Joscha Beutel Interaktives Fernsehen Neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens

Transkript

1

2 Joscha Beutel Interaktives Fernsehen Neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens IGEL Verlag

3 Joscha Beutel Interaktives Fernsehen Neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens 1.Auflage 2009 ISBN: IGEL Verlag GmbH, Alle Rechte vorbehalten. Dieses ebook wurde nach bestem Wissen und mit größtmöglicher Sorgfalt erstellt. Im Hinblick auf das Produkthaftungsgesetz weisen Autoren und Verlag darauf hin, dass inhaltliche Fehler und Änderungen nach Drucklegung dennoch nicht auszuschließen sind. Aus diesem Grund übernehmen Verlag und Autoren keine Haftung und Gewährleistung. Alle Angaben erfolgen ohne Gewähr.

4 IGEL Verlag

5 Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis III Abbildungsverzeichnis V 1 Einleitung 1 2 Grundlagen Fernsehen Definition Rundfunkordnung FernsehnutzunginDeutschland DigitalesFernsehen DefinitiondigitalesFernsehen Satellitenfernsehen Kabelfernsehen Kabelnetzinfrastruktur PayTVimdeutschenKabel DVBT(DigitalfernsehenüberAntenne) FernsehenüberMobilfunk FernsehenimInternet KonvergenzundTripleplay IPTV MobilesFernsehen Fazit 16 3 InteraktivesFernsehen DefinitioninteraktivesFernsehen AbgrenzungvoninteraktivemFernsehen itvinengland itvindeutschland VorstufedesiTVinDeutschland Teletext Teleshopping Gaming ErsteFormendesiTVinDeutschland EPG VideoonDemand 26 I

6 3.5 Fazit 27 4 WerbungiminteraktivenFernsehen WerbungimFernsehen RechtlicheRahmenbedingungen FormenderWerbungimFernsehen Spotwerbung Sponsoring SpecialCreation TeletextWerbung WerbungimInternet Banner PopupWerbung InterstitialsundEasyAd StreamingVideoAdsundEMercials LayerAds itvwerbung WerbeformeniminteraktivenFernsehen InteraktiverWerbespot Sponsoring InterstitialWerbung Banner InGamePlatzierung Advertorials NewsletterinderiTVPostbox AusblickiTVWerbungindenUSAundEngland KonkreteBeispieleinteraktiverTVWerbunginDeutschland WerbewirkunginteraktiverTVWerbung GründefürdieEinführungderWerbungimiTVinDeutschland KriterienkatalogfürerfolgreicheWerbungimiTV 44 5 Schlussbetrachtung 46 Literaturverzeichnis 48 Anhang:VorschriftendesRundfunkvertrags 59 II

7 III Abkürzungsverzeichnis ANGA VerbandDeutscherKabelnetzbetreibere.V. ARD ArbeitsgemeinschaftderöffentlichrechtlichenRund funkanstaltenderbundesrepublikdeutschland BITKOM Bundesverband Informationswirtschaft Telekommu nikationundneuemediene.v. BMWI BundesministeriumfürWirtschaftundTechnologie CaTV CableTelevision CNN CableNewsNetworks DAL DedicatedAdvertisingLocation DSL DigitalSubscriberLine DVB DigitalVideoBroadcasting DVBC DigitalVideoBroadcasting Cable DVBCI DigitalVideoBroadcasting CommonInterface DVBH DigitalVideoBroadcastingGroup Handheld DVBRCC DigitalVideoBroadcasting ReturnChannelforCable DVBRCS DigitalVideoBroadcasting ReturnChannelfor Sat ellite DVBRCT DigitalVideoBroadcasting ReturnChannelfor Ter restrial DVBS DigitalVideoBroadcasting Satellite DVBSI DigitalVideoBroadcasting Service DVBT DigitalVideoBroadcasting Terrestrial DVBX DigitalVideoBroadcastingHandheld EPG ElectronicProgrammeGuide etv EnhancedTelevision GEZ Gebühreneinzugszentrale HDTV HighDefinitionTelevision HSE24 HomeShoppingEurope24 IP InternetProtocol IPoCaTV InternetProtocoloverCableTelevision

8 IPTV ISDN itv IZMF MFD MTV QVC RStV RTL RTLShop SAT SAT1 SES TV UMTS VoCaTV VoD VoIP WWW ZDF InternetProtocolTelevision IntegratedServicesDigitalNetworks InteractiveTelevision InfozentrumMobilfunke.V. MobilesFernsehenDeutschland MusicTelevision Quality,ValueandConvenience RundfunkStaatsvertrag RadioTélévisionLuxembourg RadioTélévisionLuxembourgShop StandardAudotinTerminal SatellitenFernsehenGmbH SociétéEuropéennedesSatellites Television UniversalMobileTelecommunicationsSystem VoiceoverCableTelevision VideoonDemand VoiceoverInternetProtocol WorldWideWeb ZweitesDeutschesFernsehen IV