Regionalbefragung: So sehen die Hamburger Hamburg Frühjahr 2017

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1 Regionalbefragung: So sehen die Hamburger Hamburg

2 Management Summary Befragte aus der Region nehmen Hamburg vor allem als sehr international (64 %), als Metropole (65 %) und mit einem großen Kulturangebot (66 %) wahr (S. 4). Am seltensten wird Hamburg als sehr sicher (12 %), umweltfreundlich (13 %) und anonym (18 %) bezeichnet (S. 5). Sollen die Bewohner aus Hamburg und Umgebung nennen, was aus ihrer Sicht in besonderem Maße für die Stadt Hamburg steht, dann liegen die Reeperbahn (59 %) und der Hamburger Hafen (54 %) mit Abstand vorn. Auf den nächsten Plätzen folgen die Elbphilharmonie (29 %) und die Speicherstadt (28 %). Somit repräsentieren sowohl wirtschaftliche und als auch kulturelle Aspekte das Bild der Stadt Hamburg (S. 6). Als Wohnort ist Hamburg aus Sicht der Befragten vor allem für Singles (63 %), junge Erwachsene unter 30 Jahren (64 %) und für Paare ohne Kinder (50 %) sehr attraktiv. Am wenigsten ist Hamburg ihrer Ansicht nach für Kinder (15 %) und Familien (19 %) geeignet (S. 8). Etwa jeder dritte Befragte rechnet mit stark steigenden Mietpreisen in den nächsten fünf Jahren (S. 13). 30 Prozent rechnen mit einer Verknappung des Wohnraumangebots (S. 14). Allerdings gibt es auch Aspekte, die eine geringere Zufriedenheit auslösen: So ist nur eine Minderheit der befragten Bewohner aus Hamburg und Umgebung mit den Schulen (13%), den Kitas bzw. Kindergärten (1) und den Radwegen (10 %) sehr zufrieden, (S. 11). 2

3 Ergebnisse 3

4 Wie sehen die Bewohner die Stadt Hamburg? Befragte aus der Region nehmen Hamburg vor allem als international, als Metropole und mit einem großen Kulturangebot wahr. Top-10-Begriffe, die mit Hamburg verbunden werden Großes Kulturangebot 66% 30% 3% Metropole 65% 30% 4% International 64% 32% 3% Weltoffen 62% 34% 4% Großstädtisch / Urban 60% 35% 3% Multikulturell 57% 38% 4% Schönes Stadtbild 57% 34% 8% Geschichtsträchtig 52% 37% 10% Hoher Freizeitwert 5 4 7% Modern 43% 49% 8% Sehr Eher Eher nicht Gar nicht Frage: Inwiefern verbinden Sie folgende Begriffe mit der Stadt Hamburg? Basis: Alle Befragten, N = 500 (Skalierte Abfrage, sortiert nach: Sehr) 4

5 Wie sehen die Bewohner die Stadt Hamburg? Am seltensten wird Hamburg als sicher, umweltfreundlich und anonym bezeichnet. Begriffe, die mit Hamburg verbunden werden Dynamisch 42% 50% 7% Zukunftsorientiert 42% 5 6% 2% Kreativ 36% 52% 1 Tolerant 34% 57% 8% Hip/Trendy/Jung 33% 52% 14% Naturnah 25% 47% 23% 4% Hektisch 22% 48% 28% 2% Anonym 18% 42% 32% 8% Umweltfreundlich/Sauber 13% 5 3 4% Sicher 12% 53% 30% 5% Sehr Eher Eher nicht Gar nicht Frage: Inwiefern verbinden Sie folgende Begriffe mit der Stadt Hamburg? Basis: Alle Befragten, N = 500 (Skalierte Abfrage, sortiert nach: Sehr) 5

6 Was repräsentiert die Stadt Hamburg? Für mehr als die Hälfte der Befragten aus der Region repräsentieren insbesondere die Reeperbahn und der Hamburger Hafen die Stadt. Hamburg wird repräsentiert durch Reeperbahn / Kiez Hamburger Hafen Elbphilharmonie Speicherstadt Elbe Hamburger Michel Alster Hafencity Musicalhauptstadt Wichtiges Handels- und Wirtschaftszentrum in Nordeuropa Franzbrötchen Jungfernstieg Hamburger Platt Mönckebergstraße Flughafen Hamburg Universität Hamburg Messestadt Sonstiges* 29% 28% 2 20% 20% 13% 13% 9% 5% 5% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 59% 54% Frage: Was steht aus Ihrer Sicht in besonderem Maße für die Stadt Hamburg? Bitte machen Sie maximal drei Nennungen. Basis: Alle Befragten, N = 500 (Maximal drei Nennungen) *z. B. Sternschanze, Hamburger Dom, Hagenbeck, Planetarium 6

7 Was repräsentiert die Stadt Hamburg? Der Hamburger Hafen repräsentiert vor allem für ältere Bewohner die Stadt Hamburg. Hamburg wird repräsentiert durch Frage: Was steht aus Ihrer Sicht in besonderem Maße für die Stadt Hamburg? Bitte machen Sie maximal drei Nennungen. Basis: Alle Befragten, N = 500 (Maximal drei Nennungen) Alter Total 18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 bis 65 Jahre Basis Reeperbahn / Kiez 59% 62% 62% 52% Hamburger Hafen 54% 46% 49% 63% Elbphilharmonie 29% 25% 32% 28% Speicherstadt 28% 37% 24% 28% Elbe 2 18% 25% 19% Hamburger Michel 20% 14% 20% 25% Alster 20% 23% 2 17% Hafencity 13% 20% 12% 10% Musicalhauptstadt 13% 12% 10% 17% Wichtiges Handels- und Wirtschaftszentrum in Nordeuropa 9% 5% 7% 13% Franzbrötchen 5% 5% 8% 3% Jungfernstieg 5% 5% 3% 6% Hamburger Platt 3% 2% 3% 4% Mönckebergstraße 3% 2% 4% 3% Flughafen Hamburg 3% 5% 3% 2% Universität Hamburg 2% 5% 2% 2% Messestadt 2% 2% 2% Sonstiges* 2% 2% 2% 7

8 Für wen ist Hamburg als Wohnort attraktiv? Hamburg ist besonders attraktiv für Singles und junge Erwachsene. Hamburg ist als Wohnort attraktiv für Singles 63% 34% 2% Junge Erwachsene unter 30 Jahre 64% 32% 3% Paare ohne Kinder 50% 45% 3% 2% Jugendliche 34% 5 12% 3% Senioren/Rentner 20% 47% 28% 5% Familien 19% 46% 30% 5% Kinder 15% 44% 34% 7% Sie persönlich 4 34% 16% 8% Frage: Für wie attraktiv halten Sie die Stadt Hamburg als Wohnort für Basis: Alle Befragten, N = 500 (Skalierte Abfrage, sortiert nach: Sehr attraktiv) Sehr attraktiv Eher attraktiv Eher nicht attraktiv Gar nicht attraktiv 8

9 Für wen ist Hamburg als Wohnort attraktiv? Vor allem unter 30-Jährige halten Hamburg für besonders attraktiv für Singles und junge Erwachsene. Hamburg ist als Wohnort attraktiv für Alter Top: Sehr attraktiv Total 18 bis bis bis 65 Jahre Jahre Jahre Basis Junge Erwachsene unter 30 Jahre 64 % 75 % 61 % 60 % Singles 63 % 72 % 59 % 61 % Paare ohne Kinder 50 % 45 % 49 % 54 % Jugendliche 34 % 41 % 31 % 33 % Senioren/Rentner 20 % 13 % 19 % 26 % Familien 19 % 22 % 16 % 20 % Kinder 15 % 18 % 13 % 15 % Sie persönlich 41 % 48 % 40 % 38 % Frage: Für wie attraktiv halten Sie die Stadt Hamburg als Wohnort für Basis: Alle Befragten, N = 500 (Skalierte Abfrage, Top: Sehr attraktiv) 9

10 Wie zufrieden sind Hamburger mit ihrer Stadt? Die Stadt Hamburg punktet vor allem mit ihren Einkaufsmöglichkeiten, ihrem kulturellen Angebot sowie der Gastronomie. Top-10-Aspekte: Zufriedenheit mit Einkaufsmöglichkeiten (Supermärkte, Bekleidung usw.) 6 33% 3% Kulturelles Angebot (Museen, Theater, Konzerte, Kino usw.) 63% 3 3% 2% Gastronomisches Angebot (Restaurants, Cafés,...) 66% 28% 3% 2% Kneipen-/Club-/Partyszene 56% 33% 3% 7% Öffentlicher Nahverkehr 42% 45% 7% 4% 2% Ärztliche Versorgung / Gesundheitsversorgung 3 50% 7% 3% 9% Parkanlagen und Grünflächen 3 49% 14% 4% 2% Verkehrsinfrastruktur (Autobahnanbindung, Straßen) 28% 50% 15% 4% 2% Hochschulen / Universitäten 24% 45% 10% 3% 18% Angebote der Sportvereine 28% 39% 9% 2% 22% Frage: Wie zufrieden sind Sie mit den folgenden Aspekten in Hamburg? Basis: Alle Befragten, N = 500 (Skalierte Abfrage, sortiert nach: Sehr zufrieden + Eher zufrieden) Sehr zufrieden Eher zufrieden Eher unzufrieden Sehr unzufrieden Weiß nicht 10

11 Wie zufrieden sind Hamburger mit ihrer Stadt? Weniger gut schneiden Kindergärten, Radwege und Schulen ab. Zufriedenheit mit... Außerschulische Bildungsangebote (VHS, Sprachenschulen etc.) 20% 42% 12% 2% 24% Öffentliche Bibliotheken 17% 45% 12% 25% Funktionieren der Öffentlichen Verwaltung/Bürgerservice 12% 45% 23% 6% 14% Anzahl der Schwimmbäder 17% 40% 18% 3% 22% Schulen 13% 36% 16% 4% 3 Radwege 10% 35% 3 8% 16% Kitas / Kindergärten 1 29% 19% 5% 36% Frage: Wie zufrieden sind Sie mit den folgenden Aspekten in Hamburg? Basis: Alle Befragten, N = 500 (Skalierte Abfrage, sortiert nach: Sehr zufrieden + Eher zufrieden) Sehr zufrieden Eher zufrieden Eher unzufrieden Sehr unzufrieden Weiß nicht 11

12 Wie zufrieden sind Hamburger mit ihrer Stadt? Die Kneipen-, Club- und Partyszene in Hamburg wird vor allem von unter 30-Jährigen gelobt. Alter Top-2: Sehr zufrieden + Eher zufrieden Total 18 bis bis bis 65 Jahre Jahre Jahre Basis Einkaufsmöglichkeiten (Supermärkte, Bekleidung usw.) 94 % 87 % 95 % 97 % Kulturelles Angebot (Museen, Theater, Konzerte, Kino usw.) 94 % 92 % 93 % 97 % Gastronomisches Angebot (Restaurants, Cafés,...) 94 % 88 % 94 % 97 % Kneipen- / Club- / Partyszene 89 % 93 % 89 % 88 % Öffentlicher Nahverkehr 87 % 85 % 87 % 89 % Ärztliche Versorgung / Gesundheitsversorgung 81 % 76 % 81 % 85 % Parkanlagen und Grünflächen 80 % 73 % 77 % 87 % Verkehrsinfrastruktur (Autobahnanbindung, Straßen) 78 % 75 % 80 % 79 % Hochschulen / Universitäten 69 % 65 % 70 % 72 % Angebote der Sportvereine 67 % 62 % 71 % 67 % Außerschulische Bildungsangebote (VHS, Sprachenschulen, etc.) 62 % 57 % 67 % 59 % Öffentliche Bibliotheken 62 % 62 % 64 % 60 % Funktionieren der Öffentlichen Verwaltung / Bürgerservice 57 % 53 % 60 % 58 % Anzahl der Schwimmbäder 57 % 55 % 62 % 53 % Schulen 49 % 47 % 51 % 49 % Radwege 45 % 46 % 52 % 36 % Kitas / Kindergärten 40 % 34 % 46 % 37 % Frage: Wie zufrieden sind Sie mit den folgenden Aspekten in Hamburg? Basis: Alle Befragten, N = 500 (Skalierte Abfrage, Top-2: Sehr zufrieden + Eher zufrieden ) 12

13 Entwicklung der Mietpreise Höhere Mietpreise in Hamburg: Jeder dritte Befragte rechnet mit stark steigenden Mieten innerhalb der nächsten fünf Jahre. Mietpreise werden in den nächsten 5 Jahren % 0% stark steigen steigen gleich bleiben sinken stark sinken Frage: Was denken Sie, werden die Mietpreise in der Stadt Hamburg aus Ihrer Sicht in den nächsten fünf Jahren eher Basis: Alle Befragten, N = 500 (Einfachnennung) 13

14 Entwicklung des Wohnraumangebots Knapper Wohnraum in Hamburg: Drei von zehn Befragten rechnen mit einer Abnahme des Wohnraumangebots in den nächsten 5 Jahren. Wohnraumangebot wird in den nächsten 5 Jahren... 30% 29% 37% 24% 5% 6% stark steigen steigen gleich bleiben sinken stark sinken Frage: Und wird das Wohnraumangebot in der Stadt Hamburg in den nächsten fünf Jahren eher Basis: Alle Befragten, N = 500 (Einfachnennung) 14

15 Entwicklung des Wohnraumangebots Insbesondere Befragte unter 50 Jahren rechnen mit einer Wohnraumverknappung in Hamburg. Wohnraumangebot wird in den nächsten 5 Jahren... Alter Total 18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 bis 65 Jahre Basis stark steigen 5% 5% 5% 4% steigen 29% 2 29% 34% gleich bleiben 37% 42% 32% 4 sinken 24% 25% 29% 16% stark sinken 6% 6% 6% 5% Frage: Und wird das Wohnraumangebot in der Stadt Hamburg in den nächsten fünf Jahren eher Basis: Alle Befragten, N = 500 (Einfachnennung) 15

16 Brexit: Auswirkungen auf den Arbeitsmarkt Befragte aus Hamburg und Umgebung rechnen in Bezug auf den Brexit mit geringen Auswirkungen auf den regionalen Arbeitsmarkt. Brexit: eher geringe Auswirkungen 45% 44% 10% 9% Anzahl der Arbeitsplätze wird in den nächsten 5 Jahren zunehmen 55%...Unternehmen werden durch den Brexit ihre Mitarbeiter aus Großbritannien in die Stadt zurückholen....durch den Brexit werden mehr Firmen in die Stadt kommen. aus anderen Gründen 53% 7% 6% Anzahl der Arbeitsplätze wird in den nächsten 5 Jahren abnehmen bzw. stagnieren...durch den Brexit werden keine neuen Arbeitsplätze entstehen....durch den Brexit werden Mitarbeiter zwar zurückgeholt, dafür müssen andere aber gehen. aus anderen Gründen Frage: Bitte denken Sie nun an die Unternehmen, die in Hamburg angesiedelt sind. Wie wird sich Ihrer Meinung nach die Entwicklung von Arbeitsplätzen in Hamburg und Umgebung in den nächsten fünf Jahren verändern? Die Anzahl der Arbeitsplätze wird in den nächsten 5 Jahren Basis: Alle Befragten (Einfachnennung) Frage: Warum erwarten Sie eine Zunahme von Arbeitsplätzen in Hamburg? / Frage: Warum erwarten Sie eine Abnahme bzw. Stagnation von Arbeitsplätzen in Hamburg? (eigene Berechnung auf Basis, N = 500, Mehrfachnennungen) 16

17 Über die Studie 17

18 Hintergrund und Untersuchungsansatz Hintergrund Der Berichtsband stellt die Ergebnisse einer Online- Bevölkerungsbefragung zum Thema So sehen die Hamburger Hamburg dar, die im Auftrag der PricewaterhouseCoopers GmbH WPG durchgeführt wurde. Untersuchungsansatz Erhebungsmethode: Online-Panel-Befragung Zielgruppe: Deutsche aus der Region Hamburg, ab 18 bis 65 Jahren, repräsentativ. Stichprobengröße: N = 500 Erhebungszeitraum: Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet. Abweichungen in den Summen lassen sich durch Rundungsdifferenzen erklären. 18

19 Statistik Geschlecht / Alter / Haushaltsnettoeinkommen Haushaltsnettoeinkommen Geschlecht 50% 50% Unter Euro 9% bis unter Euro 23% Männer Frauen bis unter Euro 25% Alter 22% 43% 35% bis unter Euro Euro und mehr 20% 12% 18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 bis 65 Jahre Keine Angabe 1 Statistik: Geschlecht / Alter / Haushaltsnettoeinkommen Basis: alle Befragten, N =

20 Statistik Wohnort // Berufstätigkeit Wohnort Berufstätigkeit Arbeiter/in oder Angestellte/r 57% 20% Selbstständige/r 10% 2 59% Beamter/in 4% Stadt Vorort Dorf / ländliches Gebiet Schüler / Azubi / Student Arbeitslose/r 8% 3% Statistik: Wohnort / Berufstätigkeit Basis: alle Befragten, N = 500 Ohne Berufstätigkeit (z.b. Hausfrau/- mann, Rentner/in) 17% 20

21 Statistik Familienstand Brexit: / Haushaltsgröße eher geringe / Auswirkungen Höchster Bildungsabschluss Familienstand Höchster Bildungsabschluss 53% 35% 10% Volks- / Hauptschulabschluss 10% Ledig Verheiratet / eheähnliche Gemeinschaft Geschieden Verwitwet Mittlere Reife oder gleichwertiger Abschluss 35% Haushaltsgröße 27% 36% 19% 18% Abitur / Fachhochschulreife 28% 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen und mehr Abgeschlossenes Studium 26% Statistik: Familienstand / Haushaltsgröße / Höchster Bildungsabschluss Basis: alle Befragten, N =

22 Kontakt Patrick Torka Communications Moskauer Straße Düsseldorf Telefon: Mobil: Juni 2017 PricewaterhouseCoopers GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft. Alle Rechte vorbehalten. bezeichnet in diesem Dokument die Regionalbefragung: PricewaterhouseCoopers So sehen GmbH die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft, Hamburger Hamburg die eine Mitgliedsgesellschaft der PricewaterhouseCoopers International Limited Frühjahr (IL) 2017 ist. Jede der Mitgliedsgesellschaften der IL ist eine rechtlich selbstständige Gesellschaft. 22