PRAXISTAGE SOCIAL MEDIA &

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1 PRAXISTAGE SOCIAL MEDIA & ONLINEKOMMUNIKATION SOCIAL MEDIA UND ONLINEKOMMUNIKATION FÜR PR UND MARKETING Keynotes u.a. Digitale Strategien und Tools von Sixt und Weleda Schreiben für Onlinemedien Digitales Storytelling Suchmaschinenoptimierung Innovative Video-Formate im Social Web Recht und Onlinekommunikation Influencer Relations In 120 Minuten zur Content Strategie Große Klappe, starker Motor: Social Media Marketing bei Sixt Social Media Marketing bei Weleda - Von Naturkosmetik bis zu Pharma Snapchat und Instagram - Live dabei November 2017 Düsseldorf

2 ERFOLGSSTRATEGIE ONLINEKOMMUNIKATION Professionelle Kommunikation ist ständig im Wandel. Was gestern noch aktuell war, ist heute schon veraltet. Das gilt auch und ganz besonders für Onlinekommunikation und die Nutzung von Social Media. Doch auch wenn sich die Medien und Kanäle ändern, hat eine Erkenntnis seit Jahren Bestand: Letztendlich dreht sich alles um den Content. Von gut aufbereiteten Inhalten profitiert die Zielgruppe und vor allem auch die Marke bzw. das Unternehmen. Das bestätigte auch die zweite Auflage der Studie Content Marketing in Deutschland Was bringt es wirklich?, die Kammann Rossi und die SCM Anfang des Jahres 2017 durchgeführt haben. 87% der Befragten gaben an, dass sich der Einsatz von Content Marketing bisher in ihrem Unternehmen gelohnt hat. Und das heißt konkret: gestiegene Besucherzahlen auf ihrer Website oder dem Blog, höhere Social-Media-Followerzahlen und mehr Interaktionen sowie neue Leads und Kunden. Gerade was die Gewinnung von Neukunden anbelangt, sind die Erfolge bereits beachtlich: Zwei Drittel der Befragten gaben an, durch Content Marketing neue Kunden für das Unternehmen gewonnen zu haben. Lassen Sie die Chancen des Content Marketings also nicht ungenutzt und informieren Sie sich bei den Praxistagen Social Media und Onlinekommunikation über aktuelle Trends und Entwicklungen. Praktiker aus renommierten Unternehmen geben Einblick in ihre Onlinekommunikation und Kampagnen. Erfahrene Social-Media-Profis verraten Tipps rund um Trends, neue Strategien, Instrumente und Methoden. Die Veranstaltung richtet sich an Mitarbeiter aus den Bereichen Social Media, Onlinekommunikation, PR, Marketing und alle, die ihr Wissen erweitern und vertiefen möchten. Am ersten Tag der Veranstaltung erläutert Kommunikationsexpertin und Autorin Pia Kleine Wieskamp, wie Sie digitales Storytelling erfolgreich auf Ihren verschiedenen Social-Media-Kanälen umsetzen können. Dabei lernen Sie, wie Sie gezielt Emotionen hervorrufen und damit Ihr Publikum fesseln können. Im Workshop von Sabine Krippl, der Inhaberin von textwende, geht es um gutes Schreiben für die Online-Medien. Sie erhalten Tipps und Tricks dazu, wie Sie Texte schnell und sicher verfassen können und auch im Berufsalltag noch kreativ bleiben. Was ist eine Content Strategie und wozu braucht man diese? Wie wird aus einer Strategie eine Kampagne? Antworten auf diese und weitere spannende Fragestellungen zum Thema Content Marketing erhalten Sie im Workshop In 120 Minuten zur Content Strategie von Matthias Lorentz von Kamman Rossi am zweiten Veranstaltungstag. Björn Thar von Profilwerkstatt gibt Ihnen einen umfassenden Überblick zu verschiedenen Video-Formaten im Social Web. Dabei erfahren Sie, welche Inhalte für welche Formate geeignet sind und warum Sie auch Mut zu vergänglichen Formaten auf Snapchat und Instagram haben sollten. Haben wir Ihr Interesse geweckt? Dann melden Sie sich für unsere Praxistage am 7. und 8. November in Düsseldorf an. Wir begleiten Sie auf Ihrem Weg zu einer erfolgreichen Kommunikation in Onlinemedien und Sozialen Netzwerken.

3 7. NOVEMBER KEYNOTE: GROSSE KLAPPE, STARKER MOTOR: SOCIAL MEDIA MARKETING BEI SIXT CHRISTOPH ASSMANN SIXT DIGITALE STRATEGIEN & TOOLS DIGITALES STORYTELLING * Ziele und Zielmatrix: Erfassen und Priorisieren von Unternehmens- und Kommunikationszielen Digital Blue Ocean: Besinnen auf die besonderen Stärken des eigenen Unternehmens Persona Empathy Mapping: Entwicklung eines empathischen Verständnisses für die Kunden Touchpoint Management mit Customer Journey: Die erfolgverspre- SEBASTIAN BOSCH MOSAIQ Definition und Vorteile des Digital Storytelling Fesseln Sie Ihr Publikum: Emotionen gezielt hervorrufen Der Story-Baukasten: Hilfsmittel zur Story-Erstellung Zukunftsmusik: Vom StoryTelling zum StoryActing ZEN-Storytelling: offen, ehrlich und authentisch erzählen PIA KLEINE WIES- KAMP Autorin MANUEL und Kommunikationsexpertin WECKER JP Kom chende Kommunikation und das Setzen von Markenbotschaften auf allen Kanälen MITTAGSPAUSE RECHT UND ONLINEKOMMUNIKATION SCHREIBEN FÜR ONLINEMEDIEN * Markenrecht & Namensrecht PIA LÖFFLER in Bezug auf Domain und Profilnamen Kanzlei SEO/SEM und Markenrecht: Pia Löffler Wie optimiert man seine Seite rechtmäßig? Impressumspflicht wie muss es aussehen und wer benötigt es? Datenschutzerklärung: Was braucht man und wie muss es aussehen? Social Plug-ins etc. Content im Profil, Blog etc.: Texte, Bilder und Grafiken rechtens nutzen Urheberrecht, Persönlichkeitsrecht etc., Verlinkungen Gewinnspiele: Was gilt für die Gewinnspiele auf Facebook & Co.? Folgen der Rechtsverletzungen: Abmahnung, Unterlassungserklärung, Schadensersatz, Kosten Kurz, lebendig, aussagekräftig: Was gute Online-Texte auszeichnet, SABINE KRIPPL wissen Sie. Doch wie schreibt man textwende solche Texte schnell und sicher? Wie bleibt man im Alltag kreativ? Und wie überzeugt man Fachabteilungen oder Kollegen, die Schachtelsätze und sperrige Fachbegriffe lieben? Der Workshop liefert Ihnen viele Tipps und Tricks für den Alltag, faszinierende Einblicke und überzeugende Argumente. Sie haben Zeit, Fragen zu stellen und sich mit den anderen Teilnehmenden auszutauschen. * inklusive 30 Minuten Kaffeepause

4 8. NOVEMBER KEYNOTE: SOCIAL MEDIA MARKETING BEI WELEDA - VON NATUR- KOSMETIK BIS ZU PHARMA CAROLINE BERGER Weleda IN 120 MINUTEN ZUR CONTENT STRATEGIE INFLUENCER RELATIONS * Einführung ins Thema Content Marketing MATTHIAS LORENTZ Kammann Rossi Vorstellung von Praxisbeispielen Wie werden Content Ziele definiert? Wie analysiere ich Bedürfnisse und nutze die Ergebnisse für meine Inhalte? (Persona- Entwicklung) Praxisteil: Themenplanung anhand eines realen Beispiels Wie zahlen digitale Kanäle aufeinander ein? (Kanalarchitektur) Wie erreicht mein Content meine Zielgruppen? (Content Promotion) MITTAGSPAUSE GRUNDLAGEN DER SUCHMASCHINEN- OPTIMIERUNG (SEO) LYDIA FLÜGEL Performics Wie funktionieren Suchmaschinen? Was unterscheidet SEO von anderen Online-Marketing-Disziplinen? Was kann ich tun, um meine Webseite in der Suchmaschine besser zu platzieren? Wo besteht der Zusammenhang zwischen SEO und Content Marketing? Blogger, YouTuber, Instagramer: Was unterscheidet sie, was haben sie gemeinsam? Advertising, Marketing, Relations: Zwischen Mediaspendings und nachhaltiger Beziehungsarbeit? Von Micro und Macro: Mit weniger Reichweite zu mehr Erfolg Was bringt das denn? Monitoring und Analyse Das ist doch keine Werbung: Transparenz und Kennzeichnung unter rechtlichen und ethischen Gesichtspunkten INNOVATIVE VIDEO-FORMATE IM SOCIAL WEB Der Siegeszug von Bewegtbild im Social Web Möglichkeiten und Grenzen von Live-Video: Welche Formate gibt es und was können diese? Facebook Live und Periscope: Welche Inhalte sind geeignet? Storytelling für den digitalen Papierkorb? Mehr Mut zu vergänglichen Inhalten auf Snapchat und Instagram Von den Besten lernen: Wie setzen Marken erfolgreich auf Live- Video und 24h-Stories? DJURE MEINEN wildcard communications BJÖRN THAR Profilwerkstatt KAFFEEPAUSE (15:30-16:00) BEST-CASE: SNAPCHAT UND INSTAGRAM - LIVE DABEI

5 November 2017 Düsseldorf VERANSTALTUNGSORT VERANSTALTER Courtyard Marriott Düsseldorf-Seestern Am Seestern Düsseldorf IHRE ANSPRECHPARTNERIN SCM Lehmbruckstraße Berlin Veranstaltungskoordination Friederike Berndt T: +49 (0) F: +49 (0) friederike.berndt@scmonline.de WEN SIE AUF DEN PRAXISTAGEN TREFFEN Die Praxistage Onlinekommunikation richten sich an Mitarbeiter aus PR und Marketing sowie verwandten Disziplinen, die bereits Erfahrungen mit Social Media sammeln konnten und ihr Wissen im intensiven Austausch vertiefen und erweitern möchten. GRÜNDE, DIESE VERANSTALTUNG ZU BESUCHEN Die eigene Arbeit reflektieren und neue Ideen sammeln Aus der Praxis erfahrener Social- Media- und Onlinekommunikationsexperten lernen Ausbau Ihres Kommunikationsnetzwerkes METHODE Keynotes von Referenten renom- mierter Unternehmen eröffnen die beiden Workshop-Tage, bei denen auch das reale Social Networking nicht zu kurz kommen wird. info@scmonline.de STIMMEN Tolles, wissenvermittelndes Seminar mit fachkundigen Referenten. Viel Input und Ideengeber, Themen sind praxisorientiert. KAROLINA SHLYAPIN, Magdeburg Marketing Die Themen waren genau am praxisrelevanten Puls der Zeit, erfahrene Referenten und eine top Veranstaltungsorganisation. NICO ROSSNER, HellermannTyton GmbH Geht sehr ins Detail; schärft Sinne für bestehende und bevorstehende Aufgaben im eigenem Unternehmen. Vortragende vom Fach; gute Auswahl und guter Mix der Teilnehmer; gewinnbringender Austausch möglich. CHRISTOPHER EBERL, Voestalpine FORMATE Keynote: Praktiker aus renommierten Unternehmen geben Einblicke in ihre Onlinekommunikation, in Strategien und Kampagnen. Workshops: Erfahrene Onlinekommunikationsprofis geben in vielfältigen Workshops zu unterschiedlichen Themenschwerpunkten Tipps rund um Strategien, Tools und Kampagnen. MEDIENPARTNER

6 ANMELDEFORMULAR FAX: Ja, hiermit melde ich mich zu den Praxistagen Onlinekommunikation an und akzeptiere die Teilnahmebedingungen und AGB 1. Sie können sich zu folgenden Konditionen anmelden 2 : Vollpreis ab für einen Tag: 520 für beide Tage: 995 Preis bei Anmeldung ab für einen Tag: 470 für beide Tage: 895 Frühbucherpreis bis für einen Tag: 420 für beide Tage: 795 Anmeldung für den 7. und Anmeldung für den Anmeldung für den Ihre Daten Abweichende Rechnungsadresse Titel Name Vorname Titel Name Vorname Firma Institution Firma Institution Funktion Abteilung Funktion Abteilung Straße Postfach Straße Postfach PLZ Ort PLZ Ort Telefon Telefax Telefon Telefax Datum Unterschrift Hiermit melde ich eine 2. Person an (5% Ermäßigung ): Name Vorname Preise zzgl. 19% MwSt.