B ERUFSBEGLEITENDER M ASTER- S TUDIENGANG M ARKETING M ANAGEMENT

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1 B ERUFSBEGLEITENDER M ASTER- S TUDIENGANG M ARKETING M ANAGEMENT ( MIT S PEZIALISIERUNG IN M ARKETING, VERTRIEB ODER M ARKTFORSCHUNG) Universität Erlangen-Nürnberg Fachbereich Wirtschaftswissenschaften Nürnberg,

2 Agenda 1. Relevanz des Studiengangs 2. Konzept des Studiengangs 3. Institutionelle Träger des Studiengangs 4. Bewerbungs- und Zulassungsverfahren des Studiengangs 5. Fazit zum Studiengang 6. Weitere Informationen zum Studiengang S. 2

3 1. RELEVANZ DES STUDIENGANGS S. 3

4 1. Relevanz des Studiengangs: Zielgruppe Bachelor-Absolventen FAU Bachelor-Absolvent 6 Semester Bachelor-Studium sind genug. Ich will jetzt in die Praxis, Geld verdienen und meine Karriere zu starten. Ein Master-Studium kommt für mich daher nicht in Frage wenngleich mir ohne Master-Abschluss vielleicht später mal Fachwissen fehlen könnte oder ich geringere Aufstiegschancen habe. Nach dem Bachelor-Studium: Berufseinstieg FAU Bachelor-Absolventin Um meine Arbeitsmarktchancen zu erhöhen, will ich auf jeden Fall einen Master machen dafür nehme ich auch in Kauf, noch 4 oder 5 Semester an der Uni zu bleiben, statt wie einige meiner Kommilitonen bereits Geld zu verdienen und Praxiserfahrung zu sammeln. Nach dem Bachelor-Studium: Master-Studium Geht nicht auch beides? Berufseinstieg + Master-Studium = Berufsbegleitendes Master-Studium S. 4

5 1. Relevanz des Studiengangs: Zielgruppe Young Professionals Young Professional mit wirtschaftswissenschaftlichem Bachelor-Abschluss 6 Semester Bachelor-Studium waren mir genug. Ich wollte endlich in die Praxis, Geld verdienen und meine Karriere starten. Allerdings merke ich mittlerweile schon, dass mir breiteres und tiefergehendes Fachwissen in Marketing, Vertrieb bzw. Marktforschung sehr helfen würde und ein Master-Abschluss auch im Hinblick auf meine Möglichkeiten der internen Weiterentwicklung hilfreich wäre. Young Professional mit nicht-wirtschaftswissenschaftlichem Bachelor-/Master-Abschluss ( Quer-Einsteiger ) Vor kurzem bin ich in den Bereich Marketing, Vertrieb bzw. Marktforschung meiner Firma gewechselt. Ich merke schon, dass mir bedingt durch meinen nicht-wirtschaftswissenschaftlichen Abschluss fundiertes Fachwissen in diesem Bereich bei der täglichen Arbeit fehlt und würde mir dieses daher gerne aneignen. Berufstätigkeit + Weiterqualifikation + Master-Abschluss = Berufsbegleitendes Master-Studium S. 5

6 1. Relevanz des Studiengangs (1) Genereller Mangel an Master-Studienplätzen Aktuelle Situation (3) Mangel an hochwertigen berufsbegleitenden Master-Studiengängen (2) Starke Nachfrage nach berufsbegleitenden Master-Studiengängen S. 6

7 1. Relevanz des Studiengangs Genereller Mangel an Master-Studienplätzen 0,4% Schwierigkeit, einen Masterplatz zu bekommen 14,3% 40,2% 34,1% 10,9% sehr leicht leicht mittel schwer sehr schwer Hauptgründe (für hohe Schwierigkeit) Zu wenig verfügbare Plätze Zu hohe bzw. unflexible Auswahlkriterien Zu unflexibles Bewerbungs- und Zulassungsverfahren S. 7

8 1. Relevanz des Studiengangs Starke Nachfrage nach berufsbegleitenden Master-Studiengängen (1) 2,1% Arbeitsmarktchancen mit Bachelor- Abschluss (i.v.z. Master) 12,0% 24,2% 51,2% 10,5% sehr gut gut mittel schlecht sehr schlecht Hauptgründe (für Master) Fachliche Weiterqualifizierung Bessere Karrierechancen Bessere Verdienstmöglichkeiten Höheres Sozial-Prestige Möglichkeit der Promotion Interesse an berufsbegleitendem Master Hauptgründe (für berufsbegleitenden Master) 33,9% 34,1% sehr interessant 9,9% 14,5% interessant mittel nicht interessant Insb. für den Bereich Marketing/Vertrieb 7,6% gar nicht interessant Früherer Berufseinstieg Finanzielle Vorteile (frühere Verdienstmöglichkeiten und schnellere Karrierechancen) Stärkere Praxisorientierung (Einbringen eigener praktischer Erfahrungen, Lernen von praktischen Erfahrungen anderer Studierender, direkte Anwendbarkeit von Wissen im Berufsleben) Intensivere Betreuung und interaktivere Veranstaltungen durch geringere Teilnehmerzahlen S. 8

9 1. Relevanz des Studiengangs Starke Nachfrage nach berufsbegleitenden Master-Studiengängen (2) Welchen Master würden Sie empfehlen? 62,5% Würden Sie eines berufsbegleitenden Master in finanzieller*/zeitlicher** Hinsicht unterstützen? 100% 37,5% 0% Vollzeit Berufsbegleitend Beide 0,0% Ja Nein * mindestens im oberen vierstelligen Bereich ** u.a. mit Freistellung und flexiblen Arbeitszeitmodellen Quelle: Befragung von Personalverantwortlichen in Unternehmen S. 9

10 1. Relevanz des Studiengangs Stimmen aus der Praxis Herbert Hainer Vorsitzender des Vorstands, adidas AG In Zeiten von Globalisierung und hohem Wettbewerbsdruck nimmt das Marketing eine zentrale Stellung in Unternehmen ein. Der berufsbegleitende Studiengang Marketing-Management gibt seinen Teilnehmern das nötige Rüstzeug an die Hand, um als Führungskraft oder Spezialist die beruflichen Herausforderungen der Zukunft zu meistern. Bernhard Maier Mitglied des Vorstands Vertrieb und Marketing, Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG Die Verbindung von Beruf und Studium stellt das optimale Umfeld für ein praxisnahes Lernen bei zeitgleicher Anwendung des Erlernten im Berufsalltag dar. Der berufsbegleitende Master in Marketing Management erlaubt es den Teilnehmern, sich theoretische Inhalte anzueignen und gleichzeitig in der Praxis am Ball zu bleiben. Dr. Gerhard Hausruckinger Mitglied des Vorstands, GfK SE In Zeiten zunehmender Informationsüberflutung kommt der Marktforschung eine zentrale Rolle zu. Für dieses Tätigkeitsfeld bietet der MMM-Studiengang die seltene Möglichkeit einer berufsbegleitenden universitären Weiterbildung inklusive des Erwerbs eines entsprechenden Master-Abschlusses. Er eröffnet damit Teilnehmern vielversprechende Karrierechancen in Marktforschungsinstituten, Beratungsunternehmen und Hersteller- Unternehmen, die Wert auf fundierte Management-Entscheidungen legen. Ralf-Michael Franke CEO der Drive Technologies Division, Siemens AG Wer in einer schnelllebigen Technologiebranche Karriere machen will, benötigt fundiertes Know-How, praktische Erfahrung und gutes Verständnis für aktuelle und zukünftige Entwicklungen am Markt. Aufgrund seines berufsbegleitenden Charakters sowie seiner inhaltlichen und didaktischen Ausrichtung dient der Studiengang in Marketing Management daher als ideale Vorbereitung auf fach- und führungsbezogene Aufgaben sei es für Teilnehmer mit als auch ohne fachspezifischem Hintergrund S. 10

11 2. KONZEPT DES STUDIENGANGS S. 11

12 2. Konzept des Studiengangs Inhaltlicher Vergleich mit Vollzeit-Master Kernzielgruppe Vollzeit-Master Studierende, die interessensbedingt nach Bachelor-Abschluss weiter an Hochschule bleiben wollen Berufsbegleitender Master Studierende, die interessens-/karriere-/verdienstbedingt direkt nach Bachelor-Abschluss den Berufseinstieg machen wollen / gemacht haben Start jedes WS jedes WS Bewerbung/Zulassung Deadline im Mai, Zulassungsbescheid im Juli/August des jeweiligen Jahres laufend Erwartete Praxiserfahrung ca. 1-2 qualifizierte Praktika min. 1 Jahr nach Bachelor-Abschluss Semester Präsenzzeit 4-5 (je nachdem, ob Praxis-/Auslandssemester) 3 Tage netto (werktags) 3+1 (bzw. 4+1) (zzgl. Anrechnung berufsbezogener Kompetenzen) 1 Tag netto (halber Tag Fr./Sa.) im Schnitt alle 2 Wochen (ca. 12 Präsenz-Netto-Tage pro Semester) Spezialisierungsmöglichkeiten Marketing Management / Market Research Marketing / Vertrieb / Marktforschung Anteil Praxis (vs. Theorie) 25% 50% Max. Größe Studiengänge Betreuungs-/Interaktionsgrad (mit Dozent & zwischen Studenten) Beitrag für Studiengang (pro Semester) mittel - hoch / Semester * (ca nach Steuern) * Über 4 Semester hinweg; Notwendig zur Kostendeckung des Studiengangs (Dozenten, Verwaltungspersonal, Catering, Lehrmaterialen, Exkursionen, Events) Möglichkeit der steuerlichen Absetzbarkeit als Werbungskosten bzw. oftmals Übernahme (teilweise oder komplett) durch Arbeitgeber S. 12

13 2. Konzept des Studiengangs Finanzieller Vergleich mit Vollzeit-Master Fall 1: Einkünfte ohne Arbeit neben Studium *, ** Vollzeit-Master Fall 2: Einkünfte mit Arbeit neben Studium *, ** Berufsbegleitender Master Einkünfte nach Berufseinstieg (nach Steuern) ** WS 14/ SS Beitrag für Studiengang (nach Steuern) *** WS 15/ SS WS 16/ SS Überschuss bzw Finanzielle Vorteilhaftigkeit im Vergleich zu Vollzeit-Master * Bei Einkünften von 500 pro Monat (nach Steuern) im Fall 2 und bei Praxis-/Auslandssemester mit Einkünften von 1000 pro Monat (nach Steuern) nach dem 3. Fachsemester ** Bei Einstiegsgehalt von ca pro Jahr (vor Steuern) und pro Jahr (nach Steuern) *** Bei Studienbeitrag pro Semester und steuerlicher Absetzbarkeit als Werbungskosten (hier: aufgeteilt auf 3+1 Fachsemester) S. 13

14 2. Konzept des Studiengangs Zielsetzungen Vorbereitung auf Führungstätigkeiten in internationalen Unternehmen Führungstätigkeit Master-Abschluss der FAU (Master of Marketing Management) Akademischer Abschluss Berufsbezogene Spezialisierung Je nach beruflicher Position Spezialisierung in - Marketing - Vertrieb - Marktforschung Steigerung der Karriereund Verdienstchancen Karriere- & Verdienstchancen Networking Vernetzung von Vertretern unterschiedlicher Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen mit ähnlichem Background Zielsetzungen Vermittlung von - Fachlichen Kompetenzen - Lern- & Methodenkompetenzen - Sozial- & Selbstkompetenzen Wissenstransfer Kompetenzvermittlung Transfer von Forschungs-/Branchen-/ Unternehmenswissen auf praktische Fragestellungen S. 14

15 2. Konzept des Studiengangs Inhalte Strategische Marktbearbeitung Marketing-/ Vertriebs-Strategie Forschungsbasierte Lösung von Problemstellungen der Unternehmenspraxis Seminar, Masterarbeit Operative Marktbearbeitung - Produkt-/Innovations-Mgt. - Kommunikations-Mgt. - Preis-Mgt. - Vertriebs-Mgt. Inhalte Informationsbasierte Lösung von Problemstellungen der Unternehmenspraxis Methoden-/Managementbezogene Fragestellungen der Marktforschung Management von Marketing-Assets - Kundenbeziehungs-/CRM-Mgt. - Verkauf/Key-Account Mgt. - Marken-Mgt. Marktbearbeitung im speziellen Kontext Marketing und Vertrieb im... - B2B-Kontext - Dienstleistungs-Kontext - Internationalen Kontext S. 15

16 2. Konzept des Studiengangs Veranstaltungsformen Vorlesungen Exkursionen Übungen Vorträge/ Präsentationen (Studierende/ Manager) Veranstaltungsformen Planspiele Individualarbeiten Gruppenarbeiten Bearbeitung/Diskussion Fallstudien S. 16

17 3. INSTITUTIONELLE TRÄGER DES STUDIENGANGS S. 17

18 3. Institutionelle Träger des Studiengangs Verantwortliche Institutionen Lehrstuhl für BWL, insb. Versicherungsmarketing Prof. Dr. Martina Steul-Fischer Inhaltliche Verantwortung Prof. Dr. Andreas Fürst Vorsitzender des Prüfungsausschusses Prof. Dr. Nicole Koschate-Fischer Mitglied des Prüfungsausschusses* Prof. Dr. Martina Steul-Fischer Mitglied des Prüfungsausschusses* Universitäre Verantwortung Prof. Dr. Kai-Ingo Voigt Mitglied des Prüfungsausschusses Weiterbildungsbeauftragter der Fakultät Thomas A.H. Schöck Universitätskanzler Mitglied des Aufsichtsrats der WFA Berufsbegleitender Master * im jährlichen Turnus abwechselnd Administrative Verantwortung Dietmar Bendheimer Geschäftsführer der WFA An-Institut der FAU Erlangen-Nürnberg Gründungsjahr: Gesellschafter, darunter u.a. FAU Erlangen-Nürnberg, GRUNDIG AKADEMIE, afwn, Stadt Nürnberg, Leoni, Staedtler, NürnbergMesse, Nestlé Schöller Langjähriger Dienstleister in den Bereichen Weiterbildung (u.a. MBA Business Mgt.) Veranstaltungen (u.a. akademika) S. 18

19 4. BEWERBUNGS- UND ZULASSUNGSVERFAHREN DES STUDIENGANGS S. 19

20 4. Bewerbungs- und Zulassungsverfahren des Studiengangs Zielgruppe Bachelor-Absolventen : Verfahren im Vergleich zu Vollzeit-Master Vollzeit-Master Abschluss Bachelor- Studium Deadline für Bewerbung Zulassungsbescheid Start Master- Studium Ende Master- Studium 4-5 Fachsemester * WS 13/14 oder SS 14 Ende Mai 2014 Juli 2014 WS 14/15 SS 16/ WS 16/17 * * je nachdem, ob Praxis-/Auslandssemester Berufsbegleitender Master Abschluss Bachelor- Studium Empfohlener Zeitraum für Bewerbung Zulassungsbescheid Berufseinstieg Start Master- Studium Ende Master- Studium 3+1 Fachsemester ** WS 13/14 oder SS 14 Frühjahr/Sommer 2014 Juli 2014 WS 14/15 (oder früher) WS 15/16 SS 17 ** Möglichkeit der Studierbarkeit in 4+1 Fachsemestern S. 20

21 4. Bewerbungs- und Zulassungsverfahren des Studiengangs Zielgruppe Young Professionals : Verfahren vor bzw. nach Beginn der Berufstätigkeit Vor Beginn der Berufstätigkeit Abschluss Bachelor- Studium Empfohlener Zeitraum für Bewerbung Zulassungsbescheid Berufseinstieg Start Master- Studium Ende Master- Studium 3+1 Fachsemester * WS 13/14 oder SS 14 Frühjahr/Sommer 2014 Juli 2014 WS 14/15 (oder früher) WS 15/16 SS 17 Nach Beginn der Berufstätigkeit Berufseinstieg Empfohlener Zeitraum für Bewerbung Zulassungsbescheid Start Master- Studium 3+1 Fachsemester * Ende Master- Studium WS 13/14 (oder früher) Frühjahr/Sommer 2014 Juli 2014 WS 14/15 SS 16 * Möglichkeit der Studierbarkeit in 4+1 Fachsemestern S. 21

22 4. Bewerbungs- und Zulassungsverfahren des Studiengangs Überblick, Unterlagen und Kriterien Bewerbungsverfahren Zeitlich flexible Bewerbung (spätestens einige Monate vor Studienbeginn) Bewerbungsunterlagen: Anschreiben, Lebenslauf, Zeugnisse Nachweis über ersten berufsqualifizierenden Abschluss (z.b. Bachelor) in einem wirtschaftswissenschaftlichen, fachverwandten oder sonstigem gleichwertigen Studiengang Nachweis über Auslandsaufenthalte (Zeiten, Leistungsnachweise), Englischkenntnisse und Deutschkenntnisse (bei nicht-muttersprachlichen Bewerberinnen und Bewerbern) Nachweis über bisherige Berufserfahrung (mindestens ein Jahr bis zu Studienbeginn) Zulassungsverfahren Zweistufiger Prozess: 1. Stufe: Bewertung der Bewerbungsunterlagen, v.a. Studienleistungen (Bachelornote, Marketing- und Statistikkenntnisse), Sprachkenntnisse und Berufserfahrung 2. Stufe: Gespräch mit Zulassungskommission (ca. 30 Minuten) Laufende Zulassung Feedback über Zulassung spätestens zeitlich parallel zum Vollzeit-Master S. 22

23 5. FAZIT ZUM STUDIENGANG S. 23

24 5. Fazit zum Studiengang Für wen ist ein berufsbegleitendes Master-Studium das Richtige? Bachelor-Absolventen mit Interesse an Master-Abschluss, die beides wollen: Berufseinstieg + Master-Studium (statt entweder/oder)... schnell Praxiserfahrung sammeln und karrieretechnisch weiterkommen möchten... sich im Vergleich zum Vollzeit-Master-Studium finanziell besser stellen möchten (> bis ) (statt noch weitere 4 bis 5 Semester finanziell unflexibel oder abhängig zu bleiben)... komprimiert 3 Präsenzsemester je 1 Tag netto (im Schnitt alle 2 Wochen) an der Universität sein möchten (statt 4 bis 5 Semester über mehrere Tage hinweg verteilt)... sich neben Marketing oder Marktforschung auch eine Tätigkeit im Vertrieb vorstellen könnten... eine Tätigkeit in der Praxis anstreben (statt eine wissenschaftliche Laufbahn)... ein stark praxisorientiertes (statt theorielastiges) Master-Studium absolvieren möchten... kleine Studierendengruppen und eine intensive Interaktion untereinander und mit Dozenten möchten S. 24

25 5. Fazit zum Studiengang Was muss ich tun, wenn ich Interesse an einem berufsbegleitenden Master-Studium habe? Weitere Informationen Facebook: (inkl. Link zu Unterlagen der Informationsveranstaltung) Homepages Fachbereich ( Institut für Marketing ( Lehrstuhl für Marketing ( Persönliche Ansprechpartner Prof. Dr. Andreas Fürst Dipl.-Kffr. Bettina Herrmann, B.A. Unverbindliche Bewerbung (ggf. parallele Bewerbung für Vollzeit-Master und bei Unternehmen) an: Lehrstuhl für Marketing, z.hd. Prof. Dr. Andreas Fürst, Lange Gasse 20, Nürnberg Feedback über Zulassung spätestens zeitlich parallel zum Vollzeit-Master (Juli 2014) und ggf. zur Unternehmenspraxis Berufseinstieg bis spätestens Oktober/November 2014 Start Master-Studium WS 15/ S. 25

26 6. WEITERE INFORMATIONEN ZUM STUDIENGANG S. 26

27 6. Weitere Informationen zum Studiengang Persönliche Ansprechpartner Lehrstuhl für Marketing Prof. Dr. Andreas Fürst Vorsitzender des Prüfungsausschusses Lehrstuhlinhaber WiSo-Führungskräfte-Akademie (WFA ) Dietmar Bendheimer Geschäftsführer WFA bendheimer@wfa-akademie.de Dipl.-Kffr. Bettina Herrmann, B.A. Wissenschaftliche Mitarbeiterin bettina.herrmann@fau.de Sylvia Korell Bereichsleiterin WFA korell@wfa-akademie.de Lehrstuhl für Marketing Lange Gasse Nürnberg Tel.: 0911 / Fax: 0911 / WiSo-Führungskräfte-Akademie (WFA ) An-Institut der Universität Erlangen-Nürnberg Klingenhofstraße Nürnberg Tel.: 0911 / Fax: 0911 / S. 27

28 6. Weitere Informationen zum Studiengang Weitere Informationsquellen Online Broschüre (print/digital) S. 28