Berichte aus der Sportökonomie. Patrick Roy. Die Zuschauernachfrage im professionellen Teamsport
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1 Berichte aus der Sportökonomie Patrick Roy Die Zuschauernachfrage im professionellen Teamsport Eine ökonomische Untersuchung am Beispiel derdeutschen Fußball-Bundesliga D 466 (Diss. Universität Paderborn) Shaker Verlag Aachen 2004
2 Inhaltsverzeichnis INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT VORWORT INHALTSVERZEICHNIS ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS TABELLENVERZEICHNIS V VII IX XIII XV XVII 1 EINLEITUNG Problemstellung und Ziel der Arbeit Forschungsstand in der Sportökonomie Begriffsbestimmungen und Abgrenzung Verlauf der Untersuchung 8 2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN Grundzüge der mikroökonomischen Haushaltstheorie Elementare Annahmen und Zusammenhänge Nutzenerwartungen und Präferenzen als Basis der Konsumentscheidungen Einflussfaktoren auf das Nachfrageverhalten Aussagen der Theorie im Praxistest Eigenschaften der Fußballindustrie Produktions Voraussetzungen und Merkmale des Marktes Produktion und Charakteristika von Ligaspiel und Meisterschaft Besonderheiten von Nutzen und Nutzenerwartungen 30 IX
3 Patrick Roy 3 ÖKONOMISCHE VERWERTUNG DES DEUTSCHEN PROFIFUSSBALLS 3.1 Organisation und Rahmenbedingungen der Fußball-Bundesliga 3.2 Markt für Übertragungsrechte 3.3 Markt für Merchandising-Artikel 3.4 Markt für Sponsoring- und Werberechte 3.5 Markt für Stadionunterhaltung 4 STADIONBESUCH UND TV-NACHFRAGE IM SPIEGEL DER FORSCHUNG 4.1 Direkte Zuschauernachfrage in Teamsportarten Überblick und Charakteristika der Untersuchungen Systematisierung betrachteter Variablen Direkte Konsuminteressen der Stadionbesucher Ökonomische Rahmenbedingungen Soziodemographische und geographische Rahmenbedingungen Gesellschaftliche Rahmenbedingungen 4.2 Nachfrage nach Sportübertragungen im Fernsehen 4.3 Würdigung empirischer Nachfragestudien im deutschen Fußball Inhaltliche Grundausrichtung Differenziertheit der Untersuchungen Methodik der Bestimmung von Nachfragegleichungen 4.4 Forschungslücke in der deutschen Sportökonomik X
4 Inhaltsverzeichnis 5 ÖKONOMISCHES MODELL DER ZUSCHAUERNACHFRAGE IN DER FUSSBALL-BUNDESLIGA - EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG Überblick über das Vorgehen Direkte Nachfrage im Stadion Untersuchungskonzept, Datenbasis und beschreibende Statistik zu den abhängigen Variablen Operationalisierung von Einflussfaktoren und hypothetische Wirkungsweisen Beschreibende Darstellung ausgewählter unabhängiger Variablen Modellformulierung Modellschätzung Zusammenfassung der empirischen Befunde zur direkten Nachfrage Indirekte Nachfrage im TV Untersuchungskonzept, Datenbasis und beschreibende Statistik zu den abhängigen Variablen Operationalisierung von Einflussfaktoren und hypothetische Wirkungsweisen Beschreibende Darstellung ausgewählter unabhängiger Variablen Modellformulierung und-schätzung Zusammenfassung der empirischen Befunde zur indirekten Nachfrage Anknüpfungspunkte für weitere empirische Forschung 167 XI
5 Patrick Roy 6 WETTBEWERBSPOLITISCHE IMPLIKATIONEN UND ANSÄTZE ZUR ANGEBOTSOPTIMIERUNG Eingriffe in Regeln der Ligaorganisation und den institutionellen Rahmen Optimierungsansätze für Clubs als Einzelanbieter Angebotsdifferenzierung und Grundpreisstruktur Vermarktung von Einzelspielen Preisfindung und Kartenverkauf bei Überschussnachfrage Implikationen für die Umwandlung von Stehplätzen in Sitzplätze Einige Implikationen für Akteure im TV-Markt TV-Stationen: Optimierung der Sendeformate Werbekunden: Auswahl von TV-Format und Werbezeitpunkten ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK ANHANG LITERATURVERZEICHNIS ONLINE-QUELLENVERZEICHNIS 219 XII
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