Marketinginstrumente: Preispolitik. Modul Dr. Winfried Veeh
|
|
- Waltraud Bayer
- vor 6 Jahren
- Abrufe
Transkript
1 Marketinginstrumente: Preispolitik Modul 3225 Dr. Winfried Veeh
2 Preispolitik Dr. Winfried Veeh Modul 3225
3 Impressum DAM. Deutsche Akademie für Management GmbH Margaretenstraße Berlin Tel. 030/ Fax. 030/ Lektorat: Dr. Bernd Knappmann, Verfasser: Dr. Winfried Veeh kann auf ein breites Spektrum an praktischem Know-how zurückgreifen, das er in unterschiedlichen nationalen und internationalen Unternehmen und Positionen sammeln konnte. Seit einigen Jahren hat er sich auf die Strukturierung, den Aufbau und die Vermarktung von Onlinemedien spezialisiert. 2. Version Januar DAM. Deutsche Akademie für Management GmbH, Berlin. Alle Rechte vorbehalten. Der gesamte Inhalt des vorliegenden Studienbriefs (Texte, Bilder, Grafiken, Design usw.) und jede Auswahl davon unterliegt dem Urheberrecht und anderen Gesetzen zum Schutze geistigen Eigentums der DAM. Deutsche Akademie für Management GmbH oder anderer Eigentümer. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechts ist ohne Zustimmung des Eigentümers unzulässig und strafbar. Dies gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Zuwiderhandlungen werden zivil- und strafrechtlich verfolgt. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Text berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz- Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Sämtliche verwendete Handelsmarken oder Markenzeichen sind Eigentum der jeweiligen Rechteinhaber. Die DAM. Deutsche Akademie für Management GmbH und ihre Autoren haben höchste Sorgfalt bei der Erstellung des vorliegenden Studienbriefs angewandt. Dennoch übernehmen sie keinerlei Verantwortung oder Haftung für Richtigkeit oder Vollständigkeit, eventuelle Fehler oder Versäumnisse innerhalb des Studienbriefs. Die Inhalte und Materialien werden unter Ausschluss jeglicher Gewährleistung zur Verfügung gestellt. Insbesondere erfolgt die Anwendung von im Studienbrief dargestellten Erkenntnissen auf Gefahr des Teilnehmenden. Zur besseren Lesbarkeit wird in diesem Studienbrief bei Personenbezeichnungen stets die männliche Form verwendet. Damit werden Frauen wie Männer gleichermaßen angesprochen. Umweltfreundlich gedruckt von MKM auf 100 % Altpapier ohne Folienschutzumschlag. 2 Preispolitik
4 Inhaltsverzeichnis Symbolverzeichnis 4 Einleitung 5 1 Preispolitik im Spannungsfeld von umfeldbezogenen und strategischen Entscheidungen Preispolitik aus Unternehmenssicht Bedeutung und Stellenwert der Preispolitik Charakteristische Merkmale der Preispolitik Preisdeterminierende Faktoren Preispolitik im weiteren Betrachtungskontext Preisbildungsprozesse Strategische Preisentscheidungen 22 2 Konditionenpolitik als Gestaltungselement der Preispolitik Die Rabattpolitik Liefer- und Zahlungsbedingungen Die Absatzfinanzierung 32 3 Kognitive Preisentscheidungsprozesse bei Konsumenten Die Preisinformationsaufnahme Die Preisinformationsverarbeitung/-beurteilung Die Preisinformationsspeicherung 43 4 Zusammenfassung 47 Antworten zu den Kontrollfragen 48 Literaturverzeichnis 50 Stichwortverzeichnis 51 Inhaltsverzeichnis 3
5 Symbolverzeichnis Beispiel Definition Kontrollfrage Merksatz Studienziele Übungsaufgabe Zusammenfassung Abkürzungsverzeichnis B2B Business-to-Business B2C Business-to-Consumer DB Deckungsbeitrag INCOTERMS International Commercial Terms MwSt. Mehrwertsteuer POS Point of Sale 4 Preispolitik
6 Einleitung Dieser Studienbrief soll Sie mit den Inhalten und den Instrumentarien der Preispolitik vertraut machen. Die Preispolitik ist für jedes Unternehmen relevant, da die Entscheidungen von großer Tragweite sind: Wenn Preise nicht richtig festgelegt werden, sei es zu hoch oder zu gering, entstehen dem Unternehmen Nachteile, die nicht schnell zu korrigieren und zu kompensieren sind. Eine Preissenkung ist schnell vollzogen. Die unternehmerische Herausforderung ist aber, die Preise erhöhen zu können und gleichzeitig die Ausbringungsmenge stabil zu halten. Das ist das Spannungsfeld der Preispolitik. Auch in Zukunft hat die Preispolitik eine Schlüsselstellung: Der globale Wettbewerb wird weiter zunehmen, Produkte differieren nur noch bedingt und werden dadurch austauschbar das erhöht den Druck auf die Preise. Zudem ist gerade der deutsche Markt geprägt durch besonders preisbewusste Verbraucher. Das Internet und die Preissuchmaschinen verschaffen dem Konsumenten heute eine mehr oder weniger grenzenlose Preistransparenz. Diese Rahmenbedingungen werden sich in Zukunft verschärfen, was die Herausforderungen weiter erhöht. Die Preispolitik umfasst zwei große Themenbereiche, die auch in der Literatur separat dargestellt und behandelt werden. Beide sind miteinander verwoben und voneinander abhängig. Deshalb ist es wichtig, dass Sie die Hintergründe beider Themenbereiche kennen und die Interdependenzen würdigen können. Der erste große Bereich ist die Preispolitik inklusive der Konditionenpolitik, denn die Konditionenpolitik, dazu gehören Rabatte und Finanzierungsaspekte, beeinflusst die Nettopreise. Kapitel 1 geht zunächst auf die grundsätzlichen theoretischen Determinanten der Preispolitik ein, um Ihnen danach in Kapitel 2 die praktischen Anwendungsgebiete von Rabatten, Lieferungs- und Zahlungsbedingungen sowie der Absatzfinanzierung aufzuzeigen, die auch als taktische Instrumente der Preispolitik bezeichnet werden. Der zweite große Themenbereich beinhaltet die Kaufentscheidungsprozesse der Konsumenten und wird Ihnen in Kapitel 3 vorgestellt. Dieser Aspekt ist relevant, da Sie wissen müssen, auf Basis welcher Kriterien Konsumenten überhaupt Entscheidungen für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Marke treffen. Wie kann ein Aktivierungsprozess herbeigeführt werden, der Verbraucher dazu bringt, sich mit einem bestimmten Angebot auseinanderzusetzen? Die Aktivierung hat damit eine Schlüsselfunktion: Ohne Aktivierung keine Aufmerksamkeit, ohne Aufmerksamkeit keine Wahrnehmung, ohne Wahrnehmung keine Preisinformationsverarbeitung und kein Kaufakt. Aus diesem Grunde ist es wichtig, zu wissen, welche sukzessiven Abläufe es bei diesen Entscheidungsprozessen gibt. Einleitung 5
7 Dieser Studienbrief fokussiert auf den Konsumgütermarkt, da dieses Marktsegment das größte ist. Bestimmte Erkenntnisse können auf andere Märkte und Anspruchsgruppen übertragen werden, wobei diese hier nicht separat gewürdigt und ausgeführt werden. Das Kapitel 4 fasst die Essenz des Studienbriefes noch einmal zusammen. Wenn Sie diesen Studienbrief durchgearbeitet haben, sollten Sie Allgemeine Lernziele: den Stellenwert, den die Preispolitik hat, kennen und wissen, welche charakteristischen Merkmale sie auszeichnet; wissen, welche Preisbildungsprozesse in der Praxis angewendet werden; die grundsätzlichen preispolitischen Strategien erklären und darlegen können, in welchem Wettbewerbsumfeld sich die unterschiedlichen Strategien anwenden lassen; die Gestaltungsoptionen kennen, die sich aus der Konditionenpolitik ergeben; wissen, welche Determinanten die Preisentscheidung von Konsumenten beeinflussen. Literaturempfehlungen Der Studienbrief geht auf die wesentlichen Aspekte der Preispolitik ein, wobei Interessierte auch Sekundärliteratur für weitergehende Recherche heranziehen können. Als Standardliteratur können folgende Werke dienen: Bruhn, M. (2016): Marketing, 13. Aufl., Wiesbaden. Homburg, C. (2017): Marketingmanagement, 6. Aufl., Wiesbaden. Kroeber-Riel, W.; Gröppel-Klein, A. (2013): Konsumentenverhalten, 10. Aufl., München. Kuß, A.; Kleinaltenkamp, M., Marketing-Einführung, (2016): 7. Aufl., Wiesbaden. Weis, H.-C.: (2015): Marketing, 17. Aufl., Herne. Der Vertiefung dienen die folgenden Werke: Diller, H. (2008): Preispolitik, 4. Aufl., Stuttgart. Diller, H.; Hermann, A. (Hrsg.)(2003/2014): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden. Olbrich, R.; Battenfeld, D. (2014): Preispolitik, 2. Aufl., Heidelberg Pepels, W. (1989): Einführung in das Preismanagement, München. Schmalen, H. (1995): Preispolitik, 2. Aufl., Stuttgart. Simon, H.; Fassnacht, M. (2016): Preismanagement, 7. Aufl., Wiesbaden. 6 Preispolitik
8 1 Preispolitik im Spannungsfeld von umfeldbezogenen und strategischen Entscheidungen Dieser Teil des Studienbriefes soll Ihnen die folgenden Aspekte und Inhalte vermitteln. Sie sollen Studienziele: die Bedeutung und den Stellenwert, den die Preispolitik im Unternehmen hat, kennenlernen; die charakteristischen Merkmale der Preispolitik nennen können; die wichtigsten internen und externen Einflussfaktoren kennen, die die Preispolitik von Unternehmen bestimmen; wissen, was Preiselastizitäten sind und wie sie abgeleitet werden; die unterschiedlichen Preisbildungsprozesse kennen; die Ziele und Konzepte der Preisbildung erklären können. 1.1 Preispolitik aus Unternehmenssicht Verschiedentlich wird die Preispolitik in der Literatur auch als Entgelt- (vgl. Diller, H. 2001, S. 1337) oder als Kontrahierungspolitik (vgl. Bruhn, M. 2012, S. 165) bezeichnet. Zunächst werden die Begriffe definiert, die im Rahmen der Preispolitik relevant sind, und die Bedeutung und der Stellenwert der Preispolitik besprochen. Im nächsten Schritt geht es darum, die charakteristischen Merkmale und Determinanten der Preispolitik zu erläutern. Definition: Der Preis ist die Aufwendung bzw. die Gegenleistung, die ein Verbraucher für ein Gut oder eine Dienstleistung bezahlen muss. Wenn Sie im Supermarkt an der Kasse stehen, so müssen Sie für jedes der Produkte, das Sie kaufen, einen Preis entrichten. Es gibt in praktisch allen Lebensbereichen für Dienstleistungen oder Services Preise, die aber alle eine unterschiedliche Bezeichnung haben. Beispiel: Bei der Bank zahlen Sie für einen Kredit einen Zins, für Ihre Wohnung bezahlen Sie Miete und für Ihre Hausratversicherung einen Beitrag. 1 Preispolitik im Spannungsfeld von Entscheidungen 7
9 Damit kann die Definition des Preises konkretisiert werden. Definition: Der Preis stellt die Summe aller mittelbar oder unmittelbar mit dem Kauf eines Produktes verbundenen Ausgaben eines Käufers dar (Diller, H. 2008, S. 32). Die unternehmerische Preispolitik kann damit wie folgt definiert werden. Definition: Die Preispolitik umfasst sämtliche Entscheidungen, die mit der Festlegung von Konditionen für Unternehmensleistungen in Zusammenhang stehen (Bruhn, M. 1995, S. 163). Die Preispolitik findet in Unternehmen auf vier Ebenen statt: Preisgestaltung (Preisfestlegung und Preisänderung) für bestehende und neue Produkte und Dienstleistungen sowie deren Durchsetzung im Markt; Konditionen (verschiedene Formen von Rabatten und Skonti); Lieferungs- und Zahlungsbedingungen; Absatzfinanzierung Bedeutung und Stellenwert der Preispolitik Der Umgang mit Preisen und das Festsetzen von Nutzungsentgelten (d. h. Aufwandsentschädigungen für das Zurverfügungstellen einer Leistung, z. B. Leasingkosten für ein Auto) sind für Unternehmen von zentraler Bedeutung, wird vom Management aber nicht immer ausreichend beachtet (vgl. Simon, H. 1995, S. 2). Dieses Verhalten ist problematisch, da die Preispolitik auch zukünftig eine herausragende Stellung in den betrieblichen Entscheidungsprozessen haben wird. Grund dafür sind unter anderem die folgenden Entwicklungen: Der Wettbewerb wird immer globaler. Es wird kaum noch in dem Land produziert, wo die Güter verbraucht werden. Aufträge werden international ausgeschrieben und an den Orten erstellt, wo die Löhne oder die Rohstoffe günstig sind. In vielen Branchen sind Überkapazitäten aufgebaut worden, die den Preisdruck erhöhen. Beispiel: In der Automobilbranche werden neue Modelle bei der Markteinführung häufig gleich mit einem Rabatt versehen. 8 Preispolitik
10 Stichwortverzeichnis Absatzgeldkredite 33 Absatzgüterkredite 33 f. Confirmation 43 Delkredere 34 Disconfirmation 43 Effekt Eckartikel- 39 Preisfärbungs- 39 Preisfiguren- 38 Preisrundungs- 38 Preisschwellen- 38 Factoring 34, 35 Handelsbeschränkungen nicht-tarifäre 13 tarifäre 13 Handelshemmnisse, nicht-tarifäre 9 INCOTERMS 32 Kalkulation, retrograde 21 Markt geschlossener 13 offener 13 unvollkommender 13 vollkommender 12 Marktform 11 f. Merkmale, charakteristische 9 Politik Entgelt- 7 Konditionen- 5, 29, 30, 35, 47 Kontrahierungs- 7 Preis-, nachfrageorientierte 18 Preis -elastizität 15, 16 -erlebnisse 44 -fairness 44 -günstigkeit 41 -interesse 37, 40 -kämpfe 20 -lernen 44 -politischer Frieden 20 -sicherheit 43 tatsächlich gezahlter 43 -transparenz 43 -vertrauen 44 -wahrnehmung 37 -wissen 44 -würdigkeit 41 -zufriedenheit 43 -zuverlässigkeit 43 Preisbestimmung Formen 17 kostenorientierte 20 wettbewerbsorientierte 19 Preisstrategie Hoch- 23 Mittel- 23 Niedrig- 23 Prozesse, aktivierende 37 Rabatt Funktions- 31 Mengen- 31 Treue- 31 Zeit- 31 Rechnung Deckungsbeitrags- 21 Teilkosten- 21 Vollkosten- 20 Übereinkunft, stillschweigende 19 Stichwortverzeichnis 51
Marketinginstrumente II: Preispolitik
Marketinginstrumente II: Preispolitik Modul 3225 Dr. Winfried Veeh Leseprobe Preispolitik Dr. Winfried Veeh Modul 3225 Impressum DAM.Deutsche Akademie für Management GmbH Margaretenstraße 38 12203 Berlin
MehrBestandsmanagement I: Vermietung
Bestandsmanagement I: Vermietung Rainer Hummelsheim Modul 6220 Impressum DAM.Deutsche Akademie für Management GmbH Margaretenstraße 38 12203 Berlin mail@akademie.biz www.akademie.biz Tel. 030/40508883-0
MehrMarketingstrategie. Modul Prof. Dr. Torsten Spandl
Marketingstrategie Modul 3135 Prof. Dr. Torsten Spandl Marketingstrategie Prof. Dr. Torsten Spandl Modul 3135 Impressum DAM. Deutsche Akademie für Management GmbH Margaretenstraße 38 12203 Berlin mail@akademie.biz
MehrGeschichte des Journalismus
Geschichte des Journalismus Prof. Dr. Rudolf Stöber Rahmenbedingungen R040 Kurs R040 Kurs R040 Geschichte des Journalismus Prof. Dr. Rudolf Stöber 4 Impressum Legende 2011 DFJV Deutsches Journalistenkolleg
MehrGrundlagen der Immobilienwirtschaft. Modul Prof. Dr. Holger Paschedag
Grundlagen der Immobilienwirtschaft Modul 6100 Prof. Dr. Holger Paschedag Grundlagen der Immobilienwirtschaft Prof. Dr. Holger Paschedag Modul 6100 Impressum DAM. Deutsche Akademie für Management GmbH
MehrProjektentwicklung im Immobiliengeschäft. Modul Prof. Dr. Michael Kuhn
Projektentwicklung im Immobiliengeschäft Modul 6250 Prof. Dr. Michael Kuhn Projektentwicklung im Immobiliengeschäft Prof. Dr. Michael Kuhn Modul 6250 Impressum DAM.Deutsche Akademie für Management GmbH
MehrEinführung in die Medienwissenschaften
207 Einführung in die Medienwissenschaften Reader en + Medien + Medien + Medien + Medien + Medien + Medien + Medien + Medien + Deutsche Fachjournalisten-Schule Modul 207: Einführung in die Medienwissenschaften
MehrProjektmanagement. Modul Prof. Dr. Rainer Bergmann
Projektmanagement Modul 1350 Prof. Dr. Rainer Bergmann Projektmanagement Prof. Dr. Rainer Bergmann Modul 1350 Impressum DAM. Deutsche Akademie für Management GmbH Margaretenstraße 38 12203 Berlin mail@akademie.biz
MehrGrundlagen des Kulturmanagements. Modul Prof. Dr. Erwin Hoffmann
Grundlagen des Kulturmanagements Modul 4100 Prof. Dr. Erwin Hoffmann Grundlagen des Kulturmanagements Prof. Dr. Erwin Hoffmann Modul 4100 Impressum DAM. Deutsche Akademie für Management GmbH Margaretenstraße
MehrReisejournalismus. Françoise Hauser. Fachjournalismus
Reisejournalismus Françoise Hauser Fachjournalismus F090 Kurs F090 Reisejournalismus Françoise Hauser 4 Impressum Legende 2011 DFJV Deutsches Journalistenkolleg GmbH, Berlin Alle Rechte vorbehalten. Der
MehrEinführung in das Kulturmarketing
Einführung in das Kulturmarketing Modul 4400 Dr. Tassilo Schneider Leseprobe Inhaltsverzeichnis 1 Einführung in das Kulturmarketing Dr. Tassilo Schneider Modul 4400 Impressum DAM.Deutsche Akademie für
MehrSelf-Publishing. Dr. Alexander Schug. tor werden + Autor werden + Autor werden + Autor werden + Autor werden + Autor we
605 Self-Publishing Dr. Alexander Schug tor werden + Autor werden + Autor werden + Autor werden + Autor werden + Autor we Freie Journalistenschule Modul 605: Self-Publishing Autor: Dr. Alexander Schug
MehrFinanzierung und Kostenmanagement in sozialen Betrieben. Modul Prof. Dr. Harald Christa
Finanzierung und Kostenmanagement in sozialen Betrieben Modul 8330 Prof. Dr. Harald Christa Finanzierung und Kostenmanagement in sozialen Betrieben Prof. Dr. Harald Christa Modul 8330 Impressum DAM. Deutsche
MehrGrundlagen des Sozialmanagements
Grundlagen des Sozialmanagements Modul 8185 Prof. Dr. Karl-Heinz Steffen Leseprobe Grundlagen des Sozialmanagements Prof. Dr. Karl-Heinz Steffen Modul 8185 Impressum DAM.Deutsche Akademie für Management
MehrDie Balanced Scorecard als Instrument des strategischen Managements aus Sicht eines mittelständischen Logistikunternehmens
Wirtschaft Peter Helsper Die Balanced Scorecard als Instrument des strategischen Managements aus Sicht eines mittelständischen Logistikunternehmens Diplomarbeit Bibliografische Information der Deutschen
MehrPersonalbeschaffung in KMU vor dem Hintergrund der demografischen Entwicklung
Bachelorarbeit Kerstin Lüdecke Personalbeschaffung in KMU vor dem Hintergrund der demografischen Entwicklung Die Gewinnung von Fach- und Führungskräften durch einen Nachwuchsführungskräfte-Pool Bachelor
MehrKundenzufriedenheit im Mittelstand
Wirtschaft Daniel Schallmo Kundenzufriedenheit im Mittelstand Grundlagen, methodisches Vorgehen bei der Messung und Lösungsvorschläge, dargestellt am Beispiel der Kienzer GmbH Diplomarbeit Bibliografische
MehrSpringer Essentials sind innovative Bücher, die das Wissen von Springer DE in kompaktester Form anhand kleiner, komprimierter Wissensbausteine zur
essentials Springer Essentials sind innovative Bücher, die das Wissen von Springer DE in kompaktester Form anhand kleiner, komprimierter Wissensbausteine zur Darstellung bringen. Damit sind sie besonders
MehrUsability Analyse des Internetauftritts der Firma MAFI Transport-Systeme GmbH
Wirtschaft Markus Hartmann Usability Analyse des Internetauftritts der Firma MAFI Transport-Systeme GmbH Diplomarbeit Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information
MehrUlrich Schacht / Matthias Fackler (Hrsg.) Praxishandbuch Unternehmensbewertung
Ulrich Schacht / Matthias Fackler (Hrsg.) Praxishandbuch Unternehmensbewertung Ulrich Schacht / Matthias Fackler (Hrsg.) Praxishandbuch Unternehmensbewertung Grundlagen, Methoden, Fallbeispiele 2., vollständig
MehrRessourcenökonomie des Erdöls
Wirtschaft Markus Philippi Ressourcenökonomie des Erdöls Bachelorarbeit Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche
MehrDennis Julius Broich. Mitarbeiterbindung in KMU. Analyse von Instrumenten und Maßnahmen
Dennis Julius Broich Mitarbeiterbindung in KMU Analyse von Instrumenten und Maßnahmen Broich, Dennis Julius: Mitarbeiterbindung in KMU: Analyse von Instrumenten und Maßnahmen, Hamburg, Igel Verlag RWS
MehrSportjournalismus. Prof. Dr. Thomas Schierl Dr. Christoph Bertling F100. Fachjournalismus
Sportjournalismus Prof. Dr. Thomas Schierl Dr. Christoph Bertling Fachjournalismus F100 Kurs F100 Sportjournalismus Prof. Dr. Thomas Schierl Dr. Christoph Bertling 4 Impressum Legende 2011 DFJV Deutsches
MehrInnovative Preismodelle für hybride Produkte
Wirtschaft Christoph Da-Cruz Innovative Preismodelle für hybride Produkte Diplomarbeit Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:
MehrDiplomarbeit BESTSELLER. Eva-Maria Matzker. Einrichtungen des Gesundheitswesens strategisch steuern. Anwendung der Balanced Scorecard
Diplomarbeit BESTSELLER Eva-Maria Matzker Einrichtungen des Gesundheitswesens strategisch steuern Anwendung der Balanced Scorecard Matzker, Eva-Maria: Einrichtungen des Gesundheitswesens strategisch steuern
MehrKundenorientierung von Dienstleistungsunternehmen als kritischer Erfolgsfaktor
Wirtschaft Madlen Martin Kundenorientierung von Dienstleistungsunternehmen als kritischer Erfolgsfaktor Kundenorientierung im Mittelpunkt des Wettbewerbes Diplomarbeit Bibliografische Information der Deutschen
MehrKapitalbedarfs- und Liquiditätsplanung bei einer Existenzgründung
Wirtschaft Christian Jüngling Kapitalbedarfs- und Liquiditätsplanung bei einer Existenzgründung Ein Modell zu Darstellung der Einflussgrößen und ihrer Interdependenzen Diplomarbeit Bibliografische Information
MehrJournalistische Stilistik
Journalistische Stilistik Dr. Daniel Müller Arbeitstechniken A040 Kurs A040 Journalistische Stilistik Dr. Daniel Müller 4 Impressum Legende 2011 DFJV Deutsches Journalistenkolleg GmbH, Berlin Alle Rechte
MehrDas Internet als Instrument der Unternehmenskommunikation unter besonderer Berücksichtigung der Investor Relations
Wirtschaft Jörn Krüger Das Internet als Instrument der Unternehmenskommunikation unter besonderer Berücksichtigung der Investor Relations Eine theoretische und empirische Analyse Diplomarbeit Bibliografische
MehrKulturvermittlung. Modul Prof. Erwin Hoffmann
Kulturvermittlung Modul 4540 Prof. Erwin Hoffmann Kulturvermittlung Prof. Dr. Erwin Hoffmann Modul 4540 Impressum DAM. Deutsche Akademie für Management GmbH Margaretenstraße 38 12203 Berlin mail@akademie.biz
MehrGrundlagen der doppelten Buchführung
Grundlagen der doppelten Buchführung Michael Reichhardt Grundlagen der doppelten Buchführung Schritt für Schritt einfach erklärt 2., aktualisierte Auflage Prof. Dr. Michael Reichhardt Hochschule Karlsruhe
MehrSpringer Spektrum, Springer Vieweg und Springer Psychologie.
essentials Essentials liefern aktuelles Wissen in konzentrierter Form. Die Essenz dessen, worauf es als State-of-the-Art in der gegenwärtigen Fachdiskussion oder in der Praxis ankommt. Essentials informieren
MehrMarkus M. Müller Roland Sturm. Wirtschaftspolitik kompakt
Markus M. Müller Roland Sturm Wirtschaftspolitik kompakt Markus M. Müller Roland Sturm Wirtschaftspolitik kompakt Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek
MehrBibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie;
MehrDas Konzept der organisationalen Identität
Wirtschaft Ute Staub Das Konzept der organisationalen Identität Eine kritische Analyse Diplomarbeit Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen
MehrHannes Peterreins / Doris Märtin / Maud Beetz. Fairness und Vertrauen in der Finanzberatung
Hannes Peterreins / Doris Märtin / Maud Beetz Fairness und Vertrauen in der Finanzberatung Hannes Peterreins Doris Märtin / Maud Beetz Fairness und Vertrauen in der Finanzberatung Spielregeln für ein partnerschaftliches
MehrKulturjournalismus. Prof. Dr. Gunter Reus F030. Fachjournalismus
Kulturjournalismus Prof. Dr. Gunter Reus Fachjournalismus F030 Kurs F030 Kulturjournalismus Prof. Dr. Gunter Reus 4 Impressum Legende 2011 DFJV Deutsches Journalistenkolleg GmbH, Berlin Alle Rechte vorbehalten.
MehrKennzahlen des Unternehmenswertorientierten Controllings
Emanuel Beiser Kennzahlen des Unternehmenswertorientierten Controllings Shareholder Value vs. Stakeholder Value Bachelorarbeit BACHELOR + MASTER Publishing Beiser, Emanuel: Kennzahlen des Unternehmenswertorientierten
MehrPressemitteilungen. Dr. Annika Schach. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Pressemitteilungen Dr. Annika Schach Presse- und Öffentlichkeitsarbeit P020 Kurs P020 Pressemitteilungen Dr. Annika Schach 4 Impressum Legende 2014 DFJV Deutsches Journalistenkolleg GmbH, Berlin Alle Rechte
MehrBibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie;
MehrDer Zusammenhang zwischen Mitarbeiterzufriedenheit und Mitarbeiterbindung
Isolde Menig Der Zusammenhang zwischen Mitarbeiterzufriedenheit und Mitarbeiterbindung Bachelorarbeit Menig, Isolde: Der Zusammenhang zwischen Mitarbeiterzufriedenheit und Mitarbeiterbindung. Hamburg,
MehrBibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie;
MehrVideo-Marketing mit YouTube
Video-Marketing mit YouTube Christoph Seehaus Video-Marketing mit YouTube Video-Kampagnen strategisch planen und erfolgreich managen Christoph Seehaus Hamburg Deutschland ISBN 978-3-658-10256-2 DOI 10.1007/978-3-658-10257-9
MehrMaximilian Lackner. Talent-Management spezial
Maximilian Lackner Talent-Management spezial Maximilian Lackner Talent-Management spezial Hochbegabte, Forscher, Künstler erfolgreich führen Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek
MehrPersönliches Budget in Werkstätten für behinderte Menschen Die Notwendigkeit von Change Management
Matthias Böhler Persönliches Budget in Werkstätten für behinderte Menschen Die Notwendigkeit von Change Management Diplom.de Matthias Böhler Persönliches Budget in Werkstätten für behinderte Menschen Die
MehrDie Big Five und ihre Auswirkungen auf das Gründungsverhalten
Nadine Schlabes Die Big Five und ihre Auswirkungen auf das Gründungsverhalten Eine konzeptionelle Studie Bachelorarbeit Schlabes, Nadine: Die Big Five und ihre Auswirkungen auf das Gründungsverhalten.
MehrMusikjournalismus. Prof. Dr. Holger Noltze. Fachjournalismus
Musikjournalismus Prof. Dr. Holger Noltze Fachjournalismus F070 Kurs F070 Musikjournalismus Prof. Dr. Holger Noltze 4 Impressum Legende 2011 DFJV Deutsches Journalistenkolleg GmbH, Berlin Alle Rechte vorbehalten.
MehrChancen und Risiken für das Management von Brand Communities
Wirtschaft Adrian Rauh Chancen und Risiken für das Management von Brand Communities Diplomarbeit Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen
MehrBachelorarbeit. Grundlagen im Dienstleistungsunternehmen. Mit Qualitätsmanagement und Kundenorientierung zum Erfolg. Tobias Müller
Bachelorarbeit Tobias Müller Grundlagen im Dienstleistungsunternehmen Mit Qualitätsmanagement und Kundenorientierung zum Erfolg Bachelor + Master Publishing Tobias Müller Grundlagen im Dienstleistungsunternehmen
MehrBibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie;
MehrAndrea Hausmann. Kunst- und Kulturmanagement
Andrea Hausmann Kunst- und Kulturmanagement Kunst- und Kulturmanagement Herausgegeben von Andrea Hausmann Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder) Andrea Hausmann Kunst- und Kulturmanagement Kompaktwissen
MehrVermietungsmanagement. Modul Dipl.-Kfm. Rainer Hummelsheim
Vermietungsmanagement Modul 6220 Dipl.-Kfm. Rainer Hummelsheim Vermietungsmanagement Dipl. Kfm. Rainer Hummelsheim Modul 6220 Impressum DAM.Deutsche Akademie für Management GmbH Margaretenstraße 38 12203
MehrProjektmanagement und interkulturelle Kommunikation
Bachelorarbeit Igor Hadziahmetovic Projektmanagement und interkulturelle Kommunikation Die Funktion der Kultur und ihr Einfluss auf den Projekterfolg Bachelor + Master Publishing Igor Hadziahmetovic Projektmanagement
MehrPeter Arndt/Gerold Braun. Erfolgreich Kunden akquirieren
Peter Arndt/Gerold Braun Erfolgreich Kunden akquirieren Peter Arndt/Gerold Braun Erfolgreich Kunden akquirieren Wie Sie als Finanzdienstleister Kunden gewinnen und mehr Profit erzielen Bibliografische
MehrMarkus Ottersbach Claus-Ulrich Prölß (Hrsg.) Flüchtlingsschutz als globale und lokale Herausforderung
Markus Ottersbach Claus-Ulrich Prölß (Hrsg.) Flüchtlingsschutz als globale und lokale Herausforderung Beiträge zur Regional- und Migrationsforschung Herausgegeben von Thomas Geisen Migrationsprozesse sind
MehrAndré Petras Vazrik Bazil. Wie die Marke zur Zielgruppe kommt
André Petras Vazrik Bazil Wie die Marke zur Zielgruppe kommt André Petras Vazrik Bazil Wie die Marke zur Zielgruppe kommt Optimale Kundenansprache mit Semiometrie Bibliografische Information Der Deutschen
MehrInformatik. Christian Kuhn. Web 2.0. Auswirkungen auf internetbasierte Geschäftsmodelle. Diplomarbeit
Informatik Christian Kuhn Web 2.0 Auswirkungen auf internetbasierte Geschäftsmodelle Diplomarbeit Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen
MehrSPD als lernende Organisation
Wirtschaft Thomas Schalski-Seehann SPD als lernende Organisation Eine kritische Analyse der Personal- und Organisationsentwicklung in Parteien Masterarbeit Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:
MehrPersonalbeschaffung im Internet
Wirtschaft Verena Schwarzmann Personalbeschaffung im Internet Ansätze, Erfahrungen, Lösungen Diplomarbeit Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen
MehrIst Europa ein optimaler Währungsraum?
Wirtschaft Alexander Charles Ist Europa ein optimaler Währungsraum? Eine Analyse unter Berücksichtigung der EU-Osterweiterung Bachelorarbeit Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:
MehrBibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie;
MehrOnline-Marketing für kulturelle Betriebe
Online-Marketing für kulturelle Betriebe Modul 4300 Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer Leseprobe Online-Marketing für kulturelle Betriebe Grundlagen Konzepte Instrumente Ralf T. Kreutzer Modul 4300 Impressum DAM.Deutsche
MehrEmployer Branding vs. Nachhaltigkeit
Sebastian Wünsche Employer Branding vs. Nachhaltigkeit Strategien zur Bewältigung des Fachkräftemangels Diplomica Verlag Sebastian Wünsche Employer Branding vs. Nachhaltigkeit: Strategien zur Bewältigung
MehrKarin Hohmann. Unternehmens Excellence Modelle. Das EFQM-Modell. Diplomica Verlag
Karin Hohmann Unternehmens Excellence Modelle Das EFQM-Modell Diplomica Verlag Karin Hohmann Unternehmens Excellence Modelle: Das EFQM-Modell ISBN: 978-3-8366-3036-8 Herstellung: Diplomica Verlag GmbH,
MehrTobias Kollmann Holger Schmidt. Deutschland 4.0 Wie die Digitale Transformation gelingt
Tobias Kollmann Holger Schmidt Deutschland 4.0 Wie die Digitale Transformation gelingt Deutschland 4.0 Tobias Kollmann Holger Schmidt Deutschland 4.0 Wie die Digitale Transformation gelingt Professor Dr.
MehrMädchen spielen mit Puppen Jungen auch?
Staatsexamensarbeit Anika Wawzyniak Mädchen spielen mit Puppen Jungen auch? Vorstellung eines konkreten Unterrichtskonzepts zur möglichen Thematisierung von Geschlechterstereotypen im Deutschunterricht
MehrRobert Rieg. Planung und Budgetierung
Robert Rieg Planung und Budgetierung Robert Rieg Planung und Budgetierung Was wirklich funktioniert Bibliografische Information Der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet
MehrKennzahlenbasiertes Prozeßcontrolling für den Produktionsbereich in einem Unternehmen der Investitionsgüterindustrie
Wirtschaft Marc Joos Kennzahlenbasiertes Prozeßcontrolling für den Produktionsbereich in einem Unternehmen der Investitionsgüterindustrie Diplomarbeit Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:
MehrPicking the winners - Dienstleistungsorientierte Bestandspflegeund Ansiedlungspolitik
Geographie Bernd Steinbrecher Picking the winners - Dienstleistungsorientierte Bestandspflegeund Ansiedlungspolitik Dienstleistungsunternehmen in der Regionalentwicklung am Beispiel der Region Aachen Diplomarbeit
MehrWertorientierte Kennzahlen
Lars Voigt Wertorientierte Kennzahlen in der externen Berichterstattung von DAX-Unternehmen Eine analytische Betrachtung von EVA, CFROI, CVA und ROCE Diplomica Verlag Lars Voigt Wertorientierte Kennzahlen
MehrSpringer Spektrum, Springer Vieweg und Springer Psychologie.
essentials Essentials liefern aktuelles Wissen in konzentrierter Form. Die Essenz dessen, worauf es als State-of-the-Art in der gegenwärtigen Fachdiskussion oder in der Praxis ankommt. Essentials informieren
MehrInnovationscontrolling
J. Peter Innovationscontrolling Der Einsatz von Kennzahlen und Kennzahlensystemen Diplomica Verlag J. Peter Innovationscontrolling: Der Einsatz von Kennzahlen und Kennzahlensystemen ISBN: 978-3-8428-0569-9
MehrFallstudie Kulturmanagement
Fallstudie Kulturmanagement Modul 4500 Dr. Erwin Hoffmann Leseprobe Inhaltsverzeichnis 1 Fallstudie Kulturmanagement Dr. Erwin Hoffmann Modul 4500 Impressum DAM.Deutsche Akademie für Management GmbH Margaretenstraße
MehrUwe Weinreich. Lean Digitization. Digitale Transformation durch agiles Management
Lean Digitization Digitale Transformation durch agiles Management Lean Digitization Lean Digitization Digitale Transformation durch agiles Management Berlin, Deutschland ISBN 978-3-662-50501-4 DOI 10.1007/978-3-662-50502-1
MehrGotlind Ulshöfer Beate Feuchte (Hrsg.) Finanzmarktakteure und Corporate Social Responsibility
Gotlind Ulshöfer Beate Feuchte (Hrsg.) Finanzmarktakteure und Corporate Social Responsibility Gotlind Ulshöfer Beate Feuchte (Hrsg.) Finanzmarktakteure und Corporate Social Responsibility Ordnungspolitik
MehrSpätes Bietverhalten bei ebay-auktionen
Wirtschaft Christina Simon Spätes Bietverhalten bei ebay-auktionen Diplomarbeit Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:
MehrVorstandsvergütung in deutschen (DAX-) Unternehmen
Diplomica Verlag Marc Perenz Vorstandsvergütung in deutschen (DAX-) Unternehmen Anforderungen Modelle Analyse Marc Perenz Vorstandsvergütung in deutschen (DAX-) Unternehmen Anforderungen Modelle Analyse
MehrHenrike Viehrig. Militärische Auslandseinsätze
Henrike Viehrig Militärische Auslandseinsätze Globale Gesellschaft und internationale Beziehungen Herausgegeben von Thomas Jäger Henrike Viehrig Militärische Auslandseinsätze Die Entscheidungen europäischer
MehrJan C. Friedemann. 200 Tipps für Verkäufer im Außendienst
Jan C. Friedemann 200 Tipps für Verkäufer im Außendienst Jan C. Friedemann 200 Tipps für Verkäufer im Außendienst Selbstorganisation Akquisitionsstrategien Verkaufsgesprächstechnik 2., aktualisierte Aufl
MehrStefan Calefice. 20 Jahre Begrüßungsgeld
Stefan Calefice 20 Jahre Begrüßungsgeld Stefan Calefice 20 Jahre Begrüßungsgeld 100 Mark auf Zeitreise Was ist daraus geworden? Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche
MehrEntwicklung eines E-learning-Moduls zur Gesundheitsberichterstattung
Medien Daniel Staemmler Entwicklung eines E-learning-Moduls zur Gesundheitsberichterstattung Diplomarbeit Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen
MehrFinanzierung von Public Private Partnership Projekten
Wirtschaft Christian Borusiak Finanzierung von Public Private Partnership Projekten Risikoverteilung und -bewertung bei Projektfinanzierung und Forfaitierung Diplomarbeit Bibliografische Information der
MehrMassenentlassungen, Betriebsstilllegungen, Unternehmensinsolvenzen
Jura Hulusi Aslan Massenentlassungen, Betriebsstilllegungen, Unternehmensinsolvenzen Umfang und Bedeutung der arbeitsrechtlichen Vorschriften bei Sanierung insolventer Unternehmen Diplomarbeit Bibliografische
MehrErstellung eines Prototyps zum sicheren und gesteuerten Zugriff auf Dateien und Dokumente auf Basis von Lotus Domino und Notes
Technik Jan Kröger Erstellung eines Prototyps zum sicheren und gesteuerten Zugriff auf Dateien und Dokumente auf Basis von Lotus Domino und Notes Diplomarbeit Bibliografische Information der Deutschen
MehrMedienunternehmen im Social Web
Medienunternehmen im Social Web Naemi Goldapp Medienunternehmen im Social Web Erkenntnisse zur reichweitenstarken Content-Generierung Naemi Goldapp Berlin, Deutschland ISBN 978-3-658-11736-8 DOI 10.1007/978-3-658-11737-5
MehrBibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie;
MehrGudrun Höhne. Unternehmensführung in Europa. Ein Vergleich zwischen Deutschland, Großbritannien und Frankreich. Diplomica Verlag
Gudrun Höhne Unternehmensführung in Europa Ein Vergleich zwischen Deutschland, Großbritannien und Frankreich Diplomica Verlag Gudrun Höhne Unternehmensführung in Europa: Ein Vergleich zwischen Deutschland,
MehrVolkskrankheit Depression
Natalia Schütz Volkskrankheit Depression Selbsthilfegruppen als Unterstützung in der Krankheitsbewältigung Diplomica Verlag Natalia Schütz Volkskrankheit Depression: Selbsthilfegruppen als Unterstützung
MehrDiplomarbeit. Strategisches Controlling in Dienstleistungsunternehmen. Sicherung und Ausbau des Erfolgspotenzials. Sebastian Kusnierz
Diplomarbeit Sebastian Kusnierz Strategisches Controlling in Dienstleistungsunternehmen Sicherung und Ausbau des Erfolgspotenzials Bachelor + Master Publishing Sebastian Kusnierz Strategisches Controlling
MehrVermögenseinlagen stiller Gesellschafter, Genußrechtskapital und nachrangige Verbindlichkeiten als haftendes Eigenkapital von Kreditinstituten
Wirtschaft Markus Stang Vermögenseinlagen stiller Gesellschafter, Genußrechtskapital und nachrangige Verbindlichkeiten als haftendes Eigenkapital von Kreditinstituten Vergleichende Darstellung sowie kritische
MehrAnforderungen von Crossmedia-Kampagnen
Medien Christian Regner Anforderungen von Crossmedia-Kampagnen Eine Untersuchung am Beispiel einer Casting-Show Diplomarbeit Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische
MehrJosef Maisch. Wissensmanagement am Gymnasium
Josef Maisch Wissensmanagement am Gymnasium Forschung PädagogikFr Josef Maisch Wissensmanagement am Gymnasium Anforderungen der Wissensgesellschaft Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek
MehrBibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie;
MehrGotlind Ulshöfer Gesine Bonnet (Hrsg.) Corporate Social Responsibility auf dem Finanzmarkt
Gotlind Ulshöfer Gesine Bonnet (Hrsg.) Corporate Social Responsibility auf dem Finanzmarkt Gotlind Ulshöfer Gesine Bonnet (Hrsg.) Corporate Social Responsibility auf dem Finanzmarkt Nachhaltiges Investment
MehrPersonalführung. Modul Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz
Personalführung Modul 1340 Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz Personalführung Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz Modul 1340 Impressum DAM. Deutsche Akademie für Management GmbH Margaretenstraße 38 12203
MehrGender Marketing. Sylvia Heskamp. Einsatz effektiver Kommunikationspolitik unter Berücksichtigung geschlechtsspezifischen Konsumverhaltens.
Wirtschaft Sylvia Heskamp Gender Marketing Einsatz effektiver Kommunikationspolitik unter Berücksichtigung geschlechtsspezifischen Konsumverhaltens Studienarbeit Studienarbeit Sylvia Heskamp Gender Marketing
MehrSo verkaufen Sie Investitionsgüter
So verkaufen Sie Investitionsgüter Tim Oberstebrink So verkaufen Sie Investitionsgüter Von der Commodity bis zum Anlagenbau: Wie Sie im harten Wettbewerb neue Kunden gewinnen 2., überarbeitete Auflage
MehrBibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie;
Mehrvon Reibnitz. Szenario-Technik
von Reibnitz. Szenario-Technik Ute von Reibnitz Szenario.:fechnik Instrumente für die unternehmerische und persönliche Erfolgsplanung 2. Auflage SPRINGER FACHMEDIEN WIESBADEN GMBH Die Deutsche Bibliothek
MehrDubai, Reiseziel der Zukunft
Wirtschaft Sabine Wimberger Dubai, Reiseziel der Zukunft Eine kritische Betrachtung der Tourismusentwicklung aus ökonomischer, gesellschaftlicher und ökologischer Sicht Diplomarbeit Sabine Wimberger Dubai,
Mehr