Video Advertising. Marco Feuchter. 19. Mai Commercial Director

Transkript

1 Video Advertising Was bringt uns das Jahr 2011? 19. Mai 2011 Marco Feuchter Commercial Director

2 Onlinewerbung übernimmt Vorherrschaft 2011 leitet ein neues Zeitalter in der Medienbranche ein. Im laufenden Jahr wird das Fernsehen erstmals die Zeitung als größten deutschen Werbeträger ablösen. Mittelfristig wird die Onlinewerbung überdurchschnittlich stark wachsen und ihren Marktanteil von rund 22 Prozent im vergangenen Jahr auf voraussichtlich fast 32 Prozent im Jahr 2014 steigern. Quelle: PwC German Entertainment and Media Outlook:

3 Quelle: BVDW Bewegtbildwerbung nimmt stark zu

4 Online-Video Wachstum des Online-Videomarktes in 2011 zwischen 40 und 70 Prozent Umverteilung des Media-Mixes Wachstum des Onlinemarktes im allgemeinen als Treiber für Online- Video Sehr nah am TV, daher breite Akzeptanz der Markenartikler, aber losgelöst vom Werbeträger Interaktive Online-Elemente mit der Durchschlagskraft von TV-Spots Quelle: PwC German Entertainment and Media Outlook:

5 Rahmenbedingungen

6 Rahmenbedingungen Studie Bewegung im Netz Teil1 Tremor Media 2011

7 Was ist Online Video Advertising

8 Marktteilnehmer Display Tremor Media 2011

9 Marktteilnehmer Online Video Vermarkter TV Häuser Tremor Media 2011

10 Tremor Media Der Online Video Spezialist Allgemeine Infos 350 qualitativ hochwertige Publisher (kein UGC) Eines der führenden Video Advertising Netzwerke Platz 3 im comscore Ranking nach Youtube und MyVideo 154 Mio. Video Views / Monat 154 Mio. Video Views / Monat 12 Mio. Unique Video Viewer / Monat Innovative Video Ad Formate Performance options mit CTA vchoice - interactives Video Ad vchoice InRoll

11 Überblick Leistungen Reichweite Branding Service 154 Mio. Video Views 12 Mio. Unique Viewer Qualitäts Umfelder Kein UGC Kein blind network MaFo möglich Keine Produktioskosten Keine Streamingkosten vchoice vchoice inroll Targeting Reporting Websiteübergreiffendes FC NUGG.AD Regiotargeting Zeittargeting Screenshots Zwischen- und Endreportings Diskrepanz <10%

12 Unterschiede Display / Video Display sehr Performance orientiert Video sehr stark Branding orientiert Video-Ads haben Alleinstellungsmerkmal, keine anderen Werbemittel User entscheidet sich aktiv für Video-Content (passende Ads als PreRoll vor dem Content) Player dominieren die Website Video-Ads immer im sichtbaren Bereich Mit weniger Werbemittelkontakten höhere Erinnerungs- und Imagewerte Unbegrenzte Interaktionsmöglichkeiten

13 Wie funktioniert Video Advertising Theoretisch kann Video Advertising überall stattfinden, wo Videos im Netz abgespielt werden Qualitätsunterschiede Click-to-play / Auto-play Haupsächlich PreRolls (MidRolls ca. 25%, PostRolls unter 5%) Standards gesetzt durch Interactive Advertising Bureau Schwierige Vermarktbarkeit von User-generated-Content Technologien zur Werbeauslieferung (AdServer, Player, etc.) Fokus auf Branding Abrechnung auf TKP Ist Content wirklich King? Löst Contentsyndication das Reichweitenproblem?

14 Playerüberblick

15 Standards Standarts für Video Advertising Pre-, Mid-, PostRoll und Overlays Herausforderung ist es, die Kommunikaton zwischen Player und AdServer zu gewährleisten; dafür wurde von der iab der Standard VAST geschaffen Was ist VAST? VAST steht für Digital Video Ad Serving Template VAST steuert die Bestückung von Short und Long Form Videos mit Werbung US IAB Standard: VAST steuert die Bestückung von Short und Long Form Videos mit Werbung /US IAB Standard Unit Adtechnology unterstützt den VAST Standard Die Implementierung wird von den Teilnehmern der Unit Adtechnology sukzessiv umgesetzt Die Minimalanforderungen plus eine Beispiel XML kann man unter Werbeformen.de finden Vorteile für Agenturen und Vermarkter Eine Werbemittelbeschreibung (VAST) für alle Player Reibungslosere Abwicklung im Einbau der Kampagne Standardisiertes Reporting für Kunden und Agenturen Bewegtbildwerbung kann wie jedes andere Standardwerbemittel über Redirect eingebucht werden Ausnutzen der bestehenden Infrastruktur der Agenturen in Adserving, Reporting und Optimierungstools Optimierung der Site übergreifenden Bewegtbildrotationen eines Vermarkters, da unabhängig vom Player

16 Acudeo Acudeo führende Technologielösung für Online Video Disposition und Revenue Management volle Transparenz über das eigene Videoinventar Disposition von OnlineVideo Ads und Revenue Management optimale Auslastung über unterschiedliche Ad-Server und Player hinweg einfach und flexibel Page 16

17 Herausforderungen Entwickung des Marktes Professionalisierung der Inhalte Spots müssen auch ins Internet passen Unterschiedliche Technologie- und Monetarisierungsanbieter drängen auf den Markt Die Zukunft liegt in der Nische, gezielte Vermarktung des Longtail- Bereiches Marktstudien, Reportingmöglichkeiten, Transparenz zu TV

18 Kennzahlen und Targeting Auf Publisher-Seite natürlich Auslastung Hinsichtlich der Agentur: Klickrate, Completion Rate, Interaktionsrate Optimierung hinsichtlich CPL möglich Abrechnung rein auf TKP In naher Zukunft können interaktive Formate auf CPE abgerechnet werden Geotargeting Dayparting Behavioral Targeting

19 Predictive Behavioral Targeting Ab Mai 2011 Kampagnenauslieferung via Mit dem einzigartigen Prinzip des Predictive Behavioral Targeting bieten wir die Lösung für zielgruppengenaue Online Video Werbung. nugg.ad ermöglicht es, Werbung zielgruppenspezifisch zu planen und die Werbewirkung signifikant zu erhöhen sowie Streuverluste zu minimieren. Planen Sie zuverlässig auf der Grundlage von Soziodemographie und Produktinteressen Erhöhen Sie den Zielgruppenanteil Erhöhen Sie Ihre Klickraten Nutzen Sie die Vorteile des datengetriebenen Marketings und steigern Sie die Kampagnenwirkung

20 Trend: Interaktive Video Ads Tremor Media macht ihre Video Ads interaktiv! Engagement vchoice InRoll vchoice Pre Roll CTA Pre Roll CPM

21 PreRoll Brand Sekunden Videolänge Aufmerksamkeitsstarkes Werbemittel Hohe Werbeakzeptanz der Online User Steigerung der Awareness Hoher Involvement-Grad

22 vchoice Interaktives PreRoll PreRoll Sampler Video Selects Menu Button Skip Button sek. Spot als Vorspann Klick hier für Live Demo! Nur im Präsentationsmodus möglich Menu Screen am Ende des Spots gibt dem User die Möglichkeit, weitere Videos auszuwählen oder direkt zu interagieren durch Komponenten wie Social Media, e-commerce, Live Feeds,... Das Menu Screen ist individuell auf den Kunden zugeschnitten. Die Kreation, Produktion und Kosten übernimmt Tremor Media. Nach Beendigung des ausgewählten Videos gelangt der User immer auf das Menu Screen zur weiteren Auswahlmöglichkeit. Bei keiner Interaktion startet der Content automatisch.

23 vchoice Interaktives PreRoll vchoice Verschiedene Trailer lassen mehrere Blickwinkel zu Weiterführende Informationen laden zur Interaktion ein Ideal um Produktdemos, Tutorials oder verschiedene Produkte zu zeigen Klick auf Screen für Live Demo! Nur im Präsentationsmodus möglich

24 vchoice InRoll Basic Komponenten 1 Vor dem Video Content startet das PreRoll. 2 Der Promotion Layer startet zeitversetzt 3 Bei Klick pausiert der Spot Engagement Slate expandiert. Nach Beendigung läuft der Spot weiter Demo

25 vchoice InRoll Feature Set

26 vchoice InRoll Demos & Infos Demos: Infos: Vorlaufzeit 2 Wochen (Storyboarderstellung Absegnung Produktion - Start) PreRoll ist ausreichend (Rohmaterial seitens des Kundens ist willkommen) Mindestbuchungsvolumen: 50 k / 4 Wochen Ausführliche Reportings (Interaktionsrate, Verweildauer, Viewrate usw.)

27 Visionen Der Spot, wie wir ihn kennen, hat Online ausgedient Bewegtbild kennt keine Grenzen (HbbTV, Mobile, Tablets) Potential von nutzergenerierten Inhalten

28 Marco Feuchter Commercial Director Tremor Media Augustenstr.73, München Tel.: + 49 (0) , M: +49 (0) mfeuchter@tremormedia.com