1. Basisinformationen Auslandsmarketing

Transkript

1 Auslandsmärkte der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Niederlande Belgien (Flandern und Wallonie) Frankreich und Luxemburg Großbritannien mit Irland Schweden und Dänemark USA Schweiz Spanien Romantic Cities (Großbritannien, Italien, Schweden, Schweiz)

2 Zielgruppen

3 Themen

4 Themen

5 Zielsetzung Schaffung eines klar umrissenen Profils/Images Steigerung des Bekanntheitsgrades Erhöhung der absoluten Gäste- und Umsatzzahlen

6 22,1 % aller Übernachtungen in Rheinland-Pfalz wurden 2013 von ausländischen Gästen generiert. Wichtigster Wachstumsmotor für fast alle Bundesländer Große Chancen für Rheinland-Pfalz im Ausland viele Faktoren bedingen ein verändertes Reiseverhalten hervorragendes Preis-Leistungsverhältnis Gastfreundschaft und Angebotsvielfalt gute Erreichbarkeit Quelle: Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, 2014

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9 Durchschnittliche Anzahl der Übernachtungen pro Gast 3,7 3,5 2,8 2,6 2,4 2,4 2,2 2,1 2,1 2,0 2,0 1,9 1,9 1,9 1,8 1,6 1,5 1,0

10 Niederlande und Belgien (Flandern) A-Markt Rheinland-Pfalz ist das zweitbeliebteste Bundesland der Niederländer (nach NRW) stärkster Quellmarkt mit 1,977 Mio. Übernachtungen (2013) relevante Themen und Motive Aktivthemen Radfahren und Wandern Wein, Genuss und Kulinarik Unterkunftsarten: 3 4*Hotels (37 %), Ferienwohnungen/Pensionen (26 %), Camping (12 %) beliebte Zielregionen: Mosel/Saar, Eifel/Ahr, Hunsrück/Naheland Hauptreisezeit: Juli/August, Kurzreisen im April/Mai und September/Oktober Aufenthaltsdauer: Ø 3,7 Nächte (Niederlande), Ø 2,8 Nächte (Belgien) Quelle: DZT Marktinformation Niederlande 2014(Daten 2012), DZT Marktinformation Belgien 2014 (Daten 2012), Stat. Landesamt RLP Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.

11 Frankreich/Wallonien/Luxemburg B-Markt ca ÜN in 2013 Unterkunftsarten: 3-5*Hotels (47%), private Unterkünfte (19%), Ferienwohnungen (7%) beliebte Zielregionen: Mosel/Saar, Pfalz kaum Fremdsprachenkenntnisse Abendessen spät (ca. 20:00 Uhr) und ausgedehnt Wein hat hohen Stellenwert Geheimtipps oder kleine kulinarische Geschenke sind sehr beliebt Quelle: DZT Marktinformation Frankreich 2014 (Daten 2012), Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.

12 Großbritannien/Irland B-Markt drittwichtigster Quellmarkt (ca ÜN in 2013) Unterkunftsarten: 4*Hotels (28%), 3*Hotels (22%) beliebte Zielregionen: Rheintal, Mosel/Saar, Pfalz und Ahr (80% aller Gästeankünfte) britischer Humor kaum Fremdsprachenkenntnisse Höflichkeit und die feine englische Art earlymorningtea und 5 o clocktea zwischen 16 und 17 Uhr kulturelle Veranstaltungen wie Rhein in Flammen und Weihnachtsmärkte sehr beliebt sehr preissensibel Quelle: DZT Marktinformation Großbritannien 2014 (Daten 2012), Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen

13 Schweden/Dänemark B-Markt ca ÜN in 2013 Unterkunftsarten: Schweden: 3-4* Hotels (59%), Ferienwohnungen (14%), Camping (4 %) Dänemark: 3-4* Hotels (45%), Ferienwohnungen (18%), Camping (7%) beliebte Zielregionen: Mosel/Saar, Pfalz (60% aller Gästeankünfte), Rheintal tendenziell frühzeitige Buchung sehr gute Englischkenntnisse nordische Zurückhaltung hoher Alkoholpreis in beiden Ländern gute Verkehrsanbindung (PKW und Low-Cost-Carrier) Quelle: DZT Marktinformation Schweden und Dänemark 2013 (Daten 2011), StatistischesLandesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.

14 Schweiz C-Markt sechstwichtigster Quellmarkt, (ca ÜN 2013) Unterkunftsarten: 3-5* Hotels (57%), Ferienwohnungen (9%) beliebte Zielregionen: Pfalz, Mosel/Saar, Rheinhessen und Rheintal sehr kaufkräftiger Quellmarkt Interesse an Shopping und gesundheitstouristischen Angeboten Schweizer Buchungsportale: GetYourGuide, travel.ch Ordnung & Pünktlichkeit haben einen hohen Stellenwert Quelle: DZT Marktinformation Schweiz 2014 (Daten 2012), Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.

15 USA B-Markt (C-Markt in der Bearbeitung) wichtigster Überseemarkt für Rheinland-Pfalz ( Übernachtungen in 2013) Unterkunftsarten: 4-5* Hotels 42%, private Unterkünfte (25 %) beliebte Zielregionen: Pfalz, Rheinhessen, Mosel/Saar, die Städte Ramstein- Miesenbach, Kaiserslautern, Mainz und Trier Buchung ca. fünf Monate im Voraus (43 % Pauschalreisen) kaum Fremdsprachenkenntnisse Herzlichkeit und Freundlichkeit gehören zur Grundeinstellung Entfernungen in Meilen (1 Meile = 1,6 km) oder Yard (1 Yard = 1 m) angeben kostenloses W-LAN anbieten (US-Handys funktionieren meist nicht in Deutschland) Quelle: DZT Marktinformation USA 2014 (Daten 2012), Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.

16 Spanien Marktbearbeitung durch Spanienpool ca Übernachtungen (2013) Unterkunftsarten: 3-5* Hotels (69 %), Ferienwohnungen (2 %) beliebte Zielregionen: Hunsrück, Mosel/Saar, Rheinhessen, Romantischer Rhein Quellmarkt mit Wachstumspotenzial, v. a. aufgrund der günstigen Low-Cost Flugverbindungen sehr herzliche und freundliche Nation kaum Fremdsprachenkenntnisse über Unpünktlichkeit und eventuelle Verspätungen wohlwollend hinwegsehen spätes Abendessen, auch nach 21 Uhr Quelle: DZT Marktinformation Spanien 2014 (Daten 2012), Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.

17 Romantic Cities gemeinsames Marketing der Partner Idar-Oberstein, Koblenz, Mainz, Neustadt/Weinstraße, Trier, Speyer, Worms und Generaldirektion Kulturelles Erbe Rheinland-Pfalz auf den Quellmärkten GB, IT, SE, CH Multiplikatorenansatz(Reiseveranstalter, Presse) Quelle: DZT Marktinformation Spanien 2014 (Daten 2012), Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.