Medienmanagement I Besonderheiten von Medienmärkten und Medienunternehmen

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1 Medienmanagement I Besonderheiten von Medienmärkten und Medienunternehmen Kapitel 1 Einführung Vorlesung im Sommersemester 2011 Mittwoch, 6. April 2011 Institut für Medien und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement andreas.will@tu-ilmenau.de

2 Allgemeine Hinweise Sprechstunde: Donnerstag, 09:30-11:00 Uhr, EAZ Raum Abschluss: Benoteter Schein (60min. Klausur) 2

3 Lernziele der Veranstaltung Am Ende der Veranstaltung... kennen Sie Besonderheiten von Medienmärkten und Medienunternehmen... erklären Sie medienwirtschaftliche Probleme auf der Grundlage und mit der Hilfe eines gefestigten betriebswirtschaftlichen Fakten-, Theorie- und Methodenwissens... nutzen Sie Ihr Wissen zur Lösung grundlegender medienwirtschaftlicher Aufgabenstellungen... sind Sie in der Lage, neue medienwirtschaftliche Probleme zu charakterisieren und zu strukturieren... beurteilen Sie betriebswirtschaftlich fundiert die Eignung von Lösungsvorschlägen für solche Probleme 3

4 Themen im Überblick Medienbranche & Medienunternehmen Medienprodukte Medienmärkte Medienteilmärkte 4

5 Gliederung der Veranstaltung Kapitel 1 Einführung Kapitel 2 Medienbranche & Medienunternehmen Kapitel 3 Medienprodukte Kapitel 4 Medienmärkte Kapitel 5 Teilmarkt: Film und Kino Kapitel 6 Teilmarkt: TV Kapitel 6 Teilmarkt: TV Übung 1 5

6 Gliederung der Veranstaltung Kapitel 7 Teilmarkt: Onlinemedien Kapitel 7 Teilmarkt: Onlinemedien Kapitel 8 Teilmarkt: Printmedien Kapitel 8 Teilmarkt: Printmedien Übung 2 und Konsultation 6

7 Grundlegende Literatur Gläser, Martin: Medienmanagement. 2. Auflage, München Besonderheiten von Medienmärkten werden verständlich und umfangreich dargestellt Als Nachschlagewerk und zur Vertiefung im Studium geeignet 7

8 Grundlegende Literatur Doyle, Gillian: Understanding Media Economics. London Homann, Karl; Suchanek, Andreas: Ökonomik eine Einführung. 2. Auflage, Tübingen Kiefer, Marie Luise: Medienökonomik. 2. Auflage, München, Wien Wirtz, Bernd W.: Medien- und Internetmanagement. 7. Auflage, Wiesbaden Heinrich, Jürgen: Medienökonomie, Band Auflage, Wiesbaden Heinrich, Jürgen: Medienökonomie, Band 2. Wiesbaden

9 Gliederung Kapitel 1 1. Ökonomik 2. Eine Geschichte zum Einstieg 3. Medien und Medienmanagement 9

10 Lernziele Kapitel 1 Am Ende dieses Kapitels... haben Sie sich die Grundlagen des ökonomischen Denkens anhand eines Beispiels in Erinnerung gerufen... haben Sie grundlegende Begriffe kennengelernt und können Medienmanagement von den verwandten Begriffen Medienökonomie und Media Economics abgrenzen... können Sie das Fach Medienmanagement I thematisch einordnen und erkennen die Relevanz für Ihr Studium 10

11 1. Ökonomik Ökonomik Die Ökonomik befasst sich mit Möglichkeiten und Problemen der gesellschaftlichen Zusammenarbeit zum gegenseitigen Vorteil. Homann/ Suchanek (2005), S. 4 11

12 2. Eine Geschichte zum Einstieg Der Gebrauchtwagenkauf 12

13 2. Eine Geschichte zum Einstieg Der Gebrauchtwagenkauf Die Einschaltung eines Autohändlers Die Rolle des Staates Wettbewerb auf dem Markt Organisation vgl. Homann/ Suchanek (2005), S

14 3. Medien und Medienmanagement Medien... sind komplexe institutionalisierte Systeme um organisierte Kommunikationskanäle von spezifischem Leistungsvermögen. Saxer (1996), S. 20 zitiert nach Kiefer (2001), S

15 3. Medien und Medienmanagement Einzelmedien Zeitschrift Brief Hörfunk SMS Telefon Theater Tonträger WWW Buch Zeitung Fernsehen Kino Museum vgl. ausführlich hierzu Faulstich (1998) 15

16 3. Medien und Medienmanagement Medienmanagement... wird [...] als betriebswirtschaftliche Disziplin konzipiert, die betriebliche Erscheinungen und Probleme bei der Führung von Medienunternehmen identifiziert und beschreibt.... [kann] als eigenständige Medienbetriebslehre dargestellt werden [ ], die als vollwertige Wirtschaftszweiglehre [...] in den Bereich der Betriebswirtschaftslehren eingeordnet wird. Wirtz (2010), S. 7 16

17 3. Medien und Medienmanagement Medienmanagement... sollte sich [...] nicht auf die Funktion der Erklärung von Gewinnmaximierungszusammenhängen beschränken, sondern auch die kommunikative Dimension in den Blick nehmen. (Karmasin/ Winter) Medienökonomie ist eine Teildisziplin der PKW, die wirtschaftliche und publizistische Phänomene des Mediensystems [...] mit Hilfe ökonomischer Theorien untersucht. (Kiefer) zitiert nach Gläser (2010), S. 9 17

18 3. Medien und Medienmanagement Medienökonomie Medienökonomie Mikroökonomie Einzelwirtschaftliche Entscheidungen von Medienproduzenten und -konsumenten Makroökonomie Gesamtwirtschaftliche Zusammenhänge der Medienwirtschaft als Sektor der Volkswirtschaft Aus Sicht der Medienunternehmung: Medienmanagement = Unternehmensordnung und Managementfunktionen vgl. Sjurts (2001), S. 4 18

19 3. Medien und Medienmanagement Media Economics... is concerned with how media operators meet the informational and entertainment wants and needs of audiences, advertisers and society with available resources. (Picard)... focuses on how media industries use scarce resources to produce content [...] to satisfy various wants and needs. (Albarran) zitiert nach Doyle (2002), S. 2 19

20 Zusammenfassung Kapitel 1 1. Ökonomik Definition 2. Eine Geschichte zum Einstieg Zur Förderung des ökonomischen Denkens 3. Medien und Medienmanagement Verschiedene Sichtweisen Begrifflichkeiten 20