Powered by. 25. Oktober 2007 Get-Together. 26. Oktober 2007 Kongresstag in Frankfurt am Main. Zeitschrift für Marktforschung und Marketing

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1 Powered by 25. Oktober 2007 Get-Together 26. Oktober 2007 Kongresstag in Frankfurt am Main Mit Marktforschung erfolgreich in die Zukunft gehen! Zeitschrift für Marktforschung und Marketing

2 Nicht verpassen: 25. Oktober :30 Get-Together 26. Oktober 2007 Kongresstag in Frankfurt am Main p&a lädt ein! Wie sieht unsere Welt in 20 Jahren aus? Für Hersteller, Handel, Medien ist es mehr als wichtig, rechtzeitig zu erkennen, wohin die Reise im Markt geht. Dabei spielen die großen Themen zunehmend mehr eine Rolle im strategischen Innovationsmanagement: Die demografische Veränderung, Klimawandel, Globalisierung, kapitalistische Ethik, Digitalisierung, europäische Gemeinschaft mit fast 30 Nationen und ethnische Konflikte. Wie sehr müssen wir dies alles jetzt schon antizipieren und bei Forschung und Entwicklung neuer Produkte, Dienstleistungen, Angebote mit berücksichtigen und in die Marktforschung mit einbeziehen? Das und vieles andere sind die Fragen, die erfolgreiche Unternehmen heute schon beschäftigen, um auch in 20 Jahren erfolgreich zu sein. Die Trendforschung bietet bereits Möglichkeiten, kommende Entwicklungen, insbesondere Modewellen und Lifestyle, zu erkennen, aber reicht das aus? Welche Konzepte hat die Marktforschung, um die Unternehmen nicht nur bei der Erfassung der Veränderungen, der Beantwortung der Forschungsfragen, sondern auch bei der Umsetzung als Coach zu begleiten? Hören Sie, welche Antworten Ihnen die Referenten geben können und diskutieren Sie mit, wenn es um die Betrachtung unserer Zukunft geht!

3 Programm ab 9:15 Uhr Begrüßungskaffee Dr. Karin Dürr Chefredakteurin p&a Christopher Fiebig TNS Infratest, München Leo Keller NetBreeze, Dübendorf (Schweiz) 9:45 10:00 Uhr 10:00 10:45 Uhr Begrüßung und Moderation Mehr wissen, was andere wissen! Das Internet ist die beste und aktuellste öffentliche Datenbank der Welt, aber auch die umfassendste. Deshalb sind Unternehmen, die wettbewerbskritisches Wissen nicht identifizieren und extrahieren können, schnell im Nachteil, wenn es darum geht, zukunftsorientierte Entscheid ungen und Investitionen zu treffen. Um das Informationspotenzial des Internets nutzen zu können, bedarf es neuer Technologien, um basierend auf Technologien der künstlichen Intelligenz Wissen aus News, Groups, Chats, Foren und Blogs strukturiert extrahieren zu können. 10:45 11:15 Uhr Kommunikationspause Thomas Schindlbeck H, T, P, Concept, München 11:15 12:00 Uhr Was Verbraucher denken, wollen, fürchten Mit Blogging Trends erkennen Zunächst sollen die Grundprinzipien des Blogs vorgestellt und dann der Frage der Zielgruppen nachgegangen werden. Wie kann mit Marktforschung eine Adaption an die Bedürfnisse der Zielgruppen gelingen, welche Methoden sind geeignet, was geht und was geht nicht. Thomas Schindlbeck erläutert dies anhand von Fallbeispielen aus der Praxis. Professor Dr. Peter Kruse nextpractice, Bremen 12:00 12:45 Uhr Des Pudels Kern: Von der ordnenden Kraft kollektiver Wertesysteme Mit dem Siegeszug der modernen Informationstechnologie und mit der Globalisierung der Marktwirtschaft hat die Vernetzungsdichte in der Welt exponential zugenommen. Die Folge ist eine Explosion von Komplexität und Dynamik in der Alltagswirklichkeit der Menschen. Das individuelle Verhalten wird immer unkalkulierbarer. Meinungen und Einstellungen ändern sich schneller als sie erfasst und verstanden werden können. Die klassische Markt- und Trendforschung verliert an Aussagekraft. Wird der Einzelne als zentrale Analyseeinheit gewählt, scheinen zuverlässige Vor hersagen immer weniger möglich. Ein Wechsel der Perspektive ist sinnvoll. Erkenntnisse der Hirnforschung belegen, dass sich der Mensch bei hoher Komplexität und Dynamik über emotionale Bewertung stabilisiert. Die im limbischen System des Gehirns verankerten Präferenzen sind kulturell geprägt und bestimmen alle zu treffenden Entscheidungen. Die Kenntnis der in einzelnen Lebensbereichen wirksamen kollektiven Wertemuster ist ein viel versprechender Lösungsweg zur strategischen Steuerung von Marktaktivitäten.

4 12:45 14:00 Uhr Lunch- und Kommunikationspause Stephan Grünewald rheingold, Köln 14:00 14:45 Uhr Die geheime Intelligenz des Wandels Der Trend ist im Trend, aber die Zukunft ereignet sich doch meist ganz anders als geplant. Am Beispiel grundsätzlicher Kultur-Entwicklungen in Deutschland möchte Stephan Grünewald aufzeigen, welche verborgenen Muster den Gang der Zukunft bestimmen, welche Rolle der Zufall dabei spielt und wie die morphologische Marktforschung von der Diagnose zur Prognose gelangt. 14:45 15:15 Uhr Kommunikationspause Thomas Perry Dr. Joop de Vries Sinus Sociovision, Heidelberg 15:15 16:00 Uhr Trendbrüche und die Zukunft der Gesellschaft Die Untersuchung und Extrapolation von Trends kann Licht in die nähere Zukunft eng umrissener Themen bringen. Langfristig aber führen Komplexität und Interaktion des sozialen Wandels meist zu Trendbrüchen. Extrapolation wird zum Vabanque-Spiel. Wie man dennoch die langfristige Zukunft für heute anliegende Entscheidungen in den Blick nehmen kann, zeigen Thomas Perry und Dr. Joop de Vries anhand des Umgangs mit soziokulturellen Szenarien. Dr. Konrad Weßner puls Marktforschung, Schwaig bei Nürnberg 16:00 16:45 Uhr Zukunft gestalten Marktforschung und Innovationen Markforschung muss Innovationen zuverlässig absichern und konstruk tive Inspirationen für Innovationen geben, das ist die Herausforderung an die Frage zur Zukunftsgestaltung. Um Zukunfts- und Innovationskompetenz aufzubauen, kann Marktforschung jedoch mehr bieten als Kundenbefragungen. Als Erfolgsfaktoren der Marktforschung für Morgen heißt es, so Dr. Konrad Weßner: Mehrdimensional, direkt, dialogisch, lebensnah! 16:45 17:00 Uhr Fazit und Schlussdiskussion 17:00 Uhr Goodbye mit Umtrunk

5 Referenten Christopher Fiebig ist Director Interactive/Innovationsmanagement bei TNS Infratest. Der Diplom kaufmann war zuvor Geschäfts bereichsleiter für Markt- und Wirtschaftsforschung der Forschungsgruppe Hagen in Köln, Marketing-Assistent bei E-Plus Mobilfunk in Düsseldorf und Leiter Operations & Services bei EMNID in Bielefeld. Thomas Perry studierte Gesell schaftsund Wirtschaftskommu nikation in Berlin sowie Soziologie in Gießen. Nach Stationen bei polis in München und der PR-Agentur ECC KothesKlewes wechselte er 1998 zu Sinus Sociovision nach Heidelberg, wo er als Director Research & Consulting tätig ist. Thomas Perry ist Mitglied des Executive Committee von Sinus Sociovision. Stephan Grünewald gründete 1987 zusammen mit Jens Lönneker ein Institut für qualitative Markt- und Wirkungsanalysen, das 1997 in rheingold, Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen, umbenannt wurde. Grünewald studierte Psychologie an der Universität Köln. Ein Schwerpunkt seines Studiums lag dabei in der psychologischen Morphologie bei Professor Wilhelm Salber. Der rheingold-geschäftsführer ist zusätzlich ausgebildeter Therapeut in analytischer Intensivbehandlung. Leo Keller ist Geschäftsführer der NetBreeze GmbH. Zuvor war er Co- Leader bei AT Kearney AG, Mitglied der Geschäftsleitung bei Arthur D. Little (Schweiz) AG und wissenschaftlicher Assistent an der ETH Zürich. Professor Dr. Peter Kruse ist geschäftsführender Gesellschafter von nextpractice in Bremen. Er ist Honor arprofessor für Allgemeineund Organisationspsychologie an der Universität Bremen. Nach Studien der Psychologie, Biologie und Humanmedizin promovierte er 1984 im Bereich der Experimentalpsy - chologie gründete Professor Kruse die Methoden- und Beratungsfirma nextpractice. Thomas Schindlbeck ist seit 1988 Geschäftsführender Gesellschafter von H,T,P, Concept und seit 2001 von Concept Zürich. Er hat über 20 Jahre Erfahrung als Projektleiter in der qualitativen Marketing-, Kommunikations- und Trendforschung. Dr. Joop de Vries studierte physi - kalische Chemie an der Universität in Nijmegen, Holland und an der Rutgers University, New Jersey und promovierte startete er im Forschungslabor der Shell in Amsterdam. Innerhalb der Shell-Group hatte er verschiedene Führungsfunktionen inne und wurde verantwortlich für die globalen Shell-Szenarien. Seit 1997 war er für Sociovision Cofremca aktiv wechselte er dann zu Sinus Sociovision, Heidelberg. Dr. Konrad Weßner studierte an der Universität Erlangen- Nürnberg Betriebswirtschaft und promovierte am Lehrstuhl für Marketing der Universität Bamberg. Anschließend baute er bei einer international tätigen Unternehmensberatung den Bereich Strategieberatung auf. Seit 1991 ist er Geschäftsführer und Inhaber der puls Marktforschung GmbH in Schwaig bei Nürnberg.

6 Termin 25. Oktober 2007: Get-Together ab 19:30 Uhr 26. Oktober 2007: 9:45 Uhr bis 17:00 Uhr Teilnahmebedingungen Die Teilnahmegebühr für den Fachkongress beträgt für Institutsmarktforscher, 690,- zzgl. MwSt. für betriebliche Marktforscher, Hoch schul angehörige, Studenten (gegen Kopie Studentenausweis), 345,- zzgl. MwSt. für PUMas (gelistete Teilnehmer der Plattform Unternehmens Marktforscher), Teilnahmegebühr auf Anfrage In der Teilnahme sind enthalten: Die Abendveranstaltung, die Tagungskosten inkl. Lunch und Getränke. Bei Stornierung der Anmeldung gelten folgende Fristen und Gebühren: ab 21 Tage vor Termin 10% der Teilnahmegebühr, ab 14 Tage vor Termin 50% der Teilnahmegebühr, ab 48 Stunden vor Termin 100% der Teilnahme ge bühr. Selbstverständlich können Sie sich vertreten lassen. Bei Anmeldung von mehreren Teilnehmern aus einem Institut gewähren wir ab der zweiten Person 20% Rabatt pro Person. Kontakt Ansprechpartner: Benedikt Bock, M. A. planung & analyse Frankfurt am Main Tel.: , Fax: Ort Intercontinental Hotel Wilhelm-Leuschner-Str. 43, Frankfurt Tel.: /-2328, Fax: Übernachtung Bitte nutzen Sie die Übernachtungsmöglichkeit direkt im Tagungshotel. Dort ist ein begrenztes Zimmerkontingent zum Preis von 169, inkl. MwSt. unter dem Stichwort p&a Tagung 2007 bis zum 27. September 2007 reserviert. Anmeldung Direkt unter oder Fax: / seminare@planung-analyse.de Ich bin: Institutsmarktforscher, betrieblicher Marktforscher, Hoch schul angehöriger, 690,- zzgl. MwSt. Student (gegen Kopie Studentenausweis), 345,- zzgl. MwSt. ein PUMa (gelisteter Teilnehmer der Plattform Unter nehmens Marktforscher) und melde mich hiermit verbindlich für den 8. M-Motion-Tag an. Ich komme am 25. Oktober 2007 Ich komme am 26. Oktober 2007 zum Get-Together und zum Fachkongress. am 26. Oktober 2007 zum Fachkongress. Vorname, Name Firma, Position Straße, PLZ, Ort Datum Unterschrift

7 inspiration for marketing Gutes Marketing ist spannend, überraschend, begeisternd. Gute Marketingforschung auch. Zum Beispiel der neue CONSUMER BLOGGING Ansatz der H,T,P, Concept. Sie möchten mehr darüber wissen? Wir nehmen uns gerne Zeit für Sie. Rufen Sie uns an: Tel.: Oder senden Sie uns eine H,T,P, Concept For Better Decisions puls Marktforschung GmbH - Röthenbacher Straße Schwaig - Telefon 0911 / info@puls-navigation.de

8 Vertrauen ist gut. Unsere Software ist besser. Ausgereifte Technik und standardisierte Prozesse ermöglichen eine methodenübergreifende Qualitätssicherung. Deshalb vertrauen wir nur einer Software. Unserer eigenen. Durch eine nahtlose Struktur, kompetente Projektleiter und kontinuierliche Qualität wurde die Krämer Marktforschung zu einem der führenden Felddienstleister für Kunden aus Marktforschung, Beratung, Werbung und Industrie. Feldforschung, Phone-Center, Studio, Online vier Wege, ein Ziel. Hauptniederlassung: Hansestraße Münster Telefon ( ) Fax ( ) info@kraemer-germany.com Teststudios: Hamburg, Berlin (ab 08/2007), Halle, Münster, Nürnberg, München