W o r k s h o p 2 : P e t e r S c h m i t t. D L V - M e d i e n d i r e k t o r. C h r i s t i a n E r m e r t

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Max Schulze
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1 W o r k s h o p 2 : R u n n i n g i m d i g i t a l e n Z e i t a l t e r P e t e r S c h m i t t D L V - M e d i e n d i r e k t o r C h r i s t i a n E r m e r t G e s c h ä f t s f ü h r e r D L M R u n M e d i a G m b H DEUTSCHER LEICHTATHLETIK-VERBAND 06/12/17 1

2 S Y M P O S I U M L A U F E N - R U N N I N G I M D I G I T A L E N Z E I T A L T E R

3 A R D / Z D F O N L I N E S T U D I E L a u t A R D / Z D F O n l i n e s t u d i e b e w e g e n s i c h 6 2, 4 M i l l i o n e n U s e r t ä g l i c h i m N e t z 8 9, 9 P r o z e n t d e r I n t e r n e t n u t z e r a b 1 4 J a h r e n Ve r w e i l d a u e r i m S c h n i t t : 2, 5 S t u n d e n p r o Ta g Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband / Running im digitalen Zeitalter

4 S O C I A L - M E D I A - K A N Ä L E Ve r s c h i e d e n e F o r m e n v o n S o c i a l M e d i a - P l a t t f o r m e n F A C E B O O K T W I T T E R I N S T A G R A M S N A P C H A T T U M B L R Peter Schmitt / Peter Deutscher Schmitt Leichtathletik-Verband / Deutscher Peter Schmitt Leichtathletik-Verband / Deutscher / Running Leichtathletik-Verband im digitalen Zeitalter

5 P O T E N T I A L S O C I A L M E D I A O b S p o r t l e r, Ve r e i n, Ve r b a n d o d e r L a u f v e r a n s t a l t e r S o c i a l M e d i a g e z i e l t n u t z e n O n l i n e - W e r b u n g / r e d a k t i o n e l l e n C o n t e n t e i n s e t z e n D i r e k t e A n s p r a c h e a n Z i e l g r u p p e u n d F a n s Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband / Running im digitalen Zeitalter

6 D I G I T A L E S T R A T E G I E Vo r a u s s e t z u n g f ü r e i n e n e r f o l g r e i c h e n C o n t e n t D i g i t a l e S t r a t e g i e f e s t l e g e n K o m m u n i k a t i o n s - P r o z e s s e d e f i n i e r e n B r a i n s t o r m i n g i n d e r P l a n u n g s p h a s e K r e a t i v e I d e e n F o k u s s i e r u n g a u f m a x. z w e i S o c i a l - M e d i a P l a t t f o r m e n Gewohnheit ist der größte Ideenkiller Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband / Running im digitalen Zeitalter

7 E I N H E I T D I G I T A L U N D P R I N T K e i n e Tr e n n u n g m e h r z w i s c h e n D i g i t a l u n d P r i n t I d e e n s k i z z e f ü r D i g i t a l u n d P r i n t e n t w i c k e l n D i g i t a l b i e t e t C h a n c e n u n d R i s i k e n F e h l e r f r e i e r C o n t e n t v o n g r o ß e r B e d e u t u n g S o c i a l M e d i a a l s B i n d u n g s e l e m e n t f ü r U s e r u n d F o l l o w e r Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband / Running im digitalen Zeitalter

8 D I E J U N G E Z I E L G R U P P E S m a r t p h o n e ( Z i e l g r u p p e a b 1 4 J a h r e n ) i m F o k u s K o o p e r a t i o n e n m i t m ö g l i c h e n I n f l u e n c e r n T h e m e n a m P u l s d e r Z e i t e n t w i c k e l n S t o r y t e l l i n g E m o t i o n a l e B i l d e r - g u t e S t o r y s p o s t e n W i e d e r e r k e n n u n g s w e r t s c h a f f e n Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband / Running im digitalen Zeitalter

9 D I E J U N G E Z I E L G R U P P E TV- Ve r h a l t e n h a t s i c h s t a r k v e r ä n d e r t O n d e m a n d - Ve r s i o n o f t b e v o r z u g t J u n g e Z i e l g r u p p e s e t z t a u f d a s S m a r t p h o n e Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband / Running im digitalen Zeitalter

10 V I S U E L L E E R L E B N I S W E L T G e s t a l t u n g m i t b e w e g t e n B i l d e r n u n d L i v e - V i d e o s L i v e s t r e a m w i r k u n g s s t a r k e K o m m u n i k a t i o n f ü r m o b i l e Z i e l g r u p p e I n t e r n e t u s e r b e v o r z u g e n d e n K o n s u m v o n b e w e g t e n B i l d e r n v o r r e i n e n Te x t n a c h r i c h t e n d a s G e f ü h l L i v e d a b e i z u s e i n v e r m i t t e l n U n s e r e m o b i l e K o m m u n i k a t i o n b e w e g t s i c h Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband / Running im digitalen Zeitalter

11 I N D I V I D U E L L E A N G E B O T E Z i e l s e t z u n g N u m m e r e i n s I n d i v i d u e l l e d i g i t a l e A n g e b o t e p r ä s e n t i e r e n Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband / Running im digitalen Zeitalter

12 P E R S P E K T I V - W E C H S E L R u n n i n g i m d i g i t a l e n Z e i t a l t e r h e i ß t C o n t e n t a n M a r k t - E n t w i c k l u n g a n p a s s e n C r o s s m e d i a l e s D e n k e n e n t w i c k e l n S t r a t e g i e f ü r C o n t e n t u n d W e r b u n g I n t e r e s s a n t e A p p s a l s S e r v i c e t o o l s n u t z e n K E E P O N R U N N I N G K E E P O N R U N N I N G Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband / Running im digitalen Zeitalter

E M 2 0 1 8 U R B A N R E C O R D S Peter Schmitt / Deutscher

13 E M U R B A N R E C O R D S Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband Peter Schmitt / Deutscher Leichtathletik-Verband / Running im digitalen Zeitalter

14 LAUFEN IST UNSERE LEIDENSCHAFT

15 Deutschland 3,90 Schweiz SFR 5,90 Österreich 4,50 Luxemburg 4,50 MEHR GESUNDHEIT. MEHR FITNESS. DAS MAGAZIN VON NEU! NUR 3,90 ABNEHMEN: WAS WIRKLICH FUNKTIONIERT STARTEN: ALLES ZUM LAUFEINSTIEG SCHUHE: DIE NEUHEITEN DES JAHRES LAUFEN.DE VORM SPORT. BEIM SPORT. NACH DEM SPORT. IMMER RICHTIG ESSEN & TRINKEN ABENTEUER ERLEBEN fast Facebook- Fans digitale Reichweite bis zu 1 Mio. User pro Woche über ZU GEWINNEN verbreitete GPS-UHR IM WERT VON,- EURO! Magazine (Ausgaben Mai/Juni & Sept./Okt.) SIE HABEN ES GESCHAFFT ZWEI LESER ERZÄHLEN, WIE LAUFEN IHR LEBEN GEÄNDERT HAT DIE HELDEN VON HAWAII HAUTNAH Jan Frodeno & Patrick Lange über App-User über Newsletter- Empfänger... und folgen uns auf Instagram ;-)

16 Im Zentrum Die Läuferin oder der Läufer

17 Sie suchen bei Lauf-Events Spaß!

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19 Gemeinschaft!

20 Leistung!

21 Glückliche Teilnehmer, kostenlose Werbung Bilder, Bilder, Bilder. Von der Vorbereitung. Von der Anreise. Vom Event. Vom Tag danach. > Facebook > Instagram > Twitter > Strava > Runtastic >...

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23 Glückliche Teilnehmer bei Anmeldung > Online-Anmeldung auf Veranstaltungs-Homepage > Online-Anmeldung auf Portalen (Davengo, Xivado, MY NEXT FINISH) >...

24 Glückliche Teilnehmer bei Kommunikation nach Anmeldung > Veranstaltungs-Homepage > Newsletter > Facebook-Page Veranstaltung > Instagram-Kanal der Veranstaltung > Twitter-Kanal der Veranstaltung >...

25 Glückliche Teilnehmer bei der Veranstaltung > Anreise > Startunterlagen-Ausgabe, Check-in > Verpfegung vor, während, nach dem Lauf > Unterkunft vor Ort > Live-Tracking des Rennens > Live-Bilder vom Rennen (Facebook) > Aktivierungsmaßnahmen Social Media (Bilder, Zielzeiten, Kostüme etc.) >...

26 Glückliche Teilnehmer nach der Veranstaltung > Ergebnisse > Bilder, Bilder, Bilder (auf eigener Homepage, auf Medien-Webseiten) > Video von der Veranstaltung > kostenpfichtige Teilnehmerbilder? > Dankeschön-Newsleter >...

27 Kontakt halten das ganze Jahr über > Newsletter > Veranstaltungs-Homepage > Facebook-Page der Veranstaltung > Instagram-Kanal der Veranstaltung > Medien-Webseiten > Geburtstagswünsche >...

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Ä n d e r u n g der I n t e r n a t i o n a l e n W e t t k a m p f r e g e l n 2018-2019 G ü l t i g a b 1. N o v e m b e r 2 0 1 7 1 P r o z e s s C o m p e t i t i o n R u l e s W e t t k a m p f r