HANDELSBLATT Substanz entscheidet

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1 HANDELSBLATT Substanz entscheidet

2 INHALT 01 Leitmedium der Wirtschaftselite 02 Themenspektrum 03 Faktencheck 04 Markenfamilie 05 Ansprechpartner 2

3 LEITMEDIUM DER WIRTSCHAFTSELITE Führend bei den Top-Entscheidern in Deutschland Rund 200 Redakteure, Korrespondenten und ständige Mitarbeiter sorgen weltweit für eine aktuelle, umfassende und fundierte Berichterstattung. Das Handelsblatt ist die einzige börsentägliche Wirtschafts- und Finanzzeitung Deutschlands das Leitmedium der Wirtschaftselite die multimediale Medienmarke 3

4 HANDELSBLATT VERTRAUENSWÜRDIGSTES MEDIUM Umfrage November 2016 für Deutschland, Angaben in Prozent Handelsblatt Süddt. Ztg. FAZ WirtschaftsWoche Spiegel Die Welt ADAC Magazin Focus Öffentl.-rechtl. Sender Stern DB-Mobile Lufthansa Magazin private Sender Bild-Zeitung Quelle: Vertrauensindex der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen in Deutschland (GPRA)

5 DOMINANZ DES HANDELSBLATTS WÄCHST Media Tenor Zitate Ranking 2016 Das Handelsblatt gehört zu den Gewinnern Es behauptet sich souverän auf Platz 1 als meistzitiertes Wirtschaftsmedium und unterstreicht so seine Stellung als Leitmedium. In vielen Branchen erobert es die Meinungsführerschaft: Es ist wichtigste Quelle bei Unternehmensfusionen, Spitzenreiter bei Zitaten zur Bankenbranche, Einzelhandel, Energie und Chemie. Im Gesamtranking verbessert es sich von Platz 8 auf Platz 5. Meistzitierte Wirtschaftsmedien (1-12/2016) Handelsblatt 578 Wall Street Journal 322 Financial Times 298 Wirtschaftswoche 221 Das gute Abschneiden des Handelsblatts führen die Analysten auf die umfassen recherchierten Tagesthemen und auf die vielen exklusiven Recherchen und Interviews zurück. Forbes 153 Quelle: Media Tenor Zitate-Ranking Januar Dezember 2016, insgesamt wurden 2016 in den Politik- und Wirtschaftsteilen der deutschen Meinungsführermedien Zitate ausgewertet. 5

6 IMMER AUF DEM LAUFENDEN Das Handelsblatt überzeugt mit Redaktion und Leistungswerten 20 LÄNDER 200 JOURNALISTEN 24 ZEITZONEN PM PM PM PM PM 6

7 NUR DAS BESTE IST GUT GENUG 35 Korrespondenten international TÄGLICH LESER* 6 MEDIEN KANÄLE Mehr als Social Media Fans Das Morning Briefing erreicht täglich Personen 68 PREISE SEIT 2004 Nettoreichweite Digital: 4,55 Mio. UU** Größte Wirtschaftsredaktion Deutschlands Quelle: *ma 2017/II, **AGOF digital-facts

8 INHALT 01 Leitmedium der Wirtschaftselite 02 Themenspektrum 03 Faktencheck 04 Markenfamilie 05 Ansprechpartner 8

9 THEMENSPEKTRUM Aktualität. Verlässlichkeit. Substanz. Objektivität. Wirtschaft & Politik Unternehmen & Märkte Finanzen & Börsen Meinung & Debatte Wirtschaft Unternehmen Finanzmärkte Leitartikel Politik Branchen Institutionelles Investment Kommentare Intern. Beziehungen Mittelstand (Mo) Private Geldanlage Lesermeinung Wirtschaftswissenschaften (Mo) Recht & Steuern (Di) Wirtschaft & Bildung (Mi) Die neuen Gründer (Mi) Stimmen weltweit Gastkommentar

10 THEMENSPEKTRUM Aktualität. Verlässlichkeit. Substanz. Objektivität. Namen Mittelstand Handelsblatt Grafik Märkte heute Größen aus Wirtschaft und Politik Business Lounge Doppelseite Mittelstand (Mo) im Ressort Unternehmen & Märkte Eigene tägliche Doppelseite Familienunternehmen mit wichtigsten Nachrichten, Personalien und Entwicklungen aus inhabergeführten Unternehmen moderne Infografik anschauliche und erläuternde Darstellung komplexer Themen und Sachverhalte zum Herausnehmen praktisch platziert in der Mitte der Zeitung Am Jahresende als E-Book erhältlich täglich auf Seite 3 Überblick über wichtige ökonomische Ereignisse, Analysen und Zahlen, die die Märkte bewegen 10

11 THEMENSPEKTRUM Aktualität. Verlässlichkeit. Substanz. Objektivität. Speziale Von Anlageberatung bis Weiterbildung Über 100 interessante Speziale zu diversen Themen und Trends Serien Ob Analyse der DAX 30 Konzerne oder die größten Denker tiefgehende Analysen und Hintergründe zu den relevanten Themen unserer Zeit Wochenend-Ausgabe Coverstory Immobilien Reportage/Interview Literatur Kunstmarkt Karriere 11

12 THEMENSPEKTRUM Aktualität. Verlässlichkeit. Substanz. Objektivität. Handelsblatt Magazin Global Edition (Print) Karriere Magazin Karriere Guides Siebenmal im Jahr für die schönsten Seiten der Wirtschaft Beilage im Handelsblatt Macher und Modestile, Firmen, Trends und Visionen Viermal im Jahr Best-of-Edition der Digitalausgaben Hochwertiges gedrucktes Magazin, verteilt an die Wirtschaftselite (keine Beilage) Zweimal im Jahr für Einund Aufsteiger Absolventen, Berufseinsteiger und Young Professionals Wirtschaft und Unternehmen, Auf- und Umstiege, Berufswege und Weiterbildung Karriere Abi: Orientierung nach dem Abi Fair Company Guide: Faire Unternehmen für Praktikanten Bewerberguide: Einstieg in die Berufswelt 12

13 INHALT 01 Leitmedium der Wirtschaftselite 02 Themenspektrum 03 Faktencheck 04 Markenfamilie 05 Ansprechpartner 13

14 HANDELSBLATT AUFLAGE IM HÖHENFLUG Wachstum in der Kernleserschaft: Abonnenten Entgegen der Entwicklung auf dem Gesamtmarkt kann das Handelsblatt über die letzten 7 Jahre ein Wachstum in der marktrelevanten Auflage der Abonnements von 9 % vorweisen. +9% Q1-2/2017 Quelle: IVW, 2011 I-II 2017 = Jahresdurchschnitt 14

15 VERTRETEN IM GESAMTEN BUNDESGEBIET Proportional zur Verteilung der Entscheiderzielgruppen Anders als bei der Süddeutschen Zeitung und der Frankfurter Allgemeinen Zeitung verteilt sich die Leserschaft des Handelsblatt national ausgeglichen. 22% 14% 7% 10% 27% I V+VI 17% 22% 6% 19% 19% II FAZ 37% VII 16% 15% 37% 51% 14% 11% IIIa IIIb IV SZ 51% 21% 11% 18% 10% 10% 7% 6% 12% HB FAZ SZ Welt Osten (V+VI+VII) Nielsen IV Nielsen IIIb Nielsen IIIa Nielsen II Nielsen I Quelle: LAE

16 WER DAS HANDELSBLATT LIEST Die Wirtschaftselite Deutschlands Inhaber / GF Leitende Angestellte Finanzinvestoren Nachwuchskräfte Sie sind verantwortlich für Erfolg und Weiterentwicklung ihres Unternehmens. Denn bei ihnen laufen alle Fäden zusammen: Angefangen bei Forschung und Entwicklung, über Finanzierung und Marketing, bis hin zur Personalpolitik. Sie sind Experten in dem was sie tun und stets auf der Suche nach neuen Informationen, die sie im Job weiterbringen. Mit ihrem Engagement und Willen bilden sie das Herzstück eines jeden Unternehmens. Sie arbeiten für Banken, Fonds oder Finanzdienstleister. Ihr Wissen über nationale und internationale Märkte ist ihr Kapital. Geld ist für sie nicht nur Mittel zum Zweck, sondern Rohstoff, Produkt und Zahlungsmittel in einem. Sie gehören zu den angehenden Führungskräften unseres Landes. Sie streben nach Wissen und Erfolg. Sie sind bereit, sich neben ihren sonstigen Verpflichtungen im Job oder an der Uni weiterzubilden. 16

17 HOHER ANTEIL EXKLUSIV-LESER 22% HB & SZ-Leser 20% HB & Welt-Leser 25% HB & FAZ-Leser 78% 80% 75% HB Exklusivleser HB Exklusivleser HB Exklusivleser Quelle: LAE

18 HANDELSBLATT LESER IM DETAIL Als Leitmedium der Wirtschaftselite führend bei Top-Entscheidern Ø-ALTER 1) LTD. ANGESTELLTE 3) GESCHLECHT 1) JAHRESEINKOMMEN 3) 44,9 Jahre 67% 81% Männer 40% über Euro Brutto 22% fahren ein Auto mit über 150 PS. 2) Sie kommen auf ein Ø-HHNE von Euro. 2) 87% legen Wert auf gute Kleidung. 2) 87% sind bereit für gute Qualität mehr zu zahlen. 2) 74% der Handelsblatt Leser haben eine besonders 79% der Handelsblatt Leser besitzen Immobilien. 3) hohe Ausgabebereitschaft für Reisen. 2) Quellen: 1) ma II/2017, 2) AWA 2017, 3) LAE

19 HANDELSBLATT LESER IM DETAIL Gesamt- oder Teilbereichsleitung in vielen Bereichen Unternehmens- und Geschäftsführung 32% Marketing, Kundenbetreuung, Werbung, 28% Personalwesen, Human Ressources, Ausbildung Kaufmännische Geschäftsführung/ -leitung Verkauf, Absatz, Vertrieb Öffentlichkeitsarbeit, PR 26% 28% 27% 25% Finanzierung, Rechnungswesen, Statistik 23% Einkauf, Beschaffung Arbeitsvorbereitung, Kontrolle und Prüfung, 17% 18% Technische Geschäftsführung/ -leitung Datenverarbeitung, IT 15% 18% Logistik: Materialwirtschaft, Lager, Transport, 13% Instandhaltung, Reparatur, Betriebsmittelerstellung Fertigung, Produktion, Montage Entwicklung, Konstruktion, Forschung, Design, 10% 11% 11% Category Management 7% Quelle: LAE 2017, Grundgesamtheit: HB Reichweite (299 Tsd.), Struktur in %, 19

20 HANDELSBLATT LESER IM DETAIL Was unsere Leser besonders interessiert Wirtschaftsthemen, Wirtschaftsfragen Urlaub und Reisen Politik Geld-, Kapitalanlagen Sport 43% 55% 55% 53% 52% Private Altersvorsorge Versicherungen Computernutzung Berufliche Weiterbildung Bücher 41% 40% 39% 38% 36% Wissenschaft und Forschung Aktien, Investmentfonds Steuerrecht, Steuerpolitik Telekommunikation Bauen, Modernisieren, Renovieren Autos, Autotests Unterhaltungselektronik Kunst- und Kulturszene Modernes Design Fotografieren 12% 12% 16% 16% 21% 21% 34% 32% 31% 29% Quelle: AWA 2017, Grundgesamtheit: HB Reichweite (421 Tsd.), Struktur in %, 20

21 HANDELSBLATT LESER IM DETAIL Handelsblatt-Leser sind Innovatoren und Trendsetter Über die Hälfte der Handelsblatt-Leser zählen zu den Innovatoren und Trendsettern Deutschlands. HB 52% WELT 47% FAZ 41% SZ 33% Quelle: AWA 2017 / Anteil Leserschaft in %, Basis: Innovationsorientierung: Trendsetter / Innovatoren. 21

22 HÖCHSTE REICHWEITE BEI TOP-MANAGERN Mit dem Handelsblatt erreicht man Angestellte der 1. Führungsebene am besten 70 Reichweite in Tausend Süddeutsche Zeitung Die Welt Frankfurter Allgemeine Handelsblatt Quelle: LAE 2017, Zielgruppe: Führungsebene (Angestellte) 1. Ebene (441 Tsd.) 22

23 PREIS-/LEISTUNGSVERHÄLTNIS BEI TOP-MANAGERN Höchste Reichweite und günstiger Preis bei Angestellten der 1. Führungsebene 16 Handelsblatt Reichweite in Prozent 12 8 Süddeutsche Zeitung Frankfurter Allgemeine Die Welt Tausend-Kontakt-Preis in Euro Quelle: LAE 2017, Zielgruppe: Führungsebene (Angestellte) 1. Ebene (441 Tsd.), Anzeigenpreis 1/1 S. in

24 HÖHERE REICHWEITE DURCH CROSSMEDIA Geringe Überschneidungen in unserer Leserschaft Bruttokontakte: Nettoreichweite: Mobile User 3% 17% Print 5% Leser Online User Quelle: ACTA 2016 LpA Print; NpW Online (Desktop/Notebook/Tablet/Hybrid); NpW Mobile (Smartphone, Smartphone-App) 24

25 INHALT 01 Leitmedium der Wirtschaftselite 02 Themenspektrum 03 Faktencheck 04 Markenfamilie 05 Ansprechpartner 25

26 HANDELSBLATT MARKENFAMILIE Vernetzung aller Medienkanäle, Publikationen & Veranstaltungen Events: Konferenzen & Awards Online: Handelsblatt, Karriere.de, orange by Handelsblatt Publikationen HB Magazin Publikationen Topic Sonderhefte: Karriere Zeitung: Handelsblatt Digitale Zeitung: GLOBAL EDITION Sonderheft Print: GLOBAL EDITION Apps: Handelsblatt Online, Handelsblatt epaper, Handelsblatt live, Morning Briefing u.a. Newsletter: Morning Briefing/ Finance Today PDF Publikationen News am Abend 26

27 HANDELSBLATT DIGITALPASS Zugriff auf die komplette digitale Premium-Welt des Handelsblatt Der Handelsblatt Digitalpass ermöglicht direkten Zugang zur digitalen Handelsblatt Premium-Welt, ob im Web oder als App Erstmalig besteht die Möglichkeit, auf alle Premium- Angebote zu einem Preis und Login zuzugreifen Der Digitalpass umfasst alle Bezahlartikel auf der Webseite, die Handelsblatt Datenbank, alle Handelsblatt-Dossiers, das Handelsblatt epaper sowie die digitale Tageszeitung Handelsblatt Live 27

28 ENTSCHEIDER HAUTNAH Direkter Kontakt zur Zielgruppe und Kundenbindung Wirtschaftsclub Face to Face Handelsblatt Dialog Handelsblatt ON TOUR Im Mittelpunkt steht die Begegnung von Menschen mit Menschen. Es geht um Inspiration, um kluge Ideen und Gemeinschaft. Mitglieder erhalten Zugriff auf ein vielfältiges Portfolio. Journalismus in drei Darreichungsformen: auf Papier, digital und live. Sichtbar am Puls der Zeit! Aktuelle, zukunftsfähige Themen bei Events, Veranstaltungen, Awards. Werden Sie Partner erfolgreicher Veranstaltungsformate, z.b. Pathfinder, Energy Awards, Hall of Fame der Familienunternehmen u.a. Wir konzipieren mit Ihnen das Expertengespräch. Ein exklusives Event-Format, um Themen zu etablieren und diese im Dialog mit Ihrer Zielgruppe zu diskutieren. Sie debattieren vor Kunden, mit Experten aus Ihrem Unternehmen und weiteren Vordenkern. Über den Tellerrand: Werden Sie Partner und begleiten Sie unsere Auslandkorrespondenten und Leser auf Ihrer Reise in die Wachstumsmärkte. Positionieren Sie sich als Experte für die jeweilige Region und lernen Sie lokale Politik, Institutionen und Unternehmen kennen. 28

29 INFORMATIONEN TRANSPORTIEREN, FAKTEN SCHAFFEN Auf direktem Weg zum Empfänger Newsletter News am Abend Factbook Corporate Publishing Flexible Kommunikation: Wir entwickeln für Sie und Ihre Themen einen eigenen Newsletter, mit dem Sie Ihr Unternehmen als der Branchen- und Themen- Experte positionieren können. Er enthält ein Editorial eines Experten, aktuelle Beiträge, Ihre eigene Rubrik und einen exklusiven Werbeplatz Die wichtigsten Wirtschaftsnachrichten des Tages, speziell zugeschnitten auf den aktuellen Informationsbedarf von Entscheidern. Die Handelsblatt-Redaktion recherchiert börsentäglich bis 14 Uhr die aktuellen Ereignisse aus Wirtschaft, Politik, Unternehmen, Märkten und Börsen. Komplexe Sachverhalte, vielschichtige Prozesse anschaulich und aufmerksamkeitsstark dargestellt. Factbooks des Handelsblatt Research Instituts werden von Experten erarbeitet, sind wissenschaftlich fundiert und von unseren Grafik-Agenturen top aufbereitet. Ausgezeichnet mit dem Red Dot Award. Ihr eigenes Magazin: Für Mitarbeiter, Kunden, Partner, Shareholder oder den Vertrieb. Zeitgemäß gestaltet und digital verlängerbar. Ein entscheidendes Element der Kunden- und Mitarbeiterbindung. Wir nehmen Ihnen den Aufwand ab: vom Konzept bis zum Vertrieb. 29

30 WISSEN TRANSPORTIEREN, INFORMATIONEN NUTZEN Vom Experten profitieren Global Edition Die Handelsblatt Global Edition liefert täglich eine digitale Zusammenfassung der Top-Business-News und Analysen aus Deutschland für die globale Wirtschaftselite. Damit ist die internationale Leserschaft in der Lage, Nachrichten im globalen Kontext einzuordnen. Redner - Agentur Wir bringen den wirtschaftlichen Sachverstand ins Haus. Das ist das Versprechen der unabhängig agierenden Handelsblatt Redner-Agentur. Sie vermittelt Experten aus den Bereichen Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Gesellschaft. 30

31 B2B-KOMMUNIKATION MIT DEM HANDELSBLATT Warum Ihre Werbung hier am besten aufgehoben ist Wirtschaft pur Das Handelsblatt ist das unangefochtene Leitmedium der Wirtschaftselite. Kaum Streuverluste Werbung im Handelsblatt trifft die Entscheider und sonst niemand. Crossmedial Das Handelsblatt kommuniziert über alle Kanäle und potenziert so die Werbewirkung. High End Zielgruppen Das Handelsblatt erreicht die absolute Wirtschaftselite. Effizienz Keine andere Zeitung erreicht die Zielgruppe der Entscheider günstiger. 31

32 DIE LÖSUNG FÜR IHRE KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE So kommt Ihre Markenbotschaft sicher ans Ziel Zeitung Kommunizieren Sie Ihre Botschaft mit Hilfe von Deutschlands einziger börsentäglichen Wirtschafts- und Finanzzeitung. Magazine Erreichen Sie unsere Leser mit unseren Karriereund Lifestyle Magazinen. Webseite Verlängern Sie Ihre Kampagne auf unsere Webseite und profitieren Sie von einem Vielfachen an Werbewirkung. Mobile Zeigen Sie Flagge in unserer HB Live App mit drei täglichen Aktualisierungen. Erreichen Sie unsere Leser unterwegs auf dem Smartphone und Tablet. Newsletter Belegen Sie unsere -Newsletter und erreichen Sie bis zu Empfänger. Corporate Publishing Nutzen Sie unsere Verlagsdienstleister, um Ihre eigene Publikation mit Ihren Wunschinhalten zu erstellen. Face2Face Profitieren Sie von unseren einzigartigen Kontakten zur Wirtschaftselite und treten Sie als Sponsor einer unserer zahlreichen Veranstaltungen auf. Research Institute Verwenden Sie wissenschaftliche Expertise und journalistisches Können für entscheidungsrelevante Informationen. 32

33 INHALT 01 Leitmedium der Wirtschaftselite 02 Themenspektrum 03 Faktencheck 04 Markenfamilie 05 Ansprechpartner 33

34 WIR FREUEN UNS AUF SIE Düsseldorf iq media marketing gmbh Nicolas Gauert, Gesa Gröning, Susanne Janzen, Marion Weskamp Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax Frankfurt iq media marketing gmbh Katharina Klinge, Oliver Mond, Carsten Thum, Christian Leopold Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Fax München iq media marketing gmbh Jörg Bönsch, Tina Kreibich, Anne Sasse Nymphenburger Straße München Telefon Fax Stuttgart iq media marketing gmbh Jörg Bönsch, Thierry Kraemer, Tina Kreibich Mörikestraße Stuttgart Telefon Fax Finanzen Martin Gehlen, Christian Leopold Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax Hamburg iq media marketing gmbh Andreas Wulff, Sandra Holstein, Matthias Schalamon Brandstwiete Hamburg Telefon Fax matthias.schalamon@iqm.de Lifestyle Patricia Rudigier, Anne Sasse, Eva-Maria Guckes Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Fax eva-maria.guckes@iqm.de Berlin iq media marketing gmbh Andreas Wulff, Michael Seidel, Matthias Schalamon Gormannstraße Berlin Telefon Fax matthias.schalamon@iqm.de International Sales Gerda Gavric-Hollender, Gezim Berisha, Bettina Goedert, Vanessa Schäfer Telefon Fax sales-international@iqm.de iq media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon info@iqm.de 34