die zwei Seiten von Employer Branding.

Transkript

1 die zwei Seiten von Employer Branding.

2 einerseits andererseits»eine Marke ist das, was Menschen über dich sagen, wenn du nicht im Raum bist.«jeff Bezos, Gründer von Amazon Was sagt man in Bewertungsportalen über Ihr Unternehmen? Von der Arbeitgeber-Marke. Zum Markenbotschafter. Einerseits ist Employer Branding auf der Agenda von Unternehmen nach ganz oben gerückt. Zu Recht. Denn Fachkräfte machen sich mit der demo grafischen Entwicklung spürbar rar. Andererseits geht mit der Relevanz des Themas nicht immer eine grundlegende Erarbeitung einher. Manches Brand wird heiß geschmiedet, ohne die wichtigsten Leute ums Feuer zu versammeln: die eigenen. Denn erst wenn die Sicht der Mitarbeiter und die Perspektive des Unternehmens verschmelzen, sind Employer Branding & Employee Branding aus einem Guss: eine Marke, die wirklich jeder sich gern an die Brust heften mag. Der»Insight-out-Approach«von Quest-Team und der W.A.F. Werbegesellschaft entwickelt Arbeitgebermarken deshalb aus der Belegschaft heraus. Wir kombinieren systemische Ansätze der Unternehmens- und Organisationsentwicklung und das Markenverständnis einer Kommunikationsagentur, um ein authentisches Branding zu entwickeln und umzusetzen. So gehen Entwicklungsprozess und Ausgestaltung von Anfang an einher, stehen Mitarbeitermotivation und Unternehmensmarke im Einklang. Nur auf diesem Weg werden Mitarbeiter zu wertvollen Markenbotschaftern, die ihr Employee Brand mindestens so gern tragen wie Shirts mit Polospieler oder Tabletts mit Apfel.

3 einerseits andererseits Jede Neubesetzung eines bestehenden Arbeitsplatzes verursacht ca. zwei Jahresgehälter direkte und indirekte Kosten. Quelle: Saratoga Institut Punkten Sie bei»great place to work«,»top Job«und anderen Wettbewerben. Menschen mitnehmen. Menschen gewinnen. Wir wissen, dass es x-mal wirtschaftlicher ist, gute Leute ans Unternehmen zu binden als neue Mitarbeiter zu gewinnen und einzuarbeiten, bis sie so wertvoll sind wie die alten. Trotzdem wird der bestehende Erfahrungsschatz wenig genutzt, um ihn in erfolgreiches Employer Branding umzumünzen. Sprechen wir also zuerst mit denen, die ihr Unternehmen am besten kennen. Machen wir die Betroffenen zu Beteiligten und lassen stellvertretende Mitarbeiter mitreden. Damit hinterher alle sagen können: Ich bin - und bleibe - dabei! Viele da draußen kennen Ihr Unternehmen nicht. Sie zucken mit den Schultern, wenn der Name fällt. Damit daraus ein begeistertes Nicken wird, sollte Ihr Brand den Erwartungen potenzieller Mitarbeiter entsprechen. Letztere unterscheiden sich vielleicht erheblich von den Qualitäten, die alte Hasen ihrem Arbeitgeber zuschreiben. Deshalb gehört zum Employer Branding einerseits das Hineinhorchen ins Unternehmen und andererseits, das Ohr am Markt zu haben. Bringen Sie in beide Richtungen die geeigneten Instrumente zum Einsatz, um das ganze Spektrum an Stimmen und Tönen einzufangen.

4 einerseits andererseits Geld steht für Mitarbeiter nicht an erster, zweiter oder dritter Stelle. Aber was dann? Persönlich. Per Medien. Wissen Sie, wie Ihnen die»generation Y«ins Netz geht? Mit Quest-Team ist ein Partner am Start, der seit über 20 Jahren erfolgreich mit Menschen in führenden Wirtschaftsunternehmen, Verbänden und Organisationen arbeitet.»die Potentialentwickler«mit ausgewiesenem Praxisbezug begleiten sämtliche internen Prozesse von der Azubi-Qualifizierung über Führungskräfte-Programme bis zur nachhaltigen Unternehmensentwicklung. In»Werkstätten«mit systemischem Ansatz werden gemeinsam mit den Mitarbeitern Kernelemente der Arbeitgebermarke erarbeitet, Standpunkte moderiert und interne Prozessbegleiter qualifiziert. Die W.A.F. Werbegesellschaft ist als inhabergeführte Werbeagentur 40 Jahre im Geschäft. Schwerpunkt der Agentur bildet»alles, was man nicht anfassen«oder nur schwer verstehen kann - meist komplexe Produkte und Dienstleistungen. Die W.A.F. berät Unter nehmen bei der Markenbildung und setzt diese in Kommunikationsmaßnahmen um. Für Unternehmens- und Mitarbeitermarken. Intern und extern. Besonderes Merkmal: gesunder Menschenverstand ohne Beratungsoverhead. In der Zusammenarbeit mit Quest-Team ist die W.A.F. auch für integrierte Medien-Kommunikation zuständig. Von der Erstellung des Employer Brand Books bis zur Umsetzung der Recruiting-Kampagne.

5 Alles auf dem schirm. Face-to-Face-Kommunikation Medien-Kommunikation Fortlaufend Evaluation Bewerbermanagement, Trainings, Workshops Feedback-Management, Moderation Coaching Markenbotschafter Konzept-Präsentation Recruiting-Kampagne: Anzeigen, Web/Microsite, Social Media, Messen, Fortlaufend Intranet, Plakate, MiTarbeitermagazin,... Employer Brand Book Inszenierung: markenraum, Business Theatre, Champions Day,... Phase 4: Umsetzung Erarbeitung Employer Value Proposition/Recruiting-Kampagne Output: Score Card Workshops Interviews Rebriefing Briefing Extern Unternehmensintern Phase 3: Konzeption Phase 2: Analyse Phase 1: Angebot Partner-Präsentation/Vorgehensmodell

6 wir verbinden. Das partnerschaftliche Employer Branding Konzept von Quest-Team und der W.A.F. bringt zusammen, was zusammen gehört - aber oft getrennt oder nur einzeln betrachtet wird: Die interne Sicht der bestehenden Mitarbeiter und der Blick von außen. Unser ganzheitlicher Ansatz bindet alle relevanten Unternehmens bereiche ein: von der Personalabteilung über die W.A.F. Werbegesellschaft mbh Gottfried-von-Cramm-Weg 35 D Berlin (Grunewald) waf@waf-werbung.de Telefon: Unternehmens kommunikation bis zur strategischen Führung. Image und Auftreten als Arbeitgeber sind authentisch und werden im Unternehmen gelebt. Damit Ihr Employer Branding glaubwürdig ist und ein einzigartiges Versprechen bietet, das nachhaltig Bestand hat. Damit sich Innen- und Außen wirkung maximal entfalten. In Verbindung mit Quest-Team und der W.A.F. Werbegesellschaft. Quest-Team GmbH & Co.KG Standort Berlin Zerbster Straße 63 D Berlin info@quest-team.de Telefon: