Ziel Strategie Event. Wie Live-Marketing bei Unternehmen funktioniert und wie dies auf Kommunen adaptierbar ist
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- Reiner Kolbe
- vor 8 Jahren
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1 Ziel Strategie Event Wie Live-Marketing bei Unternehmen funktioniert und wie dies auf Kommunen adaptierbar ist
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3 IDEAL Agentur IDEAL ist eine Full-Service Below the line Agentur. Mit unseren 13 fixen Fulltime und freien Mitarbeitern decken wir das gesamte Below-the-line Segment ab. Sind damit in einem Bereich tätig, der auch budgetär für meisten Kommunen interessant ist. Wir kreieren intern ganzheitliche Marketing Konzepte, cross-instrumentelle Kampagnen, welche alle Möglichkeiten des BTL- aber auch des ATL-Segments ausschöpfen. IDEAL mit Live Marketing erreichen wir die Zielgruppe punktgenau und impactstark mit viralem Marketing potenzieren wir die Reichweite. Wir produzieren intern Videos (Event-, Image-, Werbe-), Visuals, Social Media Tools, Fotos, Make Up, Messestände, Dekorationen, Requisitenbau, Grafik, Eventdesign, Promotiontools, veredeln Give Aways, verfügen über ein 1.000m² Hochregal-Werbe-Lager
4 IDEAL Agentur Member of EMBA: best in Live Marketing exklusive Vereinigung der führenden Event-Agenturen Österreichs Gold Gewinner beim Austrian Event Award 2010, 2011, 2013 Und damit eine der beiden erfolgreichsten Agenturen dieses Jahrzehnts bei dieser einzigen nationalen Auszeichnung für Events!
5 Kunden Wichtigste Kunden A1 Allianz Bacardi-Martini Hypo NOE Gruppe Joya Lindt & Sprüngli L Oreal Marionnaud Nestlé Raiffeisen SONY All You Need Hotels Almdudler Argus Bikefestival Artex Austria Tabak BA-CA Kunstforum Bartosek Bank Austria Creditanstalt Bank Austria Creditanstalt/ UniCredit Markets & Investment Banking Treasury Beiersdorf Bipa Carlsberg Coca Cola Codico DocLX Davidoff Edwards Erste Bank FEEI Fachverband für Elektronik Henkel Humanic JP Immobilien Kawasaki KFV Kuratorium f. Verkehrssicherheit Kommunalverlag Kreitner & Partner Kuoni Leiner Liebenwein Rechtsanwälte Mazda RAINER Meinl Mercury Puzzl Metro MOËT HENNESSY Mona Naturprodukte Montanuniversität Leoben Nespresso MTV Austria Niederösterreich Werbung ÖAMTC ÖBB ORF Ottakringer Palais Auersperg Perfect Eagle Popcorner Radio Energy Renault Reemstma Schloßhotel Leonstain Show Barkeeper Team Austria SOLAVOLTA SPÖ Wien SPÖ Burgenland Springfield Stadt Wien St. Online Stargate Group Stiegl T-Mobile Austria Techniker Cercle Triumph Universitätssport Institut U4 Diskothek Unilever Vinyl Events Volksbank Wein Burgenland Wiener Einkaufsstraßen Wiener Residenzorchester Wirtschaftsuniversität Wien/ Institut für Entrepreneurship Zielpunkt
6 Herangehensweise B2B Kunde Unternehmens-/KommunikationsZiel Need (gebrieft oder herausgearbeitet) Briefing Analyse Marke & Markenkern Stärken/ Schwächen Zielgruppe Strategie Konzept (Thema, Gestaltung etc) Kommunikationsinstrumente ATL: Print, Radio, TV, Online BTL: Promotions, PR, Sampling, Ambush Marketing, Virales Marketing & Buzz Marketing, Social Media Marketing, Guerilla Marketing Event Evaluierung
7 Joya Yoga Convention
8 Nespresso: Pixie-Launch More than you see
9 Marionnaud:10 Jahresfest - Fabelhafte Welt
10 JP: Pre Opening Palais Principe
11 JP: Pre Opening Palais Principe
12 Kampagne Eristoff Gold Frühjahr 2010 setzte Bacardi Martini den grössten Launch in der Spirituosengeschichte (Medianet ) um. Ideal konzipierte und setzte eine 5-stufige Kampagne kostenbewusst und impactstark um: 1. VIP Launch Event 2. Redaktionstour 3. Promotiontour (110 Stopps) 4. Internes Kick Off Event 5. Eristoff Gold Sponsoring Goldie
13 1. VIP Launch Event Testamentsöffnung Input: ,- Output 2 x 3 min Chili Beitrag auf ORF ( Seher) Virales/ Social Media Marketing : 300 Postings auf facebook (u.a. Mario Soldo, Herr Hermes, Kathi Steininger, Marianne Kohn, Franz J. Sauer, CathyZimmermann, Martina Kaiser, Dorretta Carter, Hadschi Bankhofer) erreichte Freunde/ Kontakte auf facebook 150 Fototaggings 100 Fotokommentare Talk of town : 1 x davor & 1 x danach ein kleines VIP Event mit 50 Gästen: Location, Technik, Dekoration Catering mit blattvergoldetem Fingerfood und Drinks Personal (Promotoren, Securities, Dekorateure) ein Video mit einem russischen Künstler verkleidet als Prinz Eristoff: einen national relevanten DJ High End-Einladung (mit Goldschlüssel & Siegellack)
14 UniCredit: Int. Investors Conference The Red Bullet
15 Hypo NOE: Blau Gelber Landesabend 2007
16 Hypo NOE: Blau Gelber Landesabend 2009
17 Hypo NOE: Blau Gelber Landesabend 2010
18 Mondi: Mondi in Baroque
19 Lindt Osterkampagnen 2012, 2013, 2014
20 Lindt Osterhasensuche 2012
21 Herangehensweise Kommune Kunde Wer ist mein Kunde? Öffentlichkeit/ Bewohner Politik Wirtschaft Unternehmens-/KommunikationsZiel Lebenswerte Stadt Prestige/ Präsentationsplattform Umsatz Need (gebrieft oder herausgearbeitet) Briefing
22 Herangehensweise Kommune Analyse o Marke & Markenkern Gibt es die Marke meiner Kommune? o Wie sieht die aus und warum? Stärken/ Schwächen o Welche architektonischen, historischen (auch Personen), geographischen, landwirtschaftlichen, landschaftlichen, kulinarischen, Besonderheiten, welche Brauchtümer, Traditionen o Probleme (kommuniziert:: nicht kommuniziert) o o Zielgruppe lokal/ regional/ überregional o spitz/ breit? Was ist das realistische Potential (bzw mit welchem Thema/ Budget o Was will ich bei dieser Zielgruppe bewirken?
23 Herangehensweise Kommune o o Strategie Konzept (Thema, Gestaltung etc) Herausgearbeitet aus einer Stärke? o Aus einem Positionierungswillen Wie rolle ich das Thema aus/ wen spreche ich an? o Kommunikationsinstrumente Wie breit streue ich, erreiche regional/ überregional Menschen o ATL: Print, Radio, TV, Online BTL: Promotions, PR, Sampling, Ambush Marketing, Virales Marketing & Buzz Marketing, Social Media Marketing, Guerilla Marketing Event Ist ein Event überhaupt das richtige Instrument (Impact/ Emotion)? Welche Gestalt open air::indoor/ beides, zentral/ dezentral, öffentliche Plätze:: Unternehmen/ Haushalte/ beides/ alles Evaluierung Erreichte und tatsächlich bewegte Personen Umsatz Mediencoverage Nachhaltigkeit
24 Ich wünsche Ihnen viel Erfolg bei Konzeption und Umsetzung und danke herzlichst für die Möglichkeit! IDEAL Live Marketing GmbH Mag. Marcus Wild Inhaber Schmerlingplatz 2/9, 1010 Wien t +43/1/ f +43/1/ e wild@ideal.co.at w like us on Member of EMBA l Event Marketing Board Austria l Best in Live Marketing Member of VAMP l Verband Ambient Media und Promotion Austrian Event Award in Gold 2010, 2011 und 2013 Vamp Award in Silber 2011, 2012 und 2013 Gesellschafter:
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