hw.design Geschäftsberichte 2013

Transkript

1 Geschäftsberichte 2013 Dax 30 Studie

2 Inhalt 1 DAX 30 Studie 2 Ergebnis und Resumee 3 Geschäftsberichte (Einzelbetrachtung) 2

3 1 Geschäftsbericht 2013 DAX 30 Studie 3

4 Wir wollten wissen... Wie sind die Geschäftsberichte inhaltlich aufgebaut? Gibt es ein Motto und eine Key Message, die sich konsequent im Verlaufe des Berichts wie z.b. stecke, Brief an die Aktionäre, Kapiteltrenner wiederfindet? haben die Berichte eine umfangreiche, aufwendige strecke/ebene? Dient die strecke/ebene der Produkt-/Markendarstellung, erklärt sie die Strategie, oder zeigt sie Einblicke in das Unternehmen. ist die strecke/ebene im Bericht integriert oder eine separate Publikation? Welche Berichte sind mit einem der gängigen Umweltsiegel versehen? (FSC, Print CO2 Compensated, Klimaneutraler Druck, PEFC, Heidelberg Saphira Eco) 4

5 Wir wollten wissen... Wird eine kombinierte bzw. integrierte Berichterstattung eingesetzt? Gibt es Veredelungen oder Besonderheiten bei der Verarbeitung? Gibt es eine besondere Aufmachung? Erster Eindruck! Werden dem Bericht Gimmicks beigelegt, wie z.b. Lesezeichen, Poster? Liegt dem Bericht ein Kurzprofil bei? Wird das Design über den Geschäftsbericht hinaus auf CR-Bericht oder HV-Unterlagen übertragen? Lassen sich Ausrichtungen der Leitthemen 2013 identifizieren? 5

6 Berichte mit einem erkennbaren Motto auf KT strecke ( 32 S.) strecke ( > 32 S.) Produkt/Marke (M) Reportagen (R) Strategie (S) teil und Finanzbericht sind zwei separate Publikationen Berichte mit Key Message, die sich in allen wesentlichen Bereichen wiederfindet Integrierter Bericht 1 Kombinierter Bericht 2 Berichte mit Umweltsiegel Blauer Engel (Kreis) Bericht mit einem separaten Kurzprofil, das dem Bericht beiliegt Besondere Aufmachung Gimmick (Lesezeichen, Poster etc.) adidas Allianz BASF Bayer Beiersdorf BMW Group Commerzbank Continental Daimler Deutsche Bank Deutsche Börse Deutsche Lufthansa Deutsche Post DHL Deutsche Telekom M R M R M/R M M M R M S R M M E.ON 6 Stand: 23. Mai Integrierter Bericht: integrierte Darstellung der Unternehmensleistung auf Basis finanzieller und nicht finanzieller Informationen nach dem International Integrated Reporting Council (IIRC) 2 Kombinierter Bericht: Kombination von Geschäftsbericht mit dem bisher separat veröffentlichten Corporate Responsibility (CR)-Bericht

7 Berichte mit einem erkennbaren Motto auf KT strecke ( 32 S.) strecke ( > 32 S.) Produkt/Marke (M) Reportagen (R) Strategie (S) teil und Finanzbericht sind zwei separate Publikationen Berichte mit Key Message, die sich in allen wesentlichen Bereichen wiederfindet Integrierter Bericht 1 Kombinierter Bericht 2 Berichte mit einem der gängigen Umweltsigel Bericht mit einem separaten Kurzprofil, das dem Bericht beiliegt Besonderes Format Gimmick (Lesezeichen, Poster etc.) Fresenius SE Fresenius Medical Care 48 R Heidelberg Cement 14 M Henkel 10 M Infineon M K+S 35 Lanxess M Linde 78 R Merck 20 R Münchener Rück RWE 11 M SAP Siemens 85 R ThyssenKrupp Volkswagen 78 R/M M 7 Stand: 23. Mai Integrierter Bericht: integrierte Darstellung der Unternehmensleistung auf Basis finanzieller und nicht finanzieller Informationen nach dem International Integrated Reporting Council (IIRC) 2 Kombinierter Bericht: Kombination von Geschäftsbericht mit dem bisher separat veröffentlichten Corporate Responsibility (CR)-Bericht

8 Überblick DAX 30 Berichte adidas For the Love of Sport Allianz Gemeinsam Ziele erreichen BASF Ökonomische, ökologische und gesellschaftliche Leistung (analog 2012) Bayer / Beiersdorf / BMW Berührungspunkte Commerzbank Die nächsten Schritte Continental Ihre Mobilität. Ihre Freiheit. Unsere Handschrift. Daimler / Deutsche Bank Die Bank der Zukunft gestalten Deutsche Boerse Über uns, das Jahr 2013 und Perspektiven für die Zukunft Deutsche Post Maßgeschneidert Deutsche Telekom Anatomie der digitalen Zukunft E.ON / Fresenius / Fresenius Medical Care Perspektiven HeidelbergCement / Henkel / Infineon Technologies AG Bereit für Morgen K+S / LANXESS / Linde Well positioned Lufthansa Group Konzentriet auf Kurs Merck Transformation auf Kurs Muenich RE We create benefits as one RWE Zukunftsgestalter SAP / Siemens Langfristig denken. Antworten geben. ThyssenKrupp / Volkswagen Ideen bewegen 8

9 Inhaltliche Ausrichtung Leitthemen STRATEGIE ZUKUNFT KOMPETENZ OHNE THEMA 9

10 Auswertung Leitthemen Strategie / 3 Kompetenz / 9 Ohne Thema / 9 Zukunft / 9 10

11 Veredelung (sichtbar/versteckt) Haben die Geschäftsberichte eine Veredelung (Lacke, Prägung etc.)? Wenn ja, ist diese auf den ersten Blick sichtbar? Veredelung sehr prägnant (Heißfolienprägung, spezielles Papier, Bindung) / 6 Veredelung sehr zurückhaltend (Typografie, Logo oder Blindprägungen) / 8 Keine Veredelung / 16 11

12 2 Ergebnis und Resumee 12

13 Ergebnis Inhalt Motto/Key Messages sind eher global und allgemeingültig. Das Motto wird zunehmend in der strecke und nicht mehr auf dem Titel genannt. Wenn eine Key Message vorhanden ist, so zieht sich in den überwiegenden Fällen durch den Bericht. (Motto, Intro, strecke, Kapiteltrenner, Brief an die Aktionäre) 13

14 Ergebnis STRUKTUR imagestrecke/ebene wird in unterschiedlichster Form umgesetzt: Klassisch, zu Beginn des Berichts (z.b. adidas) eingearbeitet in separate Unternehmensberichte (z.b. BMW Group, Siemens, Volkswagen, k+s, Fresenius Medical Care) auch Strategien, Produktpräsentationen oder Kampagnen werden als ebene aufbereitet (z.b. Commerzbank, Henkel) Nicht alle GBs haben eine strecke/ebene, einige Geschäftsberichte tragen kein Motto. (z.b. e.on, ThyssenKrupp) Kapiteltrenner sind tendenziell zurückhaltend gestaltet und transportieren keine zusätzlichen Inhalte. 14

15 Ergebnis Ausstattung Hoher Einsatz von offenen Papieren. (ca. 2/3) Viele Berichte tragen eines der gängigen Umweltsiegel, es gibt jedoch nur 2 blaue Engel. Zurückhaltende farbliche Gestaltung bzw. Einsatz von Bildern (Titel, Inhalt). Veredelungen oder aufwendige Bindungen werden wenn überhaupt, sehr reduziert und subtil eingesetzt. Kurzprofile liegen einigen Berichten bei, die Tendenz geht stark zurück (4 von 30) 15

16 Resumee Gestaltung Die Berichte lassen in diesem Jahr keine einheitliche Gestaltungsrichtung erkennen. Sie sind solide verarbeitet und fallen nicht durch übertriebene Veredelungen auf. Eine kleine Tenzdenz zu ganz oder gar nicht ist spürbar. So verwenden viele Unternehmen den Geschäftsbericht verstärkt als träger (z.b. Volkswagen, Telekom, BMW, k+s, Linde, FMC) und andere verzichten ganz auf Motto und strecke. (ThyssenKrupp, e.on,) 16

17 3 Geschäftsberichte 2013 Einzelbetrachtung 17

18 adidas Motto: For the Love of Sport Berichtsform: Geschäftsbericht 20 seitige strecke über die Marken, Produkte, Kampagnen und Testimonials/Sportler Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Einzelporträts von allen Vorstandsmitgliedern und Gruppenporträt Umweltsiegel: FSC, klimaneutral Magnetband schließt den Bericht wie ein Tagebuch, Heißfolie (silber) auf Titelmotiv, besondere Registerstanze pdf download 18

19 Allianz Motto: Gemeinsam Ziele erreichen Berichtsform: Geschäftsbericht : nur auf Kapiteltrennseiten, Stakeholderzitate Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Dialogsituation mit allen Vorstandsmitgliedern Umweltsiegel: FSC Besonderes: Lack auf dem Motto, Registerstanze, verkürzte Seiten Vorstandsbrief pdf download ipad Version mit QR Code 19

20 BASF Motto: Ökonomische, ökologische und gesellschaftliche Leistung Berichtsform: BASF Bericht mit integrierter Berichterstattung 9 Seiten berichten entlang der Wertschöpfungskette (Lieferant bis Kunde) Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Themabezogene Einzelporträts von allen Vorständen : Umweltsiegel: FSC Besonderes: farbcodierte Registerstanze pdf download, version mit interaktiven Zusatzfunktionen, Interview als Film E-Paper 20

21 Bayer Motto: kein Moto Berichtsform: Geschäftsbericht mit integrierter Berichterstattung 17 seitige strecke vor dem GB, authentische reportagenartige Erzählform mit Illustrationen unter dem Thema Für ein besseres Leben Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Gruppenporträt Umweltsiegel: FSC, Klimaneutral, Biofarbe Besonderes: verkürzte Seiten, Registerstanze pdf download, version, App 21

22 Beiersdorf Motto: kein Motto Berichtsform: Geschäftsbericht kein (nur ) keine Abbildungen Umweltsiegel: FSC, klimaneutral Besonderes: keine Veredelung pdf download version 22

23 BMW Group Motto: Berührungspunkte Berichtsform: Magazin und Geschäftsbericht werden durch einen eigenständigen Schuber zusammen gehalten Ansichten, 72 seitiges Magazin, authentische, eigenständige und moderne Fotografie, viele Illustrationen, Einblicke in das Unternehmen, vorgeschalteter Leporello mit allen Fahrzeugneuheiten Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Umweltsiegel: Blauer Engel Besonderes: verschiedene Papiere, Prägung auf dem Titel und im Magazin, verkürzte Seiten, aufklappbare Seiten, verkürzte Seite mit Laserstanze, Leporellos pdf download, version HV Die Hauptversammlung wird mit den Leitmotiven und Inhalten des Geschäftsberichts umgesetzt 23

24 Commernzbank Motto: Die nächsten Schritte Berichtsform: Geschäftsbericht 6 Seiten vorab, magazinartige Seiten Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden keine Abbildung der anderen Vorstandsmitglieder Umweltsiegel: FSC, klimaneutral Besonderes: Registerstanze mit Farbcode, pdf download version 24

25 Continental Motto: Ihre Mobilität. Ihre Freiheit. Unsere Handschrift. Berichtsform: Geschäftsbericht 10 Doppelseiten mit aufklappbaren Seiten Fotografie ist nicht authentisch, fiktiv, teilweise laienhaft, verstärkter Einsatz von Icons Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden aufgelockertes Gruppenporträt Umweltsiegel: FSC, Klimaneutral Besonderes: aufklappbare Seiten pdf download, version 25

26 Daimler Motto: kein Motto Berichtsform: Geschäftsbericht und Kurzprofil thema: Effizient wirtschaften profitabel wachsen, strecke über 43, die die Produkte und Tätigkeitsfelder von Daimler aufzeigt. Im Geschäftsbericht wird das Kapitel Geschäftsfelder mit Prokutaufnahmen (Autos) bebildert. Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden zusammengestellte Einzelporträts von allen Vorstandsmitgliedern Umweltsiegel: FSC Besonderes: herausnehmbares Lesezeichen, Lack auf dem Bildteil des Titels pdf download 26

27 Deutsche Bank Motto: Die Bank der Zukunft gestalten (Kompetenz/Zukunft) Berichtsform: Jahresbericht, Finanzbericht und Unternehmerische Verantwortung Im Geschäftsbericht ist jedem Kapitel eine Doppelseite vorgeschaltet, auf der Stakeholder über die Deutsche Bank erzählen. Doppelporträt/Interview mit den Vorstandsvorsitzenden Gruppenporträt Umweltsiegel: FSC Besonderes: Lack auf Typografie auf dem Titel pdf download version 27

28 Deutsche Börse Group Motto: Über uns, das Jahr 2013 und unsere Perspektiven für die Zukunft (Kompetenz/Zukunft) Berichtsform: Geschäftsbericht mit integrierter Berichterstattung kurze strecke, 10 Seiten, pro Doppelseite gleich aufgebaut mit verschiedenen Themen Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Gruppenporträt Umweltsiegel: klimaneutral Besonderes: Registerstanze, verkürzte Seiten Vorstandsbrief, pdf download version ipad App 28

29 Deutsche Lufthansa Motto: Konzentriert auf Kurs (Strategie) Berichtsform: Geschäftsbericht Strategie wird auf Kapiteltrennseiten erläutert, keine strecke Brief des Vorstandsvorsitzenden ist zwischen Gruppenporträt (Vorstand steht vor Publikum) und Einzelporträts von allen Vorstandsmitgliedern Umweltsiegel: FSC, klimaneutral pdf download 29

30 Deutsche Post DHL Motto: Maßgeschneidert Berichtsform: Geschäftsbericht Die strecke berichtet am Beispiel der Modewelt die Tätigkeitsbereiche von Deutschen Post DHL. 16 seitige strecke im Look eines Magazins, starke Farbkontraste mit CI Farbe Einzelporträt/Editorial des Vorstandsvorsitzenden Gruppenporträt mit Bezug zum Motto (Look Modeshooting) Umweltsiegel: Blauer Engel, Go Green Versand Besonderes: Hardcover mit bedrucktem Motiv auf Stoff, Fadenbindung, verkürzte Seiten, aufklappbares Inhaltsverzeichnis, Registerstanze, GB ist in Seidenpapier gehüllt und in eigenständiger Versandverpackung pdf download Version und IR App 30

31 Deutsche Telekom Motto: Anatomie der digitalen Zukunft Berichtsform: Geschäftsbericht mit integriertem Kurzprofil Motto/Key Visual wird auf Seite 1 aufgelöst und zieht sich konsequent durch die strecke. 32 seitige strecke über die digitale Zukunft, authentische Fotografie, starke Farbkontraste Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Einzelporträts von allen Vorstandsmitgliedern bei der Beschreibung der Unternehmensbereiche und Gruppenporträt (lockere, fröhliche Inszenierung) : Umweltsiegel: FSC, klimaneutral, Printed with Saphira Eco Heidelberg Besonderes: Laserstanze auf Titel und Imagstrecke, Fadenbindung mit offenem Rücken, Stanze für Kurzprofil, 3 Seiten farbiger Schnitt, verkürzte Seiten bei Brief an die Aktionäre, Registerstanze pdf download, Version 31

32 e.on Motto: kein Motto Berichtsform: Geschäftsbericht kein, keine Vorstandsbilder, keine deutliche Einteilung mit Kapiteltrennern, keine Veredelung Umweltsiegel: FSC, klimaneutral pdf download 32

33 Fresenius Motto: kein Moto Berichtsform: Geschäftsbericht kein Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Umweltsiegel: FSC, Klimaneutral, Biofarbe keine Besonderheiten pdf download version 33

34 Fresenius Medical Care Motto: Perspektiven (Zukunft) Berichtsform: Geschäftsbericht und Magazin in seperaten Publikationen, zusammengehalten durch ein Gummiband 48 seitiges Magazin, detaillierte Typografie, 3-D Grafiken, Reportagen mit authentischer eingenständiger Fotografie, 3 D-Illustrationen aus Papier zum Thema Nachhaltigkeit Einzelporträts/Interview mit dem neuen Vorstandsvorsitzenden (12 Fragen an ) Gruppenporträt nimmt Bezug auf das Produkt von Fresenius Medical Care (Dialysator) Umweltsiegel: PFC, Klimaneutral Besonderes: Lack auf beiden Titeln, verkürzte Seiten im GB, Registerstanze, Gummiband mit Motto pdf download HV Inhalte des Magazins werden bei der Produktshow auf der Hauptversammlung gezeigt. (Stelen/Film) 34

35 Heidelberg Cement Motto: kein Motto (Kompetenz) Berichtsform: Geschäftsbericht 14 seitige strecke vor dem Finanzbericht Themenbezogene Doppelseiten mit inszenierten Bildern, ansonsten keine Farbakzente bei KP usw. Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden kleine Einzelporträts bei allen Vorstandsmitgliedern Umweltsiegel: PEFC Besonderes: Registerstanze pdf download 35

36 Henkel Motto: kein Motto (Strategie) Berichtsform: Geschäftsbericht 10 Seiten mit der Umsetzung der Strategie bis 2016 Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Dialogsituation mit allen Vorstandsmitgliedern : Umweltsiegel: FSC Besonderes: Registerstanze pdf download version GB/NB ipad App von Henkel 36

37 infineon Motto: Bereit für Morgen Berichtsform: Geschäftsbericht, kombinierte Berichterstattung keine strecke, Bebilderung der Unterkapitel wie Finanzen und Strategie, Die Segmente, Forschung und Entwicklung, jedoch nicht kontinuierlich für alle Unterkapitel Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Gruppenporträt (beides freigestellt) kein Verweis auf Prokuktionsart pdf download 37

38 k+s Motto: kein Gesamtmotto Berichtsform: Unternehmens/Nachhaltigkeitsbericht und Finanzbericht in einzelnen Publikationen, jeweils mit dem gleichen herausnehmbaren buch. Kombinierte Berichterstattung Die Welt die uns bewegt, separates buch, 35 Seiten, inszenierte Bildsprache Mitarbeiter zeigen die Kernbereiche des Unternehmens entlang der Wertschöpfungskette Rohstoff sichern, gewinnen, fördern, veredeln, vertreiben, verteilen, anwenden und wertschätzen Einzelporträt/Interview mit dem Vorstandsvorsitzenden Einheitliche Einzelporträts bei allen Vorstandsmitgliedern Umweltsiegel: FSC Besonderes: Lack auf dem Motto beider Titel, Registerstanze pdf download 38

39 Linde Motto: Well positioned (Strategie) Berichtsform: Annual (strecke als Magazin) und Finanzbericht in einzelnen Publikationen, zusammengehalten durch eine Magnetbanderole. Annual mit Reportagen, 78 Seiten authentische moderne Bildsprache, Grafiken, detailreiche Typografie : Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Gruppenporträt : Umweltsiegel: FSC, Klimaneutral Besonderes: Metallic Papier Umschlag, Heißfolienprägung, magnetische Banderole, verkürzte Seiten pdf download, version 39

40 Merck Motto: Transformation auf Kurs (Zukunft) Berichtsform: Geschäftsbericht 20 seitige strecke (Living Innovation) mit verkürzten Seiten, detailliertetypografie, Reportagen, authentische Fotografie Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Gruppenporträt Umweltsiegel: FSC, Klimaneutral Besonderes: eingeklapptes Register mit Lack pdf download version 40

41 Munich Re Motto: We create Benefits as one Berichtsform: Geschäftsbericht kein, keine Gestaltung der Kapiteltrennseiten Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Gruppenporträt Umweltsiegel: FSC Besonderes: Relieflack auf Typo, Registerstanze, verkürzte Seiten Vorstandsbrief, pdf download Link zu mobil Website (kein eigener Auftritt) 41

42 RWE Motto: Zukunftsgestalter Berichtsform: Geschäftsbericht 11 seitige strecke, collagenartige Aufbereitung, Mitarbeiter zeigen auf wie sie die Zukunft von RWE mit gestalten, sehr laienhafte Darstellung, Look der strecke wird auf Kapiteltrennseiten aufgenommen. Mehrere Porträts in Dialogsituation/Interview mit dem Vorstandsvorsitzenden Einheitliche Einzelporträts mit allen Vorstandsmitgliedern Umweltsiegel: FSC Besonderes: verkürzte Seiten, Registerstanze pdf download 42

43 Siemens Motto: Langfristig denken. Antworten geben Berichtsform: Unternehmensbericht ( und Strategie 85 Seiten) und Finanzbericht mit integriertem Kurzprofil in einer Publikation Motto/Key Visual wird auf Seite 1 aufgelöst und zieht sich konsequent durch die strecke und den gesamten Bericht, 85 Seiten strecke/reportagen. Authentische Fotografie, viele Grafiken reichern die Themen an. Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Einzelporträts von allen Vorstandsmitgliedern Umweltsiegel: FSC, klimaneutral. Besonderes: Eigenständige Bindung, Blindprägung auf Titel, Registerstanze pdf download, Version mit Filmen HV Adaption des Key Visuals auf alle HV Unterlagen und die Hauptversammlung. 43

44 ThyssenKrupp Motto: kein Motto Berichtsform: Geschäftsbericht : kein Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Gruppenporträt Umweltsiegel: nicht erwähnt keine Besonderheiten pdf download 44

45 Volkswagen Motto: moving Ideas Berichtsform: Geschäftsbericht und Magazin in separaten Publikationen, die (durch eine Tasche am Ende des GB s) ineinander geschoben werden. Dem Geschäftsbericht ist eine kleine Markenbroschüre vorgeschaltet. moving Ideas - Momentum, 78 seitiges Magazin, mit authentischer Fotografie, reichhaltig an Grafik und Typografie. Im GB werden die verschiedenen Marken/Produkte bildlich dargestellt. Einzelporträt/Brief des Vorstandsvorsitzenden Gruppenporträt Umweltsiegel: FSC, carbon neutral Besonderes: Blindprägung auf dem Titel, Lack auf Logo, Magazin mit verschiedenen verkürzten Seiten und Prägung, Registerstanze, verschiedene Papiere, verkürzte Seiten Vorstandsbrief, Poster mit allen Automobilen pdf download, version 45

46 Vielen Dank gmbh Türkenstraße München