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6 Daniel Trost Microsoft / Bing Webinar TOP 5 Bing-Insights in 15 min

7 Gängige Meinung Platz 1 Google = Suche und Bing ist doch nicht relevant. Suchvolumen Stimmt das?

8 Bing in Germany (March 2015) 4% comscore gsearch share (Explicit Core Searches), DE, March 2015

9 Bing in Germany (March 2017) 26% 9% 18% 7% 12% 8% 12% 19% 12% 12% 10% 10% comscore qsearch (custom), Dec 2016 for Spain, Italy, Norway, Sweden, Finland and Denmark. Bing Network includes Bing, Yahoo Search (searches powered by Bing), and AOL Search Network. comscore qsearch (custom), Jan 2017 for France and Netherlands. Bing Network includes Bing, Yahoo Search (searches powered by Bing), and AOL Search Network. comscore qsearch (custom), March 2017 UK and Germany. Bing Network includes Bing, Yahoo Search (searches powered by Bing), and AOL Search Network.

10 Rechnerisch nutzt jeder 4. Deutsche 1x im Monat Bing. UK 32M DE 21M ES 8M FR 20M IT 9M NL 7M SE 2M =100M

11 UK 977M DE 509M ES 190M FR 738M IT 212M NL 120M SE 36M +15% +51% +58% +39% +1% +2% +50%

12 Die Marktanteile des Bing Network in DACH 12% SHARE 2 12% 12% SHARE 2 SHARE 2 509M Monthly Searches 2 21M Unique Searchers 3 30M Monthly Searches 2 2M Unique Searchers 1 24M Monthly Searches 2 2M Unique Searchers 1 1 comscore qsearch (custom), March Bing Network includes Microsoft sites, Yahoo sites (searches powered by Bing), and AOL sites in Switzerland or Austria. 2 comscore qsearch (custom), March Bing Network includes Bing, Yahoo Search (searches powered by Bing), and AOL Search Network in Switzerland or Austria or Germany. 3 comscore qsearch (custom), June Bing Network includes Microsoft sites, Yahoo sites (searches powered by Bing), and AOL sites in Germany.

13 Gängige Meinung Platz 2 Viel Arbeit und Stress für ein wenig mehr Suchvolumen. Aufwand Stimmt das?

14 Make it easy!

15 Ad-Formate auf Bing

16 Bing Shopping Kampagnen Bringen Sie Ihre Kunden dazu eine Kaufentscheidung zu treffen Durchschnittlich 45% mehr CTR als Text Ads 1, 29% niedrigere Kosten-per- Klick & 49% höhere Konversion Rate 2 1. Ignition One Digital Marketing Report, 1Q Microsoft partnered with Mercent to compare Product Ads to text ads on Bing Ads. [4 advertisers involved in the study], Q

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18 Gängige Meinung Platz 3 Die Suchenden auf Bing sind doch alt und eine uninteressante Publikum Zielgruppe. Stimmt das?

19 WAHRHEIT: Die Bing-Nutzer sind gut gebildet, verdienen gut, haben eine höhere Kaufkraft und geben online mehr Geld aus. 84% are younger than 65 84% of the Bing Network searchers are younger than 65 and almost half of searchers are younger than Income >$100K 31% of Bing Network searchers have household incomes of more than $100,000 and 46% have household incomes exceeding $75, College graduates 51% of Bing Network searchers are college graduates and nearly one-fifth attended or graduated from grad school comscore Plan Metrix, U.S., May 2016, custom measure created using comscore indices and duplication.

20 August 4, 2017 Bing-Audience im Vergleich zu Google Title aligns to bottom Deutschland Bing November Optional subhead Age (%) aligns to top Income (%) 38 Bottom 25% Mid 50% Top 25% Top 10% (Since Q3 2013) Google to to to to to Schooling until age Male 44 Schooling until age 18 Education (%) 49 Bing Trade / technical school or college Google Gender (%) University degree Female Postgraduate degree Bing Google Bing Google Speaker Source: GlobalWebIndex Q3 2016

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22 Gängige Meinung Platz 4 Ich glaube Bing ist etwas günstiger. Ja und? Kosten/Leistung Stimmt das?

23 $7,60 -$3.98 $1,73 -$0.51 $1,22 $2,45 -$0.92 $1,53 $3,62 -$0.16 -$0.37 $2,75 $2,59 $2,82 $2,45 $0,68 -$0.01 $0,67 $1,35 -$0.40 $0,95 $0,96 -$0.28 $0,68 Auto B2B Services Education Finance Healthcare Retail Technology Travel

24 Average Cost-per-click % Average CTR 5% Auto % % 6.08% Healthcare % % 1.82% Retail % *Sample of the Marin Global Search Index for Eurozone, customers buying in Euros, Q3, All devices, partner network excluded.

25 Fast gleiche CTR aber geringere durchschnittliche CPCs in Deutschland Mobile CPC Desktop CPC Desktop CTR % 1.65%

26 Gängige Meinung Platz 5 In meiner Branche xyz sind doch alle auf Google. Branchenstärke Stimmt das?

27 Quelle: Interne Daten, Bing & Yahoo Webseiten, Deutschland

28 January 2015 February 2015 March 2015 April 2015 May 2015 June 2015 July 2015 August 2015 September 2015 October 2015 November 2015 December 2015 January 2016 February 2016 March 2016 April 2016 May 2016 June 2016 July 2016 August 2016 September 2016 October 2016 November 2016 December 2016 January 2017 Marktanteil von Bing wächst Travelklicks legen 42% zu +42% Der inzwischen zweistellige Marktanteil spiegelt sich im Travel-Segment deutlich wider. Die Zahl der Klicks wuchs 2016 um 42% verglichen mit dem Vorjahr. 160% 140% 120% Travel: Relatives Klickvolumen seit % Und 2017 beginnt sehr vielversprechend: Mit dem höchsten Klickvolumen unserer Geschichte im Januar. 100% 80% 60% 40% 20% 0%

29 Reise- Enthusiasten Wachstum ausgewählter Kategorien 2016 vs 2015 Gesamt 16% Flüge 76% Kreuzfahrten Hotels/Unterkünfte 63% 61% Mietwagen 42% 0% 20% 40% 60% 80% Buchungsabsicht in den nächsten 6 Monaten Altersgruppen (%) 20% 15% 10% 5% 0% 19% 15% Ferien (Ausland) 15% 12% Ferien (Inland) to to to to to 64 Bing Google Bing Google Quelle: GlobalWebIndex Q3 2016

30 Verteilung der Suchanfragen nach Kategorien Die drei großen Kategorien (Hotels, Flüge, Pauschalreisen) generieren mehr als 80% des Suchvolumens Nov Nov Rad & Wandern 0,4% Quelle: Interne Daten, Bing und Yahoo-Webseiten in Deutschland, Mai Oktober 2016

31 Quelle: Interne Daten, Bing & Yahoo Webseiten, Deutschland

32 Autokäufer Geschlecht % sind 41% 59% Personal PC / Laptop 92% Mobile Phone 89% Tablet 47% Motivation, Lieblingsbrand online zu promoten Hochwerti ge Qualitätspr odukte Großartige r Kundenser vice Persönlich e Beziehung zu einer Marke Brand Love Insiderwiss en über Brand und Produkte Bing Altersgruppen (%) to to to to to 64 Bing Google Source: GlobalWebIndex Q3 2016

33 Quelle: Interne Daten, Bing & Yahoo Webseiten, Deutschland

34 Quelle: Interne Daten, Bing & Yahoo Webseiten, Deutschland

35 Quelle: Interne Daten, Bing & Yahoo Webseiten, Deutschland

36 Suchvolumen signifikant TOP 5 Aufwand gering Publikum hochwertig Kosten/Leistung sehr gut SUMMARY Branchenstärke wächst

37 Be there!

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