Werbung in Computerspielen Kosten vs. Reichweiten

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1 Werbung in Computerspielen Kosten vs. Reichweiten Dominik Tomberg Projektleiter Sponsor-Meter Dominik Tomberg Büro Dominik Tomberg ESB Marketing Consult AG Karl-Kaulen-Str. 48 Postfach 519 D Köln CH-9001 St. Gallen Tel.: Tel.: Fax: Fax:

2 Werbung in Computerspielen Kosten vs. Reichweiten Was ist In-Game- Advertising wert? Was ist Sponsoring wert?

3 Bewertung von Sponsoring im Sport Was ist Sponsoring wert?

4 Bewertung von Sponsoring im Sport Keine einheitlichen Bewertungsstandards vorhanden Hoher Bedarf an Werten und Preisen für die Argumentation von Sponsoring- Engagements State of the art Quervergleich zu klassischen Marketinginstrumenten Sponsoringnehmer TV-Sender/Vermarkter Sponsor Werbekunde Bande im TV-Bereich TV-Bericht zu Spiel TV-Spot im Umfeld der Fussballsendung Wert der TV-Präsenz* - Vergleich zu Werbespots im Umfeld vergleichbarer Sportsendungen Kosten für die Ausstrahlung - Abrechnung gemäss Mediakampange/Mediavalue (EQ, TKP etc.) *Sponsoring-Fee sehr häufig unabhängig von geleisteten Werten

5 Bewertung von Sponsoring im Sport Dauer der Sendung 51 Minuten Dauer Spielbericht 7 Minuten ORF 1 Bundesliga , 22:35 Uhr Dauer On-Screen-Präsenz für Sponsor 48 Sekunden (kumuliert) On-Screen-Share für Sponsor 25% TKP/Sekunde ORF Bundesliga (wochentags) 1,25 Euro Einschaltquote ORF 1 - Bundesliga Wert der Präsenz für Sponsor Euro Die Zahlen und Unternehmen in diesen Beispielen sind nicht real und wurden von der ESB gestylt.

6 Advertising im Sport Was ist In-Game-Advertising wert?

7 Advertising im Sport Keine einheitlichen Bewertungsstandards vorhanden Hoher Bedarf an Werten und Preisen für die Argumentation von In-Game- Advertising State of the art Quervergleich zu klassischen Marketinginstrumenten Sponsoringnehmer TV-Sender/Vermarkter Game-Vermarkter Sponsor Werbekunde Werbekunde Bande im TV-Bereich TV-Bericht zu Spiel TV-Spot im Umfeld der Fussballsendung Ads im Game Wert der TV-Präsenz - Vergleich zu Werbespots im Umfeld vergleichbarer Sportsendungen Kosten für die Ausstrahlung Abrechnung gemäss Mediakampange (EQ, TKP etc.) Wert der Ads Vergleich zu Online-Präsenz bei Sportportalen

8 Advertising im Sport TKP für Fullsize-Banner (468 x 60 Pixel, Run over Site) bei Sportportal im Fussball (Sportal.at, Bundesliga.at etc.) 35 Euro Ad-Impressions (Kampagne) Wert/Kosten der Präsenz Euro Die Zahlen und Unternehmen in diesen Beispielen sind nicht real und wurden von der ESB gestylt.

9 Advertising im Sport Spieldauer des Games Stunden Anzahl gespielter Matches Durchschnittliche Dauer/Match 5 Minuten Ad-Impressions im Spiel (Umrechnung der verschiedenen Ads auf Grösse eines Full-Size-Banner) TKP für Fullsize-Banner bei Sportportal im Fussball (468 x 60 Pixel) 35 Euro Wert der Präsenz für In-Game-Partner Euro Die Zahlen und Unternehmen in diesen Beispielen sind nicht real und wurden von der ESB gestylt.

10 Kosten vs. Reichweiten in Computerspielen Bewertung heute vom Bauchgefühl zu soliden Daten als Basis für Wert/Preis Analogien zum Sponsoring und zur klassischen Werbeformen helfen bei der Bewertung einheitliche Branchenstandards haben wichtige Funktion vs. Bewertung immer marken- und unternehmensspezifisch Neben den reinen Werbeleistungen spielen im Sponsoring wie im In-Game- Advertising häufig qualitative Aspekte eine wichtige Rolle (z.b. Emotionen, spezielle Zielgruppen) Bewertung beantwortet nicht die Frage, ob Werbereize auch wirklich ankommen (keine Erfolgskontrolle) Umfangreiche Leistungspakete und integrierte Kommunikation sind Erfolgsfaktor

11 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!