GEHWOL Fußpflegetrends 2016

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1 GEHWOL Fußpflegetrends 2016 Fußpflegebewusstsein, Pflegeverhalten und Pflegemotivation in Deutschland Key Findings GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung, 2016

2 Geschlecht, Alter Bundesländer Haushaltsgröße, Ortsgröße, Einkommen Männlich 522 Schleswig-Holstein 35 1 Person / Haushalt 195 Weiblich 479 Hamburg 24 2 Personen / Haushalt Jahre 33 Niedersachsen / Bremen Personen / Haushalt Jahre 192 NRW Personen / Haushalt Jahre 184 Hessen 75 Ortsgröße < 5 t EW Jahre 239 Rheinland-Pfalz / Saarland 61 Ortsgröße 5 bis < 20 t EW Jahre 183 Baden-Württemberg 133 Ortsgröße 20 bis < 100 t EW Jahre und älter 169 Bayern 152 Ortsgröße 100 t EW Berlin 47 HHNE < 1 t EUR 76 Brandenburg 30 HHNE 1 bis < 1.5 t EUR 58 Mecklenburg-Vorpommern 18 HHNE 1.5 bis < 2 t EUR 83 Sachsen 47 HHNE 2 bis < 2.5 t EUR 91 Sachsen-Anhalt 26 HHNE 2.5 bis < 3 t EUR 127 Thüringen 28 HHNE 3 t EUR k.a. 198 Schulbildung Beruf Kinder im Haushalt Haupt- / Volksschule ohne Lehre 11 Arbeiter 46 Kinder ja 320 Haupt- / Volksschule mit Lehre 96 Angestellte 471 Kinder nein 681 Real- / Mittelschule ohne Abitur 287 Beamte 53 Abitur / Hochschulreife 248 Selbstständige, freie Berufe / Landwirtschaft 68 Abgeschlossenes Studium 348 Ausbildung / Lehre / Wehrpflicht 140 (Noch) keinen Abschluss / keinen dieser 12 Rentner 143 Berufslose 81 Gesamt: 1001* Frauen und Männer in Deutschland ab 18 Jahren Schmale Basis Sehr schmale Basis (ineligible for sig testing) GfK ebus Online-Befragung (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing) - repräsentativ für die deutsche Online-Bevölkerung GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

3 Mittelwert Wie wichtig ist Ihnen regelmäßige Fußpflege? TOP-2-BOX LOW-2-BOX 1 Sehr wichtig 2 wichtig 3 Weder wichtig noch nicht wichtig 4 Weniger wichtig 5 Überhaupt nicht wichtig 9 1,0 8 1, % 62% 77% 71% 56% 54% 47% 27% 64% 55% 55% % 6 77% 8 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 TOP-2-Box 2014 TOP-2-Box 2016 Mittelwert 2014 Mittelwert 2016 Gesamt Frauen Männer Jahre20-29 Jahre30-39 Jahre40-49 Jahre50-59 Jahre 60 Jahre und älter 5,0 Das Fußpflegebewusstsein hat sich seit 2014 kaum verändert. Insgesamt bewerten die Deutschen die Wichtigkeit von Fußpflege mit der Schulnote 2, lag der Mittelwert bei 2,2. Frauen halten Fußpflege für wichtiger als Männer. Auch mit zunehmendem Alter nimmt die Bedeutung regelmäßiger Fußpflege zu. Vor allem bei den Über-60-Jährigen gewinnt sie sogar an Bedeutung. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

4 Mittelwert Wie wichtig ist Ihnen regelmäßige Fußpflege? In welchem Bundesland leben die meisten Fußpflegebefürworter? TOP-2-BOX LOW-2-BOX 1 Sehr wichtig 2 wichtig 3 Weder wichtig noch nicht wichtig 4 Weniger wichtig 5 Überhaupt nicht wichtig % 64% 6 63% 5 63% 62% 5 42% 23% 16% 17% 13% 6% 7% 6% 77% 62% 55% 26% 1 66% 14% 57% 4% 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 TOP-2-Box 2016 LOW-2-Box Mittelwert % der Deutschen halten Fußpflege für sehr wichtig oder wichtig. Die meisten Befürworter leben in Rheinland-Pfalz und im Saarland. In dieser Region sind es mit 77 % überdurchschnittlich viele Menschen, die sagen, dass ihnen Fußpflege wichtig oder sehr wichtig ist. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

5 Wichtigkeit von Fußpflege (1 = sehr wichtig 5 = überhaupt nicht wichtig) Was sind die Motivationsgründe für Fußpflege? Geht es mehr um Schönheit oder mehr um Gesundheit? Schönheit und ein gepflegtes Aussehen Prophylaxe und Gesunderhaltung der Füße Partnerschaft ,0 1,5 2,0 2,5 Schöne und gepflegte Füße sind mir wichtig, denn ich lege Wert auf mein Äußeres Ich möchte gesunde Füße haben, auch im Alter % 73% 7 51% 3 42% 37% % 58% 65% 63% 45% 4 43% 3 37% 68% 44% 81% 86% 41% 37% 37% 31% Gesamt Frauen Männer Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Ich glaube, dass es für eine Beziehung vorteilgaft ist, wenn der Partner gepflegte Füße hat. Wichtigkeit von Fußpflege - Mittelwert 2016 Die Gesunderhaltung der Füße ist bei beiden Geschlechtern und in fast allen Altersgruppen der dominante Motivationsgrund. Allerdings nimmt die Relevanz auch mit dem Alter zu, während äußerliche Aspekte tendenziell an Bedeutung verlieren. Das gilt jedoch nicht für die Best Ager (50-59 Jahre). Für sie sind schöne Füße als Ausdruck einer gepflegten Erscheinung wichtiger als für Mid Ager (40-49) und Senioren (60 plus). Im Vergleich der beiden Geschlechter spielen äußerliche Aspekte und Partnerschaft bei den Frauen eine größere Rolle als bei den Männern. Gepflegte Füße als Vorteil in einer Beziehung sehen vor allem die Unter-20-Jährigen als wichtigen Grund für Fußpflege an. Noch eines fällt auf: Je größer der Wunsch nach gepflegten Füßen im Alter, desto mehr Bedeutung wird auch der regelmäßigen Fußpflege beigemessen. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

6 Was sind die Motivationsgründe für Fußpflege? Geht es mehr um Schönheit oder mehr um Gesundheit? Schönheit und ein gepflegtes Aussehen Prophylaxe und Gesunderhaltung der Füße Partnerschaft % 7 55% Schöne und gepflegte Füße sind mir wichtig, denn ich lege Wert auf mein Äußeres 5 4 Ich möchte gesunde Füße haben, auch im Alter. 3 4 Gesamt 3 56% 44% TOP-2-Box: Fußpflege ist mir sehr wichtig oder wichtig 35% LOW-2-Box: Fußpflege ist mir weniger wichtig oder überhaupt nicht wichtig Ich glaube, dass es für eine Beziehung vorteilgaft ist, wenn der Partner gepflegte Füße hat. Menschen, die Wert auf Fußpflege legen, besitzen ein stärkeres Bewusstsein für schöne und gepflegte Füße, aber auch ein stärkeres Prophylaxebewusstsein. In der Gruppe der Fußpflegebefürworter gibt es daher deutlich mehr Menschen, die eine entsprechende Pflegemotivation für sich bestätigen. Insgesamt spielen gepflegte Füße bei ihnen eine stärkere Rolle auch in der Partnerschaft. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

7 Mittelwert Wie zufrieden sind die Deutschen mit dem Zustand ihrer Füße? Beeinflusst Zufriedenheit die Relevanz von Fußpflege? 6 Ich bin mit dem Zustand meiner Füße zufrieden Ich finde meine Füße nicht besonders vorzeigbar 1 5 1, ,5 3 Ich bin mit dem Zustand meiner Füße zufrieden 48% 38% 3,5 4 Wichtigkeit von Fußpflege - Mittelwert 4, Offensichtlich sind die Deutschen aktuell weniger zufrieden mit dem Zustand ihrer Füße. Nur 38 % beantworten die Trendfrage positiv waren es noch 48 %. Das erstaunt, denn die nachlassende Zufriedenheit scheint keinen besonderen Impact auf die Relevanz von Fußpflege zu haben. Deren Wichtigkeit wird trotz nachlassender Zufriedenheit nicht höher eingestuft als noch vor zwei Jahren. Das bedeutet aber nicht, dass Zufriedenheit bzw. Unmut über den Zustand der Füße keinen generellen Einfluss auf die Einschätzung der Relevanz von Fußpflege haben. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

8 Wichtigkeit von Fußpflege (1 = sehr wichtig 5 = überhaupt nicht wichtig) Wie zufrieden sind die Deutschen mit dem Zustand ihrer Füße? Beeinflusst Zufriedenheit die Relevanz von Fußpflege? 6 Ich bin mit dem Zustand meiner Füße zufrieden Ich finde meine Füße nicht besonders vorzeigbar 1,0 5 1,5 2,0 Ich bin mit dem Zustand meiner Füße zufrieden % 43% 43% 38% 3 38% 37% 33% 17% 18% 16% 18% 17% 17% 17% 34% 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 Ich finde meine Füße nicht besonders vorzeigbar Wichtigkeit von Fußpflege - Mittelwert 2016 Gesamt Frauen Männer Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 5,0 So sind beispielsweise Männer deutlich zufriedener mit dem Zustand ihrer Füße als Frauen, die Unter-20-Jährigen deutlich zufriedener als die etwas älteren Jahrgänge. In beiden Fällen wird der Bedeutung von Fußpflege folglich weniger Bedeutung beigemessen. Ab 60 Jahre ist nur noch etwas mehr als ein Drittel der Deutschen zufrieden mit dem Zustand seiner Füße. Jeder Vierte findet seine Füße auch nicht besonders vorzeigbar. Entsprechend wird in dieser Altersgruppe die Relevanz der Fußpflege am stärksten eingeschätzt. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

9 Wie zufrieden sind die Deutschen mit dem Zustand ihrer Füße? Beeinflusst Zufriedenheit die Relevanz von Fußpflege? Ich bin mit dem Zustand meiner Füße zufrieden Ich finde meine Füße nicht besonders vorzeigbar % TOP-2-Box: Fußpflege ist mir wichtig oder sehr wichtig 54% 18% 16% LOW-2-Box: Fußpflege ist mir weniger wichtig oder überhaupt nicht wichtig Ich bin mit dem Zustand meiner Füße zufrieden Ich finde meine 4 Füße nicht besonders 3 vorzeigbar 51% 1 Ich bin mit dem Zustand meiner Füße zufrieden 64% 13% Ich finde meine Füße nicht besonders vorzeigbar TOP-2-Box: Fußpflege ist mir wichtig oder sehr wichtig LOW-2-Box: Fußpflege ist mir weniger wichtig oder überhaupt nicht wichtig Zufriedenheit beeinflusst die Einschätzung der Relevanz von Fußpflege! Wer Fußpflege für wichtig oder sehr wichtig hält, ist tendenziell seltener zufrieden mit dem Zustand der Füße bzw. hält seine Füße häufiger für nicht besonders vorzeigbar im Vergleich zu Menschen, die Fußpflege keine besondere Bedeutung beimessen. Letztere sind deutlich häufiger zufrieden. Entsprechend gibt es unter den Unzufriedenen, die ihre Füße für nicht besonders vorzeigbar halten, auch deutlich mehr Menschen, die sagen, dass ihnen Fußpflege wichtig oder sogar sehr wichtig ist. Das heißt: Je kritischer die Beurteilung der eigenen Füße ausfällt, desto mehr wird die Relevanz von Fußpflege anerkannt. Die gleiche Relation zeigt sich auch, wenn konkrete Fußprobleme vorliegen. Allerdings nicht in jeder Altersgruppe gleichermaßen. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

10 Mittelwert Wie zufrieden sind die Deutschen mit dem In welchem Bundesland sind die Deutschen mit dem Zustand ihrer Füße am zufriedensten? Ich bin mit dem Zustand meiner Füße zufrieden Ich finde meine Füße nicht besonders vorzeigbar 5 45% 4 35% 3 25% 5% 44% 46% % 18% 13% 13% 4% 3 33% 28% 1 42% 43% 38% 3 36% 2 25% 21% 1 17% 14% 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Ich bin mit dem Zustand meiner Füße zufrieden Ich finde meine Füße nicht besonders vorzeigbar Mittelwert 2016 Im Schnitt sind 38 % der Deutschen mit dem Zustand ihrer Füße zufrieden. 17 % dagegen halten ihre Füße für nicht besonders vorzeigbar. Die meisten Zufriedenen leben in den südlichen Bundesländern Bayer und Baden-Württemberg. Das heißt aber nicht, dass dort auch die schönsten Füße anzutreffen sind. Immerhin 15 % bzw. 18 % der Bayern und Baden-Württemberger halten ihre Füße für nicht besonders vorzeigbar. Weniger polarisieren die Hanseaten. Mit 42 % gibt es in Hamburg ähnlich viel Zufriedene, mit nur 4 % aber deutlich weniger Bundesbürger, die ihre Füße für nicht besonders vorzeigbar halten. Im Bundesvergleich haben die Hamburger somit das positivste Verhältnis zu ihren Füßen. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

11 Wie zufrieden sind die Deutschen mit dem Zustand ihrer Füße? Und welche Fußprobleme haben sie? Von Fußproblemen in den letzten 12 Monaten persönlich betroffen Rissige Zehennägel Fußschweiß und Fußgeruch 35% 3 Nagel- und Fußpilz Verfärbte Zehennägel 25% Eingewachsener Zehennagel Häufig kalte Füße 5% Hühnerauge Übermäßige Hornhaut und trockene Haut sind die mit Abstand häufigsten Fußprobleme in Deutschland. 31 % der Deutschen bestätigen, im letzten Jahr trockene Haut, 33 % übermäßige Hornhaut gehabt zu haben. Aber auch andere Probleme kommen häufig vor, zum Beispiel kalte Füße (25 %), rissige Haut (23 %) und schmerzende Füße (19 %). Hühneraugen (7 %) und Warzen (5 %) kommen dagegen verhältnismäßig selten vor. Jeder Zehnte klagt über Probleme mit den Nägeln. Verfärbte und rissige Zehennägel kommen dabei gleichermaßen oft vor. Das Auftreten von Fußproblemen ist übrigens keine Frage des Alters, wohl aber eine Frage der Pflege. Rissige Haut Trockene Haut Übermäßige Hornhaut Schmerzende Füße Fehlstellung Warze Druckstelle GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

12 Wie zufrieden sind die Deutschen mit dem Zustand ihrer Füße? Und welche Fußprobleme haben sie? Beeinflussen Fußprobleme die Einstellung zur Fußpflege? Das Vorhandensein von konkreten Fußproblemen verändert auch die Einstellung zur Fußpflege. Bei Menschen, die Fußpflege für wichtig oder sehr wichtig halten, treten Fußprobleme deutlich häufiger auf. Gleichwohl gibt es aber auch viele Menschen, die trotz vorhandener Probleme der Fußpflege keine besondere Bedeutung beimessen. Zum Beispiel leiden jeweils auch 18 % der Fußpflege-Verweigerer, die Fußpflege für weniger oder überhaupt nicht wichtig halten, unter trockener Haut und übermäßiger Hornhaut, 19 % unter Fußschweiß und Fußgeruch, 23 % unter Druckstellen. Somit scheint es einen nicht unerheblichen Anteil an Menschen zu geben, die ihre Fußprobleme ignorieren. Dabei gibt es offensichtlich deutliche Unterschiede in den Altersgruppen. Verfärbte Zehennägel Häufig kalte Füße Rissige Haut Von Fußproblemen in den letzten 12 Monaten persönlich betroffen Rissige Zehennägel Trockene Haut Übermäßige Hornhaut Fußschweiß und Fußgeruch 4 35% 3 25% 5% Schmerzende Füße TOP-2-Box: Fußpflege ist mir wichtig oder sehr wichtig Nagel- und Fußpilz Fehlstellung Eingewachsener Zehennagel Hühnerauge Warze Druckstelle LOW-2-Box: Fußpflege ist mir weniger wichtig oder überhaupt nicht wichtig GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

13 Wie zufrieden sind die Deutschen mit dem Zustand ihrer Füße? Und welche Fußprobleme haben sie? Beeinflussen Fußprobleme die Einstellung zur Fußpflege? % 37% 25% 27% 23% 8% 42% 31% 18% 37% 22% 33% 3 24% 1 14% 11% 13% 8% 14% 18% 11% 5% 7% 5% 6% 6% 17% 16% 18% 13% 16% 11% 16% 14% 18% 18% 45% 24% 3 27% 21% 3 3% 12% 12% 42% 8% 38% 33% 2 Von Fußproblemen in den letzten 12 Monaten persönlich betroffen 11% 2 18% 24% 27% 32% 3 8% 13% 18% 21% 18% 32% 31% 33% 21% 33% 36% 34% 16% 21% 14% 16% 6% 21% 11% 7% 12% 11% 23% 6% 4% 17% 7% 16% 2% 11% 17% 17% 7% 4% 13% 27% 12% 13% 11% 6% Gesamt Frauen Männer Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Rissige Zehennägel Verfärbte Zehennägel Häufig kalte Füße Rissige Haut Trockene Haut Übermäßige Hornhaut Schmerzende Füße Fehlstellung Druckstelle Geht es um konkrete Fußprobleme, so bestätigen praktisch alle Altersgruppen, dass sie in den letzten 12 Monaten welche gehabt haben, die Unter-30-Jährigen sogar häufiger als Mid Ager (40-49 Jahre), Best Ager (50-59 Jahre) und Senioren (60 Jahre und älter). Vor allem Fußgeruch, eingewachsene Nägel, schmerzende Füße, trockene Haut und kalte Füße machen den Unter-30-Jährigen öfter zu schaffen als ihren älteren Mitbürgern. Dennoch messen sie der Fußpflege signifikant weniger Bedeutung bei als die Senioren. Im Schnitt bewerten sie die Wichtigkeit regelmäßiger Fußpflege mit der Schulnote 2.4. Senioren bestätigen seltener Fußprobleme, bewerten die Wichtigkeit von Fußpflege aber mit der Note 1.9, messen ihr also deutlich mehr Bedeutung bei. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

14 Fußprobleme im Überblick Von Fußproblemen in den letzten 12 Monaten persönlich betroffen % 12% 11% 26% 26% % 31% 33% 38% 3 22% 18% 1 11% 18% 11% 17% 14% 5% 5% 11% 7% 17% 1 5% 13% 13% 6% 16% 16% 1 Gesamt TOP-2-Box: Fußpflege ist mir wichtig oder sehr wichtig 6% 23% 14% 4% 4% LOW-2-Box: Fußpflege ist mir weniger wichtig oder überhaupt nicht wichtig Fußschweiß und Fußgeruch Nagel- und Fußpilz Eingewachsener Zehennagel Hühnerauge Warze Druckstelle Fehlstellung Schmerzende Füße Übermäßige Hornhaut Trockene Haut Rissige Haut Häufig kalte Füße Verfärbte Zehennägel Rissige Zehennägel GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

15 Mittelwert Was tun die Deutschen für ihre Füße? Äußert sich eine positive Einstellung zur Fußpflege auch in einem konkreten Pflegeverhalten? Ich pflege meine Füße selbst mit speziellen Präparaten Ich gehe regelmäßig zur Fußpflege Ich war noch nie bei der Fußpflege Ich gehe zwar zur Fußpflege, aber eher sporadisch oder wenn ich ein konkretes Problem habe 7 6 1,0 1,5 Ich pflege meine Füße selbst mit speziellen Fußpflegepräparaten % 55% 46% 4 47% 47% 43% 42% 38% 31% 31% 31% 27% 23% 22% 11% 13% 12% 12% 5% 8% 11% 13% 12% 8% Gesamt Frauen Männer Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Ich gehe regelmäßig zur Fußpflege Ich war noch nie bei der Fußpflege Ich gehe zwar zur Fußpflege, aber eher sporadisch oder wenn ich ein konkretes Fußproblem habe Je positiver die Einstellung zur Fußpflege, desto häufiger lassen die Deutschen konkrete Taten folgen. Die dominante Maßnahme ist hierbei mit großem Abstand die selbstständige Fußpflege. Zur professionellen Fußpflege gehen nur 11 % der Deutschen, wobei auch der Gang zum Fußpfleger zunimmt, je mehr Bedeutung der Fußpflege beigemessen wird. Vor allem die Über-60-Jährigen vertrauen dem Profi. Sie beurteilen Fußpflege auch mit der höchsten Relevanz. Bei den Unter-30-Jährigen werden dagegen eher selten Maßnahmen ergriffen. Sie messen der Fußpflege weniger Bedeutung bei. Da sie jedoch gleichermaßen oft unter Fußproblemen leiden, findet sich in dieser Altersgruppe der größte Anteil an Verweigerern, die ihre Fußprobleme ignorieren bzw. durch fehlende Fußpflegebereitschaft auch provozieren. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

16 Was tun die Deutschen für ihre Füße? Äußert sich eine positive Einstellung zur Fußpflege auch in einem konkreten Pflegeverhalten? Ich pflege meine Füße selbst mit speziellen Präparaten Ich gehe regelmäßig zur Fußpflege Ich war noch nie bei der Fußpflege Ich gehe zwar zur Fußpflege, aber eher sporadisch oder wenn ich ein konkretes Problem habe Ich pflege meine Füße selbst mit speziellen Fußpflegepräparaten Ich gehe regelmäßig zur Fußpflege % 17% 12% TOP-2-Box: Fußpflege ist mir wichtig oder sehr wichtig 3% 1% 57% 4% LOW-2-Box: Fußpflege ist mir weniger wichtig oder überhaupt nicht wichtig Ich war noch nie bei der Fußpflege Ich gehe zwar zur Fußpflege, aber eher sporadisch oder wenn ich ein konkretes Fußproblem habe Wer Fußpflege für wichtig hält, ist eher bereit, auch tatsächlich etwas für gesunde und gepflegte Füße zu tun. Unzufriedenheit mit dem Zustand der Füße und Fußprobleme begünstigen diese Bereitschaft. Aber nicht jeder lässt seiner Auffassung auch Taten folgen. Nur jeder Dritte, der Fußpflege für wichtig hält, nutzt selbst spezielle Präparate. Nicht einmal jeder Fünfte geht zum Fußpfleger. Wer Fußpflege nicht oder weniger für wichtig hält, tut naturgemäß auch weniger für seine Füße. Auch in dieser Gruppe gibt es häufig Fußprobleme, die jedoch ignoriert werden. Der Anteil entsprechender Verweigerer ist in den jüngeren Altersgruppen stärker ausgeprägt, da auch sie gleichermaßen oft Probleme haben, der Fußpflege jedoch im Vergleich zu den Älteren deutlich seltener Bedeutung beimessen. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

17 Mittelwert Wie wichtig ist den Deutschen die Qualifikation des Fußpflegers? Kennen sie Überhaupt den Unterschied zwischen Podologen und kosmetischen Fußpflegern? Ich lege Wert darauf, dass der Therapeut ein Podologe oder medizinischer Fußpfleger ist Bei der Fußpflege macht es für mich keinen Unterschied, ob der Therapeut ein kosmetischer Fußpfleger oder ein medizinischer Fußpfleger (Podologe) ist. Beides ist für meinen Bedarf okay Mir war nicht bekannt, dass es einen Unterschied zwischen medizinischen und kosmetischen Fußpflegern gibt Die Berufsbezeichnung "Podologe" kannte ich bislang nicht 3 25% 5% 24% 21% 17% 18% 16% 17% 16% 8% 8% 12% 11% 7% 7% 8% 8% 6% 7% 6% 2% 6% 11% 1 21% 13% 17% 12% Gesamt Frauen Männer Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Je mehr Bedeutung Fußpflege beigemessen wird, desto mehr achten Deutsche darauf, dass der Therapeut, wenn sie zur Fußpflege gehen, ein Podologe oder medizinischer Fußpfleger ist. Mit zunehmendem Alter steigt die Bedeutung von Fußpflege und mit ihr der Anspruch an die Qualifikation des Therapeuten. Jedoch überwiegt in nahezu allen Altersgruppen der Anteil an Menschen, die den Unterschied überhaupt nicht kennen bzw. die Bezeichnung Podologe überhaupt nicht kennen. Der Anteil ist besonders bei den Unter-30-Jährigen ausgeprägt. Dies verwundert insgesamt nicht, da ohnehin nur rund 11 % der Deutschen überhaupt regelmäßig zur Fußpflege gehen. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

18 Wie wichtig ist den Deutschen die Qualifikation des Fußpflegers? Kennen sie Überhaupt den Unterschied zwischen Podologen und kosmetischen Fußpflegern? Ich lege Wert darauf, dass der Therapeut ein Podologe oder medizinischer Fußpfleger ist Bei der Fußpflege macht es für mich keinen Unterschied, ob der Therapeut ein kosmetischer Fußpfleger oder ein medizinischer Fußpfleger (Podologe) ist. Beides ist für meinen Bedarf okay Mir war nicht bekannt, dass es einen Unterschied zwischen medizinischen und kosmetischen Fußpflegern gibt Die Berufsbezeichnung "Podologe" kannte ich bislang nicht 18% 16% 14% 12% 8% 6% 4% 2% 8% 8% 17% 12% 12% 14% Gesamt TOP-2-Box: Fußpflege ist mir wichtig oder sehr wichtig Wer Fußpflege für wichtig hält, geht eher regelmäßig zur Fußpflege. Auch achtet man in diesem Fall eher auf die Qualifikation des Therapeuten. Der Unterschied zwischen medizinischer und kosmetischer Fußpflege ist geläufiger, wenn auch nicht allen bekannt. Insgesamt 15 % der Deutschen wissen nicht, dass es zwischen medizinischer und kosmetischer Fußpflege Unterschiede gibt. 17 % kennen nicht die Berufsbezeichnung Podologe. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

19 Steigt mit der Wichtigkeit von Fußpflege auf die Ausgabenbereitschaft? So viel Geld würden die Deutschen für professionelle Fußpflege ausgeben Mehr als 50 Euro 46 bis 50 Euro 41 bis 45 Euro Weniger als 10 Euro 25% 5% 11 bis 15 Euro 16 bis 20 Euro 21 bis 25 Euro Mehr als 50 Euro 46 bis 50 Euro 41 bis 45 Euro Weniger als 10 Euro 25% 5% 11 bis 15 Euro 16 bis 20 Euro 21 bis 25 Euro 36 bis 40 Euro 31 bis 35 Euro 26 bis 30 Euro 36 bis 40 Euro 26 bis 30 Euro 31 bis 35 Euro TOP-2-Box: Fußpflege ist mir wichtig oder sehr wichtig Gesamt LOW-2-Box: Fußpflege ist mir weniger wichtig oder überhaupt nicht wichtig Die meisten Deutschen würden zwischen 16 und 30 Euro für professionelle Fußpflege ausgeben. Allerdings zeigt sich: Je wichtiger Fußpflege eingeschätzt wird, desto höher die Ausgabenbereitschaft. 9 %, die Fußpflege für wichtig halten, würden auch 31 bis 35 Euro ausgeben. Bei denjenigen, die Fußpflege weniger für wichtig halten, sind es nur 6 %. Unter ihnen würden 12 % lieber nur 11 bis 15 Euro ausgeben, 13 % sogar weniger als 10 Euro. Nur 8 % bzw. 4 % sind so knauserig, wenn sie Fußpflege für wichtig halten. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

20 Die Ausgabenbereitschaft im Überblick So viel Geld würden die Deutschen für professionelle Fußpflege ausgeben % 1% 2% 2% 1% 5% 4% 8% 16% 18% 1% 1% 1% 4% 6% 14% Mehr als 50 Euro 46 bis 50 Euro 41 bis 45 Euro 36 bis 40 Euro 31 bis 35 Euro 26 bis 30 Euro 21 bis 25 Euro 16 bis 20 Euro 5 22% 13% 11 bis 15 Euro % 24% 12% 7% Gesamt 4% 8% TOP-2-Box: Fußpflege ist mir wichtig oder sehr wichtig 13% LOW-2-Box: Fußpflege ist mir weniger wichtig oder überhaupt nicht wichtig GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

21 Mittelwert Worauf legen die Deutschen beim Schuhkauf Wert? Eher Komfort- und Gesundheitsaspekte oder eher Style und modisches Aussehen? TOP-2-BOX Schuhe müssen zu meinem persönlichen Style passen Schuhe müssen zum modischen Trend passen Schuhe müssen möglichst luxuriös oder exklusiv aussehen Schuhe müssen ein gesundes Fußbett / Sohle haben Schuhe müssen bequem und komfortabel zu tragen sein Schuhe müssen funktional und praktisch sein TOP-2-BOX LOW-2-BOX 1 = Sehr wichtig 2 = Wichtig 3 = Weniger wichtig 4 = Überhaupt nicht wichtig 45 1, % 82% 88% 7 71% 84% 87% 93% 93% 94% 9 95% 95% 91% 91% 96% % 77% 81% 67% % 2 16% 17% 18% 9 92% 41% 48% 13% 42% 6 45% 45% 35% 7% 11% 25% 28% 78% 87% 7 88% 86% 83% 83% 6 65% Gesamt Frauen Männer Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Beim Schuhkauf legen die Deutschen insg. mehr Wert auf Komfort und Gesundheit als auf Optik. Die Schuhe sollten aber auch zum persönlichen Style passen. Der Tragekomfort ist in allen Altersgruppen und bei beiden Geschlechtern der absolut dominante Faktor. Frauen ist wichtig, dass die Schuhe zum persönlichen Style passen. Vor allem die Unter-50-Jährigen legen darauf viel Wert. Männer achten dagegen mehr auf Funktionalität und ein gesundes Fußbett. Modische Aspekte und ein exklusives Aussehen spielen vor allem bei den Unter-30-Jährigen eine wichtige Rolle. Best Ager und Senioren wünschen sich zwar auch mehrheitlich Schuhe, die zum persönliche Style passen. Ganz klar im Vordergrund stehen bei ihnen aber Komfort- sowie ergonomische und gesundheitliche Aspekte. Die Wichtigkeit von Fußpflege macht sich auch beim Schuhkauf bemerkbar. Je wichtiger Fußpflege eingeschätzt wird, desto mehr achten die Deutschen beim Schuhkauf auch auf ein gesundes Fußbett bzw. eine gesunde Sohle. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

22 Worauf legen die Deutschen beim Schuhkauf Wert? Eher Komfort- und Gesundheitsaspekte oder eher Style und modisches Aussehen? TOP-2-BOX Schuhe müssen zu meinem persönlichen Style passen Schuhe müssen zum modischen Trend passen Schuhe müssen möglichst luxuriös oder exklusiv aussehen Schuhe müssen ein gesundes Fußbett / Sohle haben Schuhe müssen bequem und komfortabel zu tragen sein Schuhe müssen funktional und praktisch sein TOP-2-BOX LOW-2-BOX 1 = Sehr wichtig 2 = Wichtig 3 = Weniger wichtig 4 = Überhaupt nicht wichtig Schuhe müssen funktional und praktisch sein Schuhe müssen bequem und komfortabel zu tragen sein Schuhe müssen zu meinem persönlichen Style passen Schuhe müssen zum modischen Trend passen Schuhe müssen möglichst luxuriös oder exklusiv aussehen Schuhe müssen funktional und praktisch sein Schuhe müssen bequem und komfortabel zu tragen sein Schuhe müssen zu meinem persönlichen Style passen Schuhe müssen zum modischen Trend passen Schuhe müssen möglichst luxuriös oder exklusiv aussehen Schuhe müssen ein gesundes Fußbett / Sohle haben Gesamt Schuhe müssen ein gesundes Fußbett / Sohle haben TOP-2-Box: Fußpflege ist mir wichtig oder sehr wichtig LOW-2-Box: Fußpflege ist mir weniger wichtig oder überhaupt nicht wichtig Komfort, Funktionalität, Gesundheit und persönlicher Style sind beim Schuhkauf die dominanten Faktoren auch bei Menschen, die weniger Wert auf Fußpflege legen. Wer allerdings Wert auf Fußpflege legt, hat ein stärkeres Bewusstsein für schöne und gepflegte Füße und deren Gesunderhaltung. Das macht sich auch beim Schuhkauf bemerkbar. Unter den Fußpflegebefürwortern gibt es mehr Menschen, die beim Kauf sowohl auf Gesundheits-, Komfort- und ergonomische Aspekte achten, als auch auf solche, die eher Optik und Ästhetik ansprechen, also z.b. Mode, Exklusivität und Übereinstimmung mit dem eigenen Style. GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,

23 Entscheidungsgründe beim Schuhkauf im Überblick TOP-2-BOX Schuhe müssen zu meinem persönlichen Style passen Schuhe müssen zum modischen Trend passen Schuhe müssen möglichst luxuriös oder exklusiv aussehen Schuhe müssen ein gesundes Fußbett / Sohle haben Schuhe müssen bequem und komfortabel zu tragen sein Schuhe müssen funktional und praktisch sein TOP-2-BOX LOW-2-BOX 1 = Sehr wichtig 2 = Wichtig 3 = Weniger wichtig 4 = Überhaupt nicht wichtig % 95% 87% 95% 84% 95% % 16% 41% 85% 4 75% 12% 32% 5 78% 83% 72% Gesamt TOP-2-Box: Fußpflege ist mir wichtig oder sehr wichtig LOW-2-Box: Fußpflege ist mir weniger wichtig oder überhaupt nicht wichtig GEHWOL GfK Gesellschaft für Konsumforschung,