Kalaidos Fachhochschule Schweiz. Die Hochschule für Berufstätige. Certificate of Advanced Studies (CAS) Brand & Pricing Management

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1 Kalaidos Fachhochschule Schweiz Die Hochschule für Berufstätige. Certificate of Advanced Studies (CAS) Brand & Pricing Management

2 Certificate of Advanced Studies (CAS) Brand & Pricing Management Eine starke Marke gibt Kunden Sicherheit und Orientierung und erhöht für sie die Effizienz der Entscheidungsfindung. Für den Anbieter wird eine Marke zum Unterscheidungsfaktor im Wettbewerb, der seine eigenen Produkte und Leistungen aus der Austauschbarkeit herausführt und der Gefahr der zunehmenden «Commoditisierung» entgegentritt. Die Marke wird damit letztlich zum Erfolgsfaktor, der häufig über den Fortbestand des Unternehmens entscheidet.

3 Brand Management als unternehmerischer Erfolgsfaktor betrifft neben der Konsumgüterindustrie, Dienstleistungs- und Handelsunternehmen auch die B2B-Industrie. Das Brand Management wird zunehmend komplexer. Die Orchestrierung der zahlreichen neuen Kommunikationskanäle und -instrumente wird anspruchsvoller. Unternehmen verlieren das Kommunikationsmonopol über ihre Marken immer mehr an ihre Kunden, die untereinander mit positiven, aber auch negativen Auswirkungen kommunizieren. Auch richtet sich eine Marke nicht mehr nur an die Kunden, sondern muss häufig zunächst die eigenen Mitarbeiter überzeugen, sodass diese als Markenbotschafter im eigenen Unternehmen wie auch gegenüber den Kunden auftreten. Ihr Nutzen Sie erlangen die notwendigen Kompetenzen für das erfolgreiche identitäts- und wertorientierte Brand & Pricing Management. Sie entwickeln aus qualitativen und quantitativen Daten über Markt und Kunden eine differenzierende Brand Strategy. Sie positionieren Marken erfolgreich, steuern kompetent zentrale Grössen wie Markenportfolios und betreiben markengeleitetes Kommunikations-, Preis- und Distributionsmanagement. Sie sind in der Lage, externe Marketingdienstleister zu führen, im eigenen Unternehmen Verkauf und Produktentwicklung als Partner einzubeziehen und Konzepte auf Management-Stufe wirkungsvoll zu präsentieren. Ihr Profil Das CAS Brand & Pricing Management richtet sich an Marketingverantwortliche, Brand-, Produkt- und Servicemanager mit Markenverantwortung sowie an Verantwortliche in Marketingkommunikations-,Corporate-Communications- und Public-Relations-Abteilungen.

4 Inhalte des Programms Markenstrategie Faktenbasierte Markensteuerung Marken- und Kommunikationsentwicklung und -steuerung Branchenspezifische Probleme und Lösungen Markenpositionierung Markenarchitektur und Markenportfoliomanagement Behavioral Branding Marketing Controlling: Markensteuerung über Kennzahlen Grundlagen der Markt-, Meinungs- und Medienforschung Marktforschung als Brand Manager steuern Briefing und Führung einer Agentur, Vertragliches und Honorierungsmodelle Grundlagen der visuellen Kommunikation und Markenentwicklung/-führung Funktionsweise von Agenturen, Agenturlandschaft in der Schweiz, Zusammenarbeit aus Agentursicht Dialogmarketing als Profilierungselement für Marken Social Media als wichtiger Baustein des Brand Managements Beitrag der PR zur Markenführung Grundlagen der Mediaplanung für das Brand Management Integrierte Markenführung und Kommunikation Handel: Profilierung einer Marke beim Endkunden Herausforderungen für die Markenartikelindustrie in der Schweiz Brand Management und Vertriebssteuerung bei Fast Moving Consumer Goods Human Centred Design als Basis in der Markenführung im Dienstleistungsbereich Internationales Brand Management Crowdsourcing: Wie man die Kunden in die Produktentwicklung einbindet Fakten und Zahlen Abschluss Certificate of Advanced Studies in Brand & Pricing Management ECTS 15 Dauer Unterrichtssprache Kosten und Starttermin Ort 1 Semester Deutsch Siehe Anmeldeformular Jungholzstrasse 43, Zürich

5 Ihre Experten Marco Peter ist Verkaufsleiter bei der Emmi Schweiz AG, wo er die Entwicklung des grössten Kunden verantwortet. Ebenfalls bei der Emmi war er als Marketing Manager und stellvertretender CMO tätig. Zuvor arbeitete er bei Unilever Schweiz in verschiedenen Marketing- und Verkaufsfunktionen. Herr Peter verfügt über einen Master of Science Abschluss der ETH in Lebensmittelwissenschaften. Regula Fecker ist Mitgründerin der Kommunikationsagentur Rod Kommunikation AG in Zürich und seit sechs Jahren für deren strategische Planung verantwortlich. Rod arbeitet als Leadagentur für Kunden wie die SBB, 20 Minuten, «Slow down. Take it easy.», MINI und Mobility wurde Regula Fecker zur Werberin des Jahres ausgezeichnet und 2011 in den Verwaltungsrat der SRG gewählt. Christian Huser ist Fachleiter Marktforschung von Schweiz Tourismus und Lehrbeauftragter für Statistik an der Universität Luzern. Seine Themenschwerpunkte liegen in der empirischen Marktforschung in den Bereichen Positionierung und Differenzierung, Segmentierung, Marktetingkommunikation, Werbewirkung und Kundenzufriedenheit. Christian Huser verfügt über einen Executive MBA der Universität Zürich. Prof. Dr. Silke Lennerts ist Assistenzprofessorin für Marketing an der Universität St. Gallen. Ihr Forschungsschwerpunkt liegt im strategischen Marketing und Innovationsmanagement sowie im Pricing. Ausserdem ist sie Managing Director des Center for Innovation der Universität St. Gallen. Prof. Dr. Jürg Simon ist Anwalt und Partner bei der Kanzlei Lenz & Staehelin und ist auf geistiges Eigentum spezialisiert. Zuvor war Herr Simon Mitglied der Direktion des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eigentum. Er ist Dozent für Immaterialgüterrecht an der Universität St. Gallen und an anderen Wirtschaftsuniversitäten. Dr. Stephan Feige ist Geschäftsführer der htp St. Gallen. Er ist auf Markenstrategien und marktgetriebene Wachstumsstrategien spezialisiert. Seit 1999 arbeitete er in mehr als 250 Marketingprojekten für Kunden aller Branchen im deutschsprachigen Raum. Daneben ist er Autor zahlreicher Fachbeiträge sowie Referent zur Markenstrategie und zum Erfolgsfaktor «Swissness». Für sein Buch «Handelsorientierte Markenführung» erhielt er 1996 den ersten Preis des deutschen Markenverbandes. Urban Neuhäusler ist Einkaufsleiter bei Athleticum Sportmarkets AG. Von 2010 bis Anfang 2013 bekleidete er dort die Funktion des CEO. Zuvor nahm er verschiedene Funktionen bei Manor wahr. Unter anderem war er dort General Merchandising Manager und damit Mitglied der Geschäftsleitung.

6 Kalaidos Fachhochschule Schweiz Die Hochschule für Berufstätige. Die Kalaidos Fachhochschule ist die grösste Anbieterin von Executive-MBA- Programmen in der Schweiz. Mehr als 2000 Führungskräfte und Spezialisten haben bereits von unserer grossen Erfahrung als Hochschule in der Förderung und Entwicklung von Berufstätigen profitiert. Kalaidos Fachhochschule Die Kalaidos Fachhochschule verfügt über die Departemente Wirtschaft, Gesundheit und Musik. Als Fachhochschule mit privater Trägerschaft ist sie eine unabhängige sowie eidgenössisch genehmigte Fachhochschule. Ihre Angebote sind praxisorientiert und wissenschaftlich fundiert. Aktuelle Problemstellungen aus dem Berufsalltag fliessen direkt in die Ausund Weiterbildung ein. Erfahrene Dozierende verknüpfen sie effektiv mit dem aktuellen Theoriewissen. Als Hochschule für Berufstätige vernetzt sich die Fachhochschule mit Arbeitgebern der Teilnehmenden und anderen Partnern, um erfolgreich die Brücke zwischen angewandter Forschung und praxisorientierter Anwendung zu schlagen. Internationale Partnerschafen University of Gloucestershire Business School, Cheltenham, United Kingdom IBR Institute of International Business Relations at Steinbeis University, Berlin, Germany Hochschule Furtwangen University, Furtwangen, Germany Indian School of Business (ISB), Hyderabad, India Nanyang Business School (NBS), Singapore Ein Studium an der Kalaidos Fachhochschule fördert die Teilnehmenden in ihrer Eigenständigkeit, im vernetzten Denken und in der Fähigkeit, lösungsorientiert zu handeln. Kalaidos Fachhochschule Wirtschaft AG Jungholzstrasse 43, CH-8050 Zürich Telefon Telefax Kalaidos Fachhochschule Schweiz Mai 2013