Sebastian Teiwes Mobile TV: Das Handy als audiovisuelles Medium der Zukunft

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Timo Feld
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2 Sebastian Teiwes Mobile TV: Das Handy als audiovisuelles Medium der Zukunft IGEL Verlag

3 Sebastian Teiwes Mobile TV: Das Handy als audiovisuelles Medium der Zukunft 1.Auflage 2009 ISBN: IGEL Verlag GmbH, Alle Rechte vorbehalten. Dieses ebook wurde nach bestem Wissen und mit größtmöglicher Sorgfalt erstellt. Im Hinblick auf das Produkthaftungsgesetz weisen Autoren und Verlag darauf hin, dass inhaltliche Fehler und Änderungen nach Drucklegung dennoch nicht auszuschließen sind. Aus diesem Grund übernehmen Verlag und Autoren keine Haftung und Gewährleistung. Alle Angaben erfolgen ohne Gewähr.

4 IGEL Verlag

5 Vorwort In Deutschland gibt es eine Kultur des Fußball Fernsehens. Mit Kumpels in der Kneipe, der Fernseher hängt in der Ecke. Oder auf einem öffentlichen Platz, das Spiel wird auf einer Großleinwand gezeigt. Oder beim Grillen im Garten, meterlange Kabel sorgen für besten Empfang. Fußballschauen ist immer eine Form der Gemeinschaft: zusammen mit anderen das Spiel genießen (oder sich ärgern), dazu eine Bratwurst und ein Bier. Fernsehen auf dem Handy ist das Gegenteil davon, ganz allein sitzt man vor dem Mobiltelefon. Dafür hat es einen anderen Vorteil: Immer und ü berall ist Fußballschauen möglich. Im Zug, im Schwimmbad, beim Picknick. Was für eine Erleichterung wäre das für den geplagten Familienvater, gerade zur Zeit der Fußball Dauerberieselung während der Weltmeisterschaft. Die Kinder toben im Wasser, die Frau sonnt sich auf der Wiese, und auf dem Handy läuft dennoch ein Spiel. So oder ähnlich könnte eine zukünftige Anwendung des derzeit heiß diskutierten und getesteten Handy TV aussehen. Natürlich gibt es weitaus mehr Anwendungsmöglichkeiten als eine Fußballübertragung, doch dieses Zitat macht die Vision sehr anschaulich, die hinter dem Gedanken der mobilen Fernsehübertragung steckt: Jederzeit und an jedem Ort das ansehen zu können, was man gerade möchte. Sei es Fußball, Nachrichten, Wetterbericht, Serien oder etwas anderes. Bis zu einer vollständigen Umsetzung dieser Vision ist es jedoch noch ein langer Weg, der mit verschiedenen Hürden, wie der Übertragungstechnik und der Wahl der Inhalte versehen ist. Derzeit gibt es bereits verschiedene Pilotversuche, die sowohl die Technik, als auch das Konsumentenverhalten auf den Prüfstand stellen. Diese Untersuchung liefert einen Überblick über die Problematik des Handy TV Marktes, stellt Geschäftsmodelle dar und zeigt Inhalte auf, damit Produzenten diesen entstehenden Markt als neue Möglichkeit wahrnehmen und Konzepte für diesen Markt entwickeln können. Weiteres Ziel ist die Suche nach Hypothesen zur Orientierung in dem komplexen Bereich von Mobile TV. Diese Hypothesen werden im Rahmen dieser Untersuchung hergeleitet, es wird jedoch nur einer Hypothese verifiziert, da die Verifizierung weiterer Hypothesen einerseits nicht Gegenstand dieser Untersuchung ist und andererseits in den meisten Fällen aufgrund fehlender Daten und Erfahrungswerte noch nicht möglich ist. I

6 Derzeit ist das gerade beschriebene Szenario noch eine Zukunftsvision, die jedoch bald Realität werden könnte. Jedem wird es möglich sein, überall fern zu sehen. Aber noch ist es nicht soweit. Es sind noch einige Hindernisse zu bewältigen. So ist z.b. noch nicht entschieden, welche der zur Auswahl stehenden Übertragungsstandards genutzt werden. Ebenso wenig ist man sich über die Inhalte im Klaren, welche die Konsumenten annehmen werden. Hierzu gibt es bereits Studien und Umfragen in verschiedenen Personenkreisen. Es gibt also drei wesentliche Fragestellungen: Wie werden die Bilder übertragen (Technik)? Welche Inhalte werden übertragen (Wirtschaft)? Welche Auswirkungen hat das neue Medium auf die Nutzer / die Gesellschaft (Kommunikationswissenschaft)? Der Fokus dieser Untersuchung liegt auf der zweiten Frage und wird sich intensiver mit Geschäftsmodellen und Inhalten beschäftigen. II

7 Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis VI Tabellenverzeichnis VII Abkürzungsverzeichnis VIII Forschungsstand und Einführung in das Thema 1 1. Theoretischer Teil Übertragungswege UMTS / Telefonnetz Antennenfunk DMB DVB H Ansätze zur Konfliktlösung Koexistenz von DVB H und DMB Bündelung von DVB H und DMB in DXB Voraussetzungen Anforderungen an das Endgerät Hardware Software Anforderungen an das Material Format / Komprimierung Das Bild Umwandlung on the fly Nachbearbeitung Recht Urheber und Senderecht Geschäftsmodelle Marktteilnehmer Content Producer Verwertungsgesellschaften Sender Endgerätehersteller Telefonnetzbetreiber Zuschauer / Kunde / Verbraucher Marktanalyse Absatzmarkt Werbemarkt Refinanzierungsmodelle Der Drang zu Kooperationen 32 III

8 Erlösmodelle Geschäftsmodelle Sendergeführtes Marktmodell Mobilfunkbetreibergeführtes Marktmodell (terr) Mobilfunkbetreibergeführtes Marktmodell (UMTS) Marktmodell eines unabhängigen Service Providers Fazit zu Kapitel Inhalte Erfolgsfaktoren Vorhandene Inhalte Nutzen neue Formate Chancen für Produzenten Programmkategorien Nachrichten / Information Überregional Regional Sport Musikprogramme Quizsendungen Serien / Mobisodes Erotik Spielfilme Wetten / Glücksspiele Teleshopping Interaktive Spiele Eventfernsehen Praktischer Teil Das Experiment Hypothese Umsetzung Versuchspersonen Versuchsmaterialien Versuchsergebnis Auswertung des Ergebnisses Verifizierung der Hypothese Sehwinkel bei intuitiver Haltung Mindestschrifthöhe Ergebnis der Untersuchung Diskussion Resumee 68 Literaturverzeichnis 71 IV

9 Expertenverzeichnis 73 Anhang 74 A) Ergänzende Abbildungen 74 B) Ergänzende Tabellen 77 V

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