Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

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1 Robert Kropp Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Oder wie man mit suchmaschinengerechten Webseiten eine Top-Listung bei Google erzielt. Siegfried Vögele Institut, 2011 Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 1

2 Inhalt Seite 1. Management Summary 3 2. Nutzen der Suchmaschinen-Optimierung Ziele Messkriterien 4 3. Onpage-Optimierung Der Google Page Rank TM Die Suchmaschinen-Position Kriterien der Onpage-Optimierung Dokumente optimieren Bilder optimieren Optimierung unsichtbarer Daten Sauberkeit des Quellcodes Offpage-Optimierung Google Updates SEO-Tools 21 Literatur-Empfehlungen 22 Der Autor / das Siegfried Vögele Institut 23 Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 2

3 1. Management Summary Wer das erste Mal etwas von SEO hört, denkt vielleicht an Seiten Einfach Optimieren. Das wäre doch all zu schön, um war zu sein. Denn wer sich tiefer mit dieser Materie auseinandersetzt, dem wird schnell klar, wie komplex SEO wirklich ist. SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, und beschreibt den aufwändigen Prozess der Suchmaschinen-Optimierung. Es geht darum, Internet-Seiten für gängige Suchmaschinen allen voran Google technisch wie inhaltlich so attraktiv wie möglich zu machen. Denn von Suchmaschinen als wertvoll eingestufte Internet-Seiten werden mit einem guten Ranking belohnt. Und je besser eine Website in den Suchmaschinen gelistet wird, umso mehr Internet-User stoßen auf diese Seite. Dabei ist es nicht von Bedeutung, ob es sich um statische oder dynamische Internet-Auftritte handelt. Für die meisten Betreiber von Webseiten stellt es eine große Herausforderung dar, möglichst weit vorne (oben) in den natürlichen Suchergebnissen (SERPs = Search Engine Result Pages) gelistet zu sein. Schließlich möchte jeder Webseiten-Betreiber seine Informationen so effizient wie möglich verbreiten. Das heißt: Er möchte seine Informationen so günstig und schnell so vielen Usern wie möglich bereitstellen. Dabei ist es unerheblich, ob es sich um eine einfache statische Webseite, einen Blog einen Webshop oder einen Webkatalog handelt. Die vom Webseiten-Betreiber verfolgten Ziele sind jedoch unterschiedlichster Natur. Sie reichen von der einfachen Informations-Verbreitung bis hin zum Aufbau eines Marken-Images oder dem Abverkauf von Waren und Dienstleistungen. In jedem Falle verhilft SEO dazu, die gesteckten Ziele zu erreichen und die Erfolge transparent zu machen. Die Alternative zum Natural Listing ist die bezahlte (Online-)Werbung, das sogenannte Paid Listing. Jedoch ist die Aufmerksamkeits-Leistung von Werbe-Einblendungen wie Google-AdWords-Anzeigen 1 weitaus geringer als bei der natürlichen Listung. Zudem verschlingen sie oft große Werbebudgets. Ein weiterer und sicherlich nicht unerheblicher Vorteil der Suchmaschinen-Optimierung besteht darin, dass der Webseiten-Betreiber seinen Internet-Auftritt in Eigenregie optimieren kann, ohne dafür allzu tief in seiner Budget-Kiste zu graben. Grundvoraussetzung für die eigenhändige Optimierung einer Webseite ist das Wissen um die wesentlichen Einflussfaktoren bei der Onpage-Optimierung und bei der Offpage-Optimierung. Die Onpage-Optimierung beschäftigt sich mit der Anpassung von redaktionellen Webseiten-Inhalten (Content) und deren Quellcode (Source Code), während sich die Offpage-Optimierung auf den Aufbau und die Pflege externer Verlinkungen (Backlinks) konzentriert. Suchmaschinen-Optimierung ist also das Zusammenspiel der inhaltlichen und technischen Optimierung auf der einen Seite sowie der Bildung eines Link-Netzwerkes auf der anderen Seite. Beide Faktoren müssen eng aufeinander abgestimmt werden, damit dies zum gewünschten Erfolg führt. 1 Das Einkaufen von Werbeflächen in Suchmaschinen fällt in den Bereich des SEM (Search Engine Marketing) bzw. SEA (Search Engine Advertising). Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 3

4 2. Nutzen der Suchmaschinen-Optimierung Jeder Inhaber einer kommerziellen Internet-Seite, der bisher möglicherweise viel Budget für Online- Werbung oder klassische Print-Anzeigen ausgegeben hat, spart durch die technische und inhaltliche Optimierung seiner Internet-Seite auf Dauer bares Geld. Denn die Onpage- wie auch die Offpage- Optimierung sorgen für eine bessere Präsenz im Internet. Bessere Präsenz heißt: im Internet besser gefunden werden. Das bringt nicht nur irgendwelche Besucher auf die Webseite, sondern genau die User, die nach der Verschlagwortung des Anbieters gezielt suchen. Diese User sind qualifiziert Besucher. Ein nicht unerheblicher Vorzug gegenüber herkömmlichen Werbeformen ist die einfache und transparente Wirkungskontrolle bei der Suchmaschinen-Optimierung. So liefern Skripte detaillierte Daten über die Besucher-Zahlen, die Herkunft der Besucher sowie Informationen über die Verweil- Dauer und Absprung-Raten. Selbst Einstiegs- und Ausstiegs-Seiten sowie das Besucher-Verhalten können identifiziert werden. Viele dieser nützlichen Informationen helfen dabei, eine Internet-Seite nach dem bewährten Prinzip der kontinuierlichen Verbesserung (KVP) fortlaufend zu optimieren Ziele Die Ziele der Suchmaschinen-Optimierung sollten sich an den individuellen Unternehmens-Zielen orientieren. Mal steht der Umsatz im Vordergrund, ein anderes Mal sind es Image-Gewinn, Informations-Verbreitung (z. B. Produkt-Vorstellung) oder Kostensenkung. Was immer Sie als Betreiber einer Webseite vorhaben: Mit der richtigen SEO-Strategie lassen sich Ihre Ziele verwirklichen und messen Messkriterien Die beste Planung nützt nichts, wenn nicht im Vorfeld eindeutig messbare und realistische Ziele gesteckt werden. In der Online-Welt können dies z. B. sein: Besucherzahlen-Anstieg pro Monat um X % Steigerung des Online-Umsatzes um X Euro pro Monat Reduzierung des Cost per Lead um X % Verbesserung der Conversion Rate um X % Erhöhung der Verweil-Dauer um X Minuten X Registrierungen / Anmeldungen zum Newsletter pro Monat Legen Sie nicht nur realistische Zielgrößen und Messverfahren fest, kontrollieren Sie konsequent den Erfolg Ihrer Maßnahmen. Nur so sind Sie in der Lage, das Steuer rechtzeitig herumzureißen. Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 4

5 3. Onpage-Optimierung Die Onpage-Optimierung beschreibt den Prozess der Anpassung von Webseiten-Bestandteilen. Sie lässt sich in zwei Bereiche untergliedern: 1) Optimierung sichtbarer Informationen Zu den sichtbaren Informationen zählen alle Daten, die ein Internet-User beim Besuch einer Webseite in seinem Browser angezeigt bekommt. Dies sind vor allem Texte, Bilder, Animationen, Formulare sowie das Navigations-Menü und Links. 2) Optimierung unsichtbarer Informationen Bei den unsichtbaren Informationen handelt es sich um Daten, die dem User auf den ersten Blick im Browser verborgen bleiben. Gemeint sind der Quellcode, die Strukturen und Hierarchien. Crawler und Bots die kleinen Drohnen der Suchmaschinen durchforsten das World Wide Web nach digitalen Informationen. Sie lesen, interpretieren und bewerten Webseiten. Je besser sichtbare und unsichtbare Daten aufeinander abgestimmt sind, umso besser fällt die Bewertung der Webseite durch Google aus. Für die Qualität von Webseiten gibt es zwei wesentliche Vergleichsgrößen: den Google Page Rank TM und die Suchmaschinen-Position Der Google Page Rank TM Der Page Rank TM ist ein eigens von Google entwickelter Algorithmus zur Beurteilung der Webseiten- Qualität. Er umfasst eine Skala von 0 bis 10. Der Google Page Rank TM ist ein dynamischer Wert, da er sich im Lebenszyklus einer Internet-Seite verändern kann und auch sollte. Ein Page Rank 0 beschreibt eine Webseite mit noch geringer Wertigkeit. Dies sind vor allem neue Internet-Seiten (neue Domains) oder Webseiten mit wenig Inhalt und fehlender Onpage-Optimierung. Eine Internet-Seite mit hohem, also gutem Page Rank wird von Google als qualitativ hochwertig eingestuft. Der Webseiten-Betreiber hat sich an die Richtlinien für Suchmaschinen-Optimierung gehalten: Er hat seine Website sauber programmiert, er hält für den Crawler viele Keyword-relevante Informationen bereit und nimmt regelmäßig Aktualisierungen an der Webseite vor. Quelle: wikipedia Der Algorithmus beschreibt das Verhältnis aus der Anzahl verlinkter Dokumente, deren Strukturen und deren Gewichtung. Kurz: Je mehr Internet-Seiten mit hohem Page Rank auf eine andere Website verlinken, umso wertvoller wird diese Website eingestuft. Wenn Sie sich für detaillierte Informationen zur Berechnung des Google Page Rank TM interessieren, finden Sie hier tiefer gehende Erläuterungen: Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 5

6 3.2. Die Suchmaschinen-Position Bei seiner Veröffentlichung wurde der Google Page Rank TM als neue Wunderwaffe gegen unsaubere Webseiten vorgestellt. Denn viele Online-Agenturen bedienen sich unerlaubter Spam-Techniken, um die Platzierung von Webseiten zu beeinflussen. Doch ein hoher Page Rank nützt wenig, wenn die eigene Internet-Seite schlechter gelistet ist als die der Konkurrenz? Es steht außer Frage, dass die Suchmaschinen-Position Besucher zu einer Webseite führt, nicht der Google Page Rank TM. Professionelles SEO zeigt schnell erste Auswirkungen. Das Ranking in Bezug auf einzelne Keywords einer Webseite entwickelt sich zunehmend positiv. Das wiederum bringt einen Anstieg der Besucher- Zahlen mit sich. Die Geschwindigkeit dieser Entwicklung ist abhängig von der Webseiten-Qualität, dem Wettbewerbs-Umfeld und der Treffer-Anzahl in den Suchergebnis-Listen von Google. Mitunter vergehen jedoch einige Monate, bis der Webseiten-Betreiber einen Besucher-Anstieg messen kann. Entwicklung der Google Positionen im Natural Listing: Quelle: Sellways Kundenprojekt Besucher-Zuwachs durch SEO: Quelle: Google Analytics / Kundenprojekt Sellways Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 6

7 3.3. Kriterien der Onpage-Optimierung Nach diesem kleinen Ausflug in die Welt der Suchmaschinen konzentrieren wir uns nun wieder auf die Onpage-Optimierung. Es liegt auf der Hand, dass das Alter einer Domain eine wichtige Rolle im SEO einnimmt. Ältere Webseiten sind etabliert. Neue Webseiten kämpfen in den ersten Monaten ihrer Online-Existenz noch um Beachtung. Oftmals werden neue Webseiten gar nicht in den SERPs (Search Engine Result Pages) gelistet. Dieses Phänomen wird in Fachkreisen Google Sandbox genannt. Hierum ranken sich viele Spekulationen. Es heißt, dass neuere Domains zunächst von Google unter Beobachtung genommen werden, bevor diese erstmalig in den Suchergebnissen auftauchen. Google verneint diese Theorie jedoch. Die Praxis zeigt aber, dass neue Webseiten ganz gleich wie gut sie programmiert und optimiert sind vorerst nicht in den Ergebnis-Listen erscheinen. Im Folgenden werden weitere Kriterien beschrieben, die Einfluss auf das Natural Listing haben: Keywords Die Keywords sind das Herz aller Optimierungs-Bemühungen. Inhaber von Webseiten sollten sich auf diejenigen Begriffe oder Phrasen fokussieren, die 1) die eigenen Produkte und Dienstleistungen am besten beschreiben. 2) von der Zielgruppe am meisten gesucht werden. 3) den größtmöglichen Erfolg (Absatz, Umsatz, Gewinn etc.) einbringen. 4) geringe Werbekosten (bei den Google AdWords) verursachen. Keyword-Recherche Die Recherche und Auswahl der richtigen Suchbegriffe entscheidet über Erfolg oder Misserfolg. Ein nützliches Tool ist die Keyword-Datenbank von Google AdWords. Das Programm zeigt nicht nur das monatliche Suchaufkommen (Suchvolumen) für ein potenzielles Keyword oder eine Keyword Phrase, sondern auch alternative Suchbegriffe, die für Google eine gewisse Ähnlichkeit aufweisen und nach denen die Internet-Gemeinde ebenfalls sucht. Die Nutzung des Google Keyword Tools ist kostenfrei! Neben Google AdWords stellt der Google Traffic Estimator eine valide Quelle dar, um gehaltvolle Suchbegriffe zu ermitteln. Auch dieses Tool ist kostenlos. Es liefert neben dem Suchvolumen Informationen über Klickpreise (CpC = Cost per Click) bei der Anzeigen-Schaltung sowie die mögliche Anzahl von Klicks in Abhängigkeit zum verfügbaren Tagesbudget. Natürlich helfen auch die eigene Erfahrung und Brainstorming (z. B. mit Mitarbeitern, Kollegen oder Kunden), wertvolle Suchbegriffe zu identifizieren. Schauen Sie sich doch einmal die Internet-Seiten Ihrer Mitbewerber an. Greifen Sie auf den Quellcode der programmierten Webseiten zu um zu sehen, welche Keywords darin versteckt sind. Gehen Sie wie folgt vor: Alternative A Mozilla Firefox: Auf der Webseite die Tasten-Kombination Strg + U bzw. CTRL + U drücken. Internet Explorer: Diese Funktion funktioniert nicht beim Internet Explorer. Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 7

8 Alternative B Internet Explorer: Wählen Sie im Browser-Menü Ansicht den Befehl Quellcode oder Quelle aus. Mozilla Firefox: Wählen Sie im Browser-Menü Ansicht den Befehl Seitenquelltext anzeigen aus. In beiden Fällen wird ein neues Fenster geöffnet. Sie sehen nun kryptische Zeichen in HTML, CSS, PHP oder Java. Diese Daten bilden die unsichtbaren Informationen einer Webseite, weil sie beim Aufruf einer Internet-Seite in der normalen Browser-Ansicht nicht erscheinen. Der Quellcode besteht aus einer Vielzahl standardisierter Befehle und Anweisungen für die Browser- Darstellung. Hinzu kommen Informationen zum Inhalt einer Webseite, die Suchmaschinen notwenige Daten liefern. Wenn ein Suchmaschinen-Cawler eine Internet-Seite durchforstet, hält er gezielt Ausschau nach solchen Meta Daten im Quellcode. Denn hier findet er zusammengefasste Informationen über die Inhalte und Themenbereiche der jeweiligen Webseite auch über die wichtigen Keywords. Die Auswahl der richtigen Keywords unterliegt einer gewissen Dynamik. Die meisten Webseiten- Betreiber konzentrieren sich auf eine anfangs festgelegte Gruppe von Suchbegriffen. Ein intelligentes Web-Controlling gibt im Laufe der Zeit Aufschluss darüber, ob dies tatsächlich die richtigen Keywords sind. Kostenlose Tools wie Google Analytics, Piwik oder kostenpflichtige Systeme wie Omniture, Webtrekk und etracker liefern sehr strukturiert und anschaulich aufbereitete Daten über Besucher- Zahlen und Besucher-Verhalten 2. Ergänzend stellt auch der Webhoster (Provider) im Server-Protokoll solche Daten bereit. Vergleichen Sie Besucher-Zahlen, Verweil-Dauer der User, Absprung-Raten und Conversion Rate der verschiedenen Keywords miteinander. Tauschen Sie nicht-performante Suchbegriffe gegen neue Keywords aus manchmal hilft schon eine andere Schreibweise. Lassen Sie sich dabei auch von den Keywords und Schreibweisen anderer Marktteilnehmer inspirieren. Beispiel für einen Quelltext: <!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN"> <html lang="de"> <head> <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=utf-8"> <meta name="generator" content="myself"> <title>suchmaschinenoptimierung</title> <meta name="keywords" content="suchmaschinenoptimierung, Internetagentur, Internetwerbung, Suchmaschinenmarketing, Seo, Internetmarketing, Suchmaschinen Optimierung, Suchmaschinenoptimierung, seo, sem sea, Internetmarketing"> <meta name="description" content="suchmaschinenoptimierung und Internetwerbung der Web Agentur Sellways"> <meta http-equiv="content-language" content="de"> <meta name="robots" content="index,follow"> <script type="text/javascript"> Quelle: Webseite Anzahl der Keywords Eine Internet-Seite wird i. d. R. onpage für bis zu zehn verschiedene Suchbegriffe optimiert. Es ist zwar möglich noch mehr Suchbegriffe aufzunehmen, jedoch erreicht man hier nur selten bis gar nicht ein adäquates Ranking. Ebenso wichtig wie Recherche und Auswahl der richtigen Suchbegriffe ist die Berücksichtigung unterschiedlicher Schreibweisen. Zu nennen sind hier Plural vs. Singular aber auch Zusammen- oder Getrennt-Schreibung und Abwandlungen. 2 Eine Auflistung diverser Analyse-Tools finden Sie bei IdealObserver. Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 8

9 Schreibweisen Ein Beispiel: Ferienwohnung vs. Ferienwohnungen oder Ferien Wohnung. Beachten Sie, dass Internet-User nicht immer Duden-taugliche Schreibweisen in das Suchfeld eingeben. Typo Quatting Wer noch mehr Sahne abschöpfen möchte, nimmt in seine Keyword-Liste klassische Tippfehler (Typo Quatting) seiner Zielgruppe mit auf. Longtail Eine sinnvolle Onpage-Optimierung berücksichtigt stets sogenannte Long Tails. Dies sind Keyword- Phrasen, die sich aus mehreren Wörtern zusammensetzen und am ehesten dem Suchverhalten der Internet-User entsprechen. Beispiele: Ferienwohnung in USA, Ferienhaus in Florida, preiswertes Ferienhaus USA etc. Je konkreter und exakter Sie die Interessen Ihrer Zielgruppe bedienen, desto besser ist Ihr Natural Listing. Domain-Name Internet-Seiten, die im Domain-Namen das wichtigste Keyword enthalten, werden bereits aufgrund ihrer Aussagefähigkeit besser bewertet als Domains ohne Bezug zu einem Keyword. Deshalb ist es ratsam, bereits bei der Auswahl des Domain-Namens hierauf zu achten. Content Die Qualität einer Internet-Seite steht und fällt mit den lesbaren Seiten-Inhalten, dem Content. Bereits in den 20er Jahren des letzten Jahrhunderts wurde in der Kommunikation die Losung Content is king ausgerufen. Sie gilt bis heute. Übersetzt bedeutet sie: Je mehr Text eine Internet-Seite liefert, umso wertvoller wird diese von Google eingestuft. Die Daumenregel: Mindestens 50 % Prozent der Seiten- Inhalte sollten Text sein, damit Google das Text-Bild-Verhältnis als optimal einstuft. Dabei geht es natürlich nicht um sinnfreies Aneinanderreihen von Keywords, sondern um qualifizierte Texte. Texte, die umfassend, lesbar und interessant zugleich sind. Schreiben Sie keine Texte nur für den Crawler denken Sie in erster Linie an Ihre Zielgruppe. Berücksichtigen Sie neben dem reinen Informationsgehalt Marketing-relevante Botschaften nach dem bewährten AIDA-Prinzip. Flesch-Wert Auch bei diesem Wert geht es um die Qualität von Texten. Es handelt sich um einen Lesbarkeits- Index, den Flesch Reading Ease Index. Einfache Texte werden mit einem hohen Flesch-Wert ausgezeichnet, anspruchsvolle Texte erhalten einen geringen Flesch-Wert. Der Flesch-Wert wird anhand der Satzlänge (SL) und Wortlänge (WL) mittels einer Formel berechnet: FLESCH = 180 SL WL*58,5 Mehr Informationen zum Schreiben hochwertiger Texte finden Sie unter Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 9

10 Doch auch hier gilt: Schreiben Sie Ihre Texte mit Gefühl für Ihre Zielgruppe, nicht alleine für die Suchmaschine und nicht nach einer Berechnungs-Methode! Es gibt keine Formel für richtiges Texten. Duplicate Content Prüfen Sie jeden Text darauf, ob er im Internet bereits an anderer Stelle d. h. auf einer anderen Internet-Seite existiert. Nutzen Sie die kostenlose Abfrage-Funktion z. B. von Copyscape. Suchmaschinen interpretieren doppelt vorkommende Texte auf unterschiedlichen Domains als Duplicate Content umgangssprachlich auch Double Content genannt. Je nach Häufigkeit und Umfang des doppelten Textes kann dies zur Abstrafung im Ranking führen, da Google solche Texte mitunter als Spam kategoriesiert. Diese Herabstufung wird in Fachkreisen unter dem Begriff Penalties geführt. Einzelne Textpassagen oder Zitate führen in der Regel nicht zur Abwertung einer Seite. Manche Text-Prüfungs-Tools werten Internet-Seiten leider auch dann als spamverdächtig, wenn die gleichen Webseiten-Texte unter und parallel unter domain.de existieren. Dem Autor ist jedoch kein Fall bekannt, indem dies zu einer Herabstufung führte. Denn beide Domains liegen auf dem gleichen Server (IP Adresse) und haben denselben Domain-Inhaber. Hier gibt es offensichtlich für Google keinen Grund aktiv zu werden. Neben der Überprüfung der eigenen Text, eignet sich Copyscape natürlich auch zur Identifikation von Copyright-Verletzungen. Decken Sie solchen geistigen Diebstahl auf, und fordern Sie zur umgehenden Löschung auf. Sonst gerät womöglich Ihre Seite ohne Ihr Verschulden unter Spam-Verdacht. Headlines Es genügt nicht, nur den richtigen Text zu schreiben. Keyword-relevante Textstellen sollten mittels lesbarer HTML-Befehle zusätzlich gekennzeichnet werden. Hierzu zählt vorrangig die Kennzeichnung als Überschrift. Die entsprechenden HTML-Befehle lauten <h1> bis <h6>: <h1> identifiziert die Suchmaschine als Hauptüberschrift, alle anderen sind untergeordnete Überschriften. Die meisten Content Management Systeme (CMS), Blog- und E-Shop- Systeme bieten entsprechende Funktionen an, so dass auch Laien ohne fundierte Programmier- Kenntnisse solche Kennzeichnungen vornehmen können. Nehmen Sie in die Hauptüberschriften das für die jeweilige Seite wichtigste Keyword auf. Jede Seite/Unterseite sollte nur eine <h1> enthalten. Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 10

11 Keyword Density Wenn Sie ausreichend qualifizierten Text erstellt und Überschriften definiert haben, verdient ein weiteres Merkmal der Onpage-Optimierung Beachtung. Die Rede ist von der Keyword-Dichte in Fachkreisen Keyword Density. Sie beschreibt, wie oft ein einzelner Suchbegriff in einem Text vorkommt: Je häufiger, desto mehr Bedeutung wird ihm zuteil. Zu häufig ist allerdings auch nicht gut. Gemessen am Textumfang bewegt sich die optimale Suchbegriffs-Dichte zwischen 3 und 6 Prozent. Beispiel Ein Text besteht aus 100 Wörtern. Ein Keyword darf demnach nicht weniger als 3 bzw. nicht öfter als 6 Mal im Text vorkommen. Früher galt die magische Grenze von 10 Prozent. Das führte dazu, dass die Texte mit Suchbegriffen überfrachtet und als sehr künstlich empfunden wurden. In einschlägigen Blogs fachsimpeln SEO- Spezialisten nach wie vor über die optimale Zielgröße. Hier greift wie schon bei der vorangegangenen Keyword-Auswahl: Weniger ist mehr. Keyword Prominence Aufmerksamkeit sollte man als Webmaster bei der Onpage-Optimierung auch auf die Suchbegriffs- Prominenz legen. Innerhalb eines Webseiten-Textes sollten die wichtigsten Suchbegriffe zu Beginn des Textes platziert werden. Suchwörter zu Beginn eines Textes werden höherwertig eingestuft als Suchbegriffe am Ende eines Textes. Die beste Suchwort-Prominenz hat folglich die Überschrift. URLs & Pfade Eine Internet-Seite besteht immer aus einer Hauptseite (Startseite bzw. Index) und einer bestimmten Anzahl von Unterseiten. Von der Startseite aus wird zu den Unterseiten verlinkt. Wahlweise über ein (Flash- oder Java-basiertes) Navigations-Menü oder über statische Link-Texte. Es ist von besonderer Bedeutung, dass die Pfade zu den Unterseiten als sogenannte sprechende URLs angelegt sind. Sprechende URLs sind aussagekräftig und sollten auch Keywords enthalten. Beispiel Nicht sprechende URL: Sprechende URL: zur-suchmaschinenoptimierung.html Sprechende URLs sind nicht nur für Suchmaschinen interpretierbar. Sie liefern auch dem Website- Besucher wertvolle Informationen darüber, wo er sich befindet, weil sie im Browser angezeigt werden. Page Name Jede Unterseite eines Internet-Auftritts muss zwingend über einen eigenen Namen (Page Name) verfügen. Der Seitenname kann aber vom Namen des Pfades abweichen. So könnte der Seitenname z. B. Tipps lauten und der Pfad zu dieser Seite: Die Seitennamen sollten sorgsam vergeben werden und wenn möglich einen Suchbegriff enthalten. Von der Startseite aus wird mittels Navigations-Menü und Text-Links auf die Unterseiten verwiesen. Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 11

12 Interne Verlinkung Internet-Seiten werden i. d. R. mittels Navigations-Menü untereinander verlinkt. Es ist unerheblich, ob dieses Navigations-Menü in HTML, in Flash oder Java erstellt wurde. Wichtig ist allein die Lesbarkeit für Suchmaschinen, so wie es unter dem Punkt URLs & Pfade bereits erwähnt wurde. Die manuelle bzw. nicht animierte interne Verlinkung eignet sich besonders gut für die Onpage-Optimierung. Man erstellt die Links als Text-Links. Gute Text-Links enthalten ein Keyword, schlechte Tex-Links verlinken ohne thematischen Bezug. Beispiel Schlechter Text-Link: Weitere Informationen zur Suchmaschinenoptimierung erhalten Sie hier Guter Text-Link: Weitere Informationen zur Suchmaschinenoptimierung Dokumente optimieren Wo stehen wir jetzt im SEO-Prozess? Texte wurden nach den gültigen Richtlinien geschrieben, die wichtigsten Keywords an den richtigen Stellen platziert, Überschriften als solche gekennzeichnet, die Pfade ordnungsgemäß aufgesetzt und auch die interne Webseiten-Verlinkung ist nun abgeschlossen. Der Webmaster oder Webseiten-Betreiber denkt vielleicht, er habe jetzt alles erledigt. Aber: doch nicht ganz. Schauen Sie sich nun noch Ihre Dokumente und Bilddateien auf der Webseite genauer an. Hier einige wichtige Fragen, die sich jeder Webseiten-Betreiber stellen sollte: 1) Können Suchmaschinen diese Informationen lesen und bewerten? 2) Wurden alle Dateien mit wichtigen Informationen zum Dokument hinterlegt? 3) Sind alle Dateien schnell aufzurufen? Dateien hinterlegen Hinterlegen Sie in PDF-Dokumenten in den Dokumenten-Eigenschaften wichtige Informationen, die Suchmaschinen wie Google helfen, Art und Inhalt des Dokuments richtig zu interpretieren. Tragen Sie einen Dokumenten-Titel, ein Thema und Stichwörter (Keywords) ein. Ein PDF-Dokument wird SEO-spezifisch optimiert. Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 12

13 3.5. Bilder optimieren Bei der Einbindung von Bildern und Grafiken sollten Sie ebenfalls an Suchmaschinen denken. Auch hier belohnen Sie Google und Co. mit wertvollen Pluspunkten auf dem Weg zu einer Top-Listung. Die Bezeichnung bild.jpg nützt herzlich wenig. Besser ist eine Bezeichnung wie seo-bild1.jpg. Diese Bezeichnung verrät Google, um was es in der Abbildung geht. Mindestens genauso wichtig ist die Dateigröße. Bilder mit einer hohen Auflösung sehen chic aus. Leider sorgen diese je nach Internet- Anbindung des Users für lange Ladezeiten. Verzichten Sie auf Dateien, die größer als 500 Kbyte sind. Es gilt: Je kleiner die Datei, umso schneller die Ladezeiten. Und Ladezeiten sind ein echtes Leistungs-Merkmal Ihrer Webseite für Crawler wie für echte Besucher. Haben Ihre Bilder die richtige Größe und eine aussagefähige Bezeichnung, fehlt nur noch eine kleine Bildbeschreibung. SEO-Fachleute und Website-Entwickler sprechen von einem Alt Attribute oder auch Image Attribute. Es erscheint, wenn Bilder nicht angezeigt werden können und sieht wie folgt aus: <img src="domain.de/seo/faq.jpg" alt="frage und Antworten zur Suchmaschinenoptimierung" /> Hinweis: Bilder und Dokumente zu benennen hat noch die angenehme Begleit-Erscheinung, dass man zusätzlich relevante Keywords unterbringen kann, ohne den Text unleserlich aufzublähen Optimierung unsichtbarer Daten Bisher haben wir uns mit der sichtbaren Onpage-Optimierung auseinandergesetzt. Nun beschäftigen wir uns mit den versteckten Daten. Nochmals zur Erinnerung: versteckt deshalb, weil der Browser diese Daten beim Aufruf einer Webseite nicht automatisch mit anzeigt. Aufbau einer Webseite Doctype mit den Angaben zum Seitentyp und den verwendeten Web-Standards Doc Type im Browser unsichtbar Head-Bereich mit den übergeordneten META-Daten im Browser sichtbar Body-Bereich mit dem eigentlichen Inhalt wie Produkte, Grafiken, Texte, Formulare etc. Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 13

14 Diese Daten müssen auf den Inhalt der Webseite zugeschnitten werden. Stimmen die Daten des Quelltext-Head mit denen des Quelltext-Body nicht überein, wird dies im schlimmsten Fall als Spam- Versuch gewertet. Das führt im Ernstfall zur Löschung einer Webseite aus den Google Suchergebnissen. Das zieht dann eine nachträgliche Optimierung Ihrer Seiten sowie einen Wiederaufnahme- Antrag nach sich von Umsatz-Einbruch und Image-Schaden mal ganz abgesehen. Wer mehr über den Aufbau einer Website und HTML lernen möchte, für den halten die Webseiten oder viele nützliche Informationen bereit. Meta-Daten Der Aufbau der Meta-Informationen folgt einem standardisierten Schema. Eines dieser Schemata nennt sich Dublin Core. Unter finden Sie weitere Erklärungen dazu. Hier gehen wir nur auf die wichtigsten fünf Meta-Daten ein. 1) Meta Title 4) Meta Language 2) Meta Description 5) Meta Robots 3) Meta Keywords Es ist wichtig zu erwähnen, dass diese Meta-Daten Empfehlungen für Suchmaschinen enthalten. Eine Webseite funktioniert auch ohne Angabe dieser übergeordneten Daten. Top-Listungen kann man dann allerdings nicht erwarten. Meta Title Der Title Tag ist ein elementarer Faktor bei der Indizierung einer Webseite. Er ist Teil des wichtigen Head-Bereichs. Er wird als Überschrift in den Suchergebnissen der Suchmaschinen und in der Titel- Leiste des Browser-Fensters angezeigt. Der Title entscheidet oft darüber, ob ein User auf das Suchergebnis klickt. Daher ist es ratsam, bereits in dieser Überschrift das wichtigste Keyword oder die wichtigste Phrase anzuwenden. Es sollten nur Suchbegriffe aufgeführt werden, die auch im Seitentext vorkommen. Die maximale Länge eines Meta Title wird mit 100 Zeichen definiert. Ein guter Title Tag sieht im Quellcode wie folgt aus: <TITLE>Firmenname Keyword1 Keyword 2 Keyword3</TITLE> Meta Description Die Meta Description ergänzt den Head-Bereich und ist, wie der Name bereits vermuten lässt, eine erklärende Beschreibung. Die standardisierte Quellcode-Darstellung lautet wie folgt: <META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="Beispieltexte bzw. Beschreibung an "/> <META NAME="ABSTRACT" CONTENT="Eine kurze Beschreibung ihrer Seiten Wörter"> Beispiel: <META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="SEO ist die Leidenschaft von Sellways."/> Die Meta Description wird wenn der eingegebene Suchbegriff darin enthalten ist von Google auch als Snippet verwendet. Das sind die beiden erläuternden Zeilen unter der Überschrift (Title Tag) des Suchmaschinen-Ergebnisses (SERP). Man kann hier zwar eine umfassende Beschreibung seiner Produkte und Dienstleistungen hinterlegen, jedoch ist die Anzahl der im Snippet angezeigten Zeichen begrenzt. Möglich sind bis zu 180 Zeichen, Google kappt die Wortschlange aber deutlich früher. Somit bleiben durchschnittlich zwischen 80 bis 100 Zeichen als lesbare Beschreibung übrig. Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 14

15 Einige Regeln zur Formulierung von guten Meta Descriptions: Die wichtigsten Informationen an den Satzanfang stellen. Je weniger Text eine Beschreibung enthält, umso stärker wird jedes einzelne Wort gewichtet. Die Beschreibung soll User zum Klicken anregen, und ist nicht nur für Suchmaschinen gedacht. Meta Keywords Auf Seite 7 dieses Whitepaper haben Sie etwas über die Recherche und Auswahl der richtigen Keywords und Phrases gelesen. Diese Suchbegriffe finden auch hier im Head-Bereich der Webseite Anwendung. Tragen Sie unter den Meta Keywords die wichtigsten Suchbegriffe ein. Zum Beispiel: <meta name="keywords" content="seo, Suchmaschinenoptimierung, internetmarketing"> Hinweis: Tragen Sie nur Keywords ein, die wirklich wichtig sind und sich im Webseiten-Text tatsächlich wiederfinden. Beschränken Sie sich bei der Onpage-Optimierung auf max. 10 Keywords pro Seite, damit sich die Texte trotz Keyword Density noch gut lesen lassen. Für weitere Keywords wird empfohlen, eigene Unterseiten zu erstellen. Meta Language Webseiten lassen sich in verschiedenen Sprachen programmieren. Webseiten größerer und international tätiger Unternehmen werden mehrsprachig verfasst. Hier ist es erforderlich, in den Meta- Informationen darauf hinzuweisen. Die Befehlszeile zur Sprachangabe deutscher Seiten lautet: <META NAME="Language" CONTENT="German, de, deutsch"> Meta Robots Dies ist eine weitere Anleitung für Crawler: <META NAME="ROBOTS" CONTENT="Index,Nofollow"> Index steht für den Hinweis, sämtliche Seiten zu indizieren. Nofollow steht für den Hinweis, aufgespürte Links nicht weiter zu verfolgen. Entgegen aller Behauptungen sind die im Meta Robots hinterlegten Befehle lediglich Empfehlungen. Suchmaschinen müssen sich nicht zwingend daran halten. Möchte man bestimmte Seiteninhalte und Links von der Indizierung durch Suchmaschinen ausschließen, geht das nur über sogenannte Root-Dateien (htaccess) auf dem Webserver. Hier werden sämtliche Zugriffsrechte sowie der Passwort-Schutz und die Fehlerseiten verwaltet. Zusätzliche Meta-Angaben Es gibt noch eine ganze Reihe an Befehlen und Informationen, die man im Head-Bereich des Quellcodes unterbringen kann: <META NAME="revisit-after" CONTENT="Zeit"> Diese Empfehlung beschreibt die Zeitspannen, nach der die Suchmaschine eine Webseite erneut besuchen soll. Z. B.: <META NAME="revisit-after" CONTENT="14 days"> <META NAME="pragma" CONTENT="no-cache"> Mit diesem Meta Tag wird die Suchmaschine aufgefordert, die Webseite nicht im Cache zu speichern. Einige Webmaster machen dies, um keine alten Daten im Cache zu belassen. Das ist der Fall, wenn Webseiten in sehr kurzen Zeitabständen aktualisiert werden. Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 15

16 Folgende Meta-Tag-Generatoren werden im Netz angeboten: Sitemap Sie ist als eine Art Inhalts-Verzeichnis der Webseite zu verstehen. Suchmaschinen wird die Indizierung von Webseiten durch das Vorhandensein einer Sitemap erleichtert. Gemeint ist nicht die Sitemap als Navigationshilfe (HTML- oder Flash-Datei), sondern eine Sitemap als XML-Datei. Dieser Sitemap- Typ ist eine Baumstruktur und folgt festgelegten Regeln, die Sie unter nachlesen können. Mit guten Content Management Systemen (CMS), Redaktions- oder Blog-Systemen lassen sich automatisch Sitemaps generieren und aktualisieren. Bauen Sie eine statische Webseite (also eine ohne hinterlegte Datenbank) um, müssen Sie die Sitemap manuell anpassen Sauberkeit des Quellcodes Der Aufbau und die Inhalte eins ordentlichen Quellcodes werden vom W3C-Standard bestimmt (vgl. Der W3C ist ein internationales Entwickler-Konsortium. Ob auch Ihr Quellcode den Anforderungen sauberer Programmierung gerecht wird, können Sie leicht überprüfen. Testen Sie den kostenlosen W3C Validator. Tragen sie im freien Feld den Domain-Namen der zu überprüfenden Webseite ein. Der Schock sitzt oft tief, wenn man die Vielzahl an Gefahren und Fehlern vor Augen geführt bekommt selbst bei gestandenen Programmierern. Doch Achtung: Nicht jeder ausgewiesene Fehler ist so schlimm, wie er auf den ersten Blick erscheint. Denn hier werden auch Fehler angezeigt wie fehlende / oder vergessene />, die einen fehlerhaften HTML-Befehl auszeichnen. Dennoch können Suchmaschinen wie Google diese HTML-Fehler in der Regel richtig interpretieren. Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 16

17 4. Offpage-Optimierung Die Offpage-Optimierung ist der SEO-Part, der sich mit dem Aufbau und der Pflege von Backlinks beschäftigt. Nach Definition des Google Page Rank TM ist er der mit Abstand wichtigste Schritt für eine Seite-1-Listung. Jeder Link ist ein Verweis von einer Webseite zu einer anderen Webseite. Solche Verweise wertet Google als Empfehlung. Je mehr Links also Empfehlungen eine Internet-Seite vorzeigen kann, umso beliebter wird diese von Google angesehen. Das Ziel der Offpage-Optimierung ist es deshalb, so viele Backlinks wie möglich von externen Seiten mit hochwertigen Inhalten zu bekommen. Denn dies bringt Pluspunkte auf dem Weg in Googles Hitlisten. Webseite D Webseite A Webseite B Webseite A erhält Links von den Webseiten B, C und D. Die Kreisgröße beschreibt dabei die Wertigkeit der Link-gebenden Seite. Webseite C Dauerhaft kostenlose Links besitzen häufig keine Page-Rank-Vererbung und sind deshalb wertlos. Halten Sie in den Meta Robots Ausschau nach Nofollow-Befehlen des Link-Partners (vgl. S. 15). Bei solchen Seiten wird die Nachverfolgung abgehender Links von vornherein ausgeschlossen. Link-Aufbau Der Link-Aufbau sollte sorgfältig geplant und stets behutsam ausgeführt werden. Seien Sie bei der Wahl Ihrer Link-Partner anspruchsvoll. Prüfen Sie, ob ein Backlink auch dauerhaft bestehen bleibt. Viele Link-Partner löschen nach einiger Zeit bereitgestellte Links wieder. So verhält es sich bei vielen kostenfreien Einträgen in Web-Katalogen und Verzeichnissen. Diese Anbieter finanzieren sich u. a. durch kostenpflichtige Premium-Einträge. Kostenlose Einträge sind ein beliebtes Mittel, potentielle Premium-Eintrag-Kunden anzuködern. Link-Verfolgung Achten Sie bei der Verlinkung darauf, dass die Indizierung und Weiterverfolgung durch den Google Bot (Crawler) nicht ausgeschlossen wird (siehe Follow-Attribute der Onpage-Optimierung, S. 15). Dem ersten Anschein nach erhalten Sie zwar die gewünschte Referenz. Bei näherer Betrachtung stellt man jedoch fest, dass der Link für den Leser sichtbar ist, für Suchmaschinen aber ausgeschlossen wurde. Link-Partner Suchen Sie nach Link-Partnern mit Seiteninhalten, die zu Ihrem eigenen Themengebiet passen. Wenn Sie zum Beispiel Ferienwohnungen anbieten, dann suchen Sie im Netz nach Webseiten, die das Thema Urlaub oder Ferien behandeln. Für die inhaltliche Nähe der Seiten (Themen-Relevanz) vergibt Google Zusatzpunkte. Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 17

18 Link-Speed Dieser sollte in jedem Falle natürlich sein. Natürlich ist der Link-Aufbau immer dann, wenn die Zahl der Backlinks nachvollziehbar (langsam) steigt. Es ist nicht nachvollziehbar, wenn man über Nacht Hunderte neuer Links erhält. Ausnahme: Man ist ein global bekanntes Unternehmen, welches ein neues Produkt einführt, über das die Medien (Presse, TV, Rundfunk, Blogs) seit Tagen umfangreich berichten. Bestes Beispiel hierfür ist die Veröffentlichung des neuen ipad2. Dieses hat sich in kürzester Zeit zum Selbstläufer entwicklelt, und bedurfte selbst keines eigenen Link-Aufbaus. Stellen Sie sich selbst die Frage: Wie viele Link-Partner kann ich an einem Tag recherchieren und kontaktieren? Wie viele Link-Texte kann ich schreiben und vorschlagen? 10, 20 oder gar 30? Dann kommen Sie wenn Sie Vollzeit-Link-Building betreiben auf durchschnittl. 200 Backlinks pro Monat. Link-Tausch Viele Unternehmen streben nach einer umfangreichen Verlinkung. So ist es nicht verwunderlich, dass Link-Tauschbörsen und Cross-Verlinkungen auf der Tagesordnung stehen. Neue Backlinks zu generieren ist Arbeit. Da mag mancher Webseiten-Betreiber geneigt sein, sich auf zweifelhafte Methoden einzulassen. Dennoch: Machen Sie einen weiten Bogen um Link-Tauschbörsen. Bemühen Sie sich um Links, indem Sie dem Link-Partner einen echten Nutzen stiften. Verlinken Sie nicht zurück, denn das bringt weder Ihnen noch dem verlinkenden Unternehmen einen Mehrwert. Bieten Sie im Gegenzug lieber wertvollen Content in Form von kostenlosen Publikationen oder Beiträgen, Kommentaren und Bewertungen in Social Media. Link-Qualität Die Link-Qualität ergibt sich einerseits aus dem Page Rank und der Themen-Relevanz der verlinkenden Seite und anderseits aus der Art der Verlinkung. Am sinnvollsten sind Text-Links mit Keyword- Bezug. Link-Miete Ein absolutes NO GO in der Offpage-Optimierung ist die Link-Miete. Hier hat sich in den letzten Jahren ein eigener Markt entwickelt. Internet-Plattformen bieten Links von Partner-Seiten zur Miete auf monatlicher oder jährlicher Basis an. Die Kosten für Backlinks von Webseiten mit Page Rank 0 liegen bei 5 bis 10 Euro pro Link und Monat. Links mit höherer Page-Rank-Vererbung kosten deutlich mehr. In Wahrheit sind die drohenden Kosten aber viel höher. Denn Google wertet den künstlichen Link-Aufbau als Spam und bestraft Webseiten, die sich dieser Spam-Technik bedienen, mit einer Herabstufung des Page Ranks. Im Worst Case kommt es zur Löschung aus den Suchergebnissen. Das System der Link-Miete: Vertrag über Linkmiete Vertrag über Linkmiete Link- Empfänger Linkplattform als Zwischenhändler Vermittelt und bekommt Provision Link Geber Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 18

19 Eintragungs-Software Ein weiteres NO GO der Offpage-Optimierung ist die Nutzung von Eintragungs-Software. Anbieter stellen eine entsprechende Software zur Miete (ASP = Application Service Providing) oder zum Kauf bereit. Mit Hilfe dieser Eintragungs-Software sollen Webmaster in der Lage sein, tausende neuer Links zu realisieren. Der Nutzer solcher Tools trägt einmalig seine Stammdaten, eine Kurzbeschreibung und Keywords in eine Datenbank ein. Das System stellt eine direkte Verbindung zu Hunderten von Webkatalogen, Verzeichnissen und Blogs her und übermittelt an diese die hinterlegten Daten. Durch die hundertfache Vervielfältigung wiederholen sich die Link-Texte ständig. Der Link Speed entspricht eindeutig nicht dem eines natürlichen Link-Aufbaus. Also: Auch hier gilt: Finger weg! Fassen wir noch einmal zusammen, was Sie bei der Offpage-Optimierung unbedingt beachten sollten: 1) Link-Aufbau natürlich vornehmen. 2) Link-Partner sorgsam auswählen. Auf Page-Rank-Vererbung achten. 3) Link-Texte sollten Keyword-relevant sein, d. h. eine Nähe zum eigenen Thema aufzeigen. 4) Miet-Links sind teuer und spamverdächtig. Sie werden von Google leicht identifiziert. 5) Auch Links aus Eintragsungs-Software stehen bei Google unter Spamverdacht. Tipps: Links auf nicht themenrelevanten Webseiten bringen Ihnen keine zusätzlichen Besucher ein. Besorgen Sie sich Backlinks auf Traffic-intensiven Seiten, die von Ihren potentiellen Kunden Besucht werden. So haben Sie geringere Streuverluste. Nutzen Sie das Potential sozialer Netzwerke wie Xing, facebook, StudiVZ oder Twitter. Veröffentlichen Sie in YouTube ein eigenes Video. Kein Budget? Kein Problem! Eine animierte Power-Point-Präsentation tut es auch. Schreiben Sie Fachbeiträge in Wikipedia. Selbst regelmäßige Fachbeträge in anerkannten Foren und Blogs steuern zu mehr Bekanntheit bei. Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, partizipieren Sie von den Trusted-Shop-Kundenbewertungen. Bitten Sie treue Kunden, in einschlägigen Foren Rezensionen zu veröffentlichen. Im Gegenzug bieten Sie Natural-Rabatte als kleines Dankeschön an. Vergessen Sie nicht die Kleinanzeigen-Märkte. Auch hier können Sie oft kostenlos mit Links zu Ihrer Webseite werben. Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 19

20 5. Google Updates Ausruhen gilt nicht! Denn Ihre Wettbewerber schlafen nicht. Täglich drängen neue Webseiten in den Online-Orbit, die Ihnen ein Stückchen Ihres Marktanteils wegnehmen möchten. Aber auch Google optimiert fortlaufend die Qualität seiner Suchergebnisse. Kleinere und größere Updates mischen die Suchergebisse munter auf. Heute noch auf Seite 1, morgen schon auf Seite 3 zurückgefallen. So aktuell geschehen beim Update namens PANDA. In Amerika ausgerollt kam es über den Teich nach England. Seit August 2011 rüttelt es die SEO-Szene in Deutschland gewaltig durch. Bleiben Sie am Ball. Erweitern Sie stetig Ihre Webseite um neue Unterseiten und aktualisieren Sie fortwährend Ihren Webauftritt. Überwachen und pflegen Sie Ihre Backlinks. Schreiben Sie zyklisch neue Beiträge, die Sie bekannt/er machen. Bleiben Sie hinsichtlich der geforderten Anforderungen an eine professionelle Suchmaschinen-Optimierung auf dem Laufenden. Tun Sie es nicht, verlieren Sie schnell mühsam erkämpfte Spitzenplätze. Es ist wie im Sport: kein Training, kein Erfolg! Besucher-Rückgang mangels konsequentem SEO: Quelle: Google Analytics/Sellways Kundenprojekt Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 20

21 6. SEO-Tools Wichtige Google Tools Google Analytics: kostenloses Web-Controlling-System Google Trends: Infos über beliebte Suchbegriffe und Trend-Themen Google AdWords: Plattform zur Schaltung bezahlter Klick-Werbung auf den Google-Ergebnis-Seiten Google Places: für lokale Listungen Abfrage vorhandener Backlinks Für einen hochwertigen Page Rank und eine Top Listung sind Backlinks das Salz in der SEO-Suppe. Mit dem Yahoo Site Explorer können Sie kostenlos die Anzahl Ihrer Backlinks überwachen. Früher konnte man mit der Eingabe link:domain.de in der Google Suchmaske die Anzahl der Backlinks abfragen. Diese Funktion liefert seit einigen Jahren leider keine Ergebnisse mehr. Google hat sich gegen die Offenlegung ausgesprochen. Yahoo sowie einige kostenpflichtige Systeme stellen die gewünschten Daten zur Verfügung. Die meisten Tools zeigen jedoch nicht mehr als Links. Ranking-Analyse Es gibt zahlreiche kostenpflichtige Programme zur Erfassung von Google-Positionen. Ein gutes und einfach zu bedienendes Tool zudem kostenlos ist die Browser-Erweiterung von SEO Book mit dem Namen Ranking Checker. Diese Erweiterung arbeitet ausschließlich unter Mozilla Firefox! Alternativ dazu gibt es Ranking Spy von Harri Pallas mit kostenlosem Testzugang. Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 21

22 Literatur-Empfehlungen Mit Google alles finden Philip Kiefer Data Becker, 256 Seiten, ISBN Google Analytics & Co. Heiko Haller, Markus Hartwig, Arne Liedtke ADDISON-WESLEY, 352 Seiten, ISBN Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler Sebastian Erlhofer Galileo Computing, 471 Seiten, ISBN Suchmaschinenranking optimieren Andre`Moritz Data Becker, 445 Seiten, ISBN Social Media Marketing Reto Stuber webselling, 352 Seiten, ISBN Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 22

23 Der Autor Robert Kropp, Inhaber Sellways Consulting Der Inhaber von Sellways Consulting hat sich 2005 auf Suchmaschinen-Optimierung spezialisiert. Er genießt in der Branche einen sehr guten Ruf als SEO-Experte. Heute betreut er mit seinem Unternehmen weltweit Kunden aus den Bereichen Handel, Handwerk und Industrie. Zu seinem Leistungs- Portfolio zählen Suchmaschinen-Optimierung, suchmaschinenkonformes Webdesign und Beratung in Sachen Online-Marketing. Zusätzlich übernimmt er Aufträge als Projektleiter und Interim Manager für Großunternehmen verschiedener Branchen. Das Siegfried Vögele Institut mehr Wissen für einen besseren Kundendialog Das Siegfried Vögele Institut (SVI) wurde 2002 als Tochter der Deutschen Post AG gegründet. Ziel der Internationalen Gesellschaft für Dialogmarketing mbh ist, Wissen im Dialogmarketing zu fördern und zu vermitteln. Dabei knüpfen wir an die Pionier-Arbeit von Professor Siegfried Vögele an. Deshalb arbeiten im SVI Forschung, Training und Beratung unter einem Dach. Auch die Einrichtung eines wissenschaftlichen Kompetenz-Zentrums für Dialogmarketing war ein wichtiger Meilenstein. Seminare & Konferenzen Bei unserer Marketing-Akademie finden Sie Spezial-Seminare zu allen wichtigen Dialogmarketing- Themen für Einsteiger und für Professionals. Hierzu zählen auch die Original-Seminare zur Prof. Vögele Dialogmethode, die von SVI Fachdozenten durchgeführt werden. Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb können außerdem zwei in der Branche anerkannte Abschlüsse erwerben. Beratung & Forschung Unsere Dialog-Experten unterstützen Sie mit der Augenkamera und anderen speziellen Forschungs- Methoden, Ihre Dialogmarketing-Kampagnen zu optimieren. Im Fokus stehen papier- und webbasierte Dialog-Medien. Auf Basis der Analyse-Ergebnisse erhalten Sie konkrete Handlungs-Empfehlungen. Wir beraten Sie auch bei der Zielgruppen-Analyse und -Profilierung, damit Sie Ihre Kunden bedarfsgerecht ansprechen können. So verbessern Sie Ihre Ergebnisse bei der Neukunden-Gewinnung, der Kundenbindung und der Kunden-Rückgewinnung. Studien & Publikationen Inhalte aus Grundlagen-Studien veröffentlichen wir regelmäßig in unseren Whitepapers, Booklets und Studienbänden. Hier berichten wir auch über Ergebnisse der vier SVI Stiftungs-Lehrstühle für Dialogmarketing an der Universität Kassel und an der Steinbeis Hochschule in Berlin. Darüber hinaus bestehen Kooperationen mit dem Centrum für interaktives Marketing und Medienmanagement (CIM) der Universität Münster und den Hirnforschern der Universität Bonn. Abonnieren Sie jetzt den SVI Newsletter, der alle zwei Monate über neue Produkte, Studien und Publikationen des Siegfried Vögele Instituts informiert: Grundlagen & Strategien der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 23