Praxis. Tipps. So schreiben Sie starke Stellenanzeigen 8 Tipps für Ihre Recruiting-Praxis

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1 Praxis Tipps So schreiben Sie starke Stellenanzeigen 8 Tipps für Ihre Recruiting-Praxis

2 Unterschätzen Sie niemals die Bedeutung einer Stellenanzeige Unterschätzen Sie niemals die Bedeutung einer Stellenanzeige. Hier kommen Kandidaten zum ersten Mal mit einem potentiellen neuen Arbeitgeber in Kontakt die Stellenanzeige beeinflusst damit maßgeblich den ersten Eindruck eines Kandidaten vom Unternehmen. Online-Stellenbörsen sind für Kandidaten bei der Jobsuche die Nummer Eins, um sich über offene Stellen zu informieren. Doch das heißt nicht, dass das einfache Schalten einer Stellenanzeige auf einer Jobbörse auch (gute) Bewerbungen garantiert. Das mag Sie vielleicht überraschen, aber was Sie in einer Stellenanzeige schreiben und wie Sie es schreiben kann viel bewirken. In einer aktuellen Studie von CareerBuilder gaben 75 Prozent der Kandidaten an, dass das Layout und der Eindruck einer Stellenanzeige ihre Entscheidung, sich zu bewerben, maßgeblich beeinflusst. Die Herausforderung für Personaler: Eine Stellenanzeige zu erstellen, in der Sie auf begrenztem Raum so viel wie möglich über Ihr Unternehmen erzählen, um es an einen potentiellen Bewerber zu verkaufen. Schließlich werden die meisten Bewerber Ihre Stellenanzeige wahrscheinlich nach relevanten Keywords überprüfen. Von einer gut geschriebenen Stellenanzeige profitieren sowohl die Bewerber als auch Sie als Unternehmen: Die Kandidaten können besser abschätzen, ob es sich um eine Position handelt, für die sie sich gerne bewerben würden. Und Sie verhindern durch eine möglichst genaue Beschreibung der Tätigkeit eingehende Bewerbungen von Kandidaten, die für die zu besetzende Stelle nicht relevant sind. Eine gute Stellenanzeige wird damit nicht nur Ihre Time-to-Hire reduzieren, sondern Ihnen auch dabei helfen, Kosten zu sparen. Die folgende Checkliste soll Ihnen eine Orientierung geben, wie Sie Ihre Stellenanzeigen effizienter gestalten und so qualifizierte, relevante Kandidaten ansprechen und diese dazu bringen, sich auf Ihre offenen Stellen zu bewerben. 1 Der Job-Titel 2 Die Tätigkeitsbeschreibung 8 Alle relevanten Kandidaten ansprechen 3 Der ideale Kandidat 7 Verkaufen Sie Ihren Job 4 Keywords verwenden 5 Ihre Anzeige überprüfen 6 Das Layout

3 Prägnant: Der Job-Titel 1 Der Job-Titel ist das erste, was Kandidaten wahrnehmen und somit die wichtigste Komponente Ihrer Stellenanzeige. Mit den folgenden Tipps erstellen Sie Job-Titel, die Kandidaten neugierig machen werden: Vermeiden Sie Rock Stars. Es sei denn Sie suchen jemanden für Ihre Bon Jovi Cover Band. Ansonsten sollten Sie darauf verzichten, zu erwähnen, dass Sie nach einem Rock Star suchen. Das gleiche gilt für Staranwalt und Visionär. Diese Begriffe sind nicht nur bedeutungslos, sie werden auch Ihre Chancen minimieren, dass Ihr Stellenangebot in der organischen Suche auftaucht, da Kandidaten einfach nicht nach solchen Begriffen suchen. Verwenden Sie konventionelle Job-Titel. Wenn außergewöhnliche Job- Titel in Ihrem Unternehmen die Norm sind, betonen Sie dies im Body-Text der Stellenanzeige, nicht im Job-Titel. Behalten Sie im Hinterkopf, welche Suchbegriffe Kandidaten bei der Online-Jobsuche eingeben und nutzen Sie dieses Wissen, um Ihre Job-Titel entsprechend zu formulieren. Verwenden Sie spezifische, aber gebräuchliche Job-Titel. Wenn die Kandidaten, die Sie erreichen wollen, über einen ausgeschriebenen Begriff oder auch über eine Abkürzung suchen würden, sollten Sie beide Versionen verwenden. So stellen Sie sicher, dass Ihre Stellenanzeige häufiger in der Suche auftaucht. Konzentrieren Sie sich auf die Haupt-Verantwortungsbereiche. Job-Titel, die sich auf die wichtigsten Tätigkeits- und Verantwortungsbereiche der Position beziehen, werden Ihnen die relevantesten Kandidaten bringen. Detailliert: Die Tätigkeitsbeschreibung 2 Die Tätigkeitsbeschreibung ist eine wichtige Komponente der Stellenanzeige, da Bewerber genau wissen möchten, wie ihr potentieller zukünftiger Job aussehen wird. Versuchen Sie in jeder Stellenanzeige, die Sie erstellen, die folgenden Informationen zu berücksichtigen: Detaillierter Überblick über die Verantwortlichkeiten der Position Angaben zur Arbeitszeit, zu den Benefits und zur Reisebereitschaft Interessante Herausforderungen und besondere Aspekte des Jobs Hierarchische Eingliederung der Position und der Abteilung innerhalb des Unternehmens Potentielle Weiterentwicklungsmöglichkeiten innerhalb des Unternehmens Schreiben Sie niemals eine Stellenanzeige, um die breite Masse anzusprechen. Behalten Sie Ihren spezifischen, idealen Kandidaten im Hinterkopf und schreiben Sie eine Anzeige, um genau die Charaktereigenschaften, Fähigkeiten und Erfahrungen dieser Candidate Persona anzusprechen. Falls Sie beispielsweise nach einem Mitarbeiter suchen, der mehr als fünf Jahre Berufserfahrung und einen MBA in Finance nachweisen kann, geben Sie dies in der Stellenanzeige an. Auf diese Weise werden Sie ganz einfach die Kandidaten aussortieren, die Ihren Vorstellungen nicht entsprechen, sodass nur die relevanten Bewerber übrig bleiben, die Ihren Kern-Anforderungen gerecht werden.

4 Anforderungen: Der ideale Kandidat 3 Jede Stellenanzeige sollte auf die Fähigkeiten hinweisen, die notwendig sind, um der Position gerecht zu werden. Wenn Sie die Anforderungen formulieren, behalten Sie folgendes im Hinterkopf: Grenzen Sie diesen Bereich ab: Stellen Sie sicher, dass sich dieser Teil vom Rest der Stellenanzeige abhebt, sodass Kandidaten in jedem Fall darauf aufmerksam werden. Unterscheiden Sie zwischen Must-Haves und Add Ons. Bedenken Sie: Je schwerer eine Position zu besetzen ist, desto flexibler möchten Sie möglicherweise sein, was die zwingend notwendigen Fähigkeiten betrifft. Bevor Sie die Anzeige veröffentlichen, überlegen Sie genau, welche Fähigkeiten auch über Trainings erreicht werden können und notieren Sie diese als wünschenswerte Zusatzqualifikationen. Vermeiden Sie Firmen-Jargon. Viele Unternehmen haben intern ihre eigene Sprache. Stellen Sie sicher, dass Ihre Tätigkeitsbeschreibungen keine Begriffe beinhalten, die nur Ihre Mitarbeiter verstehen würden. Verwenden Sie Aufzählungszeichen: Je einfacher die Anforderungen für Kandidaten zu lesen und abzuhaken sind, desto unwahrscheinlicher ist das Risiko, dass sie die Anzeige bloß überfliegen und möglicherweise wichtige Informationen überlesen. Machen Sie Ihre Absicht deutlich: Indem Sie klar und deutlich formulieren, dass nur die Kandidaten in die engere Wahl kommen, die die Mindestanforderungen erfüllen, können Sie nicht relevante Bewerber bereits an dieser Stelle aussortieren. 75% Prozent der Kandidaten geben an, dass das Layout und der Eindruck einer Stellenanzeige ihre Entscheidung, sich zu bewerben, maßgeblich beeinflusst. Ranking: Keywords verwenden 4 Je mehr relevante Keywords Ihre Stellenanzeige beinhaltet, desto höher wird Ihre Anzeige in den Suchergebnissen der Bewerber ranken. Denken Sie einen Moment darüber nach, welche Synonyme ein Kandidat bei der Jobsuche noch verwenden könnte. (Formulieren Sie z.b. Der Marketing Manager sollte statt Die Person sollte ) Versetzen Sie sich auch hier wieder in den Kandidaten hinein, um Begriffe hinzuzufügen, die auch ein Jobsuchender verwenden würde. Denken Sie daran, Keywords wie alternative Job-Titel, Verantwortungsbereiche und für die Position benötigte Fähigkeiten einzufügen. Wenn Sie beispielsweise nach einer Krankenschwester suchen, sollten Sie auch Keywords wie Krankenschwestern oder qualifizierte Krankenschwester berücksichtigen.

5 Fehlerfrei: Ihre Anzeige überprüfen 5 Grammatik- und Flüchtigkeitsfehler im Lebenslauf werfen kein gutes Licht auf den Kandidaten genauso verhält es sich bei Ihnen als Unternehmen. Eine Stellenanzeige, die Rechtschreib- oder Grammatikfehler enthält, erweckt den Eindruck, dass Sie keinen großen Wert darauf legen, welchen Eindruck Sie bei den Bewerbern hinterlassen. Zudem wirkt sich dies negativ auf Ihre Arbeitgebermarke aus. Selbst die besten, sorgfältigsten Texter machen ab und an Flüchtigkeitsfehler, lesen Sie Ihre Anzeigen also selbst Korrektur oder lassen Sie sie von einem Kollegen lektorieren, um mögliche Tippfehler zu verbessern. 21% Firmenlogos und Slogans können die Anzahl der Bewerbungen von 13% auf 21% erhöhen. Attraktiv gestalten: Das Layout 6 Für 75 Prozent der Kandidaten haben Design und Eindruck der Stellenanzeige maßgeblichen Einfluss darauf, ob sie sich auf eine Stelle bewerben oder nicht. Denken Sie an die folgenden Features, um eine attraktivere Stellenanzeige zu erstellen: Verwenden Sie Aufzählungszeichen und Fettdruck: Markierungen helfen Ihnen, die Aufmerksamkeit auf bestimmte Abschnitte der Stellenanzeige zu lenken von Anforderungen über Benefits bis hin zu Über uns. Nutzen Sie auch Bullet Points, um lange Textblöcke aufzulockern und auf die wesentlichen Informationen aufmerksam zu machen. (Vermeiden Sie allerdings zu viel des Guten: Eine zu lange Liste an Aufzählungen ist genauso ineffektiv und trocken wie ein langer Textblock.) Informationen über Benefits: Für Kandidaten ist es essentiell, mehr darüber zu erfahren, was ein potentieller neuer Arbeitgeber ihnen bieten kann. Flexible Arbeitszeiten, Home Office, gute Aufstiegsmöglichkeiten, Werden Sie konkret und erwähnen Sie einzigartige Vorteile, die Ihre Mitarbeiter (nur) bei Ihnen haben, bereits in der Stellenanzeige. Grafiken. Wann immer es möglich ist, sollten Sie in Ihrer Stellenanzeige Firmenlogos oder Slogans einbinden. Dies kann die Anzahl der Bewerbungen von 13 auf 21 Prozent erhöhen. Das gleiche gilt für Icons, die auf Ihre Recruiting-Videos verlinken. Laut einer internationalen Studie von CareerBuilder werden Stellenanzeigen mit integrierten Videos um 12 Prozent häufiger angeschaut als Anzeigen ohne Videos. Kunden von CareerBuilder verzeichnen eine um 34 Prozent höhere Bewerbungsrate, wenn sie ihre Stellenanzeige mit einem Video ausschmücken. Denken Sie daran: Je einfacher eine Stellenanzeige verstanden werden kann, desto wahrscheinlicher wird ein Kandidat sie vollständig durchlesen und angemessen beurteilen können, ob er oder sie wirklich für die Position qualifiziert ist und desto geringer ist Ihr Risiko, eine Menge unqualifizierter Bewerber zu erhalten.

6 Storytelling: Verkaufen Sie Ihren Job 7 Stellenanzeigen bieten eine ideale Möglichkeit, die Position an potentielle Bewerber zu verkaufen. Stellen Sie also sicher, dass Sie deutlich machen, warum ein Kandidat genau für Ihr Unternehmen arbeiten wollen würde. Ob Sie dies nun über ein Mitarbeiter-Testimonial kommunizieren, eine Liste aller Best-Places-to-work-Awards aufführen, die Sie gewonnen haben, oder mit einer Selbstpräsentation in die Tätigkeitsbeschreibung einsteigen eine wirklich effektive Stellenanzeige zeigt dem Bewerber, warum er genau für dieses bestimmte Unternehmen tätig werden sollte. Wenn Sie darüber nachdenken, welche Informationen Sie an dieser Stelle aufführen sollten, hilft Ihnen vielleicht eine unserer CareerBuilder-Studien weiter. Hier gaben Bewerber die folgenden Faktoren als die wichtigsten Eigenschaften eines interessanten Arbeitgebers an: 1. Stabile Marktposition und Erfahrung in der Branche 2. Gute Aufstiegsmöglichkeiten 3. Gutes Arbeitsklima 4. Flexible Arbeitszeiten 12% Stellenanzeigen mit eingebundenen Videos werden um 12 Prozent häufiger angeschaut als Anzeigen ohne Video. Maximale Reichweite: Alle relevanten Kandidaten ansprechen 8 Falls möglich, verlinken Sie verschiedene Branchen in Ihrer Stellenanzeige. Sind Sie als Unternehmen im Pharma-Bereich beispielsweise auf der Suche nach einem Sales Manager, verlinken Sie mehrere Bereiche wie Sales und Marketing, Gesundheitswesen und Pharmazie. Viele Positionen können branchenübergreifend gepostet werden, so z.b. PR-Manager, Account Manager, Web Designer und Programmierer um nur einige zu nennen. Auf diese Weise werden Ihre Stellenanzeigen häufiger in den Suchergebnissen auftauchen. Behalten Sie jedoch stets im Hinterkopf, dass die Bereiche, die Sie verlinken, auch wirklich relevant für Ihre Anzeige sein sollten. 34% CareerBuilder-Kunden verzeichnen eine um 34% höhere Bewerbungsrate, wenn sie ihrer Stellenanzeige ein Video beifügen.

7 Checkliste Ihre Checkliste für starke Stellenanzeigen Meine Anzeige spiegelt mein Unternehmen glaubhaft und ehrlich wieder. Meine Anzeige hat einen spezifischen Job-Titel, der wichtige Keywords enthält. Meine Anzeige hat ein attraktives Design. Meine Anzeige ist für relevante Kandidaten einfach zu finden. Meine Anzeige spricht die richtige Zielgruppe an. Meine Anzeige macht neugierig, ohne grundlegende Fragen offen zu lassen. Als führender Anbieter von Human-Resources-Lösungen hat sich CareerBuilder auf HR Software as a Service (SaaS) spezialisiert, die Unternehmen über den gesamten Recruiting-Prozess hinweg unterstützt von der Ausschreibung bis zur Einstellung. Die Online-Jobbörse ist Marktführer in den USA mit mehr als 24 Mio. Unique Visitors und 1 Mio. Stellenangeboten. CareerBuilder bietet Top-Arbeitgebern weltweit Lösungen wie Job Distribution, Sourcing, Bewerbermanagement, CRM, Big Data und Analysen gebündelt in einer Recruiting-Plattform. Eigner sind TEGNA Inc. (NYSE:TGNA), Tribune Media (NYSE:TRCO) und The McClatchy Company (NYSE:MNI). CareerBuilder und seine Tochterunternehmen sind in den USA, Europa, Südamerika, Kanada und Asien tätig. Weitere Informationen finden Sie unter Jetzt loslegen Ihre Stellenanzeige ist Ihr Aushängeschild. CareerBuilder macht es Ihnen leicht, Ihre Kandidaten mit professionell gestalteten Anzeigen in Ihrem Corporate Design zu überzeugen auf einer der größten Jobbörsen in Deutschland: Und auf Wunsch auch international auf führenden Jobbörsen weltweit. Mehr erfahren info@careerbuilder.de arbeitgeber.careerbuilder.de