Social Trends Luxus und Lifestyle

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1 Social Trends Luxus und Lifestyle

2 Social Trends Luxus und Lifestyle 2014 Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Luxus und Lifestyle genauer beleuchtet. Luxus ist schwer zu definieren: Für manche Menschen zählen teure Autos und große Häuser dazu, für andere Zeit und Gesundheit. Welche Luxusmarken sind bekannt, welche sympathisch? Wird im Zuge des Lifestyles auch Wert auf Nachhaltigkeit gelegt? Part I: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Luxus. Part II: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. Seite 2

3 Studiensteckbrief Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=594 Erhebungszeitraum: Oktober 2014 Seite 3

4 Part I: Status Quo Was gehört für die Deutschen in die Kategorie Luxus? Wer besitzt Luxusgüter? Welche Luxusmarken sind am Bekanntesten? Welche der bekannten Luxusmarken sind den Deutschen auch sympathisch? Werden Luxusmarken auch online gekauft? Über welche Plattformen und Zahlungsmethoden wird der Luxus-eCommerce abgewickelt? Wie informieren sich die Menschen über aktuelle Trends im Bereich Luxus und Lifestyle? Welche Kanäle/Devices kommen bei der Informationssuche zu Luxusmarken zum Einsatz?

5 Luxus für jedermann Die Befragten kaufen aus verschiedenen Gründen Luxusgüter. Luxussymbole Grund für den Kauf von Luxusgütern Teure/große Häuser 80,1 Qualität 75,0 Autos Hauspersonal Sammeln von Kunstobjekten 77,2 69,5 58,4 Lebensgefühl Darstellung eines gewissen Images 17,6 58,8 Designer-/Markenkleidung 57,4 Prestige 14,3 Eigener Swimmingpool Gewisse Urlaubsländer 49,6 42,8 Gewohnheit aus sozialer Herkunft 13,5 Teure Möbel 42,7 Gruppenzugehörigkeitsgefühl 4,9 Gewisse Sportarten Bestimmte Handy- /Elektronikmarken Sonstige* 3,8 32,9 26,5 Anderer Grund, und zwar** Kann ich nicht genau begründen 4,4 7,1 Nichts davon 1,0 Ich kaufe keine Luxusgüter 0,0 Fragestellung: Basis n=594 Welche der folgenden Kategorien sind für Dich Luxussymbole? Warum kaufst Du Luxusgüter? *Sonstige Luxussymbole (Anzahl der Nennungen): Zeit (5), teure Lebensmittel (3), Schmuck und Uhren (3), Boot (3), Nicht arbeiten müssen (2) **Anderer Grund, und zwar (Anzahl der Nennungen): Gefallen/Design (11), Längere Haltbarkeit/Bessere Herstellung (7) Seite 5

6 Kein Muss Aber dennoch will auf Luxus nicht immer verzichtet werden, vor allem bei Nahrungsmitteln. Bevorzugung von Luxusartikeln gegenüber herkömmlichen Produkten Ja; 36,8 Essen bzw. Nahrungsmittel Reisen oder Hotels Kleidung Handy oder anderen Elektronikartikeln Autos oder anderen Fortbewegungsmitteln Kein Verzicht auf Luxus bei Schuhen Schmuck und Uhren 40,9 35,9 35,5 35,5 32,0 31,4 29,1 Nein; 63,2 Kosmetik Möbeln und Einrichtungsgegenständen Bildung (z.b. Privatschule) Sportarikeln bzw. -equipment Taschen 23,1 19,2 14,3 14,1 11,8 Sonstigen Artikeln, und zwar* Bei keinen der genannten 1,9 7,4 Fragestellung: Basis n=594 Würdest Du eine (Luxus-) Marke gegenüber einem herkömmlichen Produkt generell bevorzugen? Bei welchen Artikeln möchtest Du nicht auf Marken / Luxus verzichten? *Sonstigen Artikeln, und zwar (Beispielhafte Nennungen): Musikinstrumente, Werkzeug, Kunst, Haustieren, Medizinische Versorgung Seite 6

7 Du bist, was du isst Knapp 70 Prozent der Befragten zeigen eine höhere Zahlungsbereitschaft für Essen. Höhere Zahlungsbereitschaft für Luxus Darstellung TOP 2 (sehr) wahrscheinlich, Einschätzung des größten Absatzmarkts für Luxusgüter Essen bzw. Nahrungsmittel Reisen oder Hotels Kleidung 67,0 67,0 66,6 Ozeanien Südamerika Indonesien Eine andere Region, und zwar* Kann ich nicht einschätzen Schuhe Handy oder andere Elektronikartikel Autos oder andere Fortbewegungsmittel 64,5 60,5 59,2 Indien Japan Europa Russland Schmuck und Uhren 58,6 Möbel und Einrichtungsgegenstände 51,9 USA Bildung (z.b. Privatschulen) 49,6 Kosmetik 46,8 Naher Osten Sportartikel bzw. -equipment 41,7 China Taschen 35,4 Fragestellung: Basis n=594 Wie wahrscheinlich ist es, dass Du für die Luxusausführungen der folgenden Gütekategorien einen höheren Preis bezahlen würdest? Welcher Absatzmarkt hat Deiner Meinung nach weltweit die größte Nachfrage nach Luxusartikeln? Seite 7

8 Luxus-Hobbies Knapp 20 Prozent der Befragten haben Wintersport als Hobby angegeben, ein Drittel sammelt gewisse Gegenstände.

9 Bekanntheit und Sympathie So verteilen sich die Zahlen im Segment Bekleidung. TOP 10 Bekanntheit Sympathie Darstellung TOP 2 (sehr) sympathisch, Hugo Boss 92,6 Hugo Boss 79,6 Karl Lagerfeld 90,7 Karl Lagerfeld 50,5 Gucci 90,2 Gucci 62,3 Armani 89,7 Armani 72,2 Chanel 87,0 Chanel 72,3 Dolce & Gabbana 85,8 Dolce & Gabbana 59,1 Prada 85,4 Prada 61,2 Dior 85,1 Dior 69,3 Jil Sander 84,8 Jil Sander 72,3 Yves Saint Laurent 80,7 Yves Saint Laurent 67,2 Keine davon 0,6 Fragestellung: Basis n=594 Welche der folgenden Luxusmarken aus dem Segment Bekleidung sind Dir bekannt? n=479 Welche dieser Marken würdest Du als sympathisch beurteilen? Seite 9

10 König der Uhren Über 90 Prozent der Befragten kennen aus dem Segment Uhren und Schmuck die Marke Rolex. TOP 10 Bekanntheit Sympathie Darstellung TOP 2 (sehr) sympathisch, Rolex 91,7 Rolex 55,6 Swatch 86,5 Swatch 69,9 Fossil 76,6 Fossil 75,9 Cartier 75,9 Cartier 70,4 Omega 72,2 Omega 76,1 Swarowski 71,2 Swarowski 53,7 Casio 69,0 Casio 65,4 Breitling 68,5 Breitling 75,0 Citizen 65,4 Citizen 66,7 Bulgari 56,7 Bulgari 64,3 Keine davon 0,5 Fragestellung: Basis n=594 Welche der folgenden Luxusmarken aus dem Segment Uhren und Schmuck sind Dir bekannt? n=337 Welche dieser Marken würdest Du als sympathisch beurteilen? Seite 10

11 Eine Kunst für sich Die Kosmetikmarke L Oréal ist sowohl am bekanntesten, als auch am sympathischsten. TOP 10 Bekanntheit Sympathie Darstellung TOP 2 (sehr) sympathisch, L Oréal 87,3 L'Oréal 76,4 Chanel 84,8 Chanel 75,9 Yves Rocher 83,8 Yves Rocher 58,5 Oil of Olaz 80,7 Oil of Olaz 62,4 Vichy 78,1 Vichy 73,8 Lancome 72,2 Lancome 75,9 Esteé Lauder 70,2 Esteé Lauder 68,2 Max Factor 65,6 Max Factor 67,9 Neutrogena 65,2 Neutrogena 72,5 Avon 64,8 Avon 39,0 Keine davon 3,0 Fragestellung: Basis n=594 Welche der folgenden Luxusmarken aus dem Segment Kosmetik sind Dir bekannt? n=385 Welche dieser Marken würdest Du als sympathisch beurteilen? Seite 11

12 Knapp 90 Prozent der Befragten nutzen das stationäre Internet, wenn sie sich über aktuelle Trends im Bereich Luxus und Lifestyle informieren.

13 An der Quelle fast 70 Prozent der Befragten informieren sich über neue Trends im Internet. Informationskanal Social Media Im Internet In Magazinen und Zeitschriften Im Geschäft vor Ort 54,6 49,2 68,4 Nein; 73,8 Ja; 26,2 Im TV Bei Familie, Bekannten, Freunden 30,3 39,1 Kanal Auf Events 11,7 87,6 Auf Messen Ich informiere mich nicht über aktuelle Trends. Keine davon 1,0 7,2 11,4 24,8 20,9 12,8 14,3 Fragestellung: Basis n=594 Über welche Kanäle informierst Du Dich über neue Trends im Bereich Luxus und Lifestyle? n=406 Folgst du manchen Luxusmarken auch über Social Media? n=106 Über welche Kanäle folgst du den Marken im Speziellen? Seite 13

14 Online-Zeitschriften Über 60 Prozent der Befragten nutzen die Internetauftritte der Magazine. Internetseiten zum Thema Luxus & Lifestyle Gerät Darstellung TOP 2 (sehr) häufig, Internetauftritte bestimmter Magazine (z.b. Vogue, Elle, GQ) 60,3 84,2 Bestimmte Lifestyle- und Luxuswebsites (z.b. Mr. Goodlife) 28,6 Foren 25,2 42,7 36,1 Blogs 22,0 11,9 Sonstige 24,4 Stationäres Internet Smartphone Tablet Smart-TV Fragestellung: Basis n=406 Welche Internetseiten zum Thema Luxus und Lifestyle nutzt Du? Über welches Gerät besuchst Du diese Internetseiten? Seite 14

15 Über die Hälfte der Befragten kauft Luxusartikel auch online vor allem über Online Versandhandel wie Amazon oder Zalando.

16 Luxus ecommerce Mehr als 90 Prozent der Befragten nutzen den Online Versandhandel auch für Luxusartikel. ecommerce Plattform Zahlungsmöglichkeiten Paypal 65,7 Online Versandhandel (z.b. Amazon, Zalando) 90,6 Rechnung 61,6 Kreditkarte 54,7 Überweisung 43,5 Onlineshops entsprechender Hersteller bzw. Marken oder Designer 61,8 Lastschriftverfahren 37,4 Sofortüberweisung 26,5 Nachnahme 7,4 Sonstige 9,7 Mobile Payment 5,3 Sonstige 1,3 Fragestellung: Basis n=319 Welche ecommerce-angebote nutzt Du, um Luxusartikel online zu bestellen? Welche Zahlungsmöglichkeiten nutzt Du bei Online-Transaktionen? Seite 16

17 Deutsche Luxusmarken Am bekanntesten ist bei den Befragten Porsche mit knapp 90 Prozent. Markenbekanntheit Sympathie Darstellung TOP 2 (sehr) sympathisch, Porsche 89,7 Porsche 76,0 Jil Sander 83,2 Jil Sander 79,1 Montblanc 74,0 Montblanc 91,8 Escada 68,7 Escada 72,3 Bulthaup 41,8 Bulthaup 82,1 A. Lange & Söhne 35,9 A. Lange & Söhne 90,3 Chronoswiss 33,8 Chronoswiss 80,7 Robbe & Berking 15,1 Robbe & Berking 94,5 COR 10,3 COR 95,3 Keine davon 2,8 Fragestellung: Basis n=594 Welche der unten aufgeführten deutschen Qualitäts- bzw. Luxusmarken kennst Du? Basis n=61 Wie findest Du die Dir bekannten deutschen Luxusmarken? Seite 17

18 Luxus in einer Krisenzeit ein Thema, das bei den Befragten für Kontroverse sorgt. Nein, wir können die weltweite Ungleichverteilung von finanziellen Ressourcen nicht ändern. Daher sehe ich keinen Grund für die Reichen, ihre Lebensweise zu ändern. 40,7 Ja, die Reichen und gut Verdienenden sollten sich solidarisch mit ärmeren Menschen zeigen, auf Luxus verzichten und das Geld beispielsweise lieber spenden. 36,7 Dazu habe ich keine Meinung. 22,6 Fragestellung: Basis n=594 Empfindest Du das öffentliche zur Schau stellen gewisser Luxusgüter oder einer luxuriösen Lebensweise in Zeiten von Eurokrisen und weltweiten Konflikten als problematisch? Seite 18

19 Part II: Insight Typologie Trends Seite 19

20 Zielgruppen-Insights: Typologie Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer 60,1% Der heimliche Genießer 33,2% Der Luxus-Repräsentant 6,7% Basis: n=594 Seite 20

21 Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer Für mich bedeutet Luxus an erster Stelle, ein Dach über dem Kopf zu haben: Ein glückliches Heim, in dem Familie und Ehepartner natürlich nicht fehlen dürfen. Als einen weiteren Luxus würde ich definieren, dass mir meine Arbeit Spaß macht und ich Erfolg im Beruf habe. So habe ich das große Glück, meine Urlaubszeit auch nutzen zu können, um auf Reisen zu gehen. Männlich und weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, 46 Jahre und älter, keine Kinder unter 14 Jahren oder keine Kinder, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von Euro und mehr zur Verfügung, trifft endgültige Entscheidungen im Arbeitsalltag Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone Beliebe Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen

22 Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer verbindet mit dem Begriff Luxus Fragestellung: Basis: n=357 Welche Assoziationen verbindest Du mit dem Begriff Luxus? Seite 22

23 Dem bodenständigen (Luxus-)Wertschätzer sind folgende Güter am wichtigsten Gesundheit 41,6 Familie und Freundschaften 23,9 Glück Geld Freiheit Zeit Erfolg im Beruf Bildung Soziale Anerkennung Lebensmittel Macht 8,1 7,6 6,5 4,5 3,4 2,5 0,8 0,6 0,6 Fragestellung: Basis n=357 Stelle Dir vor, die nachstehenden (Luxus-) Güter wären frei verfügbar. Welches Gut würdest Du am ehesten wählen? Seite 23

24 Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer versucht, einen nachhaltigen Lebensstil zu führen. Ich versuche bewusst einzukaufen, um so die Kosten (ökonomisch, ökologisch und sozial) zu minimieren. 79,3 Fair Trade halte ich für sinnvoll. Ich zahle gerne etwas mehr für fairen Handel und gerechte Arbeitsbedingungen. 78,4 Das Bemühen mancher Konsumenten zum "nachhaltigen" Konsum wird von Unternehmen zum "Greenwashing" missbraucht. 77,9 Ökologischer und ethischer Konsum liegen mir sehr am Herzen. 72,1 Ich glaube nicht, dass mein Verhalten als Einzelperson die Nachhaltigkeit und Umwelt beeinflussen oder gar verbessern kann. 37,8 Mir ist Nachhaltigkeit egal; ich kaufe und mache das, wozu ich Lust habe. 22,3 Fragestellung: Basis n=357 Wenn Du einmal an den Begriff Konsum" in Bezug auf Deine Lebensweise als Verbraucher denkst - wie positionierst Du Dich bezüglich der folgenden Aussagen? Seite 24

25 Der heimliche Genießer Geld spielt für mich keine allzu große Rolle. Wenn ein besonderer Anlass ansteht, gönne ich mir auch mal einen teuren Artikel. Ich empfinde es als angenehm, häufiger Essen gehen zu können. Ab und zu genehmige ich mir den Luxus einer teuren Fernreise. Männlich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, keine Kinder, hat eine Hochschule oder Universität besucht, ist Vollzeit berufstätig, hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über Euro monatlich zur Verfügung, trifft im Beruf endgültige Entscheidungen Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone Beliebte Produkte und Themen: Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Mobile Medien, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Unterhaltungselektronik

26 Der heimliche Genießer verbindet mit dem Begriff Luxus Fragestellung: Basis: n=197 Welche Assoziationen verbindest Du mit dem Begriff Luxus? Seite 26

27 Der heimliche Genießer setzt die Gesundheit auf Priorität Nummer eins. Gesundheit 34,5 Familie und Freundschaften 22,3 Glück 16,2 Freiheit 9,6 Geld Bildung Zeit 3,6 5,1 6,1 Erfolg im Beruf Macht Lebensmittel Soziale Anerkennung 1,0 1,0 0,5 0,0 Fragestellung: Basis n=197 Stelle Dir vor, die nachstehenden (Luxus-) Güter wären frei verfügbar. Welches Gut würdest Du am ehesten wählen? Seite 27

28 Der heimliche Genießer steht folgendermaßen zu diesen Statements Das Bemühen mancher Konsumenten zum "nachhaltigen" Konsum wird von Unternehmen zum "Greenwashing" missbraucht. 81,6 Fair Trade halte ich für sinnvoll. Ich zahle gerne etwas mehr für fairen Handel und gerechte Arbeitsbedingungen. 78,6 Ich versuche bewusst einzukaufen, um so die Kosten (ökonomisch, ökologisch und sozial) zu minimieren. 72,6 Ökologischer und ethischer Konsum liegen mir sehr am Herzen. 65,3 Ich glaube nicht, dass mein Verhalten als Einzelperson die Nachhaltigkeit und Umwelt beeinflussen oder gar verbessern kann. 37,8 Mir ist Nachhaltigkeit egal; ich kaufe und mache das, wozu ich Lust habe. 27,4 Fragestellung: Basis n=197 Wenn Du einmal an den Begriff Konsum" in Bezug auf Deine Lebensweise als Verbraucher denkst - wie positionierst Du Dich bezüglich der folgenden Aussagen? Seite 28

29 Der Luxus-Repräsentant Ich bin jemand, der sich viel Luxus genehmigt: Ein gutes Auto, teurer Schmuck und Uhren gehören für mich zum Alltag dazu. Außerdem lege ich viel Wert auf Marken und Designerkleidung. Insgesamt führe ich ein angenehmes und luxuriöses Leben. Männlich, jüngere Singles, zwischen 36 und 45 Jahre alt, keine Kinder, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet in Vollzeit, hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über Euro monatlich zur Verfügung, trifft im Berufsleben endgültige Entscheidungen Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone Beliebte Produkte und Themen: Autos, Computer und Telekommunikation, Reisen, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Unterhaltungselektronik

30 Der Luxus-Repräsentant verbindet mit dem Begriff Luxus Fragestellung: Basis: n=40 Welche Assoziationen verbindest Du mit dem Begriff Luxus? Seite 30

31 Das wichtigste Gut für den Luxus-Repräsentanten ist Gesundheit, während Glück& Co. keine Rolle spielen. Gesundheit 35,9 Familie und Freundschaften 25,6 Geld 20,5 Erfolg im Beruf 12,8 Freiheit Lebensmittel 2,6 2,6 Glück Bildung Zeit Macht Soziale Anerkennung 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Fragestellung: Basis n=40 Stelle Dir vor, die nachstehenden (Luxus-) Güter wären frei verfügbar. Welches Gut würdest Du am ehesten wählen? Seite 31

32 Der Luxus-Repräsentant ist beim Thema Nachhaltigkeit vor allem für Fair Trade zu begeistern. Fair Trade halte ich für sinnvoll. Ich zahle gerne etwas mehr für fairen Handel und gerechte Arbeitsbedingungen. 75,0 Das Bemühen mancher Konsumenten zum "nachhaltigen" Konsum wird von Unternehmen zum "Greenwashing" missbraucht. 60,0 Ökologischer und ethischer Konsum liegen mir sehr am Herzen. 55,0 Ich versuche bewusst einzukaufen, um so die Kosten (ökonomisch, ökologisch und sozial) zu minimieren. 53,7 Ich glaube nicht, dass mein Verhalten als Einzelperson die Nachhaltigkeit und Umwelt beeinflussen oder gar verbessern kann. 42,5 Mir ist Nachaltigkeit egal; ich kaufe und mache das, wozu ich Lust habe. 39,0 Fragestellung: Basis n=40 Wenn Du einmal an den Begriff Konsum" in Bezug auf Deine Lebensweise als Verbraucher denkst - wie positionierst Du Dich bezüglich der folgenden Aussagen? Seite 32

33 Trend 1: Luxusreisen der Zukunft Bestimmte Anbieter für Luxusreisen planen in naher Zukunft, kleine Biosphären dorthin zu zaubern, wo noch nie ein Mensch übernachtet hat, ohne dafür große Strapazen auf sich zu nehmen. Die Reisenden können für einen entsprechenden Preis beispielsweise Meter unter der Wasseroberfläche wohnen, im Weltraum oder auf dem Kilimandscharo.

34 Trend 1: Luxusreisen der Zukunft Bekanntheit Interesse 46,8 51,3 55,0 47,5 32,2 34,5 Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer Der heimliche Genießer Der Luxus- Repräsentant Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer Der heimliche Genießer Der Luxus- Repräsentant Fragestellung: Basis: Bodenständiger (Luxus-)Wertschätzer n=357; Heimlicher Genießer n=197; Luxus-Repräsentant n=40; Von dieser Art von Luxusreisen der Zukunft habe ich bereits gehört. Diese Art von Luxusreisen finde ich (sehr) interessant. Seite 34

35 Trend 1: Luxusreisen der Zukunft Mehrwert Zahlungsbereitschaft 52,5 62,5 27,2 32,0 23,5 29,1 Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer Der heimliche Genießer Der Luxus- Repräsentant Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer Der heimliche Genießer Der Luxus- Repräsentant Fragestellung: Basis: Bodenständiger (Luxus-)Wertschätzer n=357; Heimlicher Genießer n=197; Luxus-Repräsentant n=40; Luxusreisen würden mir einen Mehrwert liefern. Ich wäre bereit, für Luxusreisen einen entsprechenden Preis zu zahlen. Seite 35

36 Trend 2: Online Shops für Secondhand-Designermode Immer mehr Firmen positionieren sich als Online-Marktplatz für hochwertige Designermode im Secondhandbereich. Preisbewusste Modeliebhaber finden hier Schmuckstücke weltweiter Luxus- Labels wie beispielsweise Louis Vuitton oder Prada. Nach Einsenden der Secondhandkleidung und einer umgehenden Echtheitsprüfung wird diese im weltweiten Netz weiterverkauft. Ihr Geld verdienen die Unternehmen mit der Differenz zwischen An- und Verkaufspreis oder mit einer Gebühr für die Nutzung ihres Marktplatzes für Luxusgüter im Internet.

37 Trend 2: Online Shops für Secondhand-Designermode Bekanntheit Interesse 57,4 56,9 52,5 40,0 34,9 34,5 Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer Der heimliche Genießer Der Luxus- Repräsentant Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer Der heimliche Genießer Der Luxus- Repräsentant Fragestellung: Basis: Bodenständiger (Luxus-)Wertschätzer n=357; Heimlicher Genießer n=197; Luxus-Repräsentant n=40; Onlineshops für Secondhand-Designermoden kenne ich. Onlineshops für Secondhand-Designermoden finde ich (sehr) interessant. Seite 37

38 Trend 2: Online Shops für Secondhand-Designermode Mehrwert Zahlungsbereitschaft 43,6 45,4 50,0 40,0 30,0 29,9 Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer Der heimliche Genießer Der Luxus- Repräsentant Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer Der heimliche Genießer Der Luxus- Repräsentant Fragestellung: Basis: Bodenständiger (Luxus-)Wertschätzer n=357; Heimlicher Genießer n=197; Luxus-Repräsentant n=40; Onlineshops für Secondhand-Designermoden liefern mir einen Mehrwert. Ich wäre bereit, für Secondhand-Designermoden mehr zu zahlen. Seite 38

39 Trend 3: Organic Beauty Produkte Nur das Beste für die Haut: Organische Schönheitsprodukte mit streng kontrolliert ökologischen Inhaltsstoffen sind zurzeit der heißeste Luxus-Beauty-Trend der Celebrities. Diese Schönheitswunder sind frei von synthetischen Schadstoffen und setzen auf die Beauty-Power der Natur; dem entsprechend sind sie deutlich teurer als herkömmliche Kosmetikartikel. Wer organische Pflege ebenso liebt wie die Stars, kann sich in Luxus-Spas einiger deutscher Großstädte mit natürlichen Treatments verwöhnen lassen.

40 Trend 3: Organic Beauty Produkte Bekanntheit Interesse 67,5 55,6 55,3 56,9 59,0 46,9 Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer Der heimliche Genießer Der Luxus- Repräsentant Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer Der heimliche Genießer Der Luxus- Repräsentant Fragestellung: Basis: Bodenständiger (Luxus-)Wertschätzer n=357; Heimlicher Genießer n=197; Luxus-Repräsentant n=40; Von dem Trend hin zu organischen Schönheitsprodukten habe ich gehört. Organische Schönheitsprodukte finde ich (sehr) interessant. Seite 40

41 Trend 3: Organic Beauty Produkte Mehrwert Zahlungsbereitschaft 44,8 39,6 55,0 37,8 37,6 50,0 Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer Der heimliche Genießer Der Luxus- Repräsentant Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer Der heimliche Genießer Der Luxus- Repräsentant Fragestellung: Basis: Bodenständiger (Luxus-)Wertschätzer n=357; Heimlicher Genießer n=197; Luxus-Repräsentant n=40; Organische Schönheitsprodukte liefern mir einen Mehrwert. Ich wäre bereit, für organische Schönheitsprodukte mehr zu zahlen. Seite 41

42 Soziodemografie* Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 52,5 Weiblich 47,5 Alter Anteil in Prozent Unter 16 Jahre 1, Jahre 14, Jahre 18, Jahre 17, Jahre 25,1 55 und älter 23,7 Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Vollzeit berufstätig 45,8 Teilzeit berufstätig 8,6 Arbeitslos 2,4 Rentner 12,9 Auszubildender 0,8 Schüler 8,2 Student 7,1 Freiberuflich tätig 7,9 Nicht berufstätig 6,3 HHNE Anteil in Prozent Bis unter Euro 18, bis Euro 11, bis Euro 20, und mehr 26,4 Keine Angabe 23,1 *Gewichtet nach Geschlecht in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts ) Seite 42

43 Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Mareike Pezzei Senior Research Manager Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/ Fax: 089/ Tel.: 089/ Fax: 089/ Tel.: 089/ Fax: 089/ ForwardAdGroup ForwardAdGroup ForwardAdGroup Seite 43

44 Vielen Dank!