Ökologische und nachhaltige Give Aways (Green Gimix)
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- Marta Hermann
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1 Ökologische und nachhaltige Give Aways () "die umweltberatung" Wien und Österreichisches Ökologie-Institut im Auftrag BMLFUW und MA22 (ÖkoKauf Wien) Mag a. Elisabeth Tangl, die umweltberatung DI Christian Pladerer, DI Maria Kalleitner-Huber, Österreichisches Ökologie-Institut Seite 1 Agenda 1)Einleitung 2)Ergebnisse der qualitativen Befragung 3)Ergebnisse der Onlinebefragung 4)Produktgruppen, Kriterien und Bezugsquellen für ökologische Werbegeschenke 5)Schlussfolgerungen 6)Ausblick Seite 2 Definition für Werbeartikel Gimmicks, Gim(m)ix, Werbeartikel, Werbegeschenke, Give-aways sind Produkte, die mit dauerhafter Werbeanbringung versehen sind und kostenlos an eine bestimmte Zielgruppe in der Regel KundInnen oder InteressentInnen abgegeben werden. Seite 3 1
2 Marktvolumen Europäische Unternehmen geben rd. 6 Mrd. /J für Werbeartikel aus. Durchschnitt 13% des gesamten Kommunikationsbudgets eines Unternehmens. 16 % wollen die Ausgaben für Werbeartikel weiter erhöhen. Werbeartikel Wirtschaft in Deutschland erzielt einen Umsatz von über 3,46 Mrd. /J und beschäftigt in ca Unternehmen rund MitarbeiterInnen. Rd. 500 Mio. wurden 2009 in Österreich in Werbeartikel investiert. Quelle: PSI2010; Werbeartikel-Monitor, 2013; Seite 4 Werbeeinnahmen Werbeträger D Seite 5 Verteilung Werbeartikelumsatz D Seite 6 2
3 Relevanz für deutsche Unternehmen Seite 7 Gründe für Einsatz von Werbeartikel Seite 8 Informationsquellen über Werbeartikel Unabhängige Quellen fehlen: Kriterienliste, Labels + Zielgruppe für Kampagne Seite 9 3
4 Zusammenfassung Marktvolumen für Werbeartikel steigt Werbeartikel um vielfaches wirkungsstärker als TVund Printwerbung Hohe Relevanz der Online Auftritte und Werbeartikel Geringe Streuverluste durch zielgerichteten Einsatz Hohe Aussicht, nachhaltig zu wirken Seite 10 2)Ergebnisse der qualitativen Befragung Seite 11 Befragte Unternehmen 1.Wiener Hilfswerk 2.Sportunion Salzburg 3. Greenpeace 4.MA 48 5.PDM Sports 6.Laufverein Straßwalchen 7.Haberkorn GmbH 8.NPH Österreich Hilfe für Waisenkinder 9.A1 Telekom Austria 10.Universität Wien 11.Raiffeisen Zentralbank Österreich AG 12.Österreichische LIGA für Kinder- und Jugendgesundheit 13.UniCredit Bank Austria AG 14.Ottakringer Brauerei AG 15.Vöslauer Mineralwasser AG Seite 12 4
5 Resonanz der Befragten Generell Zurückhaltung bemerkbar Tw. Überforderung mit dem Thema Unternehmen tendenziell auskunftsbereiter wenn Umwelt/Sozialkriterien schon Thema Viele Unternehmen schätzten eigenen Anteil an Werbeartikel gering ein Keine beantworteten Fragebögen mit geringer Relevanz Nachfrage nach weiteren Verwendung der Daten Seite 13 Zuständigkeit für den Einkauf Marketing, Event, Kommunikation (6) Anlass/projektbezogen, keine zentrale Stelle (4) Mitarbeiter Presse/Öffentlichkeitsarbeit (3) Zentrale Einkaufsabteilung (2) Abteilung Sport, Organisationsteam Fitnesslauf (2) Fundraising (1) Sponsoring & Events (1) Geschäftsführung (1) Seite 14 Auswahlkriterien I Kosten/Nutzen Verhältnis, Preis (12) Qualität (9) praktischer Nutzen (5) Ökologische Gesichtspunkte (Abfallvermeidung, Verpackung, Materialauswahl)(7) Unternehmensimage/-zweck passend, direkter Bezug (6) Herkunft, regional, Österreich, nicht Fernost (5) Herstellung (4) Umweltzeichen für Druckerzeugnisse (3) soziale Kriterien der Herstellung: keine Kinderarbeit, Mindestanforderungen, Sozialkriterien für z. B. bio/faire Gummibärchen eingeholt(3) Seite 15 5
6 Rolle von Nachhaltigkeit: Ja, weil Ökologische Gesichtspunkte (Abfälle, Verpackung, Materialien, Herstellung, Transport, Rezyklate) (10) Transparenz/geringe Auswirkungen Herstellung (6) Image (3) Verantwortung SpenderInnen gegenüber (3) Qualität (3) Herkunft, Produktionsland (2) Sinnhaftigkeit (2) Haltbarkeit, keine Wegwerfprodukte (3) großes Anliegen, nachhaltige prod. Artikel (2) Fair Trade (1) Kundennachfrage, bewusstes Einkaufsverhalten (1) Gesundheitsbezug (1) Seite 16 Rolle von Nachhaltigkeit: Nein, weil Preis (6) Preis bei großer Stückzahl (2) wirtschaftlicher Umgang mit Spendengeldern, Kosten meist höher (1) Bezugsquellen; schwierig was Passendes zu finden (3) Aussehen (1) Schlechte Qualität (1) Art der Verpackung und Herstellung entspricht nicht Firmenphilosophie (1) geringer Einfluss auf Sponsorengeschenke (1) keine Angaben (3) Seite 17 Zusammenfassung Ergebnisse Große Bandbreite und Vielfalt an Antworten Grober inhaltlicher Überblick über Entscheidungskriterien und Stellenwert Zielgruppe für Informationskampagne und Beratung: große und kleine Unternehmen und deren Werbekanäle Ergebnisse decken sich mit Ergebnissen aus Werbeartikel-Monitor 2013 (Auswahlkriterien und Gründe für den Einsatz) und Online Befragung Seite 18 6
7 3)Ergebnisse der quantitativen Befragung Seite 19 7
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