Innenstadtmonitoring. Passantenfrequenzzählung 2017 Zentrale Ergebnisse. Augsburg 26. Juli 2017 Referentin: Eva Weber

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Monika Brandt
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1 Innenstadtmonitoring Passantenfrequenzzählung 2017 Zentrale Ergebnisse Präsentation im Wirtschaftsförderungs-, Beteiligungs- und Liegenschaftsausschuss Augsburg 26. Juli 2017 Referentin: Eva Weber

2 1 Innenstadtmonitoring.

3 Innenstadtmonitoring Einordnung Innenstadt- Monitoring Entscheidungsgrundlage Erfolgskontrolle Handlungsfelder der Innenstadtentwicklung Aufenthaltsqualität Erreichbarkeit / Parken Angebot und Service Image/ Kommunikation/ Events Innenstadtmanagement als Führungs- und Koordinierungsaufgabe Seite 2

4 2 Passantenfrequenz 2017.

5 Passantenfrequenzzählung 2017 Methodik und Hinweise Durchführung durch die Universität Augsburg seit 2012 sichert Kontinuität und gleichbleibend hohe Qualität. Zeitraum: bis täglich von Uhr an zwölf Standorten in der Augsburger Innenstadt. Methode: mechanische Handzählung. Die Zählung stellt nur eine Momentaufnahme dar und ist durch zahlreiche Einflussfaktoren geprägt (Wetter, Jahreszeit, saisonale Schwankungen, jährlich wechselnde Ferienzeiten, Events usw.) Für möglichst gute Vergleichbarkeit wird jedes Jahr an den gleichen Standorten und möglichst zur selben Zeit gemessen. Zahlen ermöglichen Vorjahresvergleich und geben Tendenzen wider - sie können aber nicht uneingeschränkt auf die Passantenfrequenz im Jahresverlauf übertragen werden. Passantenfrequenz ist rein quantitative Messmethode, nicht aber qualitativ (z.b. Einkaufsbereitschaft) und somit kein alleiniger Indikator für Standortbeurteilung Deshalb erfolgt immer die Passantenbefragung als qualitative Ergänzung. Seite 4

6 Passantenfrequenzzählung 2017 Zählstandorte Quelle: Stadt Augsburg Seite 5

7 Passantenfrequenz 2013 bis 2017 Tagesmittelwerte Tagesmittelwerte (Anzahl Passanten pro Stunde) Insgesamt (Donnerstag bis Samstag) Standort Annastraße Nord Annastraße Mitte Annastraße Süd Bahnhofstraße Nord Bahnhofstraße Süd Bgm.-Fischer-Straße Nord Bgm.-Fischer-Straße Süd Philippine-Welser-Straße Weiße Gasse Karolinenstraße West Karolinenstraße Ost Steingasse Insgesamt stabile und positive Entwicklung (v.a. im Hinblick auf sich änderndes Einkaufsverhalten, Onlinehandel und Einzelhandelsansiedlungen im Umland) Neugestaltung und Aufwertung der Innenstadt sowie attraktiver Angebotsmix sprechen Besucher offensichtlich an Frequenzstärkster Standort seit Jahren: Annastraße Mitte Quelle: Stadt Augsburg / Uni Augsburg 2017 Seite 6

8 Passantenfrequenz 2013 bis 2017 Entwicklung Tagesmittelwerte Tagesmittelwerte (Anzahl Passanten pro Stunde) Insgesamt (Donnerstag bis Samstag) Standort Annastraße Nord -6% 1% 4% Annastraße Mitte 6% -1% 0% 10% Annastraße Süd -3% 9% -3% 7% Bahnhofstraße Nord -10% -12% -0% 6% Bahnhofstraße Süd -15% 2% 11% 15% Bgm.-Fischer-Straße Nord -27% 6% 5% -10% Bgm.-Fischer-Straße Süd 15% -9% 26% 3% Philippine-Welser-Straße 5% -2% 3% 16% Weiße Gasse -4% 2% -6% -48% Karolinenstraße West 12% -1% Karolinenstraße Ost 8% -14% Steingasse -9% -2% GESAMT 3% 2% Gesamt (ohne Weiße Gasse) 4% Weiße Gasse: Rückgang zu 2016 bedingt durch Vollsperrung Judenberg Höchster Zuwachs 2017: Philippine-Welser-Straße: +16 % Zuwachs : +2 % Zuwachs (Ohne Weiße Gasse): + 4% Quelle: Stadt Augsburg / Uni Augsburg 2017 Seite 7

9 Passantenfrequenz 2017 Tagesverläufe Donnerstag bis Samstag Alle Standorte nach Tagen 2017 (absolut) :00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 Donnerstag Freitag Samstag Quelle: Stadt Augsburg / Uni Augsburg 2017 Seite 8

10 Passantenfrequenz 2017 Vergleich zu anderen Zählungen Quelle: AZ 2017 Der von uns 2017 ermittelte Durchschnittswert Annastraße Mitte (Samstag Uhr): Passanten Direkte Vergleichbarkeit aufgrund methodische Erhebungsunterschiede und Einflussgrößen nicht möglich!!! Seite 9

11 Passantenfrequenz 2017 Engel & Völkers Commercial GmbH Deutschlandweite Erhebung Aktuelle Zahlen (Auswahl): Rang Stadt Zählort Durchschnitt pro Stunde Durchschnitt pro Stunde Veränderung 4 München Kaufinger Straße % 12 München Sendlinger Straße % 48 Düsseldorf Königsallee % 51 Regensburg Neupfarrplatz % 57 Hannover Karmaschstraße % 60 Augsburg Maximilianstraße % 62 Bremen Sögestraße % 67 Augsburg Annastraße % 71 Augsburg Bürgermeister-Fischer-Straß % 80 Mainz Stadthausstaße % 81 Frankfurth Rossmarkt % Zähltage (jeweils Uhr): E&V 2017 Seite 10

12 Passantenfrequenz 2017 Jones Lang Lasalle Seite 11

13 Passantenfrequenz Vergleich Zahlen 2012 bis 2016 zu Zählung 2010 durch GMA Einschätzung und Bewertung durch Dr. Stefan Leuninger (LEUNINGER & MICHLER GmbH, ehemals Büroleiter GMA Gesellschaft für Markt- und Absatzforschung): Kein struktureller Rückgang der Passantenfrequenz in Augsburger Innenstadt erkennbar: In Teilbereichen sogar deutliche Steigerung Teilraumbezogen jedoch baustellenbedingte Dellen Zentraler Schlüssel zur nachhaltigen Stärkung der Kunden- und Besucherfrequenzen: Aufwertung öffentlicher Raum Modernisierung der Immobilien-/ Gebäudestrukturen und Einzelhandelsangebot Entwicklung Philippine-Welser-Straße (+ 34 % Passantenfrequenz 2010 zu 2016) zeigt Potenzial der Stadt Augsburg als Handelsstandort auf! Augsburg Juli 2017 Seite 12

14 Ausblick und Infos Ergebnisse der Passantenbefragung liegen voraussichtlich im Herbst 2017 vor und werden im Ausschuss präsentiert. Ergebnisse werden auch im Innenstadtgewerbebeirat präsentiert und diskutiert. Geplant ist eine Veröffentlichung der Ergebnisse aus Zählung und Befragung in Berichtsform mit weiteren Auswertungen nach einzelnen Standorten und Interpretationen, da von Händlern und Immobilienunternehmen verstärktes Interesse besteht. Im Jahresverlauf finden neuerdings durch die Wirtschaftsförderung stichprobenartig immer wieder Frequenzmessungen an einzelnen Standorten in der Innenstadt statt. So können weitere Rückschlüsse gezogen und Vergleiche angestellt werden. Seite 13

15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Stadt Augsburg Wirtschaftsförderung 26. Juli 2017

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