Regionaler Content wie es geht, was es bringt und was es braucht!

Transkript

1 Regionaler Content wie es geht, was es bringt und was es braucht! Patrick Hünemohr, Geschäftsführer Greven Medien, Köln twitter.com/huenemohr facebook.com/huenemohr huenemohr.de

2 Meine Agenda für Sie: # 1 Zur Bedeutung von regionalem Content. Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search! # 2 Wie wir lokalen Content leben. 3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum! # 3 Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten

3 Meine Agenda für Sie: # 1 Zur Bedeutung von regionalem Content. Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search! # 2 Wie wir lokalen Content leben. 3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum! # 3 Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten

4 Wer wir sind: Wir liefern einfach relevante Reichweite für KMUs Verzeichnismedien Performance / Bewertung / TEC Transaktion / Preisvergleich Print, Online u. Mobile Mittelständische Verlagsgruppe aus Köln mit 140 MA 25 Beteiligungen Kundenbeziehungen Seit Januar 2013 Google KMU Partner ZGM

5 Im digitalen Geschäft gibt es derzeit 3 relevante Treiber zentraler Baustein: LOCAL!

6 All business is local! 2013: Noch immer werden 92% des dt. Einzelhandelsumsatzes stationär erzielt!

7 Auch die digitalen werden lokal

8 Das verfügbare Einkommen bleibt zu 70% im Umkreis von rd. 8 km

9 30% aller Suchanfragen bei Google haben lokalen Bezug Quelle: ComScore 2012, google und huenemohr.de

10 Mehr als 40% aller mobilen Suchen, sind lokale Suchanfragen (Google 2013)

11 Social mittlerweile auch local? Eindeutig: YES! Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012

12 Und Google bewertet local mit höchster Relevanz

13 Meine Agenda für Sie: # 1 Zur Bedeutung von regionalem Content. Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search! # 2 Wie wir lokalen Content leben. 3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum! # 3 Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten

14 1.500 Videos Adressen URLs 30% Öffnungszeiten Coupons und aktuelle Angebote Gebuchte AdWords Facebook, twitter URLs Lokaler Zu unseren Kunden Google+, XING, GoLocal Bewertungen 20 Mio. deutsche Websites mit exakten Positionen Alle Adress- und Kommunikationsangaben (Tel., Fax, URLs, )

15 1.500 Videos Adressen URLs 30% Öffnungszeiten Coupons und aktuelle Angebote Gebuchte AdWords Facebook, twitter URLs Lokaler Zu unseren Kunden Google+, XING, GoLocal Bewertungen 20 Mio. deutsche Websites mit exakten Positionen Alle Adress- und Kommunikationsangaben (Tel., Fax, URLs, )

16 (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 1 // lokaler Video-Content Samsung Smart TV App für DasÖrtliche Grundlage: Videokunden In unseren Anwendungen haben Videoanzeigen 4x höhere Klickraten als reg. Anzeigen Video wirkt! Von der Pizza für den Abend bis hin zum Dachdecker oder Friseur für den nächsten Tag Red-Button Rückkopplung und CallMeasurement für ROI Gespräche mit einem weiteren nationalen Anbieter laufen ;-))

17 (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 1 // lokaler Video-Content

18 (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote Geofencing mit Gelbe Seiten Gelbe Seiten 2.5 Mio. downloads Fahrschule Köln

19 (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote Wir machen standortbezogene Mobilwerbung für unsere KMUs erlebbar Push-Notifications auf die mobilen Endgeräte unserer mehr als 10 Mio. App-Nutzer (2.5 Mio. GelbeSeiten plus 8 Mio. Apps f. DasTelefonbuch und DasÖrtliche) Vielfältige Parametrisierung auf Umkreis, Ein-, Austritt, uvm.

20 (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote Geofencing mit unseren Gelbe Seiten

21 (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote Testmessung auf der Domplatte

22 (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 3 // lokales Bündelangebot Hier werden wir alle Contentschichten : Verzeichnisse, lokale Angebote, Videos, und noch einige weitere Witze zu einem neuen Angebot bündeln. Für uns gibt es keine technischen Hürden und Beschränkungen mehr und das ohne Tec-Bude zu sein!

23 Meine Agenda für Sie: # 1 Zur Bedeutung von regionalem Content. Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search! # 2 Wie wir lokalen Content leben. 3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum! # 3 Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten

24 (3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten Wie regionaler Content wirken kann: Regionaler Content ist hochrelevant! Nutzer honorieren aktuellen und lokalen Content mit deutlich besseren CTRs! Lokaler Content stellt somit auch für lokale Netzinfrastrukturanbieter einen spannenden Differenzierungsfaktor dar Was es braucht: > lokaler Kontakt zu KMUs und Nutzern > lokaler Vertrieb - Wertschöpfung > lokale Reichweite Empfehlung -> lokale Partnerschaften Ach ja warum ich empfehle über Differenzierung nachzudenken

25 (3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten Telefon flat Internet flat Mobile flat Kabelanschluss Internetzugang So entwickelt sich das Suchvolumen bei Google nach den klassischen Diensten Spannend?

26 (3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten Internet flat chromecast Ups da entwickeln sich einige mit brachialer Gewalt!

27 (3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten Und so sieht die direkte Gegenüberstellung der Dienste aus ich würde nachdenken und alle Hebel in Bewegung setzen Lokal nachdenken?!? ;-)) watchever Apple TV Google Chromecast Telekom Entertain Unity Media Horizon

28 Ich hoffe Sie brechen auf zu neuen nicht allzu fernen Galaxien

29 Vielen Dank! Patrick Hünemohr, Geschäftsführer Greven Medien, Köln twitter.com/huenemohr facebook.com/huenemohr huenemohr.de