ONLINE MARKETING PROFESSIONAL

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Nikolas Geier
vor 8 Jahren
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1 ONLINE MARKETING PROFESSIONAL 21-WÖCHIGE WEITERBILDUNG Dozentengestützter Vollzeitunterricht THEMA UND ZIEL DER WEITERBILDUNG Ziel der Weiterbildung ist, Ihnen fundierte Theorie- und Praxiskenntnisse für die vielfältigen Online Marketing Aufgaben zu vermitteln und Sie für Ihre weitere berufliche Laufbahn optimal zu qualifizieren. Folgende Themenbereiche werden u.a. vermittelt: Bedeutung und Nutzen von Online Marketing; hier wird der Technik auf den Grund gegangen, Suchmaschinen und Userverhalten untersucht, Zielgruppen und Werbeziele definiert und analysiert. Sie erlernen die wichtigsten Online Marketing Grundlagen: Aufgaben und Funktion von Suchmaschinen wie Google, Einsatz von Suchmaschinen Marketing (SEM und SEO), Grundlagen Photoshop, die Programmiersprache HTML5 sowie CSS, Content-Management-Systeme wie Joomla, Wordpress und Typo3, Einsatz von Marketing, Google Analytics, Nutzung und Funktion von Social Networks (Facebook, Twitter, YouTube, Xing, Blogs), Mobil Marketing, Online-Recht, Grundlagen der Online-Werbung, Affiliate-Programme, Kampagnenplanung sowie die praktische Anwendung des Erlernten an einem real existierenden Online-Produkt (Website). Komprimiert und kompetent wird Ihnen während Ihrer Weiterbildung alles rund um den Bereich E- Commerce vermittelt in Theorie und Praxis. Nach Abschluss der Weiterbildung beherrschen Sie die relevanten Online-Marketing-Basics und sind bestens auf die Anforderungen im Berufsalltag vorbereitet. Zielgruppe und Zugangsvoraussetzungen Das Angebot richtet sich an Personen, die bereits Vorerfahrungen aus den Bereichen Marketing und Vertrieb, Produktentwicklung oder PR mitbringen und ihre Kenntnisse um den Bereich Online Marketing erweitern möchten. Theorie und Praxis Der Unterricht enthält einen adäquaten Anteil an Übungs- oder Projektphasen, in denen Sie individuell Ihrer Arbeitsgeschwindigkeit entsprechend gefördert werden. Der Unterricht erfolgt an modernen Einzelplatzsystemen neuer Generation. Die Rechnerplätze stehen selbstverständlich auch für die Projektphasen zur Verfügung. Sie haben die Gelegenheit unter beiden Betriebssystemen Windows und MacOS zu arbeiten. Während der gesamten Kursdauer werden Sie von Fachdozenten mit langjähriger Erfahrung in der Erwachsenenbildung betreut.

2 INHALTLICHE STRUKTUR DER WEITERBILDUNG Internet-Marketing Bedeutung, Funktion und Wirkung von Internetmarketing Suchmaschinentechnik, Arten von Suchmaschinen Suchmaschinenoptimierung (White/Grey/Blackhat SEO) Ethik der Suchmaschinenoptimierung Grenzen der Suchmaschinenoptimierung Analyse und Check der Zielgruppe Suchverhalten der User Keyword-Finding (Keywords im Quelltext, Kombination von Keywords), Neuromarketing ROI Online-Werbung, Bannerwerbung (Pop-Up oder Pop-Under Werbung, etc.) Logfile-Analyse Definition und Funktion einer Logfile Analyse Korrelation von Logdateien Analyse von Webserver-Logdateien, Probleme der Analyse Programme zur Logdateienanalyse einer Website Online Journalismus und PR Grundlagen Online-Journalismus Journalistische Darstellungsformen im Internet wie Meldung, Nachricht, Bericht, Interview, Kommentar, Reportage, Porträt usw. sowie Übungen dazu Online-Publishing: Wie recherchiere und konzipiere ich Text für Online-Medien Grundlagen des journalistischen Textaufbaus Erstellen von SEO-Texten Grundlagen Online-PR Struktur und Aufbau einer Pressemitteilung mit Übungen Kerninstrumente der Online-PR Social Media für die Öffentlichkeitsarbeit nutzen Pressemitteilungen auf Corporate Blogs PR-Services SEO-PR mit Übungen Pressekonferenzen anhand von Beispielen Krisen-PR im Social Web anhand von Beispielen Corporate Blogs und ihre Funktion

Kombination von Keywords), Neuromarketing ROI Online-Werbung, Bannerwerbung (Pop-Up oder Pop-Under Werbung, etc.

3 Social Media Marketing Vertiefung des Suchmaschinen-Marketings Sponsored Links Social Media Marketing Nutzen und Zweck von Social Networks (Facebook, Twitter, XING, YouTube) Affiliate-Partnerprogramme Keyword Advertising (Angebotsformen, Praxisprobleme) Google Adwords (Formate, Funktionsweise, Missbrauch) Google Analytics (Definition Google Analytics, Auswertung von Webseitenzugriffe und deren Bedeutung, Datenschutz und Schutz der Privatsphäre, Weiterverarbeitung der Daten, Trafficmessung über das Page Tagging Verfahren am Beispiel Google Analytics) -Marketing Online- Recht (Datenschutz, Schutz der Privatsphäre, Weiterverarbeitung der Daten, Haftungsfragen, Domainrecht, Urheberrecht, Impressum, Shops, Jugendschutz im www) Öffentlichkeitsarbeit, Blogs, Podcasts, Video u.a Branding Suchmaschinenspamming RSS Feeds Definition und Vorteile von RSS-Feeds Online RSS-Reader und ihr Einsatz Weitere Möglichkeiten des RSS-Einsatzes in Unternehmen Marketing Voraussetzungen und Ziele des Marketing Organisation, Aufbau und Inhalt einer Marketing und Social Media Kampagnenplanung Struktur und Inhalte der Mailings Erfolgskontrolle -Marketing Technische Aspekte des Marketing Öffnungs- und Klickraten Juristische Aspekte des Marketing Do s and Dont s im -Marketing Trends im -Marketing Definition Permissionsmarketing: Methoden und Kundengewinnung Personalisierung; Authentizität der Inhalte, Spam Mobile Marketing Umsetzung von Mobile Marketing Wertschöpfung, Sicherheit Kampagnenplanung Erstellung von Projektplänen Aufwandsschätzung, Terminplanung, Materialplanung, Finanzplanung Risikomanagement Produktpolitik, Kontrahierungspolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik

Webseitenzugriffe und deren Bedeutung, Datenschutz und Schutz der Privatsphäre, Weiterverarbeitung der Daten, Trafficmessung über das Page Tagging Verfahren am Beispiel Google Analytics)

4 Web Basics Grundlagen Photoshop Formate Auflösungen, Ändern von Auflösungen Bildwandlungen, Banner HTML5 die Syntax von HTML5 der Aufbau von HTML-Dokumenten relative und absolute Pfade zu Seiten Texterstellung und Formatierung Einbindung von Links Aufbau von Tabellen und deren Einsatzmöglichkeiten Erstellung und Gestaltung von Formularen Einbindung von Multimedia-Objekten Den Entwurf von kleinen und größeren Webauftritten kennen und die praktische Anwendung CSS 3 CSS-Stylesheets kennen lernen Styles definieren, einbinden und kombinieren Schriftstile und Textdekoration Positionierung von Elementen Externes CSS = alle Seiten einheitlich formatieren, Internes CSS = einzelne Seiten (teilweise) anders formatieren Dokumentenkopf: TITLE, META, LINK und mehr Tipps und Tricks zur Programmierung mit HTM Rechtsgrundlagen (Urheberrecht, Impressumspflicht, Datenschutz) Contentmanagement Wordpress Einführung in das Content Management System (CMS) Serverinstallation Die Benutzeroberfläche (Frontend und Backend) Konfiguration Anlegen von Themes Erstellen von Texten und Einbinden von Bildern Arbeiten mit Formularen sowie Menüpunkte anlegen und bearbeiten. Joomla! Einblick in Frontend und Backend von Joomla Layout und Seitenstruktur Menüaufbau Bearbeitung von Inhalten im Frontend Links einfügen, Organisationsstruktur vorgefertigte Templates und deren Anpassung Menüverwaltung, Modulmanager, Plugins

kleinen und größeren Webauftritten kennen und die praktische Anwendung CSS 3 CSS-Stylesheets kennen lernen Styles definieren, einbinden und kombinieren Schriftstile und Textdekoration Positionierung

5 Erweiterungen installieren Gästebuch und Kalender Dateiverwaltung Weblogs Übersicht Formulare Breezing Forms und Chrono Forms Spam Vorbeugung Backup der Datei. CMS Typo 3 TYPO3 Grundlagen: Der Aufbau von TYPO3 TYPO3-Installation (nicht Serveradministration) Die wichtigsten Datenbanktabellen Das Backend: Aufbau des Backends Einführung in die Module Frontend-Editing einrichten HTML-Templates einbinden Inhalte ausgeben und die Ausgabe der Inhalte anpassen Menügenerierung Mehrsprachige Webseiten anlegen Redaktionsoberfläche konfigurieren und optimieren: Zugriffs-Berechtigungen einrichten E-Commerce E-Commerce-Grundlagen Einfluss des Internet auf Märkte Grundlagen des Online-Absatz- und Beschaffungsmarketings Geschäftsmodelle im Internet Online-Shopsysteme Überblick aktueller Systeme Auswahl eines passenden Online-Shopsystems M-Commerce Realisierung, Sicherheitsaspekte, Geschäfts- und Erlösmodelle, Anwendungsbereiche für mobile Endgeräte Zahlungsverfahren Überblick über die gängigen Abrechnungsverfahren Sicherheitsaspekte Risikomanagement IT-Management, Organisation und Arbeit des Risikomanagementbeauftragten Logistik E-Markets E-Market-Modelle

Frontend-Editing einrichten HTML-Templates einbinden Inhalte ausgeben und die Ausgabe der Inhalte anpassen Menügenerierung Mehrsprachige Webseiten anlegen Redaktionsoberfläche konfigurieren und

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