ONLINE MARKETING 3,2,1 berufsbegleitend WEITERBILDUNGEN Dozentengestützter Unterricht berufsbegleitend

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1 ONLINE MARKETING 3,2,1 berufsbegleitend WEITERBILDUNGEN Dozentengestützter Unterricht berufsbegleitend Aufbau der Weiterbildungen Online Marketing 3 11 Monate berufsbegleitend Online Marketing 1 6 Monate berufsbegleitend Online Marketing 2 5 Monate berufsbegleitend Unsere berufsbegleitende Weiterbildung Online Marketing können Sie in verschiedenen Varianten belegen. Das Komplettangebot Online Marketing 3 beinhaltet die beiden Teilbereiche Online Marketing 1 und Online Marketing 2. Möchten Sie sich auf einen der beiden Teilbereiche beschränken, so besteht die Möglichkeit, diese separat zu buchen. Zur besseren Orientierung folgen Sie bitte der nachfolgenden und farblich gekennzeichneten Übersicht mit den einzelnen Modulen, um sich über die inhaltliche Struktur und den zeitlichen Verlauf zu informieren.

2 Thema und Ziel der Weiterbildung Online Marketing 3 Ziel der Weiterbildung ist, Ihnen fundierte Kenntnisse für die vielfältigen Online Marketing Aufgaben zu vermitteln und Sie für Ihre weitere berufliche Laufbahn optimal zu qualifizieren. Folgende Themenbereiche werden u.a. vermittelt: Bedeutung und Nutzen von Online Marketing; hier wird der Technik auf den Grund gegangen, Suchmaschinen und Userverhalten untersucht, Zielgruppen und Werbeziele definiert und analysiert. Sie erlernen die wichtigsten Online Marketing Grundlagen: Aufgaben und Funktion von Suchmaschinen wie Google, Einsatz von Suchmaschinen Marketing (SEM und SEO), Grundlagen Photoshop, die Programmiersprache HTML5 sowie CSS, Content-Management- Systeme wie Joomla, Wordpress und Typo3, Einsatz von Marketing, Google Analytics, Nutzung und Funktion von Social Networks (Facebook, Twitter, YouTube, Xing, Blogs), Mobil Marketing, Online-Recht, Grundlagen der Online-Werbung, Affiliate-Programme, Kampagnenplanung. Nach Abschluss der Weiterbildung beherrschen Sie die relevanten Online-Marketing-Basics und sind bestens auf die Anforderungen im Berufsalltag vorbereitet. Thema und Ziel der Weiterbildung Online Marketing 2 Diese Weiterbildung macht Sie mit den Grundlagen, Regeln, Möglichkeiten und Anwendungsbereichen folgender Systeme vertraut: der Programmiersprache HTML5, CSS 3 als Gestaltungsvorlage für strukturierte Dokumente, sowie den freien Content Management Systemen Wordpress, Joomla und Typo3. Des Weiteren erlernen Sie die Grundlagen von Adobe Photoshop zur Anwendung für das Web. Hierbei lernen Sie die Basics zur Gestaltung von Webseiten, die Sie in Ihrem Arbeitsalltag als Marketingmanager oder Vertriebsverantwortlicher als Schnittstelle zur Technik einsetzen können. Thema und Ziel der Weiterbildung Online Marketing 1 Ziel der Weiterbildung ist, den Teilnehmern einen Überblick über die vielfältigen Möglichkeiten, aber auch Grenzen des Einsatzes von Social Media Instrumenten zu geben. Dabei spielen die Technik und Funktion von Suchmaschinen, das Suchmaschinenmarketing (SEM) und die Suchmaschinen-optimierung (SEO), die Erstellung von einzigartigem Content (Texte, Bilder, Videos, Podcasts u.a.), der gezielte Einsatz von Online-PR (z.b. Einrichtung eines Corporate Blogs) und Online-Werbung, mobile Marketingstrategien sowie die Berücksichtigung von onlinerechtlichen Bestimmungen eine entscheidende Rolle. Nach Abschluss der Weiterbildung beherrschen Sie die relevanten Social Media Basics und sind bestens auf die Anforderungen im Berufsalltag vorbereitet.

3 Zielgruppe und Zugangsvoraussetzungen Das Angebot richtet sich an Personen, die bereits Vorerfahrungen aus den Bereichen Marketing und Vertrieb, Produktentwicklung oder PR mitbringen und ihre Kenntnisse in den Bereichen Online Marketing, Social Media Marketing und Web- und Contentmanagement erweitern möchten. Theorie und Praxis Der Unterricht erfolgt an modernen Einzelplatzsystemen neuer Generation. Sie haben die Gelegenheit unter beiden Betriebssystemen Windows 7 und MacOS zu arbeiten. Während der gesamten Kursdauer werden Sie von Fachdozenten mit langjähriger Erfahrung in der Erwachsenenbildung betreut. Begleitend zum Unterricht erhalten Sie Skripte, die in unserem Download-Center für Sie zur Verfügung stehen. Unterrichtszeiten Freitag bis Uhr (inkl. 15 Min Pause) Samstag bis Uhr (inkl. 1 Stunde Pause) Kosten Online Marketing 3: Gesamtdauer: 11 Monate Kosten: 4850,00 Anmeldegebühr einmalig: 200,00 Euro Kosten Online Marketing 2 Gesamtdauer: 5 Monate Kosten: 2250,00 Euro Anmeldegebühr einmalig: 200,00 Euro Kosten Online Marketing 1 Gesamtdauer: 6 Monate Kosten: 2750,00 Euro Anmeldegebühr einmalig: 200,00 Euro

4 INHALTLICHE STRUKTUR DER WEITERBILDUNG Internet-Marketing Bedeutung, Funktion und Wirkung von Internetmarketing Suchmaschinentechnik, Arten von Suchmaschinen Suchmaschinenoptimierung (White/Grey/Blackhat SEO) Ethik der Suchmaschinenoptimierung Grenzen der Suchmaschinenoptimierung Analyse und Check der Zielgruppe Suchverhalten der User Keyword-Finding (Keywords im Quelltext, Kombination von Keywords), Neuromarketing ROI Online-Werbung, Bannerwerbung (Pop-Up oder Pop-Under Werbung, etc.) Logfile-Analyse Definition und Funktion einer Logfile Analyse Korrelation von Logdateien Analyse von Webserver-Logdateien, Probleme der Analyse Programme zur Logdateienanalyse einer Website Online Journalismus und PR Grundlagen Online-Journalismus Journalistische Darstellungsformen im Internet wie Meldung, Nachricht, Bericht, Interview, Kommentar, Reportage, Porträt usw. sowie Übungen dazu Online-Publishing: Wie recherchiere und konzipiere ich Text für Online-Medien Grundlagen des journalistischen Textaufbaus Erstellen von SEO-Texten Grundlagen Online-PR Struktur und Aufbau einer Pressemitteilung mit Übungen Kerninstrumente der Online-PR Social Media für die Öffentlichkeitsarbeit nutzen Pressemitteilungen auf Corporate Blogs PR-Services SEO-PR mit Übungen Pressekonferenzen anhand von Beispielen Krisen-PR im Social Web anhand von Beispielen Corporate Blogs und ihre Funktion

5 Social Media Marketing Vertiefung des Suchmaschinen-Marketings Sponsored Links Social Media Marketing Nutzen und Zweck von Social Networks (Facebook, Twitter, XING, YouTube) Affiliate-Partnerprogramme Keyword Advertising (Angebotsformen, Praxisprobleme) Google Adwords (Formate, Funktionsweise, Missbrauch) Google Analytics (Definition Google Analytics, Auswertung von Webseitenzugriffe und deren Bedeutung, Datenschutz und Schutz der Privatsphäre, Weiterverarbeitung der Daten, Trafficmessung über das Page Tagging Verfahren am Beispiel Google Analytics) -Marketing Online- Recht (Datenschutz, Schutz der Privatsphäre, Weiterverarbeitung der Daten, Haftungsfragen, Domainrecht, Urheberrecht, Impressum, Shops, Jugendschutz im www) Öffentlichkeitsarbeit, Blogs, Podcasts, Video u.a Branding Suchmaschinenspamming RSS Feeds Definition und Vorteile von RSS- Feeds Online RSS-Reader und ihr Einsatz Weitere Möglichkeiten des RSS-Einsatzes in Unternehmen Marketing Voraussetzungen und Ziele des Marketing Organisation, Aufbau und Inhalt einer Marketing und Social Media Kampagnenplanung Struktur und Inhalte der Mailings Erfolgskontrolle -Marketing Technische Aspekte des Marketing Öffnungs- und Klickraten Juristische Aspekte des Marketing Do s and Dont s im -Marketing Trends im -Marketing Definition Permissionsmarketing: Methoden und Kundengewinnung Personalisierung; Authentizität der Inhalte Spam Mobile Marketing Umsetzung von Mobile Marketing Wertschöpfung Sicherheit

6 Kampagnenplanung Erstellung von Projektplänen Aufwandsschätzung, Terminplanung, Materialplanung, Finanzplanung Risikomanagement Produktpolitik, Kontrahierungspolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik Web Basics Grundlagen Photoshop Formate Auflösungen, Ändern von Auflösungen Bildwandlungen, Banner HTML5 die Syntax von HTML5 der Aufbau von HTML-Dokumenten relative und absolute Pfade zu Seiten Texterstellung und Formatierung Einbindung von Links Aufbau von Tabellen und deren Einsatzmöglichkeiten Erstellung und Gestaltung von Formularen Einbindung von Multimedia-Objekten Den Entwurf von kleinen und größeren Webauftritten kennen CSS 3 CSS-Stylesheets kennen lernen Styles definieren, einbinden und kombinieren Schriftstile und Textdekoration Positionierung von Elementen Externes CSS = alle Seiten einheitlich formatieren, Internes CSS = einzelne Seiten (teilweise) anders formatieren Dokumentenkopf: TITLE, META, LINK und mehr Tipps und Tricks zur Programmierung mit HTM Rechtsgrundlagen (Urheberrecht, Impressumspflicht, Datenschutz) Contentmanagement Wordpress Einführung in das Content Management System (CMS) Serverinstallation Die Benutzeroberfläche (Frontend und Backend) Konfiguration Anlegen von Themes Erstellen von Texten und Einbinden von Bildern Arbeiten mit Formularen sowie Menüpunkte anlegen und bearbeiten. Joomla! Einblick in Frontend und Backend von Joomla Layout und Seitenstruktur Menüaufbau

7 Bearbeitung von Inhalten im Frontend Links einfügen Organisationsstruktur vorgefertigte Templates und deren Anpassung Menüverwaltung Modulmanager Plugins Erweiterungen installieren Gästebuch und Kalender Dateiverwaltung Weblogs Übersicht Formulare Breezing Forms und Chrono Forms Spam Vorbeugung Backup der Datei CMS Typo 3 TYPO3 Grundlagen: Der Aufbau von TYPO3 TYPO3-Installation (nicht Serveradministration) Die wichtigsten Datenbanktabellen Das Backend: Aufbau des Backends Einführung in die Module Frontendausgabe über TypoScript: TypoScript Syntax, die TypoScript-Referenz mit Übungen Frontend-Editing einrichten HTML-Templates einbinden Inhalte ausgeben und die Ausgabe der Inhalte anpassen Menügenerierung Mehrsprachige Webseiten anlegen Redaktionsoberfläche konfigurieren und optimieren: Zugriffs-Berechtigungen einrichten, Benutzer- und Seiten-TSConfig AdminPanel konfigurieren Extensions finden (und beurteilen) Extensions installieren und konfigurieren: Das Extension Repository Den Extension Manager installieren Informationsquellen im Internet kennen.