ANZEIGEN-COPYTEST - im Auftrag der Zeitschrift ke-next - Erhebung vom

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1 D i e R e s e a r c h M a n u f a k t u r ANZEIGEN-COPYTEST - im Auftrag der Zeitschrift ke-next - durchgeführt für... Erhebung vom

2 2 Ihre getestete Anzeige Studientyp: Zielsetzung: Grundgesamtheit: Stichprobe: Zielgruppe: Erhebungsmethode: Testmaterial: Befragungsdauer: Anzeigen-Copytest Messung der Kampagnenwahrnehmung durch visuelle Vorlage bei der Empfänger-Zielgruppe Stichprobenziehung aus dem Empfänger-Pool der Zeitschrift ke NEXT 101 Interviews mit Ihrer Anzeige im Wettbewerbsumfeld; 305 Interviews gesamt (statistische Fragen)* Konstrukteure / Konstruktionsleiter / techn. Leiter / Geschäftsführer / Vertrieb / Marketing telefonische Interviews mit vorheriger Rekrutierung der Testpersonen zentral vom Mannheimer Institut aus die rekrutierten Testpersonen erhalten einen Link zu einer vorbereiteten Website; die Befragten wie auch die Interviewer blättern während des Interviews gemeinsam die Testanzeigen auf der Website durch 18 minütiges Telefon-Interview Befragungszeitraum: Befragung vom * aufgrund der hohen Anzahl der getesteten Anzeigen wurden drei Monaden mit jeweils n=103 / 101 / 101 Interviews gebildet

3 3 Die Branche der Zielgruppe Bitte sagen Sie mir zu welcher der folgenden Branchen Ihr Betrieb gehört. - mit Vorgaben; Einzelnennung - Antwortvorgaben Ausprägungen (n=305) Hersteller von Maschinen / Maschinenbau Hersteller von Komponenten der Elektrotechnik, Mess-Steuer-Regeltechnik Hersteller von Komponenten für die Medizintechnik, Optik Hersteller von Komponenten für Elektrizität, Energieerzeugung Fahrzeugbau, Schiff-, Schienen-, Luft- und Raumfahrzeugbau 4% 2% 9% 19% 38% Ingenieurbüro, Dienstleister 4% Technischer Handel 3% Chemie, Kunststoffe, Gummi und Ähnliches Andere Branchen, wie Anlagenbau, Metallverarbeitung, Werkzeugbau u.ä. 2% 20%

4 4 Die Tätigkeitsbereiche der Zielgruppe Welche Aufgabe haben Sie in Ihrem Betrieb? - mit Vorgaben; Einzelnennung - Antwortvorgaben Ausprägungen (n=305) Geschäftsleitung, Techn. Leitung, Betriebsleitung Konstruktion, Entwicklung, Forschung, Versuch Produktion, Techn. Büro, Instandhaltung, Fertigung Einkauf Projektierung, Produktmanagement, Vertrieb 4% 3% 21% 25% 47%

5 5 Unternehmensgröße Wie viele Beschäftigte hat Ihr Betrieb hier an diesem Standort? - mit Vorgaben; nur 1 Nennung möglich - Antwortvorgaben Ausprägungen (n=305) 1 99 Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter und mehr Mitarbeiter 9% 12% 22% 21% 36% Keine Angabe 1%

6 6 Die Zielgruppe: Produkt-Entscheidungsbereiche (1) Sind Sie in Ihrem Betrieb Entscheider, wenn es um die Auswahl folgender Produkte und Dienstleistungen geht? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - Antwortvorgaben Alle Branchen (n=305) Nur Maschinenbauer (n=115) Werkstoffe, Kunststoffe Messtechnik / Sensoren Normelemente, z.b. Griffe, Zahnräder, Knöpfe Mech. Antriebstechnik, wie Getriebe, usw. Gehäuse, Kabelverschraubungen und Anschlusstechnik Wälz- und Gleitlager Maschinensicherheit / Sicherheitstechnik Elektr. Antriebstechnik, wie Motoren, Servos, Linearachsen, usw. Kupplungen Automatisierungstechnik / Bussysteme / Prozessautomatisierung 55% 51% 45% 44% 40% 40% 40% 39% 34% 33% 62% 60% 56% 60% 42% 61% 53% 49% 54% 37%

7 7 Die Zielgruppe: Produkt-Entscheidungsbereiche (2) Sind Sie in Ihrem Betrieb Entscheider, wenn es um die Auswahl folgender Produkte und Dienstleistungen geht? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - Antwortvorgaben Alle Branchen (n=305) Nur Maschinenbauer (n=115) Rohrverschraubungen Steuerungstechnik Stoß- und Schwingungsdämpfer Fluidische Antriebstechnik, wie Pumpen, usw. Maschinenausstattung, wie Beleuchtung, usw. Bedienterminals Industriearmaturen Antriebskomponenten wie Frequenzumrichter, Antriebsregler, usw. Motion Control Identtechnik 33% 33% 33% 32% 31% 28% 28% 27% 24% 17% 23% 49% 36% 48% 48% 42% 35% 40% 36% 33%

8 8 Die Zielgruppe: Themen-Interesse (1) Für welche der folgenden Themen interessieren Sie sich? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - Antwortvorgaben Alle Branchen (n=305) Nur Maschinenbauer (n=115) Forschung und Entwicklung Fachmessen und Ausstellungen 83% 83% 84% 87% Werkstoffe 68% 76% Automatisierungstechnik 65% 64% Antriebstechnik Maschinenelemente Energieeffizienz Verbindungstechnik Sensorik Erneuerbare Energie 64% 64% 64% 61% 59% 58% 55% 63% 64% 76% 75% 80%

9 9 Die Zielgruppe: Themen-Interesse (2) Für welche der folgenden Themen interessieren Sie sich? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - Antwortvorgaben Alle Branchen (n=305) Nur Maschinenbauer (n=115) Maschinen-Sicherheit Hardware, Software Elektrotechnik Innovations-, Patentmanagement Pneumatik Hydraulik Bildverarbeitung Elektromobilität Medizintechnik Recruiting Themen 57% 54% 51% 49% 47% 37% 36% 36% 23% 22% 71% 45% 38% 51% 62% 46% 37% 32% 21% 26%

10 10 Anzahl der Mitleser An wie viele Personen in Ihrem Unternehmen reichen Sie ke-next weiter? Also wie viele Mitleser gibt es für Ihr Exemplar? - Einzelnennung - an niemanden, gebe das Heft nicht weiter 20% 1 Mitleser 9% 2 Mitleser 3 Mitleser 4 Mitleser 16% 15% 13% Ø Anzahl der Leser: 1 Hauptleser 3,5 Mitleser mehr als 4 Mitleser 20% weiß nicht / keine Angabe 6% [Basis: n=256]

11 11 Beurteilung des Designs Wie beurteilen Sie die bunten Titelseiten und das individuelle Design der Zeitschrift? Gefallen sie Ihnen... - Einzelnennung -... sehr gut 18%... gut 69%... weniger gut 12%... überhaupt nicht gut 1% weiß nicht / keine Angabe 1% [Basis: n=256]

12 12 Homepage Wie wichtig ist es Ihnen, dass Sie zu den Themen im Heft jeweils weiterführende Informationen auf der Homepage erhalten (z.b. Videos etc.)? - Einzelnennung - Bewertung auf Skala von 10= ist für mich sehr wichtig bis 1= ist für mich überhaupt nicht wichtig 16% 19% Mittelwert: 6,1 13% 13% 5% 7% 8% 4% 9% 4% 3% Skalenwerte [Basis: n=256] ist für mich sehr wichtig ist für mich überhaupt nicht wichtig keine Angabe

13 13 Relevanz selbstgeschriebener redaktionelle Artikel In vielen Fachzeitschriften werden ja Berichte aus der Industrie redaktionell bearbeitet und veröffentlicht. Wie relevant ist es für Sie, dass darüber hinaus auch von der Redaktion selbstgeschriebene Artikel in einer Fachzeitschrift erscheinen? - Einzelnennung - Bewertung auf Skala von 10= hat eine sehr hohe Relevanz für mich bis 1= hat eine sehr geringe Relevanz für mich 20% 19% Mittelwert: 6,5 14% 8% 11% 9% 3% 7% 5% 3% 1% Skalenwerte hat eine sehr hohe Relevanz für mich [Basis: n=305] hat eine sehr geringe Relevanz für mich keine Angabe

14 14 Ihre getestete Anzeige

15 15 Marken-Bekanntheit Ich nenne Ihnen jetzt einige Hersteller bzw. Marken und möchte jeweils von Ihnen wissen, ob Sie diese (a) gut kennen, (b) nur dem Namen nach kennen oder (c) gar nicht kennen?- mit Vorgaben; Einzelnennung - Die Marke ke NEXT ist gut bekannt 11%... nur dem Namen nach bekannt 18%... nicht bekannt 71% [Basis: n=101]

16 16 Wiedererkennung / Bekanntheit der Kampagne Sie sehen jetzt eine Werbeanzeige der Marke [ ]. Haben Sie diese Werbung schon einmal irgendwo gesehen? Erkennen Sie sie wieder? - mit Bildvorlage; Einzelnennung - Basis: alle Befragten Entscheider für Kupplungen Recognitionswert = Wiedererkennung bei Vorlage Recognitionswert = Wiedererkennung bei Vorlage Ihre Anzeige 26% Ø aller Anzeigen 22% Ihre Anzeige 41% Ø aller Anzeigen 25% [Basis: n=101]

17 17 Motiv-Beurteilung & Klarheit der Botschaft Bitte sagen Sie mir, wie gut Ihnen diese Anzeige im Hinblick auf folgende Kriterien gefällt. Bitte verwenden Sie Schulnoten. - mit Bildvorlage; Einzelnennung - Mittelwerte der 6er-Notenskala: 1= sehr gut, 6= mangelhaft gute Note schlechte Note Note 1 Note 2 Note 3 Note 4 Note 5 bester Wert schlechtester Wert übersichtlich verständlich macht neugierig ansprechend gestaltet setzt sich gegen andere Werbung durch Ihre Anzeige Durchschnitt Produktentscheider für Kupplungen man erkennt gleich, um was es geht [Basis: n=101] Gelb = Wertebereich zwischen bestem Wert und schlechtestem Wert aller Anzeigen

18 18 Motiv-Beurteilung & Klarheit der Botschaft Bitte sagen Sie mir, wie gut Ihnen diese Anzeige im Hinblick auf folgende Kriterien gefällt. Bitte verwenden Sie Schulnoten. - mit Bildvorlage; Einzelnennung - Top- und Low-Box-Werte der 6er-Notenskala Noten 1+2 in % Noten 5+6 in % ist übersichtlich 76% 4% ist verständlich 67% 3% macht neugierig und weckt Interesse 58% 4% ist ansprechend gestaltet 62% 2% setzt sich gegen andere Werbung durch 42% 5% [Basis: n=101] man erkennt gleich, um was es geht 56% 7%

19 19 Anzeigen-Bewertung Welche zwei Anzeigen haben Ihnen (von allen) am besten gefallen und welche zwei überhaupt nicht? - mit Bildvorlage aller Testanzeigen - Ihre Anzeige wird unter den zwei am besten gefallenden Anzeigen genannt Ihre Anzeige wird unter den zwei am wenigsten gefallenden Anzeigen genannt 74% 3% [Basis: n=101]

20 20 Anzeigen-Bewertung: Lob zu Ihrer Anzeige (1/7) Und warum hat Ihnen diese Anzeige am besten gefallen? (Original-Zitate / Einzelnennungen) Man sieht sofort auf einen Blick um was es geht. Man muss nicht groß rumsuchen. Das ist mir wichtig. Damit verschwende ich nicht meine Zeit. Ist übersichtlich und nicht so überladen. Klarheit, Bild, ein paar Worte, mehr nicht; keine langen Erklärungen. Ist nicht schlecht. Einfachheit. Sehr schlichte Darstellung. Auf den Punkt gebracht. Ist kein erklärungswürdiges Produkt. Klar und deutlich dargestellt. Das Bild, Kupplung deutlich, bildet das Produkt ab. Man erkennt gleich worum es geht. Sie hebt sich ab, weil sie schlicht gehalten ist. Fokus ist eindeutig auf das Produkt, und sofort erkennbar: Es ist die Werbung von R+W. Sehr klar, deutlich sofort erkennbar, von Produktdarstellung. Reduziert auf das Wesentliche. Gut übersichtlich. Mir gefällt die Einfachheit und Übersichtlichkeit und der pfiffige Text. Dass mit Begrifflichkeiten gearbeitet wird die nicht aus dem Bereich kommen.

21 21 Anzeigen-Bewertung: Lob zu Ihrer Anzeige (2/7) Und warum hat Ihnen diese Anzeige am besten gefallen? (Original-Zitate / Einzelnennungen) Wenig Text, ansprechendes Foto. Die Anzeige hat mir gefallen, weil man gleich sieht worum es geht, es muss nicht viel da drauf geschrieben sein auf der Werbung und deswegen sie ist gut gemacht. Man weiß, um was es geht. Sieht gleich das Gewinde, wenig Text,kommt gleich zur Sache, das wesentliche auf Punkt gebracht. Das Produkt gut zu erkennen. Übersichtlich, man sieht vom Bild her worum es geht. Wenig überladen, wenig Text, gibt kein Kleingedrucktes was oft sehr unangenehm ist um es zu lesen. Nicht überladen vom Bild und Text her, wenig Bild und wenig Text, aber treffend. Nicht zu viele Einzelteile, keine verwirrende Bilder. Übersichtlich. Man sieht alles auf einen Blick. Ganz klar, nicht viel drauf, man weiß sofort um was es geht. Die Anzeige ist wesentlich gut erfasst, nicht überladen wie bei anderen, Produkt ist gut dargestellt, man muss nicht jede Menge Text lesen.

22 22 Anzeigen-Bewertung: Lob zu Ihrer Anzeige (3/7) Und warum hat Ihnen diese Anzeige am besten gefallen? (Original-Zitate / Einzelnennungen) Ist auf den ersten Blick verständlich, was gemeint ist, auf einen Blick zu erkennen, was gemeint ist, ist nicht verwirrend, zu viele Infos wird kein Mensch lesen, ich will auf einen Blick sehen, will ich das oder nicht, ist prägnant und kurz, so müssen die Infos in einer Anzeige sein. Direkt fokussiert auf die Innovation, ohne Text. Es ist sehr schnell erfassbar worum es geht. Das Produkt selber ist sofort ersichtlich, worum es geht. Übersichtlich, weil man wusste gleich worum es geht. Mit einem Blick zu erkennen, um was es geht. Das Bild ist professionell, schöne Aufnahme, ist kompakt, wenig Text. Schlagwort passt zum Text und Bild. Aufgrund der Übersichtlichkeit, nicht so konfus. Kurz knapp und prägnant ohne viel Text, gute Gestaltung weil weißes Blatt und klare Linien. Gehört zu meinem Fachgebiet. Einfach und prägnant. Ist nur ein Teil drauf, man weiß genau um was es geht.

23 23 Anzeigen-Bewertung: Lob zu Ihrer Anzeige (4/7) Und warum hat Ihnen diese Anzeige am besten gefallen? (Original-Zitate / Einzelnennungen) Man erkennt sofort worum es hier geht, und die Anzeige ist nicht überfrachtet, was positiv ist. Wenig Text, ein Bild, man kann gleich erkennen was das ist und worum es geht. Gute Aufmachung der Anzeige. Das Produkt selber sticht heraus. Hoher Kontrast der Anzeige durch den weißen Hintergrund und dem Produkt im Vordergrund. Fällt sofort auf. Die Anzeige ist auch nicht überladen. Locker und leichte Wirkung, nicht überfrachtet. Wenig Info, trotzdem klare Aussage. Mit einem Blick kann ich sofort erkennen um welches Produkt es hier geht und wenn mich so ein Produkt gerade interessiert, würde man sich es dann auch genauer anschauen. Klar strukturiert. Eindeutig auf gebaut. Auf den ersten Blick, man versteht worum es geht. Ein Bild und es stehen 3, 4 Informationen drauf, und das reicht. Deutlich, einfach zu verstehen. Verständlich, das Produkt sofort in den Vordergrund gestellt, man erkennt, worum es geht. Übersichtlich gestaltet, man erkennt gleich worum es geht

24 24 Anzeigen-Bewertung: Lob zu Ihrer Anzeige (5/7) Und warum hat Ihnen diese Anzeige am besten gefallen? (Original-Zitate / Einzelnennungen) Ich würde das minimalistisch nennen. Für mich klar strukturiert, Produkt an sich ist nicht überladen! Die Anzeige hier ist hell gehalten. Es ist gut, dass es nicht so viel drauf ist. Die Anzeige wirkt nicht überladen. Schön, aufgeräumt, Farben sind passend, passt einfach alles, in einem Satz ist alles gesagt. Die Werbeanzeige wirkt hochwertig. Auch mit dem Text nicht überladen. Bildspiegelung ist gut gelungen. Bildqualität spricht mich an. Detaildarstellung gefällt mir. Grafische Darstellung, es ist informativ, nicht so viel Text. Übersichtliche Gestaltung. Man weiß auf den ersten Blick, worum es geht! Das Produkt steht im Mittelpunkt! Einfach und schlicht, man sieht sofort die Kupplung, das Produkt im Mittelpunkt. Erkenne worum es geht, wenig Text. Weil man sofort erkennt worum es geht, da das eigentliche Produkt sofort ersichtlich ist. Gute Übersichtlichkeit, nicht so viele Informationen, mehr Fokus auf den Blickfang.

25 25 Anzeigen-Bewertung: Lob zu Ihrer Anzeige (6/7) Und warum hat Ihnen diese Anzeige am besten gefallen? (Original-Zitate / Einzelnennungen) Find ich ganz klar Bearbeitet. Man weiß um was es geht. Mit Wenig mehr sagen. Klarheit. Es gefällt mir die Übersichtlichkeit der Anzeige, sie ist nicht bunt, ohne Schnörkel gleich klar, worum es geht. Schlicht und aussagekräftig. Anzeige ist übersichtlich und verständlich! Klar dargestellt, Kupplungen. Die Anzeige ist nicht überfrachtet, einfach gestaltet, jedoch optisch spricht sie mich an, ich muss nicht lange nachdenken um was es geht. Ich finde die Anzeige nett gestaltet. Spricht mich an. Man erkennt auf den ersten Blick, was gemeint ist, das Produkt ist im Zentrum und dann noch auf dem weißen Hintergrund. Klar strukturiert. Dass kein Text dabei ist. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Ist übersichtlich, das Produkt steht im Mittelpunkt. Minimalistisches Design, ist sofort klar, was dargestellt wurde und für was geworben wird.

26 26 Anzeigen-Bewertung: Lob zu Ihrer Anzeige (7/7) Und warum hat Ihnen diese Anzeige am besten gefallen? (Original-Zitate / Einzelnennungen) Weil man auf Anhieb sieht um was es geht, das Produkt steht im Vordergrund um was es geht. Man erkennt um welche Firma es sich handelt. Ich würde mich auf diese Firma verlassen und würde mich da informieren. Übersichtlich, einfach. Übersichtlich, klar strukturiert. Kupplung, aha, gleich erkannt worum es geht. Darstellung super, leicht verständlich, man erkennt sofort was die rüberbringen wollen. Produkt im Vordergrund, macht neugierig, kurz, prägnant, weckt Interesse. Sehr einfache Gestaltung, man sieht sofort dass es sich um eine Kupplung handelt; schlecht ist, dass man erst mal nach Kontaktdaten suchen muss. Übersichtlich, auf den Punkt. Die Einfachheit, weiß sofort worum es geht.

27 27 Anzeigen-Bewertung: Kritik zu Ihrer Anzeige (1/1) Und warum hat Ihnen diese Anzeige überhaupt nicht gefallen? (Original-Zitate / Einzelnennungen) Zu wenig Info, nicht verständlich für mich, was ist die Botschaft von dieser Anzeige? Ist viel zu wenig Info drauf. Bezogen auf Bild und Text. Ist nicht gleich zu erkennen um was es geht. Nur eine Abbildung, sonst keine weitergehenden Infos.