B ERUFSBEGLEITENDER M ASTER- S TUDIENGANG M ARKETING M ANAGEMENT

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1 B ERUFSBEGLEITENDER M ASTER- S TUDIENGANG M ARKETING M ANAGEMENT ( MIT S PEZIALISIERUNG IN M ARKETING, VERTRIEB ODER M ARKTFORSCHUNG) Universität Erlangen-Nürnberg Fachbereich Wirtschaftswissenschaften (Informationen für interessierte Studenten)

2 Agenda 1. Relevanz des Studiengangs 2. Konzept des Studiengangs 3. Institutionelle Träger des Studiengangs 4. Bewerbungs- und Zulassungsverfahren des Studiengangs 5. Fazit zum Studiengang 6. Weitere Informationen zum Studiengang S. 2

3 1. RELEVANZ DES STUDIENGANGS S. 3

4 1. Relevanz des Studiengangs FAU Bachelor-Student (22 Jahre) 6 Semester Bachelor-Studium sind genug. Ich will jetzt in die Praxis, Geld verdienen und meine Karriere zu starten. Ein Master-Studium kommt für mich daher nicht in Frage wenngleich mir ohne Master-Abschluss vielleicht später mal Fachwissen fehlen könnte oder ich geringere Aufstiegschancen habe. Nach dem Bachelor-Studium: Berufseinstieg FAU Bachelor-Studentin (21 Jahre) Um meine Arbeitsmarktchancen zu erhöhen, will ich auf jeden Fall einen Master machen dafür nehme ich auch in Kauf, noch 4 oder 5 Semester an der Uni zu bleiben, statt wie einige meiner Kommilitonen bereits Geld zu verdienen und Praxiserfahrung zu sammeln. Nach dem Bachelor-Studium: Master-Studium Geht nicht auch beides? Berufseinstieg + Master-Studium = Berufsbegleitendes Master-Studium S. 4

5 1. Relevanz des Studiengangs (1) Genereller Mangel an Master-Studienplätzen Aktuelle Situation (3) Mangelndes Angebot an berufsbegleitenden Master-Studiengängen (2) Starke Nachfrage nach berufsbegleitenden Master-Studiengängen S. 5

6 2. KONZEPT DES STUDIENGANGS S. 6

7 2. Konzept des Studiengangs Inhaltlicher Vergleich mit Vollzeit-Master Kernzielgruppe Vollzeit-Master Studierende, die interessensbedingt oder wg. Promotionswunsch nach Bachelor-Abschluss weiter an Hochschule bleiben wollen Berufsbegleitender Master Studierende, die interessens-/karriere-/verdienstbedingt direkt nach Bachelor-Abschluss den Berufseinstieg machen wollen / gemacht haben Start jedes WS jedes WS Bewerbung/Zulassung Deadline im Mai, Zulassungsbescheid im Juli/August des jeweiligen Jahres laufend Erwartete Praxiserfahrung ca. 1-2 qualifizierte Praktika min. 1 Jahr nach Bachelor-Abschluss Semester 4-5 (je nachdem, ob Praxis-/Auslandssemester) 3 (zzgl. Anrechnung berufsbezogener Kompetenzen) Präsenzzeit 3 Tage netto (werktags) 1 Tag netto (halber Tag Fr./Sa.) Spezialisierungsmöglichkeiten Marketing Management / Market Research Marketing / Vertrieb / Marktforschung Anteil Praxis (vs. Theorie) 25% 50% Max. Größe Studiengänge Betreuungs-/Interaktionsgrad (mit Dozent & zwischen Studenten) Beitrag für Studiengang (pro Semester) mittel 500 (aktuell) hoch * (ca nach Steuern) * Notwendig zur Kostendeckung des Studiengangs (Dozenten, Verwaltungspersonal, Catering, Lehrmaterialen, Exkursionen, Events) Möglichkeit der steuerlichen Absetzbarkeit als Werbungskosten bzw. oftmals Übernahme (teilweise oder komplett) durch Arbeitgeber S. 7

8 2. Konzept des Studiengangs Finanzieller Vergleich mit Vollzeit-Master Vollzeit-Master Berufsbegleitender Master Fall 1: Einkünfte ohne Arbeit neben Studium * Fall 2: Einkünfte mit Arbeit neben Studium * Einkünfte nach Berufseinstieg (nach Steuern) ** Beitrag für Studiengang (nach Steuern) *** WS 13/ SS WS 14/ SS WS 15/ Überschuss bzw Finanzielle Vorteilhaftigkeit im Vergleich zu Vollzeit-Master * Bei Einkünften von 500 pro Monat (nach Steuern) im Fall 2 und bei Praxis-/Auslandssemester mit Einkünften von 1000 pro Monat (nach Steuern) nach dem 3. Fachsemester; ohne evtl. Studiengebühren ** Bei Einstiegsgehalt von ca pro Jahr (vor Steuern) und pro Jahr (nach Steuern) *** Bei pro Semester und steuerlicher Absetzbarkeit als Werbungskosten S. 8

9 2. Konzept des Studiengangs Zielsetzungen Vorbereitung auf Führungstätigkeiten in internationalen Unternehmen Führungstätigkeit Master-Abschluss der FAU (Master of Marketing Management) Akademischer Abschluss Berufsbezogene Spezialisierung Je nach beruflicher Position Spezialisierung in - Marketing - Vertrieb - Marktforschung Steigerung der Karriereund Verdienstchancen Karriere- & Verdienstchancen Networking Vernetzung von Vertretern unterschiedlicher Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen mit ähnlichem Background Zielsetzungen Vermittlung von - Fachlichen Kompetenzen - Lern- & Methodenkompetenzen - Sozial- & Selbstkompetenzen Wissenstransfer Kompetenzvermittlung Transfer von Forschungs-/Branchen-/ Unternehmenswissen auf praktische Fragestellungen S. 9

10 2. Konzept des Studiengangs Inhalte Strategische Marktbearbeitung Marketing-/ Vertriebs-Strategie Forschungsbasierte Lösung von Problemstellungen der Unternehmenspraxis Seminar, Masterarbeit Operative Marktbearbeitung - Produkt-/Innovations-Mgt. - Kommunikations-Mgt. - Preis-Mgt. - Vertriebs-Mgt. Inhalte Informationsbasierte Lösung von Problemstellungen der Unternehmenspraxis Methoden-/Managementbezogene Fragestellungen der Marktforschung Management von Marketing-Assets - Kundenbeziehungs-/CRM-Mgt. - Verkauf/Key-Account Mgt. - Marken-Mgt. Marktbearbeitung im speziellen Kontext Marketing und Vertrieb im... - B2B-Kontext - Dienstleistungs-Kontext - Internationalen Kontext S. 10

11 2. Konzept des Studiengangs Veranstaltungsformen Vorlesungen Exkursionen Übungen Vorträge/ Präsentationen (Studierende/ Manager) Veranstaltungsformen Planspiele Individualarbeiten Gruppenarbeiten Bearbeitung/Diskussion Fallstudien S. 11

12 2. Konzept des Studiengangs Aufbau 3. Semester Marketing Vertrieb Marktforschung Marketing- Masterarbeit (15 ECTS) Marketing-Seminar (5 ECTS) Vertriebs- Masterarbeit (15 ECTS) Vertriebs-Seminar (5 ECTS) Marktforschungs- Masterarbeit (15 ECTS) Marktforschungs-Seminar (5 ECTS) Abschluss- Module (20 ECTS) Marketing Vertrieb Marktforschung 2. Semester Pflicht (10 ECTS) Wahl (10 ECTS) Kundenbeziehungsund CRM- Management (5 ECTS) Marken- Management (5 ECTS) Verkauf und Key-Account Management (5 ECTS) Marketing und Vertrieb im Business-to-Business- Kontext (5 ECTS) Methodenbezogene Fragestellungen der Marktforschung (5 ECTS) Managementbezogene Fragestellungen der Marktforschung (5 ECTS) Modul(e) aus dem Pflicht-Bereich der jeweils anderen Spezialisierungs-Bereiche (je 5 ECTS) Marketing und Vertrieb im Dienstleistungs-Kontext (5 ECTS) Marketing und Vertrieb im internationalen Kontext (5 ECTS) Spezialisierungs- Module (20 ECTS) 1. Semester Strategische Marktbearbeitung Marketing- und Vertriebs-Strategie (5 ECTS) Operative Marktbearbeitung (3 aus 4 15 ECTS) Produkt- und Innovations-Management (5 ECTS) Preis-Management (5 ECTS) Kommunikations-Management (5 ECTS) Basis- Module (20 ECTS) Vertriebs-Management (5 ECTS) S. 12

13 3. INSTITUTIONELLE TRÄGER DES STUDIENGANGS S. 13

14 3. Institutionelle Träger des Studiengangs Verantwortliche Institutionen Lehrstuhl für BWL, insb. Versicherungsmarketing Prof. Dr. Martina Steul-Fischer Inhaltliche Verantwortung Prof. Dr. Andreas Fürst Vorsitzender des Prüfungsausschusses Prof. Dr. Nicole Koschate-Fischer Mitglied des Prüfungsausschusses* Prof. Dr. Martina Steul-Fischer Mitglied des Prüfungsausschusses* Universitäre Verantwortung Prof. Dr. Kai-Ingo Voigt Mitglied des Prüfungsausschusses Weiterbildungsbeauftragter der Fakultät Thomas A.H. Schöck Universitätskanzler Mitglied des Aufsichtsrats der WFA Berufsbegleitender Master Administrative Verantwortung Dietmar Bendheimer Geschäftsführer der WFA * im jährlichen Turnus abwechselnd An-Institut der FAU Erlangen-Nürnberg Gründungsjahr: Gesellschafter, darunter u.a. FAU Erlangen-Nürnberg, GRUNDIG AKADEMIE, afwn, Stadt Nürnberg, Leoni, Staedtler, NürnbergMesse, Nestlé Schöller Langjähriger Dienstleister in den Bereichen Weiterbildung (u.a. MBA Business Mgt.) Veranstaltungen (u.a. akademika) S. 14

15 4. BEWERBUNGS- UND ZULASSUNGSVERFAHREN DES STUDIENGANGS S. 15

16 4. Bewerbungs- und Zulassungsverfahren des Studiengangs Vergleich mit Vollzeit-Master Vollzeit-Master Abschluss Bachelor- Studium Deadline für Bewerbung Zulassungsbescheid Start Master- Studium Ende Master- Studium 4-5 Fachsemester * WS 12/13 oder SS 13 Ende Mai 2013 Juli 2013 WS 13/14 SS 15/ WS 15/16 * * je nachdem, ob Praxis-/Auslandssemester Berufsbegleitender Master Abschluss Bachelor- Studium Empfohlener Zeitraum für Bewerbung Zulassungsbescheid Berufseinstieg Start Master- Studium Ende Master- Studium 3 Fachsemester WS 12/13 oder SS 13 Frühjahr/Sommer 2013 Juli 2013 WS 13/14 (oder früher) WS 14/15 WS 15/16 S. 16

17 4. Bewerbungs- und Zulassungsverfahren des Studiengangs Überblick, Unterlagen und Kriterien Bewerbungsverfahren Zeitlich flexible Bewerbung (spätestens einige Monate vor Studienbeginn) Bewerbungsunterlagen: Anschreiben, Lebenslauf, Zeugnisse Nachweis über ersten berufsqualifizierenden Abschluss (z.b. Bachelor) in einem wirtschaftswissenschaftlichen, fachverwandten oder sonstigem gleichwertigen Studiengang Nachweis über Auslandsaufenthalte (Zeiten, Leistungsnachweise), Englischkenntnisse und Deutschkenntnisse (bei nicht-muttersprachlichen Bewerberinnen und Bewerbern) Nachweis über bisherige Berufserfahrung (mindestens ein Jahr bis zu Studienbeginn) Zulassungsverfahren Zweistufiger Prozess: 1. Stufe: Bewertung der Bewerbungsunterlagen, v.a. Studienleistungen (Bachelornote, Marketing- und Statistikkenntnisse), Sprachkenntnisse und Berufserfahrung 2. Stufe: Gespräch mit Zulassungskommission (ca. 30 Minuten) Laufende Zulassung Feedback über Zulassung spätestens zeitlich parallel zum Vollzeit-Master S. 17

18 5. FAZIT ZUM STUDIENGANG S. 18

19 5. Fazit zum Studiengang Für wen ist ein berufsbegleitendes Master-Studium das Richtige? Bachelor-Absolventen mit Interesse an Master-Abschluss, die beides wollen: Berufseinstieg + Master-Studium (statt entweder/oder)... schnell Praxiserfahrung sammeln und karrieretechnisch weiterkommen möchten... sich im Vergleich zum Vollzeit-Master-Studium finanziell besser stellen möchten (> bis ) (statt noch weitere 4 bis 5 Semester finanziell unflexibel oder abhängig zu bleiben)... komprimiert 3 Semester je 1 Tag netto pro Woche an der Universität sein möchten (statt 4 bis 5 Semester über mehrere Tage hinweg verteilt)... sich neben Marketing oder Marktforschung auch eine Tätigkeit im Vertrieb vorstellen könnten... eine Tätigkeit in der Praxis anstreben (statt eine wissenschaftliche Laufbahn)... ein stark praxisorientiertes Master-Studium absolvieren möchten... kleine Studierendengruppen und eine intensive Interaktion untereinander und mit Dozenten möchten S. 19

20 5. Fazit zum Studiengang Was muss ich tun, wenn ich Interesse an einem berufsbegleitenden Master-Studium habe? Weitere Informationen Facebook: (inkl. Link zu Unterlagen der Informationsveranstaltung) Homepages Fachbereich ( Institut für Marketing ( Lehrstuhl für Marketing ( Persönliche Ansprechpartner Prof. Dr. Andreas Fürst Dipl.-Hdl. Jeanette Schult Unverbindliche Bewerbung (ggf. parallele Bewerbung für Vollzeit-Master und in der Unternehmenspraxis) an: Lehrstuhl für Marketing, z.hd. Prof. Dr. Andreas Fürst, Lange Gasse 20, Nürnberg Feedback über Zulassung spätestens zeitlich parallel zum Vollzeit-Master (Juli 2013) und ggf. zur Unternehmenspraxis Berufseinstieg bis spätestens Oktober/November 2013 Start Master-Studium WS 14/15 S. 20

21 6. WEITERE INFORMATIONEN ZUM STUDIENGANG S. 21

22 6. Weitere Informationen zum Studiengang Persönliche Ansprechpartner und weitere Informationsquellen Persönliche Ansprechpartner Weitere Informationsquellen Prof. Dr. Andreas Fürst Vorsitzender des Prüfungsausschusses Lehrstuhlinhaber Bettina Herrmann, Dipl.-Kffr., B.A. Wissenschaftliche Mitarbeiterin Lehrstuhl für Marketing Lange Gasse Nürnberg Tel.: 0911 / Fax: 0911 / S. 22