Landwirtschaft & Internet Vortrag Landwirt.com Online Marketing Tag Mag. Johannes Mayr, KeyQUEST Marktforschung

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1 Landwirtschaft & Internet Vortrag Landwirt.com Online Marketing Tag Mag. Johannes Mayr, KeyQUEST Marktforschung

2 Inhalt 1. Landwirtschaft heute & morgen Struktur der Landwirtschaft in Österreich Ausblick EDV & Internetnutzung der Landwirte Nutzungsdaten Internet & Smartphone Verwendungszweck Die Nutzung von Apps 3. Fazit & Ausblick

3 1. Landwirtschaft heute & morgen Agrarstruktur in Österreich aktuell vs Größenstruktur Ausbildung Zukunftsstrategien

4 Agrarstruktur Österreichs Ø Jährl.%-Ver zu 2013 Anzahl der Betriebe ,0 Anzahl Haupterwerbsbetriebe ,5 Anzahl Nebenerwerbsbetriebe ,7 Anzahl Betr. juristische Personen / Personengemeinschaf ,7 %-Veränderung 1995 zu Ackerfläche (ha) ,2 Grünland (ha) ,2 Wald (ha) , Gesamtfläche pro Betrieb (ha) 24,8 31,5 44,2 1,9 40 Milchlieferbetriebe¹ ,1 ø Milchliefermenge/Betrieb² (t) , Anzahl der Arbeitskräfte ,7-26 ¹ Zahlen gerundet; ² Keyquest Errechnung: Liefermenge/Milcherzeuger Quelle: Agrarstrukturerhebung Statistik Austria, BMLFW 2010 Grüner Bericht 2012; eigene Berechnungen

5 26% der Betriebe bewirtschaften 75% der Fläche Gegenüberstellung Anteil der Betriebe nach Größenklasse und die von diesen Betrieben bewirtschafteten Flächen (Acker + Grünland); Daten aus der Agrarstrukturerhebung 2013; Basis Betriebe mehr als 100 ha 2% 5% 19% 26% 17% 50 bis 100 ha 33% 22% 75% 20 bis 50 ha 36% 5 bis 20 ha unter 5 ha 41% 22% 4% Anteil an Betrieben Anteil an Fläche Quelle: Statistik Austria Agrarstrukturerhebung 2013

6 Betriebe in Ö: wenig junge Betriebsführer Anteil der Betriebe (%) Ø - Fläche (ha) Anteil Fläche (%) Alle Landwirte 100% % bis 34 Jahre 9% 60 15% 35 bis 44 Jahre 23% 37 23% 45 bis 54 Jahre 35% 38 36% 55 Jahre od. älter 33% 28 26% Quelle: KeyQUEST Landwirte Befragung 2015; n=500

7 Junge immer besser ausgebildet Höchste landwirtschaftliche Ausbildung der Betriebsführer in Österreich. Volksschule / Hauptschule Lehre Fachschule Matura oder Universität Gesamt 27% 29% 33% 11% bis 34 Jahre 15% 27% 35% 22% 35 bis 44 Jahre 19% 35% 34% 13% 45 bis 54 Jahre 26% 31% 32% 10% 55 Jahre od. älter 37% 24% 33% 6% Quelle: KeyQUEST Landwirte Befragung 2014

8 Nur 14% wollen (können?) wachsen Frage: Welche der folgenden Aussagen trifft auf Ihren Betrieb am besten zu? 14 % Wir werden mit unserem Betrieb konsequent auf Wachstum setzen. 69 % Wir werden den gegenwärtigen Stand halten. Aussteigen; 17 Wachsen; % Wir werden in den nächsten Jahren den Betrieb einschränken. 6 % Wir werden in den nächsten Jahren den Betrieb aufgeben. Stand halten; 69 Quelle: KeyQUEST Landwirte Befragung 2012

9 Wachstumsbetriebe: jung & viel Fläche (Basis n = 1000 Landwirte, Angaben in %, *Durchschnittswerte) GESAMT Wachsen Stand halten Aussteigen n = 145 n = 687 n = 169 n = n = n = bis 34 Jahre bis 44 Jahre bis 54 Jahre Jahre od. älter West (S, T, V) Süd (St, K) OÖ Ost (N, B,W) Haupterwerb Nebenerwerb Ges.Flä. bis 10 ha Ges.Flä. 11 bis 20 ha Ges.Flä. 21 bis 50 ha Ges.Flä. 51 ha od. mehr Quelle: KeyQUEST Landwirte Befragung 2012

10 Prognose Agrarstruktur 2025 Extrapolation relevanter Kennzahlen der öst. Agrarwirtschaft bis zum Jahr 2025 auf Basis der Veränderungsraten von 1995 bis Anzahl der Betriebe %-Veränderung 2025 zu Anzahl Haupterwerbsbetriebe Anzahl Nebenerwerbsbetriebe Ackerfläche (ha) Grünland (ha) Wald (ha) Gesamtfläche pro Betrieb (ha) 44, Milchlieferbetriebe¹ ø Milchliefermenge/Betrieb² (t) ¹ Zahlen gerundet; ² Keyquest Errechnung: Liefermenge/Milcherzeuger Quelle: Agrarstrukturerhebung Statistik Austria, Grüner Bericht; eigene Berechnungen

11 2. Landwirtschaft & Internet Basisdaten zu Zugang & Nutzung Nutzung nach soziodemographischen Merkmalen Webseiten Apps in der Landwirtschaft

12 KeyQUEST Landwirte Umfragen Standardstichprobe n=500 Befragung von Betriebsführern landw. Betriebe mit mindest. 5 ha bewirtschafteter Fläche

13 Österreich 2014: 87% der Landwirte sind Online Anteil (%) an allen Landwirten Haben einen Internetanschluss 87 Nutzen das Internet zur Betriebsführung Haben eine -Adresse Bekommen landw. Newsletter 48 Haben Produkte für die LW im Internet gekauft 35 Besitzen ein Smartphone 30 Auf Facebook registriert Besitzen ein Tablet Quelle: KeyQUEST Landwirte Befragung 2014; n=500

14 Internet: jung, groß & wachstumsorientiert...haben einen Internetanschluss...besitzen ein Smartphone...besitzen ein Tablet Befragung bis 34 Jahre bis 44 Jahre bis 54 Jahre Jahre od. älter Wachsen Stand halten Aussteigen Ges.Flä. bis 10 ha Ges.Flä. 11 bis 20 ha Ges.Flä. 21 bis 50 ha Ges.Flä. 51 ha od. mehr Quelle: KeyQUEST Landwirte Befragung 2014; n=500

15 78% nutzen Internet zur Betriebsführung...nutzen das Internet zur Betriebsführung...bekommen landw. Newsletter...haben bereits landw. Produkte im Netz gekauft Befragung bis 34 Jahre bis 44 Jahre bis 54 Jahre Jahre od. älter Wachsen Stand halten Aussteigen Ges.Flä. bis 10 ha Ges.Flä. 11 bis 20 ha Ges.Flä. 21 bis 50 ha Ges.Flä. 51 ha od. mehr Quelle: KeyQUEST Landwirte Befragung 2014; n=500

16 Facebook: nur bei den Jungen wichtig...sind auf Facebook registriert...nutzen das Internet täglich...nutzen täglich Befragung bis 34 Jahre bis 44 Jahre bis 54 Jahre Jahre od. älter Wachsen Stand halten Aussteigen Ges.Flä. bis 10 ha Ges.Flä. 11 bis 20 ha Ges.Flä. 21 bis 50 ha Ges.Flä. 51 ha od. mehr Quelle: KeyQUEST Landwirte Befragung 2014; n=500

17 Einkauf landwirtschaftlicher Produkte im Internet Frage A14: Haben Sie schon einmal Produkte für die Landwirtschaft im Internet gekauft oder bestellt? (Basis: n = 436 Landwirte mit Internet, Angaben in %) Frage A15: Welche Produkte haben Sie im letzten Jahr im Internet gekauft? (Basis n = 176 Alle Landwirte die Produkte gekauft haben Angaben in %) Ersatzteile, Zubehör 63 Landmaschinen / Gebrauchtmaschinen 47 Arbeitskleidung 41 Nein 60% Ja 40% Werkzeug, Kleingeräte Tierbedarf Reinigungsmittel Sonstige Produkte 16 Verpackungsmaterial 14 Futtermittel Pflanzenschutzmittel Saatgut 1 6 4

18 Hitliste der landwirtschaftlichen Webseiten Frage A05: Können Sie mir drei Internet-Webseiten mit Bezug zur Landwirtschaft nennen, die Sie nutzen? (Basis: n = 436 Alle Landwirte mit Internet, Angaben in %, Offene Frage Antworten recodiert) Ama.at / eama.at Landwirt.com Landwirtschaftskammer / agrarnet.info (Weiß nicht / keine Angabe) Wetter.com Webseiten der Molkereien Div. LW-Webseiten Lagerhaus.at Hagel.at (Hagelversicherung) LKV / Rinderzuchtverband Div. Webseiten für Tierhalter Online-Banking Google.at Div. Nicht-LW-Webseiten Div. Webseiten für Ackerbau Topagrar.at Traktorpool.at Gebrauchtmaschinen BauernZeitung.at / Bauernbund Ages

19 Gebrauchtmaschinen: Landwirt.com allein auf weiter Flur Frage A13: Auf welchen Webseiten suchen Sie nach Gebrauchtmaschinen (Basis: n = 349 Alle Landwirte mit Internet auf der Suche nach Gebrauchtmaschinen, Angaben in %) Landwirt.com Traktorpool.at Willhaben.at Google.at (Weiß nicht / keine Angabe) Lagerhaus.at Landmaschinen Händler Gebrauchtmaschinen BauernZeitung.at Div. LW-Webseiten Ebay.at Landwirtschaftskammer / agrarnet.info Technikbörse Topagrar.at Landmaschine.at Div. Nicht-LW-Webseiten

20 Hersteller und Betriebssystem: Smartphone Frage C03: Wissen Sie von welchem Hersteller Ihr Smartphone ist? (Basis: n = 152, Nur Landwirte mit Smartphone, Angaben in%) Frage C04: Und welches Betriebssystem nutzen Sie am Smartphone? (Basis: n = 152, Nur Landwirte mit Smartphone, Angaben in %) Samsung 55 Weiß nicht 42 Apple 17 Android 36 Sony 9 Microsoft Windows Phone 11 Weiß nicht 8 Apple ios 11 Nokia 5 LG 3 HTC 3

21 3. Fazit

22 Was erwartet Sie die nächsten Jahre? Weniger dafür größere Betriebe Professionalisierung der Landwirtschaft von B2C zu B2B Das Internet ist längst bei den Landwirten angekommen Bei den jungen Betriebsführern und Wachstumsbetrieben kann man von 100% Durchdringung ausgehen Einkauf im Internet für viele Betriebsführer alltäglich Cloud & mobile Lösungen mit sehr hoher Akzeptanz...aber nur wenn echter Nutzen geboten wird PC = old school Echte Problemlösungen werden intensiv genutzt zb LKV-App ermöglicht Datenerfassung dort wo die Daten anfallen, nämlich im Stall

23 Vielen Dank! Johannes Mayr KeyQUEST Marktforschung GmbH 4451 Garsten, Kirchholzstraße 8 TEL: +43 (7252) FAX: +43 (7252) j.mayr@keyquest.at