SCHWEIZ INSIGHT REPORT

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1 SCHWEIZ INSIGHT REPORT

2 ANSPRACHE DER USER BASIEREND AUF DER SPRACHENVERTEILUNG IN DER SCHWEIZ Schaffhausen Basel-Stadt Thurgau Neuchatel Jura Basel-Land Solothurn Aargau Zurich Zug Lucerne Schwyz Nidwalden Appenzell Ausserrhoden Appenzell Innerrhoden St.Gallen Glarus Vaud Fribourg Bern Obwalden Uri Graubunden Geneva Valais Ticino Äußerer Bogen Site Domain Extension.it.fr.de.com Innerer Kreis Browsersprache Englisch Aufgrund der sprachlichen Unterschiede in der Schweiz ist eine effektive Ansprache der Nutzer oft eine Herausforderung. Daher ist es besonders wichtig, die Sprachregionen richtig abzustecken und die Auslieferung der Kampagne an die regionalen Differenzen anzupassen. HIntergrundfarbe - > Dominante Sprache nach Census Daten 2

3 DER ITALIENISCHSPRACHIGE RAUM HAT EINEN HÖHEREN ALTERS- JEDOCH GERINGEREN HAUSHALTSGÖßENSCHNITT Bevölkerungsdichte in der Schweiz Altersverteilung years % 17% 20% 6 18% 19% 60% 2 Haushaltsgröße 1 2 bis % 63% 34% 64% 36% 63% 1% Negative Korrelation zwischen Bevölkerungsdichte und Höhenlage des Kantons -34% 0% -50% 50% Bevölkerungsdichte Niedrig Hoch HIntergrundfarbe - > Dominante Sprache nach Census Daten -100% 100% Die Unterschiede in den Bereichen Alter und Haushaltsgröße lassen sich mutmaßlich auf die Verteilung der Universitäten zurückführen. Demographisch ausgerichtete Kampagnen haben in der Auslieferung so auch eine geographische Komponente. 3

4 DAS REISEVERHALTEN KONZENTRIERT SICH VOR ALLEM INNER-REGIONAL SOWIE INTERNATIONAL IN RICHTUNG UK Reiseverhalten innerhalb der Schweiz Reiseverhalten international 96% UK 26% Anteil der international Reisenden 31 % 68 % 3% 91% 6% 0.1% 7% 0.1% 3% US 9% Niederlande Belgien 1% l and 7% 88% Frankreich 10% Reiseziele nach Regionen International Regional Im Einklang mit der Sprachverteilung richtet sich das Reiseverhalten vor allem inner-regional sowie auf die sprachverwandten Länder und UK aus. Insgesamt reisen die Nutzer am wenigsten in Richtung der italienischsprachigen Schweiz, auch regional ist diese weniger stark vertreten als das interne Reiseverhalten in den anderen Regionen. Spanien 3% Hintergrundfarbe - > Dominante Sprache nach Census Daten Anzahl der Reisenden Italien 3% 4

5 MON TUE WED THU FRI SAT SUN MON TUE WED THU FRI SAT SUN MON TUE WED THU FRI SAT SUN % of Conversions FINANZBEZOGENE KAMPAGNEN GEWINNEN DURCH DIE AUSLIEFERUNG AN WOCHENTAGEN IN ÖKONOMISCH STARKEN REGIONEN AN EFFIZIENZ Geographische Verteilung finanzbezogener Conversions Positive Korrelation zwischen Einkommen und finanzbezogenen Conversions in der Region Zurich -50% 0% 33% 50% Zug Bern -100% Wochentage 100% Wochentage Wochentage Wochentage 25% Anzahl der Conversions Niedrig Hoch 20% 15% 10% 5% 0% 16%15%16%16% 15% 1 10% 16%16% 18% 17% 16% 8% 9% 20% 17% 15% 15% 14% 1 7% Zürich, Zug und Bern sind die deutlich signifikantesten Regionen für finanzbezogene Kampagnen. Die Aussteuerung diese Kampagne sollte sich auf diese Regionen sowie die relevantesten Wochentage konzentrieren. Auch für Kampagnen der privaten Finanzberatung und Finanzierung konvertieren die Nutzer deutlich mehr an den Wochentagen als an Wochenenden. Im italienischsprachigen Raum beginnt der negative Trend bereits am Freitag. HIntergrundfarbe - > Dominante Sprache nach Census Daten 5

6 DER ITALIENISCH-SPRACHIGE TEIL DER SCHWEIZ HAT DAS HÖCHSTE VERFÜGBARE DURCHSCHNITTSEINKOMMEN UND DEN HÖCHSTE CVR PRO NUTZER Geographische Verteilung Sprache Einmalige Nutzer Gesamtanzahl der Nutzer Durschnittl. Ausgaben Durchschnitt l. Einkommen Conversions pro Nutzer 17% 19% % 78% % Fußnote: 100 Basiswert der Metrik der jeweiligen Spalte Heim vs. Business IP s 47% 57% 43% 45% 53% Während im deutschsprachigen Raum die Business-IPs überwiegen, konvertieren die Nutzer im französischund italienischsprachigen Raum eher von zu Hause. Anzahl der Conversions Niedrig Zeitspanne zur Conversion Hoch 55% Trotz des geringen Anteils an Nutzern ist der italienischsprachige Raum durch die überdurschnittlich hohen Ausgaben, das Einkommen und das Conversionverhalten der Nutzer besonders interessant Tech- und Haushaltsprodukte 1 Woche Essen & Trinken, günstige Produkte < 1 Tag HIntergrundfarbe - > Dominante Sprache nach Census Daten 6

7 DER BEDEUTENDE ANTEIL AN ENGLISCHSPRACHIGER BEVÖLKERUNG IN DER SCHWEIZ SPRICHT DAFÜR, ZUSÄTZLICH ENGLISCHE WERBEMITTEL EINZUSETZEN English speaking in German Herkunft Sprache Schweiz Europa Afrika Amerika APAC 69% 25% 77% 19% 1% 1% 7 26% 1% 1% 1% 5% 8% 64% 23% Innerer Kreis - Browsersprache Äußerder Bogen - Site Domain Extension others Sprache Englisch Nicht- Englisch.com Andere 26% 74% 80% 20% 16% 84% 59% 41% 13% 87% 21% 79% Der Prozentsatz der Nutzer mit Englisch als Browsersprache steht in positiver Korrelation zur Anzahl der Migranten von außerhalb Europas. Englisch Englische Werbemittel würden dazu beitragen, den gesamten Markt in der Schweiz abzudecken und auszuschöpfen. HIntergrundfarbe > Dominante Sprache nach Census Daten 7

8 VIELEN DANK