ANDREASHADERLEIN in Kooperation mit dem. Bricks & Clicks Wie der stationäre Einzelhandel vom Internet profitiert

Transkript

1 Bricks & Clicks Wie der stationäre Einzelhandel vom Internet profitiert Bildquelle: Andreas Haderlein WorkDay Future Shopping 1

2 Quelle: Andreas Haderlein, Die digitale Zukunft des stationären Handels, mi-wirtschaftsbuch, München WorkDay Future Shopping 2

3 In Zukunft wird zwischen Offline- und Online-Handel kein Unterschied mehr gemacht. John Donahoe Ebay-Chef Quelle: Interview mit John Donahoe in der WiWo v WorkDay Future Shopping 3

4 Kunden-Touchpoints: Der Kreuzweg zum Handel Mobile Out- of- Home PoS Website Social Media TV & Radio Print Quelle: Andreas Haderlein, Die digitale Zukunft des stationären Handels, mi-wirtschaftsbuch, München WorkDay Future Shopping 4

5 Die Standard-Services im Multi-Channeling Verfügbarkeitsabfrage als Schlüsselelement Store-to-Web Virtuelle Verkaufsraumerweiterung Bildquellen: Storeplus; Media Markt; Tiramizoo/Ian Hylands Click & Collect Online bestellen, vor Ort abholen Same-day Delivery Taggleiche Auslieferung (als Wettbewerbsvorteil gegenüber dem Pure-Player) WorkDay Future Shopping 5

6 Kunden Händler Treiber Transparenz Verfügbarkeit Hebel Empfehlung Smarte Verkaufshilfen Quelle: Andreas Haderlein, Die digitale Zukunft des stationären Handels, mi-wirtschaftsbuch, München WorkDay Future Shopping 6

7 Bildquelle: Andreas Haderlein, screenshots, Collage; mehr zum Thema»

8 Der Ladenbau reagiert: Click & Collect Lounge bei C&A Platz für Multi-Channel-Fulfilment auf der Fläche Bildquelle: C&A WorkDay Future Shopping 8

9 Die Multichannel-Offensive von Hervis Österreichischer Sportartikelhändler setzt Maßstäbe Bildquelle: Hervis.at WorkDay Future Shopping 9

10 Es ist Pflicht, online zu kommunizieren die Kür das Verkaufen. Klaus Jost, CEO INTERSPORT Quelle: ECC Köln, WorkDay Future Shopping 10

11 Offline-online: Integrierte Shopping-Erfahrung Bildquelle: Andreas Haderlein; screenshot, AH WorkDay Future Shopping 11

12 Kommt der Durchbruch der Location-based Services nun endlich? ibeacon Die Weiterentwicklung von Bluetooth Kleine Transmitter, sog. ibeacons, senden Informationen an Smarthphones, die bestimmte Apps installiert haben oder den Empfang von Push-Nachrichten erlauben. In öffentlichen Räumen und EKZ können ibeacons etwa bei der Orientierung helfen oder die Menükarte beim Betreten eines Restaurants auf das Handy des Besuchers senden. Innerhalb eines Abstands von 30 Meter sind Empfänger auf 10 Zentimeter genau adressierbar. Looking to buy some Super Bowl merchandise? Try the fourth floor of Macy s, straight ahead. Quelle: New York Times; digitaltrends.com WorkDay Future Shopping 12

13 » Perspektive» Der Einkauf der Zukunft wird online vorbereitet und stationär mit höchsten Ansprüchen an den Service abgeschlossen.

14 Kunden Händler Treiber Transparenz Verfügbarkeit Hebel Empfehlung Smarte Verkaufshilfen Quelle: Andreas Haderlein, Die digitale Zukunft des stationären Handels, mi-wirtschaftsbuch, München WorkDay Future Shopping 14

15 Technologie ebnet den Weg des stationären Handels zu einer besseren Version von dem, was er immer war. Ravi Bagal Global Managing Director Retail & Distribution, Verizon Bildquelle: Motorola WorkDay Future Shopping 15

16 Smarte Verkaufshilfen Technisch unterstützte Beratung am PoS Mehr Effizienz auf der Fläche: Lego Digital Box Bildquelle: AH (links); Telekom-Shop 4010, Berlin (rechts) Produkt-Browsing auf Augenhöhe: Beratungssituation im Telekom-Shop WorkDay Future Shopping 16

17 » Perspektive» Smarte Verkaufshilfen befähigen Verkäufer mit Technik und ersetzen sie nicht durch Technik. Das schafft Raum und Zeit für intensivere und individuellere Beratung.

18 Was treibt den Online-Markt? 1. Die Online-Spezialisten (Die Amazons, Notebooksbilligers, Zalandos etc.) 2. Die Vielbesteller (Online-Shopper mit 10 und mehr Bestellungen im Jahr) 3. Die Männer (die aus den Innenstädten vertrieben wurden) und viele neue Shoppingmodelle (für die weiblichen Bevölkerungsteile!) 4. Der Long Tail (weil die Markteintrittsbarrieren in den E-Commerce stetig sinken) in Anlehnung an: Jochen Krisch; exitingcommerce.de WorkDay Future Shopping 18

19 Was treibt den Offline-Markt? 1. Die Gewieften und Jungen Wilden (Die Primarks, Hollisters etc.) 2. Die Konsumromantiker, RoPo-Gemeinde, Häuslebauer und Shopping-Häschen (noch wird der meiste Einzelhandelsumsatz stationär erwirtschaftet) 3. Die Offline-Konvertiten (für die Retail cool ist: Bonobos, Cyberport, mymuesli etc.) 4. Und: Multi-Channeling-Must-Haves (die Sinn & Zweck der Verkaufsfläche radikal verändern) Quelle: Andreas Haderlein WorkDay Future Shopping 19

20 Das Internet ist kein Frequenzbringer! Wirklich? WorkDay Future Shopping 20

21 Produktions- und servicegetriebener Einzelhandel Gold.de perfektioniert den Weg zum individuellen Produkt Quelle: 123GOLD.DE WorkDay Future Shopping 21

22 Das Internet kann nicht beraten! Wirklich? WorkDay Future Shopping 22

23 Kuratiertes Einkaufen: E-Commerce mit Stil-Berater Modomoto und Outfittery kleiden Shopping-Muffel ein Bildquelle: screenshot, AH WorkDay Future Shopping 23

24 Der Fitting Room von Modomoto Stationäre Tuchfühlung des kuratierten Shoppings im Netz

25 Videoberatung bei Butlers Weltweit shoppen in Berliner und Kölner Möbelfiliale Bildquelle: screenshots, AH WorkDay Future Shopping 25

26 Fläche ist immer personalintensiv! Wirklich? WorkDay Future Shopping 26

27 Der Geistermarkt kommt Produktive Leerflächen durch QR-Shopping Bildquelle: Feb WorkDay Future Shopping 27

28 Workshop Ideenkonkretisierung: Hervorgehend aus der APPetizer-Übung WorkDay Future Shopping 28

29 Kaffeepause WorkDay Future Shopping 29