Profilthema Natur- und Landerlebnis Informationspapier der HA Hessen Agentur GmbH

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1 Profilthema Natur- und Landerlebnis Informationspapier der HA Hessen Agentur GmbH Stand: Juni 2015 Herausgeber HA Hessen Agentur GmbH Konradinerallee Wiesbaden im Auftrag des Hessischen Ministerium für Umwelt, Klimaschutz, Landwirtschaft und Verbraucherschutz Mainzer Straße Wiesbaden Fachliche Beratung PROJECT M GmbH Gurlittstr Hamburg

2 Gliederung 1 Das Wichtigste im Überblick 2 Natur- und Landerlebnis ein Thema mit Entwicklungspotenzial für Hessen 3 Umsetzung des Themas Natur- und Landerlebnis im Landesmarketing in Hessen 4 Produkt- und Angebotsentwicklung 5 Der Weg ins Landesmarketing 2

3 Das Wichtigste im Überblick Vom Profilthema Natur- und Landerlebnis können Sie profitieren! Die aktuelle Marktsituation bietet Chancen für Anbieter in ländlichen Räumen unterschiedlicher Art (Beherbergungsbetriebe, Gastronomie, Hersteller und Anbieter regionaler Produkte, Schutzgebiete, etc.). Mit dem weiterentwickelten Profilthema Natur- und Landerlebnis möchten das Hessische Ministerium für Umwelt, Klimaschutz, Landwirtschaft und Verbraucherschutz (HMUKLV) und die Hessen Agentur die sich bietenden Chancen für Hessen nutzen sowie die Anbieter bei der Gestaltung attraktiver Angebote und im Marketing unterstützen. Deshalb bieten das HMUKLV und die Hessen Agentur den besten Angeboten bzw. Anbietern im Bereich Natur- und Landerlebnis eine prominente Platzierung im Landesmarketing an. Als eine erste Maßnahme ist eine Imagebroschüre geplant, die Anfang 2016 erscheinen soll. Sie möchten Ihr Angebot im Landesmarketing platzieren? Im aktuell vorliegenden Informationspapier erhalten Sie hierfür alle relevanten Informationen über folgende Aspekte: Ausgangssituation im Markt und in Hessen sowie die sich daraus für Sie ergebenden Chancen Gegenstand, Zielsetzung und Umsetzung des Profilthemas Natur- und Landerlebnis (incl. Marketingansatz und geplanten Marketingmaßnahmen) Produktinszenierung und Storytelling als Ansatz zur Umsetzung des Profilthemas sowie zur Gestaltung attraktiver Produkte Anforderungen an die Produktgestaltung Beteiligungs- und Einbindungsmöglichkeiten Für Rückfragen und Unterstützungsbedarfe rund um das Profilthema Natur- und Landerlebnis stehen Ihnen die am Ende des Informationspapiers genannten Ansprechpartner gerne zur Verfügung. 3

4 Gliederung 1 Das Wichtigste im Überblick 2 Natur- und Landerlebnis ein Thema mit Entwicklungspotenzial für Hessen 3 Umsetzung des Themas Natur- und Landerlebnis im Landesmarketing in Hessen 4 Produkt- und Angebotsentwicklung 5 Der Weg ins Landesmarketing 4

5 Markt- und Rahmenbedingungen Das Bedürfnis nach Natur, Authentizität und Regionalität nimmt immer stärker zu. In einer immer hektischeren, reizüberfluteten Welt mit zunehmend standardisierten Produkten steigt das Bedürfnis nach Natur, Authentizität, Identitätskultur und Heimat. In diesem Zusammenhang fungiert Regionalität als Teil eines nachhaltigen, werteorientierten Lebensstils und ländliche Räume als Gegen- und Sehnsuchtswelten mit Identität und Authentizität. Regionen mit authentischer Naturund Kulturlandschaft, erlebbarer Regionalität und Nachhaltigkeit sind für Gäste attraktiv. Gäste suchen in diesem Zusammenhang Folgendes: eine authentische Natur- und Kulturlandschaft geschützte Naturräume und Artenvielfalt ein faszinierendes kulturelles Erbe, Bräuche, Handwerkstechniken, Kultur etc. den nachhaltigen Einsatz von Energie und Ressourcen regionale Produkte und Wirtschaftskreisläufe Diese Entwicklung machen sich immer mehr touristische Zielgebiete zu Nutze, z.b. Südtirol, dessen Regions- und Destinationsstrategie in starkem Maße auf Regionalität aufbaut. 5

6 Beispiel Südtirol Südtirol baut die gesamte Regions- und Destinationsstrategie sowie die gesamte Markenführung auf Regionalität auf. Südtirol als begehrtester Lebensraum in Europa 6

7 Ausgangssituation in Hessen Positive Tourismusentwicklung in Hessen insgesamt Herausforderungen in den ländlichen Räumen steigen. Der Tourismus in Hessen hat sich insgesamt positiv entwickelt: In den Jahren 2008 bis 2013 konnten 15% mehr Gästeankünfte und 11% mehr Übernachtungen verzeichnet werden. Diese positive Entwicklung vollzieht sich jedoch überwiegend in den Städten. Hier wirken mehrere Faktoren positiv: der wachsende Kurzreisemarkt im Städte- und Kulturtourismus, die Zunahme ausländischer Gäste sowie die Entwicklung im Geschäftsreiseund Tagungsmarkt. Der bereits heute und in der Zukunft mitunter dramatisch vom demographischen Wandel betroffene ländliche Raum dagegen stagniert bzw. muss zunehmend rückläufige Entwicklungen hinnehmen. Dies gilt für den Übernachtungstourismus, aber auch für den Tagestourismus, von dem inzwischen rund die Hälfte in die großen hessischen Städte führt. Durch demographisch bedingten Fachkräftemangel und Nachfolgeproblematik entstehen für die Zukunft weitere Herausforderungen. Die ländlichen Räume benötigen daher neue Impulse und profilbildende Angebote, um auch in Zukunft eine hinreichende Nachfrage zu generieren. Ansätze hierzu bietet ihnen das Profilthema Natur- und Landerlebnis. 7

8 Profilthema Natur- und Landerlebnis in Hessen Natur- und Landerlebnis ist daher als eines der Profilthemen im Strategischen Marketingplan definiert. Das Profilthema Natur- und Landerlebnis soll die Profilbildung der Hessischen Destinationen nachhaltig unterstützen. Es stellt eines von vier Profilthemen des Tourismus in Hessen dar. Es ist, wie die anderen Profilthemen Städteerlebnis, Wellness und Tagen, im Strategische Marketingplan für den Tourismus in Hessen als Profilspitze der touristischen Marktbearbeitung in Hessen definiert. Das Profilthema wurde im Rahmen der Erarbeitung des aktuell gültigen Strategischen Marketingplans, der zentralen Grundlage für die touristische Marktbearbeitung in Hessen, neu gefasst und thematisch neu ausgerichtet. Es umfasst in seiner heutigen Form die Bereiche Natur erleben, sanfte Bewegung (v.a. Wandern, Radfahren) sowie Regionalität, Genuss und regionale Produkte. Quelle: PROJECT M Quelle: HA Hessen Agentur GmbH (2013): Strategischer Marketingplan für den Tourismus in Hessen , S

9 Strategischer Marketingplan : Anforderungen Die Umsetzung des Profilthemas entspricht den Leitlinien des Strategischen Marketingplans für den Tourismus in Hessen Der Strategische Marketingplan wurde im Jahr 2013 unter Mitwirkung aller relevanten touristischen Akteursgruppen in Hessen neu gefasst. Es wurden die folgenden Leitlinien definiert: Fokussierung: Herausarbeitung und Sichtbarmachung eines Schwerpunktes Profilbildung: deutliche Zuspitzung Best-of-Strategie: Konzentration auf die besten Angebote und Anbieter Destinationen: Unterstützung für eine bessere Marktwahrnehmung Regionalität: Besonderheiten, Identitäten und Werte der Destinationen klar entwickeln Die definierten Leitlinien finden auch bei der Umsetzung des Profilthemas Natur- und Landerlebnis Anwendung. Quelle: HA Hessen Agentur GmbH (2013): Strategischer Marketingplan für den Tourismus in Hessen , S

10 Entwicklung des Profilthemas Natur- und Landerlebnis Die Weiterentwicklung des Profilthemas Natur- und Landerlebnis erfolgte in zwei Workshops mit breiter Beteiligung. Zur Weiterentwicklung des Profilthemas angesichts der inhaltlichen Neuausrichtung war insbesondere eine zielgruppen- und reisemotivbezogene Präzisierung erforderlich haben das HMUKLV und die Hessen Agentur, unterstützt von der Tourismusberatung PROJECT M, im Frühjahr 2015 zwei Workshops durchgeführt. Ziele der Workshops waren: inhaltliche Entwicklung und Ausarbeitung von Naturund Landerlebnis zu einem echten Profilthema Ausgestaltung der Natur- und Landerlebnisse (Angebote, Produkte) und Definition eines genaueren Zielgruppenportfolios Schaffung einer Basis und eines Rahmens für die künftige Ausrichtung der Entwicklungs- und Marketingaktivitäten für die Hessen Agentur und alle touristischen Akteure in Hessen Die Ergebnisse der beiden Workshops, an denen Fachexperten u.a. aus den Bereichen Landwirtschaft, Forst und Naturschutz teilgenommen haben, bilden die Grundlage für das vorliegende Informationspapier. 10

11 Gliederung 1 Das Wichtigste im Überblick 2 Natur- und Landerlebnis ein Thema mit Entwicklungspotenzial für Hessen 3 Umsetzung des Themas Natur- und Landerlebnis im Landesmarketing in Hessen 4 Produkt- und Angebotsentwicklung 5 Der Weg ins Landesmarketing 11

12 Zielgruppen (1) Das Profilthema richtet sich an vier der sechs Zielgruppen Hessens 1. Das Landesmarketing für Hessen konzentriert sich auf die aussichtsreichsten Zielgruppen und Quellmärkte für ganz Hessen. Diese wurden auf Basis von Marktforschungsdaten definiert. Qualitätsorientierte Entschleuniger Laut der aktuellen Themen- und Zielgruppenuntersuchung Destination Brand 13 interessieren sich von den sechs Zielgruppen Hessens insb. vier Zielgruppen für Aspekte des Profilthemas Natur- und Landerlebnis, und zwar: Wanderer Qualitätsorientierte Entschleuniger Wanderer Vielseitige Sport- und Aktivurlauber Aktive Natur-Genießer Vielseitige Sport- und Aktivurlauber Sie wurden dementsprechend, vorbehaltlich einer weiteren Zuspitzung des Zielgruppenfokus auf Basis weiterer Marktforschungsdaten, als Zielgruppen für das Profilthema definiert. Aktive Natur-Genießer 1 Neben den links genannten Zielgruppen zählen Eventorientierte Städtereisende und Anspruchsvolle kulturorientierte Städtereisende zu den definierten Zielgruppen Hessens. 12

13 Zielgruppen (2) Die Zielgruppen des Profilthemas unterscheiden sich hinsichtlich Ansprache und Produktgestaltung. Die vier Zielgruppen des Profilthemas unterscheiden sich u.a. hinsichtlich ihrer Motive, ihres Alters und ihrer Lebenssituation. Auch hinsichtlich ihres Interesse an den verschiedenen Aspekten des Profilthemas (insb. Natur, Kulinarik, Wandern, Radfahren) sind Unterschiede feststellbar: So stehen beispielsweise bei Wanderern die Themen Natur und Wandern klar im Vordergrund, während Aktive Natur-Genießer stärker an den Themen Natur und Kulinarik interessiert sind. Diese Zielgruppenspezifika sollten sinnvollerweise bei der Gestaltung von Produkten für das Profilthema sowie der Kundenansprache berücksichtigt werden. Quelle: Eigene Darstellung nach Institut für Management und Tourismus (IMT) (2015): Zielgruppensegmentierung für das Reiseziel Hessen Empirische Befunde zur Ausrichtung des Destinationsmarketings, S

14 Quellmärkte Die Marktforschung verdeutlicht, dass Natur- und Landerlebnis v.a. im Kurzreise- und Tagesausflugsbereich platziert werden kann. Im Rahmen einer Themenkompetenz-analyse Hessens und der hessischen Destinationen wird deutlich, dass Natururlaub, aber auch andere Angebote mit Bezug zum Profilthema Natur- und Landurlaub v.a. in Kurzreise- und Tagesausflugsdistanz von bis zu drei PKW-Stunden Entfernung erfolgreich angeboten werden können. Der Binnentourismus in Hessen ist in diesem Themenbereich wichtig. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT) (2015): Zielgruppensegmentierung für 2015 PROJECT M GmbH Profilthema das Natur- Reiseziel und Hessen Landerlebnis Empirische in Befunde Hessen zur Ausrichtung Informationspapier des Destinationsmarketings, 14 S. 31.

15 Angebots- und Produktbereiche im Themenfeld Natur- und Landerlebnis Das Profilthema umfasst drei vielseitige und beliebte Angebots- und Produktbereiche. Natur erleben Das Profilthema Natur- und Landerlebnis ist sehr vielfältig. Es umfasst drei Angebots- und Produktbereiche, und zwar: Natur erleben Regionalität, Genuss und regionale Produkte Sanfte Aktivitäten (v.a. Wandern und Radfahren) Diese Bereiche zählen laut Destination Brand 13 bei der deutschen Bevölkerung zu den TOP 20 der beliebtesten Urlaubsaktivitäten/- arten. Regionalität, Genuss und regionale Produkte erleben Jede Region hat ihre Besonderheiten und Eigenarten, seien es z.b. faszinierendes kulturelles Erbe, regionale Produkte und Feste oder besondere Handwerkskunst und Bräuche. Dieses Echte und Besondere möchten die Gäste auf dem Land hautnah entdecken und erleben, z.b. bei Weinbergswanderung und Weinprobe mit einem örtlichen Winzer. Naturerlebnisse sind vielgestaltig. Beispiele hierfür stellen z.b. das Genießen einer spektakulären Landschaft, Tierbeobachtungen oder ein Rundgang auf einem Walderlebnispfad dar. Sanfte Aktivitäten Natur und Regionalität lassen sich besonders gut in Bewegung erleben. Hierfür bieten sich sanfte Aktivitäten wie Wandern, Radfahren, Wasserund Wintersport an. 15

16 Leitlinien Für das Profilthema Natur- und Landerlebnis wurde in den Workshops ein gemeinsames Leitbild formuliert, das den Anspruch des Profilthemas verdeutlicht. Gemeinsam mit Fachexperten aus Hessen haben HMUKLV und Hessen Agentur in den Workshops für das Profilthema Natur- und Landerlebnis nebenstehendes Leitbild definiert. Dieses ist nicht als Kriterienset zu verstehen, sondern verdeutlicht den allgemeinen Anspruch, der hinter dem Profilthema steht. Wenn Sie von den Marketingaktivitäten rund um das Profilthema profitieren möchten, stellt sich die Frage: Quelle: Eigene Darstellung auf Basis der Workshopergebnisse. Teilen Sie die im Leitbild formulierte Grundhaltung? Könnten Sie hierfür eine Absichtserklärung abgeben? 16

17 Marketingansatz (1) Mit dem Marketing für das Profilthema Natur- und Landerlebnis sollen die besten Anbieter, Angebote und Produkte herausgestellt werden. Das Marketing für das Profilthema Natur- und Landerlebnis soll folgende Ziele erreichen: Die Attraktivität und Regionalität der hessischen Destinationen soll vermittelt werden. Die Profilbildung der hessischen Destinationen soll unterstützt werden. Die Zielgruppenorientierung entsprechend der für Hessen und das Profilthema definierte Zielgruppen soll verbessert werden. Besonders attraktive Produkte, Angebote und Anbieter in ländlichen Räumen sollen gestärkt und sichtbar gemacht werden. Gäste und Besucher sollen für die Destinationen gewonnen und gebunden werden. Daher haben es sich die Hessen Agentur und die hessischen Destinationen zur Aufgabe gemacht, besonders attraktive regionstypische Anbieter, Angebote und Produkte sichtbar zu machen und die Entwicklung neuer, profilierender Produkte in Hessen zu fördern. Um zu gewährleisten, dass die sichtbar gemachten Produkte den Zielsetzungen des Profilthemas dienlich sind, werden ausschließlich Produkte und Anbieter im Landesmarketing sichtbar gemacht, die die Anforderungen des Profilthemas erfüllen. Hierbei handelt es sich um Folgende: ein Bekenntnis zum Leitbild des Profilthemas die Erfüllung der Kriterien für Anbieter des Profilthemas (siehe nächstes Kapitel) und die Erfüllung der Kriterien für Produkte des Profilthemas (siehe nächstes Kapitel) Dementsprechend behält es sich die Hessen Agentur vor, diese in Zusammenarbeit mit den hessischen Destinationen auszuwählen. 17

18 Marketingansatz (2) Die künftigen Marketingmaßnahmen zum Profilthema bauen auf den im vorliegenden Informationspapier dokumentierten Ergebnissen der Workshops auf. Als erste Maßnahme im Jahr 2015 dient eine Imagebroschüre zum Profilthema, deren Veröffentlichung für Anfang 2016 geplant ist. Die folgenden Marketingmaßnahmen für 2016 ff. werden zusammen mit dem Arbeitskreis Natur- und Landerlebnis der Hessen Agentur erarbeitet. Diesem gehören u.a. Vertreter der hessischen Destinationen, des HMUKLV, der Naturlandschaften, des Vereins Bauernhof- und Landurlaub e.v. und des Landesbetriebs Landwirtschaft Hessen an. Bei der Ausarbeitung der Marketingmaßnahmen gilt es, die Weiterentwicklung des Profilthemas Natur- und Landerlebnis sowohl nach innen als auch nach außen gerichtet erfolgreich voranzutreiben und die touristische Entwicklung in ländlichen Räumen zu stärken. 18

19 Gliederung 1 Das Wichtigste im Überblick 2 Natur- und Landerlebnis ein Thema mit Entwicklungspotenzial für Hessen 3 Umsetzung des Themas Natur- und Landerlebnis im Landesmarketing in Hessen 4 Produkt- und Angebotsentwicklung 5 Der Weg ins Landesmarketing 19

20 Produktinszenierung und Storytelling Produktinszenierung und Storytelling sind die wichtigsten Prinzipien zur Angebotsgestaltung für das Natur- und Landerlebnis in Hessen. Um den Gästen ein intensives Erlebnis zu bieten, Natur und Regionalität erlebbar zu machen und sich von der Konkurrenz abzuheben, ist es wichtig, die eigenen Angebote in Szene zu setzen und mit emotional ansprechenden Themen und Geschichten aufzuladen. Dadurch werden Erlebnisse geschaffen, die Familie, Freunden und Bekannten weitererzählt und online in den sozialen Netzwerken geteilt werden sowie die zum Wiederkommen anregen. Wichtige Anregungen zur Schaffung von erlebbaren Zugängen beim Gastgeber und im Angebot sind: Was macht die Identität und die Landschaft aus? Besinnen Sie sich auf die spezifischen Eigenheiten Ihrer Region/Landschaft! Einbindung regionaler Produkte, Identitätskultur, Kulinarik etc. Machen Sie das, was Ihre Region ausmacht, zum Kern Ihrer Angebotsgestaltung. Landschaft/Natur lassen sich am besten in Bewegung erleben Binden Sie Wandern und Radfahren in die Angebotsgestaltung ein. 20

21 Produktinszenierung und Storytelling Die Berücksichtigung unten genannter Prinzipien kann Ihnen bei der Umsetzung von Storytelling und Produktinszenierung helfen. Quelle: PROJECT M

22 Beispiel Melkhüs Niedersachsen Melkhüs in Niedersachsen als Beispiel für eine landesweite Inszenierung der regionalen Landwirtschaft: Bei den Melkhüs handelt es sich um an Radwegen gelegene Milchraststätten für Radfahrer. Auf ihren Bauernhöfen bieten Bäuerinnen den Radfahrern regionale Milchspezialitäten an, vermitteln z.b. bei Hofführungen oder Treckerfahrten Informationen und Eindrücke rund um Milch- und Landwirtschaft und geben Tipps für die weitere Fahrt. Durch die Verbindung des Themas Radfahren mit Milch bzw. regionaler Landwirtschaft wird ein Mehrwert für die Gäste generiert: Denn so werden die Besonderheiten der Region mit allen Sinnen erlebbar. (Weitere Informationen siehe: 22

23 Beispiel Krenzers Rhön Rhönschaf-Hotel Krone als Beispiel für eine konsequente und kreative Inszenierung für regionalen Produkte Schaf und Apfel : Die regionalspezifischen und sympathischen Themen ziehen sich als roter Faden on- und offline durch das gesamte Angebot, u.a. Zimmergestaltung, Speisekarte, Erlebnisse rund um das Hotel etc.. Sie werden vom Inhaber und seinem Team gelebt und vermitteln Authentizität und regionale Identität. Durch die gelungene Inszenierung erhält das Hotel insgesamt eine Alleinstellung. (Weitere Informationen siehe: 23

24 Beispiel Drumlerhof Südtirol Wanderhotel Drumlerhof als Beispiel für gelebte Nachhaltigkeit: Die Inhaber des Wanderhotel Drumlerhof stellen die Themen Natur, Nachhaltigkeit und Regionalität klar in den Mittelpunkt. Beispiele für die konsequente Umsetzung sind die Zimmergestaltung mit Möbeln aus naturbelassenem Holz, die Verwendung regionaler und hausgemachte Produkte (z.t. aus eigenem Anbau) sowie erneuerbarer Energien, aber auch das Aktivprogramm rund um das Hotel. Trotz Rückbesinnung auf Natur und Region muss der Gast jedoch auf Luxus nicht verzichten. (Weitere Informationen siehe: 24

25 Ansatzpunkte in Hessen Zahlreiche Ansatzpunkte in den hessischen Destinationen laden zu Produktinszenierung und Storytelling ein. Auch die hessischen Destinationen bieten zahlreiche regionale Produkte, spannende Geschichten und authentische Persönlichkeiten, die als Ansatzpunkt für Produktinszenierung und Storytelling herangezogen werden können. Die dahinter stehenden Geschichten müssen nur noch entdeckt und erzählt werden. Quelle: Eigene Darstellung auf Basis der Workshopergebnisse. 25

26 Ansatzpunkte in Hessen (1) Ahle Wurscht erlebbar z.b. in der Jausenstation Weißenbach Quelle: Milchprodukte erlebbar z.b. in der Kellerwald-Hofkäserei/ Jausenstube Dülfershof Quelle: Typische Landschaft erlebbar z.b. im Nationalpark Kellerwald-Edersee Quelle: 26

27 Ansatzpunkte in Hessen (2) (Heil-)Wasser und Quellen, Gruben und Unterwelt erlebbar z.b. im Lahntal Vulkanismus erlebbar z.b. in der Region Vogelsberg Quellen: jpg? ; n_vulkan/index.html;

28 Ansatzpunkte in Hessen (3) Apfelprodukte und Handwerk erlebbar z.b. im Odenwald und der Rhön Quellen: ER _TBX _GE R jpg; ch_rhnlamm342.jpg; Rhönschaf erlebbar in der Rhön 28

29 Ansatzpunkte in Hessen (4) Wein erlebbar im Rheingau und an der Bergstraße Mandelblüte Kultur und Rheinromantik Quellen:

30 Kriterien für Anbieter Um ins Landesmarketing eingebunden werden zu können, müssen Anbieter bestimmte Kriterien erfüllen, und zwar: Einbezogen werden kann jeder Anbieter, dessen Geschäftstätigkeit in Bezug zum Profilthema Natur- und Landerlebnis steht, der das Leitbild für das Profilthema lebt und die Kriterien des Profilthemas erfüllt. Quelle: Eigene Darstellung auf Basis der Workshopergebnisse. Grundsätzlich kommen in Frage: Tourismusorganisationen auf regionaler und lokaler Ebene, Beherbergungsbetriebe, Gaststätten, produzierende und verarbeitende Betriebe, Schutzgebiete, Reiseveranstalter, Verkehrsunternehmen, Gäste- und Wanderführer, Bildungseinrichtungen u.a.m. 30

31 Kriterien für Produkte Um ins Landesmarketing eingebunden werden zu können, müssen auch Produkte bestimmte Kriterien erfüllen, und zwar: Wichtige Hinweise: Quelle: Eigene Darstellung auf Basis der Workshopergebnisse. Ein Produkt im Rahmen des Profilthemas Natur- und Landerlebnis stellt eine Gesamtleistung dar. Ein Produkt besteht aus mehreren Leistungsbausteinen, die zu einem definierten Preis am Markt verlässlich und in gleichbleibender, adäquater Qualität angeboten und gekauft werden können. Für das Profilthema Natur- und Landerlebnis kommen Produkte in Frage, die Naturerlebnis, sanfte Aktivität und Regionalität zielgruppengerecht miteinander verknüpfen. 31

32 Gliederung 1 Das Wichtigste im Überblick 2 Natur- und Landerlebnis ein Thema mit Entwicklungspotenzial für Hessen 3 Umsetzung des Themas Natur- und Landerlebnis im Landesmarketing in Hessen 4 Produkt- und Angebotsentwicklung 5 Der Weg ins Landesmarketing 32

33 Ansprechpartner Sie haben Interesse an einer Beteiligung oder Fragen rund um das Profilthema Naturund Landerlebnis? Dann kontaktieren Sie die Ansprechpartner in Ihrer Destination! Tourismus Service Bergstrasse e.v. Großer Markt Heppenheim (06252) Frankfurt Rhein-Main Tourismus+Congress GmbH Frankfurt am Main Kaiserstrasse Frankfurt a. M. (069) Lahntal Tourismus Verband e. V. Brückenstraße Wetzlar (06441) GrimmHeimat NordHessen Ständeplatz Kassel (0561) info@grimmheimat.de Odenwald Tourismus GmbH Marktplatz Michelstadt (06061) tourismus@odenwald.de Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH Pfortenhaus Kloster Eberbach Eltville am Rhein (06723) tourist@kulturland-rheingau.de Rhön Tourismus & Service GmbH Landkreis Fulda Wasserkuppe Gersfeld (06654) tourismus@rhoen.de Tourismusmanagement Spessart- Kinzigtal-Vogelsberg Main-Kinzig-Kreis: Amt für Wirtschaft und Arbeit, Kultur, Sport und Tourismus Barbarossastraße Gelnhausen (06051) tourismus@mkk.de Taunus Touristik Service e.v. Hohemarkstraße Oberursel (06171) ti@taunus.info Region Vogelsberg Touristik GmbH Vogelsbergstr. 137a Schotten (06044) info@vogelsberg-touristik.de Westerwald Touristik-Service Kirchstraße 48a Montabaur (02602) mail@westerwald.info HA Hessen Agentur GmbH Fr. Antonia Alberti Tourismus- und Kongressmarketing Konradinerallee Wiesbaden (0611) antonia.alberti@hessen-agentur.de 33

34 Herausgeber HA Hessen Agentur GmbH Konradinerallee Wiesbaden im Auftrag des Hessischen Ministerium für Umwelt, Klimaschutz, Landwirtschaft und Verbraucherschutz Mainzer Straße Wiesbaden Fachliche Beratung PROJECT M GmbH Gurlittstr Hamburg Bildquellen Baranq - shutterstock.com Falk - shutterstock.com Garsya - shutterstock.com Goodluz - shutterstock.com Jacek Chabraszewski - shutterstock.com Jahreszeiten Verlag; Fotograf: Georg Knoll JGPhoto76 - shutterstock.com Kzenon - shutterstock.com Paul Prescott - fotolia.com TTstudio - shutterstock.com Warren Goldswain - fotolia.com Stand Juni