Bewegtbild-Präsentationen als Kernbausteine moderner Unternehmenskommunikation. NIK Nürnberg,

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1 Bewegtbild-Präsentationen als Kernbausteine moderner Unternehmenskommunikation NIK Nürnberg,

2 Agenda I. Aktuelle Statistiken II. Erfolgsrezept Video III. Inhalte der Unternehmenskommunikation IV. Überblick Bewegtbildformen V. Branchen und Bereiche VI. Ausblick in die Zukunft

3 I. Aktuelle Statistiken Keine Form der Werbung wächst weltweit so schnell und dynamisch wie die der digitalen Videoclips. (Quelle: W&V )

4 I. Aktuelle Statistiken Charakteristika: Überblick tägliche Videoabrufe 2016 (Global) - Snapchat: ca. 10 Mrd; vor Facebook: über 8 Mrd.; youtube 4 Mrd. Trend zum Videocontent in Onlineportalen (Deutschland) ca. 450 Mio. tägliche Videoabrufe - Prognose 2017: knapp 500 Mio Erlöse p.a. mit Online-Bewegtbildwerbung Status quo: - Prognose der Entwicklung von Videomarketing deutlich steigend aber erst 13% der deutschen Unternehmen nutzen aktuell Videos für Ihr Marketing (Quelle: Statista.com letzter Zugriff am

5 II. Erfolgsrezept Video Ein Fest für die Sinne 11 % Hören 3,5 % Riechen 1,5 % Fühlen 83% der Informationen werden 1 % Schmecken über die Augen aufgenommen 11% der Informationen werden über das Gehör rezipiert Filme verbinden diese beiden Sinneswahrnehmungen perfekt! 83 % Sehen (Quelle: - letzter Abruf: )

6 II. Erfolgsrezept Video Ein Fest für die Sinne emotional aufgeladene audiovisuelle Inhalte werden im Langzeitgedächtnis abgespeichert machen aufmerksam, prägen sich nachhaltig ein und lenken gezielt die Wahrnehmung der Betrachter lassen sich einfach, schnell, zeitunabhängig und effektiv konsumieren Videos sind das erfolgreichste Kommunikationsmittel für Unternehmen!

7 III. Inhalte der Unternehmenskommunikation Bevor ein Unternehmen sich erfolgreich in einem Film darstellen kann stellt sich allerdings die Frage aller Fragen: Was möchten wir nach außen kommunizieren?

8 III. Inhalte der Unternehmenskommunikation Hierbei ist eine genaue Markenanalyse und Strategie hilfreich: Was macht ihr Unternehmen besonders? Wieso kommen Ihre Kunden zu Ihnen? Wie sollen sie sich fühlen? Marken-Steuerrad / Zielgruppen / Nutzen / Emotionale Benefits/ Look and Feel konkretisieren Markensignale und konkrete Werbeelemente definieren Diese Punkte müssen genau herausgearbeitet werden und stellen die Basis für eine filmische Umsetzung dar.

9 III. Inhalte der Unternehmenskommunikation Markensteuerrad für Friseursalon KDK (Markensignale) Kernnutzen Konkrete Elemente Handwerkliche Perfektion Auslobungdes Weltmeister-Titels: alslogo-zusatzoderslogan, in Fach-und Publikumspresse, auf der Website, auf allenprintmaterialienimsalon (DL-Menü, Getränkekarte, Rechnung ) dezent, aber häufig sichtbar einin jederhinsichtperfektersalon: offen, ästhetisch, sauber, Liebe fürs Detail, einheitlich und klar strukturiert ein perfekt qualifiziertes Team: Pokale, Diplome(Weiterbildung) und Auszeichnungen sichtbar im Salon, gepflegte Kleidung mit Understatement, Education- Philosophienachlesbarz.B. imdl-menüund auf der Website, evtl. Auslobung der MA-Qualifikation auf Namensschild

10 III. Inhalte der Unternehmenskommunikation Markensteuerrad für Friseursalon KDK (Markensignale) Kernnutzen Konkrete Elemente Farbexpertise - für optimales Farbergebnis - für optimale Pflegevon coloriertem Haar ein Team mit Begeisterung für Farbe: Colorist-DiplomesichtbarimSalon und Auslobungauf Namensschld, alle Mitarbeiter haben coloriertes Haar Farbe als integraler Bestandteil der Salon-DL: Fokusauf FarbeimDL-Menüund in Beratungsgesprächen, Broschüren mit Tipps für Pflege + Styling von coloriertem Haar Salon-Dekoration mit Fokus auf Farbe: Model-FotosmitcoloriertemHaar, Farbbereichund VerkaufsproduktefürcoloriertesHaarzentralplatzieren, Einrichtung mit einem gepflegten Touch Farbe evtl. Auslobung von Color im Salon-Namen Color-FokusbeimWerbeauftritt: 100% Farbfotos auf Website und in der Werbung, wechselnde Aktionen mit Color-Dienstleistungen

11 IV. Überblick Bewegtbildformen Videos sind vielseitig einsetzbar für Firmen: Filme Image / Produkt / Schulung / Messe/ Events Spots TV / Kino / Web / Pre-Rolls Web Clips / Spots / Pre-Rolls / Virtuelle Moderation / Internet

12 V. Branchen und Bereiche Finanzdienstleistung Industrie Immobilien Pharma/Healthcare Institutionen/Verbände Automobil Konsumgüter/FMCG Produktion Logistik Eventmanagement Produktmanagement Vertrieb F&E Recruiting Marketing/PR

13 VI. Ausblick in die Zukunft PROGNOSEN VERSCHMELZUNG TV & INTERNET (HbbTV / Smart TV) - Interaktiver - Informativer - unterhaltsamer USER - wird zum eigenen Programmdirektor - nutzt Bewegtbildinhalte auf jedem Abspielgerät WERBETREIBENDE - Imagepflege und Produktmarketing in Bewegtbildform - vielfache Distributionswege

14 VI. Ausblick in die Zukunft Prognose für Firmenvideos: Texte werden in der Arbeitswelt zunehmend durch Videos ersetzt (z.b. Gebrauchsanweisung Stellenanzeige Tutorial; Imagebroschüre Imagefilm, Recruiting-Spot, Foto Firmenveranstaltung Event-Doku) Eine starke Markenpositionierung und Markenstrategie spiegelt sich in einer erfolgreichen Unternehmenskommunikation wider, welche die neuen Medien (insbesondere Bewegtbild im Internet) gezielt für Ihr Marketing nutzt

15 Wir freuen uns auf Ihre Fragen / Anregungen!

16 Karin Gebhardt Strategieberatung TVF Fernsehen in Franken Programm GmbH Karin Gebhardt Dr. Christina Blumentritt Tel.: 0911/ Tel.: 0911/