Graphische Papiere im Wandel von Markt und Druckindustrie

Transkript

1 Jahrestagung 2010 des Vereins Deutscher Druckingenieure e.v. Heidelberg Freitag, 01.Oktober 2010

2 Zur Person Peter Petermann Diplom-Ingenieur des Papieringenieurwesen (TU Darmstadt) Technischer Kunden Service der Stora Enso Deutschland GmbH, Düsseldorf Vorleben Leiter der Werksplanung Walsum, Haindl Papier Projektleiter, Stora Feldmühle, Düsseldorf Project Manager Stora Forest Industries, Port Hawkesbury, Canada Operations Manager Stora Enso Langerbrugge, Gent, Belgien 2

3 Graphische Papiere Graphische Papiere sind Papiere zum Bedrucken, Beschreiben und Kopieren Zeitungspapier SC-Papiere LWC-Papiere Holzfrei gestrichene Papiere Holzfrei ungestrichene Papiere 3

4 Geschichte des Druckens Wie hängen Markt und Druckindustrie zusammen? In der Renaissance 15./16. Jahrhundert wurden durch den Humanismus getrieben immer mehr Menschen des Lesens mächtig. Die starke Nachfrage nach gesteigerter Vervielfältigung bereitete den Boden für Gutenbergs Erfindung des Buchdrucks. In der Aufklärung (18. Jahrhundert) entwickelt sich der mündige Leser des Mittelstandes, der bezahlbare Bücher in größerer Zahl, Informationen, Bildung, Ausbildung verlangt. Das Schulwesen benötigt die Enzyklopedie, Reisende Atlanten und die Neugier fordert periodische Druckschriften. 4

5 Geschichte des Druckens Billiger, schneller, interessanter, vielfältiger, aktueller 5

6 Geschichte des Druckens Das sind die Stichworte für die Entwicklung, die nach der französischen Revolution um 1800 eine Änderung der Gutenbergschen Drucktechnik erzwingt Bruckmanns Handbuch der Drucktechnik, Zitat aus Geschichte des Druckens, 1976, S.16 6

7 Geschichte des Druckens Das 19.Jahrhundert, das Zeitalter von Eisen, Stahl und Elektrizität Erkenntnisse der Naturwissenschaften und technische Erfindungen ermöglichen die industrielle Revolution auch für Druck und Papier 7

8 Geschichte des Druckens Die Papiererzeuger lernen endlos zu produzieren und industriell zu streichen Die Druckindustrie geht in den Rotationsdruck Auf der gemeinsamen Kundenseite entwickeln sich die Vertriebskanäle Buchhändlerbörsenverein (1825) Erste Bahnhofsbuchhandlung in London (1848) Illustrierte Familienblätter (Gartenlaube 1853) Modezeitschriften (Bazar 1865) Reclams Universalbibliothek (1867) Berner Konvention für das internationale Urheberrecht auf Gegenseitigkeit (1886) 8

9 Geschichte des Druckens Das 20. Jahrhundert geprägt von einer stürmischen technischen Entwicklung unterbrochen von zwei Weltkriegen in der zweiten Hälfte des Jahrhunderts stabiles nationales Wachstum gegen Ende des Jahrhunderts Übernahme des globalen Business Models in einem nahezu gesättigtem Markt 9

10 Geschichte der Papierindustrie Maschinen-Installationen in der 2. Hälfte des 20. Jahrhunderts Papiermaschinen Druckmaschinen 1950er 2,20 bis 6 m Breite 0,96 m Breite 1960er bis 8,40 m Breite 1,40 m 1980er bis 9,60 m Breite 2,05 m Breite 1990er 3,60 m Breite 2000 Bis 10,50 m Breite 4,32 m Breite 10

11 Papiermaschinen Fourdrinier Fotos Voith Paper 11

12 Papiermaschinen Hybridformer Fotos Voith Paper 12

13 Papiermaschinen Gapformer Fotos Voith Paper 13

14 Papiermaschinen Gapformer Fotos Voith Paper 14

15 Einfluß der Siebpartie auf die Zweiseitigkeit des Papier Langsieb Qualitäten haben eine Schokoladen -Seite und eine sehr rustikale Siebseite wurden in Magazinen im Wechsel farbig mit Bildern und schwarz/weiß mit Text bedruckt Hybrid Former Qualitäten haben eine sehr gute Oberseite und eine verbesserte Siebseite werden durchgängig farbig bedruckt Gap Former Qualitäten haben zwei sehr gute Siebseiten, nahezu gleichseitig sind Voraussetzungen für höchste Produktionsgeschwindigkeiten 15

16 Einsatz Faserstoffe Zeitungspapier 100% Frischfaser, 100% Recycling, Mix 100% Frischfaser, Mix Frischfaser / Recycling, 100% Recycling SC-Papiere Holzschliff + Zellstoff Holzschliff + Zellstoff TMP + Zellstoff, Mix Holzschliff + Recycling + Zellstoff, 100% Recycling LWC-Papiere + MWC-Papiere Holzschliff + Zellstoff TMP + Zellstoff Holzschliff + Zellstoff, TMP + Zellstoff, Holzschliff + Recycling + Zellstoff, TMP + Recycling + Zellstoff, 100% Recycling 16

17 Qualitätsentwicklung der graphischen Papiere in den letzten Jahrzehnten News SC LWC/MWC Holzfrei gestrichen Holzfrei ungestrichen 1980 News SC LWC/MWC Holzfrei gestrichen Holzfrei ungestrichen

18 Stora Enso Press Selection PubliPress, ColorPress, EnviPress SuperPress, FlyoPress LibroBook, LibroDirectory ExoPress NewsPress SpectraPress NEWS LumiPress, MagicPress, G-Press, MailPress NovaPress, ArtiPress, CosmoPress TerraPress, NeoPress, TurnoPress, MagniPress, PrimaPress SolarisPress, StellaPress Exo Libro Publi Solaris Terra Nova Anjala, Kotka Lumi Langerbrugge, Kvarnsveden, Maxau-Wolfsheck, Reisholz Anjala, Kvarnsveden, Sachsen, Summa, Varkaus Anjala, Summa, Varkaus Hylte, Kvarnsveden, Langerbrugge, Maxau-Wolfsheck, Sachsen, Summa, Varkaus Grycksbo Oulu, Varkaus Kabel, Veitsiluoto Corbehem, Kabel, Reisholz 18

19 Die Druckindustrie im 21. Jahrhundert Billiger, schneller, interessanter, vielfältiger, aktueller 19

20 Die Business Philosophie Das globale Business (US Business Modell) Entkoppelung des Aktienwertes von Anlagevermögen Personalbestand Kundenstamm Profitmaximierung unlimited 20

21 Der Markt der Druckprodukte in der Krise Energie Kosten Giganten durch Aquisition Shareholder Value Dogmatische Ökopolitik Verschiebung der Medien Anteile Internet Die globale Bankenkrise 21

22 Preisentwicklung der graphischen Papiere in den letzten Jahrzehnten News SC LWC/MWC Holzfrei gestrichen Holzfrei ungestrichen 1980 News SC LWC/MWC Holzfrei gestrichen Holzfrei ungestrichen

23 Notwendige Konsequenzen der Papierindustrie am Beispiel Stora Enso PubliPress, ColorPress, EnviPress SuperPress, FlyoPress LibroBook, LibroDirectory ExoPress NewsPress SpectraPress NEWS LumiPress, MagicPress, G-Press, MailPress NovaPress, ArtiPress, CosmoPress TerraPress, NeoPress, TurnoPress, MagniPress, PrimaPress SolarisPress, StellaPress Exo Libro Publi Solaris Terra Nova Anjala, (Kotka) Anjala, Kvarnsveden, Summa, Varkaus Lumi Langerbrugge, Kvarnsveden, Maxau-Wolfsheck, Reisholz Anjala, Kvarnsveden, Sachsen, Summa, Varkaus Hylte, Kvarnsveden, Langerbrugge, Maxau-Wolfsheck, Sachsen, Summa, Varkaus Grycksbo Oulu, Varkaus Kabel, Veitsiluoto Corbehem, Kabel, Reisholz 23

24 Der Markt heute Der Markt der graphischen Papiere war bis in die 90er Jahre des 20. Jahrhunderts von Nachfrage geprägt, die die Investitionen schnellerer und breiterer Maschinen vorantrieb. Seitdem agieren Papier- und Druckindustrie in einem gesättigten Markt, der generell von Überkapazität geprägt ist. Gedruckte und elektronische Medien haben in Europa und Nord Amerika noch kein neues Gleichgewicht gefunden. 24

25 Der Markt heute Während die Papierindustrie bereits mit der Bereinigung der Kapazitäten begonnen hat, investiert die Druckindustrie noch in schnelle breite Maschinen, um die Stückkosten zu senken. Die Druckindustrie stellt sich neu auf, welche Märkte in Zukunft bedient werden sollen. Im Markt sind sowohl Expansionen von Druckerei Gruppen wie auch Firmenzusammenlegungen zu beobachten. 25

26 Der Markt heute Verschiebungen im Bereich der gedruckten Medien Zeitungen leiden unter stark reduzierter Anzeigenwerbung und dem Standard Zeitungspapier gesellschaftlichen Trend zum Single Haushalt Magazine leiden unter dem Rückgang der Werbung für Luxusgüter und der schrumpfenden Mittelschicht LWC, MWC holzfrei gestrichen Versandhauskataloge sind durch Sterben großer Versandhäuser drastisch LWC, SC-A reduziert worden 26

27 Der Markt heute Flyer wachsen durch zunehmende Bedeutung von Inserts und Katalog Betreibern und Discountern Aufgebessert Zeitung, SC- B, SC-A, filmcoated LWC Bürokommunikationen wachsen durch elektronische Kommunikation, holzfrei ungestrichene Papiere Digi-Druck und Kopiergeräte, hochwertiger Buchdruck 27

28 Der Markt heute Druck Objekte wandern zwischen Druckverfahren Klassische Tiefdruck Objekte wechseln aufgrund reduzierter Auflagen in den HSWO Druck Klassische Heatset Objekte werden in den Tiefdruck gezogen, da der Tiefdruck gelernt hat, die wirtschaftlich sinnvolle Mindestauflage zu reduzieren Höchst anspruchsvolle Heatset Objekte in geringe Auflagen gehen aus qualitativen Gründen in den Bogen Offset Insider sprechen auch von Kannibalisierungs -Effekt 28

29 Aussichten Nein, ich habe keine Glaskugel 29

30 Aussichten anhand von Werbeausgaben Weltweite Werbeausgaben wachsen ca. 3,8 % in 2010 Weltweite Online Werbung wächst ca. 3 % in 2010 Anzeigenwerbung in dt. Zeitungen vermindert um 7 % im 1.Halbjahr 2010 Anzeigenwerbung in US Zeitungen vermindert um 9,5 % in 2010 Anzeigenwerbung in US Zeitungen erwartet 0 %

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