Social Media. Fit Für Pr und Marketing im Social Web Mit den PraxiStagen der ScM. 10 THemen - 10 WORKsHOPs - 2 TAge Oktober 2014 Frankfurt

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1 PRAxIsTAge Social Media Oktober 2014 Frankfurt Fit Für Pr und Marketing im Social Web Mit den PraxiStagen der ScM ReFeRenTen sind u.a. Alisa Wilken (DLR) Sabine Krippl (textwende) Oliver Chaudhuri (JP KOM) Christine Kinze (Die Firma) Thomas Kakareko (visumate) Magdalena Hauser (Condor) Kathrin Faust (Fink & Fuchs PR) Nemo Altenberger 10 THemen - 10 WORKsHOPs - 2 TAge Kommunikation 2.0 Kampagnen im Social Web Responsive Webdesign Einsatz von Facebook und Google+ Schreiben für Onlinemedien Digitales Storytelling Rechtsgrundlagen für Social Media Content-Strategie und -Marketing Erfolgreiches Instagram-Marketing Community Management

2 InHAlT & BeITRAg Social Media bieten für PR und Marketing ein immenses Potenzial dies gilt sowohl für B2C- als auch für B2B-Unternehmen. Facebook, Xing und Twitter gehören für viele PR- und Marketingspezialisten bereits zum Kommunikationsalltag. Die Entwicklung dieser Kanäle sowie auch Google+ und Trendthemen wie z.b. Pinterest sollten Social Media Manager stets im Blick behalten. So können Sie ihre potenziellen Kunden, Geschäftspartner, Multiplikatoren und Meinungsführer mit der geeigneten Ansprache und den passenden Maßnahmen im Social Web erreichen, wo diese auch präsent sind. Die Social Media Praxistage bieten interessante, vielfältige Workshops für Mitarbeiter aus PR und Marketing sowie verwandten Disziplinen, die bereits Erfahrungen mit Social Media sammeln konnten und ihr Wissen im intensiven Austausch vertiefen und erweitern möchten. Erfahrene Social-Media-Profis arbeiten mit den Teilnehmern zwei Tage lang an ihren Top-Themen und geben viele konkrete Tipps. Im Rahmen der Social Media Praxistage erhalten Sie Antworten auf Ihre Fragen rund um Kampagnen, Marketing-Trends im Bereich mobiles Internet, Web-Monitoring und die neuen Wege der Pressearbeit. Keynotes von Referenten renommierter Unternehmen eröffnen die beiden Workshop-Tage, bei denen auch das reale Social Networking nicht zu kurz kommen wird. An beiden Tagen haben die Teilnehmer die Möglichkeit, Workshops aus parallel laufenden Strängen anhand ihrer Interessen und Fragestellungen auszuwählen. Die Workshopwahl wird vorab von der SCM erfragt und ist verbindlich. Bloggen für die Wissenschaft über das Belanglose hinaus Blogs was ist das eigentlich? Schreibt da nicht immer irgendjemand über Belanglosigkeiten aus seinem Leben? Manchmal ist das tatsächlich so, in den meisten Fällen steht jedoch ein Experte auf seinem Gebiet dahinter. Trotzdem werden Blogs an vielen Stellen als Informationsquelle nicht richtig ernst genommen. Doch warum sollten sie weniger wert sein als ein wissenschaftlicher Fachartikel oder eine Pressemitteilung? Luftfahrt, Raumfracht, Energie, Verkehr und Sicherheit die Forschungsbereiche und -themen des Deutschen Zentrums für Luft- und Raumfahrt (DLR) sind vielseitig und sehr unterschiedlich. An den 16 Standorten in ganz Deutschland arbeiten rund Mitarbeiter täglich an spannenden Projekten oder Einrichtungen. Jeden Tag passiert etwas Neues. Die Kommunikationsabteilung nimmt sich vieler Themen an, kann aber maximal die Spitze des Eisberges abdecken. Das heißt aber nicht, dass die Geschichten verstauben müssen. Es gibt Mittel und Wege, regelmäßig über Projekte und Forschungsarbeiten zu berichten die DLR Blogs. Die Blogplattform des DLR wurde 2010 ins Leben gerufen. Zu Beginn bestand sie gerade einmal aus zwei Blogs: dem Blog des Vorstandsvorsitzenden und einem Newsblog. Inzwischen gibt es dort insgesamt neun aktive Blogs und auch einige, die inzwischen abgeschlossen und ins Archiv gewandert sind. Hier wird über Raketenstarts, die fliegende Sternwarte SOFIA, den Kometenlander Philae, Geschichten aus dem Columbus-Kontrollzentrum und auch politische Themen berichtet und diskutiert. Bei den meisten Blogs schreiben die Wissenschaftler selber. Redakteure der Crossmedia-Abteilung der DLR-Kommunikation lesen die Texte gegen, bessern Fehler aus und sorgen dafür, dass die Texte auch gut verständlich sind. Schließlich soll jeder, und nicht nur das Fachpublikum, eine Chance haben, die Einträge zu verstehen. Mit der Zeit gehen und nicht stehen bleiben Das Internet ändert sich jeden Tag. Neue Seiten entstehen, neue Möglichkeiten tun sich auf und damit ändern sich auch die Anforderungen. Die Blogs von 2010 beruhten auf einem Design, das bereits vor 2008 entwickelt wurde. Zu dieser Zeit befanden sich Twitter und Facebook noch in ihren Anfängen, Google+ existierte noch nicht einmal. Seitdem hat sich einiges im Umgang mit dem Internet geändert und diesen Veränderungen wollten wir mit einem Redesign der Blogs begegnen. Die Blogs sollten heller werden, eine größere Schrift und ein aufgelockertes Design bekommen. Sie benötigten Schnittstellen zu sozialen Netzwerken wie Twitter, Facebook und Google+. Denn inzwischen erwartet der Internetnutzer, jeden Artikel und jede Seite problemlos mit anderen teilen zu können. Ist das ohne Probleme möglich, kann ein Unternehmen oder, in unserem Fall eine Forschungseinrichtung, davon enorm profitieren, da auf diesem Wege die Inhalte eine größere Zielgruppe erreichen. Auch die Möglichkeit zum Einbinden von Flickr-Galerien und YouTube-Videos in die Artikel ist heutzutage eine Muss-Anforderung. Eine weitere große Anforderung war die Verfügbarkeit der Blogs auf diversen mobilen Devices. Smartphones oder Tablets ermöglichen es uns, auf alle Inhalte des Internets zuzugreifen. Für einen Blog sind aber nicht nur die Beiträge selber wichtig, wichtig ist besonders die Person, die dahinter steht. Hier wird nämlich über die wissenschaftlichen Ergebnisse hinaus berichtet und zum Beispiel auch der Weg beschrieben, der dahin führt. Denn hinter jeder Idee steht nicht nur Wissen, sondern auch ein Teil der Persönlichkeit. (...) Alisa Wilken Deutsches Zentrum für Luft- und Raumfahrt, Online-Redakteurin Der vollständige Artikel Bloggen für die Wissenschaft von Alisa Wilken ist im SCM-Newsletter erschienen und auf scmonline.de abrufbar.

3 28. OKTOBeR Begrüßung und Keynote Magdalena Hauser Condor Kommunikation 2.0 Kampagnen im Social Web * Einführung: Kommunikationslandschaft heute Content Recherche, Erstellung, Distribution und Analyse Identifikation und Kommunikation mit Bloggern, Influencern und der Community Owned, Paid, Earned, Social: Die Chancen von Social Media, Blogs und Newsrooms Erfolgsmessung und KPIs Sind Kampagnen im Social Web überhaupt noch zeitgemäß? Best Practices aus dem B2B- und B2C-Bereich Strategische und kreative Erfolgsfaktoren für Social-Media-Kampagnen Der richtige Weg zur Social-Media-Strategie Trends und Ausblick Kathrin Faust Fink & Fuchs PR Daniel Rehn achtung! Mittagspause * Rechtsgrundlagen für Social Media Marken- und Namensrecht bei Domains und Profilnamen SEO/SEM und Markenrecht Impressum wie muss es aussehen und wer benötigt es? Texte, Bilder, Grafiken etc. rechtens nutzen Gewinnspiele: Was gilt für die Gewinnspiele auf Facebook & Co.? Folgen der Rechtsverletzungen: Abmahnung, Unterlassungserklärung, Schadensersatz, Kosten Social Media im Einsatz für die Unternehmenskommunikation Google+ vs. Facebook: Was ist das bessere Social Network? Der Einfluss von Google+ auf die Suchmaschinenoptimierung Die aktuellsten Facebook-Neuerungen im Überblick Content-Optimierung und Storytelling: Welche Inhalte funktionieren im Social Web? Pinterest - der Hype ist noch lange nicht vorbei! Best Practice: Wie nutzen Unternehmen Pinterest? Pia Löffler Kanzlei Pia Löffler Nemo Altenberger & Jan Eisenkrein Profilwerkstatt Best Case Jens Oelschläger & Silke Rückziegel Commerzbank AG ab Get-Together mit Fingerfood * inklusive 30 Minuten Kaffeepause

4 29. OKTOBeR 2014 Begrüßung und Keynote Alisa Wilken Deutsches Zentrum für Luft- und Raumfahrt Warum Unternehmen eine Content-Strategie brauchen Den Leser im Fokus: Schreiben für Onlinemedien * Einführung: Content Marketing und -Strategie Vorteile und Mehrwerte von der strategischen und operativen Arbeit mit Contents Tools und Werkzeuge für den Redaktionsalltag Gruppenarbeit: Vom Produkt zur Geschichte Nur gut aufgebaute und frisch formulierte Texte werden wahrgenommen und gelesen. Im Workshop zeigen wir anhand vieler Beispiele, wie Sie Texte optimal für Ihre Onlinemedien aufbereiten. Erwartungen der User: So lesen Menschen heute Auf einen Blick: Die richtige Struktur und gezielte Formatierung Aufmacher: Starke Headlines und aufmerksamkeitsstarke Teaser Lebendige und kurze Texte: Wortwahl und Satzbau Christine Kinze Die Firma Sabine Krippl textwende Mittagspause Alles so schön bunt hier?! Digitales Storytelling Responsive Webdesign Geschichten aus Web-Schnipseln bauen: die Kuratier-Tools Storify und Scoop.it Zahlen zum Sprechen bringen: Infografiken einfach selbst erstellen Bewegtbild bewegt: Videos drehen mit der Flipcam Responsive Webdesign #wtf Die mobile Revolution Wie sieht der Prozess eines Website-Relaunches aus? Scribbles, Wireframes, Prototyping Was bedeutet das? Wo geht die Reise hin? Oliver Chaudhuri JP KOM Nemo Altenberger & Jan Eisenkrein Profilwerkstatt Kaffeepause Erfolgreiches Instagram-Marketing Community Management Kurzportrait (Zahlen & Fakten) Community Building Nutzen für Unternehmen ROI Best Practice und Ausblick Welche Aufgaben hat der Community Manager? Eine Community aufbauen: Wie gewinne und halte ich Fans, Follower und Fürsprecher? Wie lade ich Fans und Follower zur Interaktion ein? Wie gehe ich mit Beschwerden um? Oliver Brügmann & Thomas Kakareko visumate Nemo Altenberger & Jan Eisenkrein Profilwerkstatt

5 Oktober 2014 Frankfurt Veranstaltungsort Dorint Hotel Frankfurt Niederrad Hahnstraße Frankfurt/Main Ihre Ansprechpartnerin Veranstalter Veranstaltungskoordination Theresa Schulz T: +49 (0) F: +49 (0) theresa.schulz@scmonline.de SCM Weichselstr Berlin info@scmonline.de Wen Sie auf den Praxistagen treffen: Mitarbeiter aus PR und Marketing sowie verwandten Disziplinen, die bereits Erfahrungen mit Social Media sammeln konnten und ihr Wissen im intensiven Austausch vertiefen und erweitern möchten. Gründe, diese Veranstaltung zu besuchen: Die eigene Arbeit reflektieren und neue Ideen sammeln Aus der Praxis erfahrener Social Media Manager und Kommunikationsexperten lernen Ausbau Ihres Kommunikationsnetzwerkes Stimmen: Die Themen waren genau am praxisrelevanten Puls der Zeit, erfahrene Referenten und eine top Veranstaltungsorganisation. (Nico Roßner, HellermannTyton GmbH) Es waren sehr interessante 2 Tage voller Informationen sowohl für Neulinge im Bereich Social Media als auch für diejenigen, die damit schon arbeiten. Der Mix an Themen war sehr gut gewählt! (Valena Müller, Steigenberger Hotel Treudelberg Hamburg) Die zweitägige Veranstaltung liefert einen optimalen Rahmen zur Verbindung von fachlicher Weiterbildung mit dem Austausch von Gedanken, Methoden und Erfahrungen mit anderen Experten. (Ninette Pett, Pett PR & Pressearbeit) Methode: Keynotes von Referenten renommierter Unternehmen eröffnen die beiden Workshop-Tage, bei denen auch das reale Social Networking nicht zu kurz kommen wird. Formate: Workshops: Erfahrene Social-Media-Profis geben in vielfältigen Work- shops zu unterschiedlichen Themenschwerpunkten Tipps rund um Social Media und Onlinekommunikation. Keynote: Praktiker aus renommierten Unternehmen geben Einblicke in ihre Social-Media-Aktivitäten. Best Case: Ein zusätzlicher Vortrag aus der Unternehmenspraxis setzt die inhaltliche Klammer und stellt ein gelungenes Social-Media-Projekt vor. Get-Together: Networking zum Ausklang des ersten Praxistages in lockerer Atmosphäre. Medienpartner

6 AnmelDeFORmUlAR Ja, hiermit melde ich mich zu den Social Media Praxistagen an und akzeptiere die Teilnahmebedingungen und AGB 1 Sie können sich zu folgenden Konditionen anmelden 2 Vollpreis ab für einen Tag: 520 für beide Tage 3 : 995 Preis bei Anmeldung ab für einen Tag: 470 für beide Tage 3 : 895 Frühbucherpreis bis zum für einen Tag: 420 für beide Tage 3 : 795 Fax: Anmeldung für den 28. und 29. Oktober 2014 Anmeldung für den 28. Oktober 2014 Anmeldung für den 29. Oktober 2014 Ihre Daten Abweichende Rechnungsadresse Titel Name Vorname Titel Name Vorname Firma Institution Firma Institution Funktion Abteilung Funktion Abteilung Straße Postfach Straße Postfach PLZ Ort PLZ Ort Telefon Telefax Telefon Telefax Datum Unterschrift Hiermit melde ich eine 2. Person an ( 5% Ermäßigung ): Name Vorname Preise zzgl. 19% MwSt. 3 Alle Teilnehmer erhalten ein Exemplar des Buchs Like it or Plus it? - Facebook vs. Google Plus und Social Media und Recht - Juristische Fallstricke im Social Media Marketing.