PRAXISTAGE ONLINEKOMMUNIKATION KEYNOTES WORKSHOPS BEST CASES SOCIAL MEDIA UND ONLINE- KOMMUNIKATION FÜR PR UND MARKETING NOVEMBER 2016 FRANKFURT

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1 PRAXISTAGE ONLINEKOMMUNIKATION NOVEMBER 2016 FRANKFURT SOCIAL MEDIA UND ONLINE- KOMMUNIKATION FÜR PR UND MARKETING KEYNOTES UND BEST CASES U.A. VON BASTEI LÜBBE, THOMAS COOK & TECHNIKER KRANKENKASSE KEYNOTES WORKSHOPS BEST CASES Kommunikation 2.0 Online-Medienportfolio entwickeln Recht und Onlinekommunikation Schreiben für Onlinemedien Zur ersten Content-Marketing-Kampagne in 150 Minuten LinkedIn vs. Facebook: Was ist das bessere Social Network für Ihre Zielgruppe? Suchmaschinenoptimierung (SEO) Online-Medienportfolio entwickeln Influencer Relations & Community Management REFERENTEN sind u.a. Nemo Altenberger (Profilwerkstatt) Bruno Kollhorst (Techniker Krankenkasse) Sabine Krippl (textwende) Pia Löffler (Kanzlei Pia Löffler) Carsten Rossi (Kammann Rossi) Christian Seifert (avenit) Ruth Weber (Profilwerkstatt) Manuel Wecker (JP KOM) Martin Widenka (Thomas Cook Touristik) Ricarda Witte-Masuhr (Bastei Lübbe)

2 ERFOLGSSTRATEGIE ONLINEKOMMUNIKATION Es stimmt schon, alle paar Monate gibt es ein neues Tool, ein spannenderes Netzwerk, die innovavtiste App, die jedes Unternehmen angeblich unbedingt nutzen sollte. Die Kommunikationswelt wandelt sich in rasantem Tempo auf Snapchat folgt Periscope, nach Facebook kommen Ello und Pheet. Oder doch nicht? Auch wenn sich die Medien und Kanäle ändern, eine Erkenntnis hat seit Jahren Bestand: Schlussendlich dreht sich alles um König Content. Die Inhalte müssen stimmen und gut aufbereitet sein, dann profitieren sowohl die Zielgruppen als auch die Marke bzw. das Unternehmen davon. Dies bestätigte auch die Studie Content Marketing in Deutschland Was bringt es wirklich?, die Kammann Rossi und SCM 2015 durchgeführt haben. Bei dieser Umfrage gaben 86,2% der Befragten an, dass es sich für ihr Unternehmen bisher gelohnt hat, auf Content Marketing zu setzen. Und das heißt konkret: gestiegene Besucherzahlen auf ihrer Website oder dem Blog, höhere Social-Media- Followerzahlen und mehr Interaktionen sowie neue Leads und Kunden. Gerade was die Gewinnung von Neukunden anbelangt, sind die Erfolge bereits beachtlich: Die Mehrzahl gab in der Umfrage bis zu 10 gewonnene Kunden an, 6 Teilnehmer sogar mehr als 100. Eine beachtliche Zahl, wenn man bedenkt, dass es sich bei einem Großteil der Studienteilnehmer um KMU und Agenturen handelt. Content Marketings noch längst nicht ausgeschöpft: 54% der Studienteilnehmer verzichten aktuell noch auf Möglichkeiten zur Leadgenerierung und lassen somit Chancen ungenutzt, Kontakt zu Kunden aufzunehmen und mehr darüber zu erfahren, wer sich für ihre Inhalte interessiert. Lassen Sie diese Optionen nicht ungenutzt und setzen Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihre Organisation auf. Bei den Praxistagen Onlinekommunikation erfahren Sie nicht nur, wie die ersten Schritte zum erfolgreichen Content Marketing aussehen, sondern auch, wie Sie durch SEO eine höhere Sichtbarkeit im Netz erzielen, wie Sie Ihr Online-Medienportfolio entwickeln und was Sie rechtlich beachten sollten, wenn Sie in Social Networks, mit Ihrem Blog oder in anderen Foren aktiv sind. Sie lernen, wie Ihre Online-Texte durch wertvolle Tipps und Tricks mehr Leser gewinnen und Sie darüber hinaus eine aktive Community sowie gute und beständige Beziehungen zu Influencern aufbauen. Wir begleiten Sie auf Ihrem Weg zur erfolgreichen Online- Die Studie zeigte jedoch auch, dass beim Thema Content Marketing noch Handlungsbedarf besteht, sei es beim strategischen Arbeiten oder auch konkret bei Messmöglichkeiten. Derzeit werden in vielen deutschen Unternehmen die Potenziale des Sie wissen nicht, ob die Besucherzahlen auf Ihrer Website gestiegen sind? Sie versenden keine Newsletter und haben keinen Blog? 61,8 % konnten durch Content Marketing NEUE KUNDEN gewinnen. Dann gehört Ihr Unternehmen nicht zu den 86,2 %, für die sich CONTENT MARKETING bereits gelohnt hat! Sie möchten ähnliche Erfolge erzielen? Dann besuchen Sie den Workshop Zur ersten Content-Marketing-Kampagne in 150 Minuten am um 10 Uhr. Verpassen Sie keine wertvollen Chancen mehr und werden Sie aktiv! Auf den Praxistagen Onlinekommunikation erfahren Sie, wie es geht.

3 10. NOVEMBER Begrüßung und Keynote Die Lesejury Ein Verlag im direkten Dialog mit seinen Kunden FinePic Ricarda Witte-Masuhr Bastei Lübbe KOMMUNIKATION 2.0 DIGITALE TRANSFORMATION * Kommunikationslandschaft heute Content-Recherche, Erstellung, Distribution und Analyse Identifikation und Kommunikation mit Bloggern, Influencern und der Community Owned, Paid, Earned, Social: Die Chancen von Social Media, Blogs und Newsrooms Erfolgsmessung und KPIs Michael Grupe Fink & Fuchs PR ERMÖGLICHEN Customer Journey: Welche Medienkontaktpunkte erleben Kunden und wie lassen sich diese optimieren? Online-Medienportfolio: Wie werden der Ist- Zustand analysiert und Lücken identifiziert? Benchmark: Was machen Mitbewerber und was kann man von ihnen lernen? Content-Modell: Wie können die Ergebnisse übersichtlich zusammentragen werden? Manuel Wecker JP KOM Mittagspause RECHT UND ONLINE- DEN LESER IM FOKUS: KOMMUNIKATION SCHREIBEN FÜR ONLINEMEDIEN * Markenrecht & Namensrecht in Bezug auf Domain und Profilnamen SEO/SEM und Markenrecht: Wie optimiert man seine Seite rechtmäßig? Impressumspflicht wie muss es aussehen und wer benötigt es? Datenschutzerklärung: was braucht man und wie muss es aussehen? Social Plug Ins etc. Content im Profil, Blog etc.: Texte, Bilder und Grafiken rechtens nutzen Urheberrecht, Persönlichkeitsrecht etc., Verlinkungen Gewinnspiele: Was gilt für die Gewinnspiele auf Facebook & Co.? Folgen der Rechtsverletzungen: Abmahnung, Unterlassungserklärung, Schadensersatz, Kosten. Pia Löffler Kanzlei Pia Löffler Lesen am Bildschirm ist extrem anstrengend: Nur gut aufgebaute und frisch formulierte Texte werden von Nutzern wahrgenommen und gelesen. Im Workshop zeigen wir anhand vieler Beispiele, wie Sie Texte optimal für Ihre Onlinemedien aufbereiten. Wir geben Ihnen einen Kriterienkatalog an die Hand, mit dem Sie Texte bewerten können: Das textwende-maß. Unsere Themen: Erwartungen der User: So lesen Menschen heute Auf einen Blick: Die richtige Struktur und gezielte Formatierung Aufmacher: Starke Headlines und aufmerksamkeitsstarke Teaser Lebendige und kurze Texte: Wortwahl und Satzbau Zwischentöne und Glaubwürdigkeit: Stachelwörter und Schreibstil Sabine Krippl textwende ab Get-Together * inklusive 30 Minuten Kaffeepause

4 11. NOVEMBER Begrüßung und Keynote I make you sexy! Content Marketing trotz Low Interest Bruno Kollhorst Techniker Krankenkasse ZUR ERSTEN CONTENT-MARKETING- KAMPAGNE IN 150 MINUTEN LINKEDIN VS. FACEBOOK: WAS IST DAS BESSERE SOCIAL NETWORK FÜR * Carsten Rossi erarbeitet mit den Teilnehmern des Workshops die Grundzüge einer Content-Strategie und einer darauf aufbauenden Kampagnenidee am Beispiel eines teilnehmenden Unternehmens. Im Rahmen dieser Arbeit werden die folgenden Fragen beantwortet: Was ist strategisches Content Marketing? Welche Elemente hat eine Content-Strategie? Wie wird aus einer Strategie eine Kampagne? Welche Rolle spielen die sozialen Medien im Content Marketing? Carsten Rossi Kammann Rossi IHRE ZIELGRUPPE? Gruppenarbeit: Zwei Zielgruppen Zwei Netzwerke. Wir skizzieren gemeinsam eine Kampagne für LinkedIn und Facebook Die aktuellsten Facebook-Neuerungen LinkedIn oder LinkedOut? Das nächste große Ding oder nur ein weiterer Hype? Instagram what? Für welche Inhalte lässt sich das Social Network nutzen? Content-Optimierung und Storytelling: Welche Inhalte funktionieren im Social Web? Best Practice: Wie nutzen Unternehmen Social Media? Nemo Altenberger und Björn Thar Profilwerkstatt Mittagspause SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) Kurzzusammenfassung der Grundlagen: Was ist wichtig für gute Google-Positionen? Neue Aspekte: Was hat sich 2016 Neues getan und was gibt es zu beachten? Analysekonzept: Was sollte ich vorab beachten, damit meine SEO auf stabilen Beinen steht? Offpage-Optimierung: Wie verschaffe ich mir effektive Linknetzwerke? Analyse einiger Teilnehmer-Homepages Christian Seifert avenit INFLUENCER RELATIONS & COMMUNITY MANAGEMENT Integration von Multiplikatoren in die Unternehmenskommunikation Typen von Influencern und wie ich sie für mein Unternehmen gewinne Aufbau von langfristigen Beziehungen Eine Community aufbauen: Wie gewinne und halte ich Fans und Fürsprecher? Aktionen für mehr Interaktionen Beschwerden wahrnehmen, bewerten und darauf reagieren Ruth Weber und Björn Thar Profilwerkstatt Kaffeepause Best Case Snapchat, Instagram und 25 Jahre Urlaub mit Herz Social Media & Influencer Marketing bei Thomas Cook & Neckermann Reisen Martin Widenka Thomas Cook Touristik

5 Frankfurt VERANSTALTUNGSORT VERANSTALTER QGREEN Hotel by Meliá Katharinenkreisel Frankfurt/Main IHRE ANSPRECHPARTNERIN Veranstaltungskoordination Theresa Schulz T: +49 (0) F: +49 (0) theresa.schulz@scmonline.de WEN SIE AUF DEN PRAXISTAGEN TREFFEN: Die Praxistage Onlinekommunikation richten sich an Mitarbeiter aus PR und Marketing sowie verwandten Disziplinen, die bereits Erfahrungen mit Social Media sammeln konnten und ihr Wissen im intensiven Austausch vertiefen und erweitern möchten. Lehmbruckstraße Berlin info@scmonline.de STIMMEN: Lehrreiche Veranstaltung, die mir gezeigt hat, dass wir im Unternehmen vieles richtig machen, aber auch noch Luft nach oben haben. (Ralf Regner, ISO-Gruppe) Die Themen waren genau am praxisrelevanten Puls der Zeit, erfahrene Referenten und eine top Veranstaltungsorganisation. (Nico Roßner, HellermannTyton GmbH) Die Praxistage Onlinekommunikation sind sehr gut organisiert; die Inhalte werden von Profis vermittelt! Sehr empfehlenswert! GRÜNDE, DIESE VERANSTALTUNG ZU BESUCHEN: FORMATE: Die eigene Arbeit reflektieren und neue Ideen sammeln Aus der Praxis erfahrener Social-Media- und Online kommunikationsexperten lernen Ausbau Ihres Kommunikationsnetzwerkes METHODE: Keynote und Best Case: Praktiker aus renommierten Unternehmen geben Einblicke in ihre Onlinekommunikation, in Strategien und Kampagnen. Workshops: Erfahrene Onlinekommunikationsprofis geben in vielfältigen Workshops zu unterschiedlichen Themenschwerpunkten Tipps rund um Strategien, Tools und Kampagnen. Keynotes von Referenten renommierter Unternehmen eröffnen die beiden Workshop-Tage, bei denen auch das reale Social Networking nicht zu kurz kommen wird. Get-together: Networking zum Ausklang des ersten Praxistages in lockerer Atmosphäre. Medienpartner

6 ANMELDEFORMULAR Fax: Ja, hiermit melde ich mich zu den Praxistagen Social Media und Onlinekommunikation an und akzeptiere die Teilnahmebedingungen und AGB 1 Sie können sich zu folgenden Konditionen anmelden 2 : Vollpreis ab für einen Tag: 520 für beide Tage: 995 Preis bei Anmeldung ab für einen Tag: 470 für beide Tage: 895 Frühbucherpreis bis zum für einen Tag: 420 für beide Tage: 795 Anmeldung für den 10. und Anmeldung für den Anmeldung für den Alle Teilnehmer erhalten je ein Exemplar des Buchs Like it or Plus it? Facebook vs. Google+ und Social Media und Recht. Ihre Daten Abweichende Rechnungsadresse Titel Name Vorname Titel Name Vorname Firma Institution Firma Institution Funktion Abteilung Funktion Abteilung Straße Postfach Straße Postfach PLZ Ort PLZ Ort Telefon Telefax Telefon Telefax Datum Unterschrift Hiermit melde ich eine 2. Person an (5% Ermäßigung ): Name Vorname Preise zzgl. 19% MwSt.