Online Marketing Professional Social Media Marketing Plus und Web/Contentmanagement

Transkript

1 Online Marketing Professional Social Media Marketing Plus und Web/Contentmanagement Kursdaten (Weiterbildung in Vollzeit) ONLINE MARKETING PROFESSIONAL (Komplettkurs) Social Media Marketing Plus & Web-Contentmanagement SOCIAL MEDIA MARKETING PLUS Internet Marketing Online Journalismus und PR Social Media Marketing WEB-CONTENTMANAGEMENT Web Basics (HTML, Photoshop, CSS3) Contentmanagement (Wordpress, Joomla, CMS Typo 3) Kampagnenplanung Unterrichtszeiten: Montag - Freitag 8:30 Uhr - 16:30 Uhr* * Änderungen vorbehalten

2 INHALTLICHE STRUKTUR DER WEITERBILDUNG Internet-Marketing Bedeutung, Funktion und Wirkung von Internetmarketing Suchmaschinentechnik, Arten von Suchmaschinen Suchmaschinenoptimierung (White/Grey/Blackhat SEO) Ethik der Suchmaschinenoptimierung Grenzen der Suchmaschinenoptimierung Analyse und Check der Zielgruppe Suchverhalten der User Keyword-Finding (Keywords im Quelltext, Kombination von Keywords), Neuromarketing ROI Online-Werbung, Bannerwerbung (Pop-Up oder Pop-Under Werbung, etc.) Logfile-Analyse Definition und Funktion einer Logfile Analyse Korrelation von Logdateien Analyse von Webserver-Logdateien, Probleme der Analyse Programme zur Logdateienanalyse einer Website Online Journalismus und PR Grundlagen Online-Journalismus Journalistische Darstellungsformen im Internet wie Meldung, Nachricht, Bericht, Interview, Kommentar, Reportage, Porträt usw. sowie Übungen dazu Online-Publishing: Wie recherchiere und konzipiere ich Text für Online-Medien Grundlagen des journalistischen Textaufbaus Erstellen von SEO-Texten Grundlagen Online-PR Struktur und Aufbau einer Pressemitteilung mit Übungen Kerninstrumente der Online-PR Social Media für die Öffentlichkeitsarbeit nutzen Pressemitteilungen auf Corporate Blogs PR-Services SEO-PR mit Übungen Pressekonferenzen anhand von Beispielen Krisen-PR im Social Web anhand von Beispielen Corporate Blogs und ihre Funktion

3 Social Media Marketing Vertiefung des Suchmaschinen-Marketings Sponsored Links Social Media Marketing Nutzen und Zweck von Social Networks (Facebook, Twitter, XING, YouTube) Affiliate-Partnerprogramme Keyword Advertising (Angebotsformen, Praxisprobleme) Google Adwords (Formate, Funktionsweise, Missbrauch) Google Analytics (Definition Google Analytics, Auswertung von Webseitenzugriffe und deren Bedeutung, Datenschutz und Schutz der Privatsphäre, Weiterverarbeitung der Daten, Trafficmessung über das Page Tagging Verfahren am Beispiel Google Analytics) -Marketing Online- Recht (Datenschutz, Schutz der Privatsphäre, Weiterverarbeitung der Daten, Haftungsfragen, Domainrecht, Urheberrecht, Impressum, Shops, Jugendschutz im www) Öffentlichkeitsarbeit, Blogs, Podcasts, Video u.a Branding Suchmaschinenspamming RSS Feeds Definition und Vorteile von RSS-Feeds Online RSS-Reader und ihr Einsatz Weitere Möglichkeiten des RSS-Einsatzes in Unternehmen Marketing Voraussetzungen und Ziele des Marketing Organisation, Aufbau und Inhalt einer Marketing und Social Media Kampagnenplanung Struktur und Inhalte der Mailings Erfolgskontrolle -Marketing Technische Aspekte des Marketing Öffnungs- und Klickraten Juristische Aspekte des Marketing Do s and Dont s im -Marketing Trends im -Marketing Definition Permissionsmarketing: Methoden und Kundengewinnung Personalisierung; Authentizität der Inhalte Spam Mobile Marketing Umsetzung von Mobile Marketing Wertschöpfung Sicherheit Kampagnenplanung Erstellung von Projektplänen Aufwandsschätzung, Terminplanung, Materialplanung, Finanzplanung Risikomanagement Produktpolitik, Kontrahierungspolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik

4 Web Basics Grundlagen Photoshop Formate Auflösungen, Ändern von Auflösungen Bildwandlungen, Banner HTML Die Syntax von HTML5 Der Aufbau von HTML-Dokumenten Relative und absolute Pfade zu Seiten Texterstellung und Formatierung Einbindung von Links Aufbau von Tabellen und deren Einsatzmöglichkeiten Erstellung und Gestaltung von Formularen Einbindung von Multimedia-Objekten Den Entwurf von kleinen und größeren Webauftritten kennen und die praktische Anwendung CSS 3 CSS-Stylesheets kennen lernen Styles definieren, einbinden und kombinieren Schriftstile und Textdekoration Positionierung von Elementen Externes CSS = alle Seiten einheitlich formatieren, Internes CSS = einzelne Seiten (teilweise) anders formatieren Dokumentenkopf: TITLE, META, LINK und mehr Tipps und Tricks zur Programmierung mit HTM Rechtsgrundlagen (Urheberrecht, Impressumspflicht, Datenschutz) Contentmanagement Wordpress Einführung in das Content Management System (CMS) Serverinstallation Die Benutzeroberfläche (Frontend und Backend) Konfiguration Anlegen von Themes Erstellen von Texten und Einbinden von Bildern Arbeiten mit Formularen sowie Menüpunkte anlegen und bearbeiten. Joomla! Einblick in Frontend und Backend von Joomla Layout und Seitenstruktur Menüaufbau Bearbeitung von Inhalten im Frontend Links einfügen Organisationsstruktur vorgefertigte Templates und deren Anpassung

5 Menüverwaltung Modulmanager Plugins Erweiterungen installieren Gästebuch und Kalender Dateiverwaltung Weblogs Übersicht Formulare Breezing Forms und Chrono Forms Spam Vorbeugung Backup der Datei. CMS Typo 3 TYPO3 Grundlagen: Der Aufbau von TYPO3 TYPO3-Installation (nicht Serveradministration) Die wichtigsten Datenbanktabellen Das Backend: Aufbau des Backends Einführung in die Module Frontendausgabe über TypoScript: TypoScript Syntax, die TypoScript-Referenz mit Übungen Frontend-Editing einrichten HTML-Templates einbinden Inhalte ausgeben und die Ausgabe der Inhalte anpassen Menügenerierung Mehrsprachige Webseiten anlegen Redaktionsoberfläche konfigurieren und optimieren: Zugriffs-Berechtigungen einrichten, Benutzerund Seiten-TSConfig AdminPanel konfigurieren Extensions finden (und beurteilen) Extensions installieren und konfigurieren: Das Extension Repository Den Extension Manager installieren Informationsquellen im Internet kennen.