Mobile Advertising US & EU5. ANDREAS HEINTZE Country Manager ValueClick Media DACH. Was kann Europa von Amerika lernen!?

Transkript

1 Mobile Advertising US & EU5 Was kann Europa von Amerika lernen!? ANDREAS HEINTZE Country Manager ValueClick Media DACH

2 ValueClick Company ValueClick, Inc. (NASDAQ: VCLK) ist weltweit eine der größten integrierten Onlinemarketing Unternehmen Büros von ValueClick Display Ad & Mobile Network Affiliate Marketing Data driven Adserving Internationales Display Ad Network Targeting (Behavorial, Retargeting, ) Video Advertising Mobile Advertising Affiliate Marketing weltweit CPO Programme CPL Kampagnen Kunden weltweit aktive Publisher All in one Marketing Suite Tag Management / Attribution Dynamic Retargeting Integrated DSP Path To Convertion

3 Agenda 1. US vs. EU5: Marktdaten 1. Mobile Markt 2. Mobile Advertising 2. Wirkung von mobilen Kampagnen 3. Kampagnenbeispiele 4. Ausblick

4 Mobile verändert unsere Mediennutzung

5 US vs. EU5 Marktdaten

6 StetigwachsendeUser 2012: In US nutzen 46,9 %, in EU5 erst 26,8% der Handy Nutzer mobiles Internet Weiterhin (nahezu ungebremst) starkes Wachstum bis 2015

7 WachsendeNutzungMobiles Internet 2012 User (Mio.) % of mobile phone USA 113,9 46,9 UK 17,3 32,3 Germany 15,7 20,0 France 14,0 28,0 Spain 8,3 23,0 Italy 12,6 26,0 Quelle: emarketer: Western Europe Mobile, Global Media Intelligence Report - Verfügbarkeit: Bessere Verfügbarkeit von WiFi, Ausbreitung von 3G/4G Netzen & bessere Kostentransparenz - Medienangebot: Steigende Anzahl von Apps & Mobile Websites - Persönlichstes Medium: 2/3 tragen ihr Handy oder Smartphone zu jeder Zeit und an jedem Ort bei sich (Quelle: Mobile research, google/bvdw, 2011)

8 Zielgruppeder Mobile User Hochattraktive Zielgruppe: 63% männl. / 37% weibl. Ø Alter: 35 Jahre 58% haben Abitur und/oder Hochschulstudium 66% abeiten Vollzeit Quelle: IAB Europe Mobile Consumer Insights 2011 Shoppingverhalten: 79% nutzen ihr Smartphone für Shopping-nahe Aktivitäten 70% nutzen ihr Mobile Phone in stationären Geschäften 28% haben schon einmal ein Produkt über ihr Smartphone gekauft Quelle: Google The Mobile Movement April 2011

9 Nutzungdes Smartphones Selected Mobile Activities by Share of Total Mobile Audience US EU5 SMS 74.3% 84.4% Fotos 60.3% 59.8% 40.8% 30.0% Social Networks 35.3% 25.7% Wetter 35.2% 23.2% Games 31.4% 27.5% Search 29.5% 20.4% Maps 26.5% 18.2% News 25.5% 20.0% Music 23.8% 27.4% Sport Informationen 21.8% 16.5% Finanzinformationen 15.1% 11.3% Online Shops 12.2% 8.2% Source: comscore MobiLens, 3 mon. avg. ending Dec-2011 In klassischen Online Anwendungen liegt die Nutzung in Europa noch deutlich hinter US

10 US vs. EU5 Mobile Advertising

11 Mobile Advertising: Besonderheiten Rich Media Werbemittel Multimedialität sowie Interaktivität Inhalte einer Werbebotschaft mit optischen oder akkustischen Elementen angereichert Einmalige Bedienbarkeit: Ads per Touch, Swipe oder Zoom vergrößern, verkleinern oder aus einer anderen Perspektive ansehen (z.b. iphone: Funktionalitäten wie Berührung, Kippen, Schütteln & Sound) Marken und Produkte werden für den Nutzer erlebbar Targeting Gezielte Kundenansprache durch ausgeprägte Targeting-Möglichkeiten: Endgeräte-, Zeit- und Mobilfunknetz-, Content- und Geo-Targeting, sowie Soziodemographie

12 US vs. EU5: Mobile Ad Spendings Wachstumszahlen in EU (erwartungsgemäß) deutlich höher Quelle 1: Quelle 2: emarketer - The Global Media Intelligence Report

13 Mobile (Display) Advertising Mobile Display Advertising + Video zeigen die höchsten Wachstumsraten Quelle:Studie Emarketer: Western Europe Mobile Ad Spending, 2012, S. S.15

14 Kampagnenbeispiele ValueClick Kampagnen auf mobilen Endgeräten effektiv einsetzen

15 Kampagne: Samsung Flash Booster Kampagnenziel: Launch Project Teamwork : Unterstützung des Sponsoring der Olympischen Spiele Aufbau Social Media Community Umsetzung: bewirbt die GALAXY Note Flash-Kick Events Flash Booster Ads: 300x250 Werbebanner, Header & Social Media Buttons in 9 Ländern weltweit (UK, FR, DE, IT, ES + weitere) Traffic auf YouTube-Videos & Facebook- und Twitter- Anmeldungen

16 User Journey in der App App erreicht Ende einer Interaktion (Beispiel: Ende eines Levels innerhalb eines Spiels) Ad wird angezeigt Nach dem Click: ActionMenü wird dargestellt User wählt den Button: Fertig User kehrt zur Stelle der App zurück, an welcher er sie verließ Video300 x 250

17 Samsung Flash Booster Ergebnisse: 2 Mio. AdImpressions & 31,000 Clicks CTR: 1,7% 43% auf Twitter 38% auf YouTube 17% auf Facebook 63.28% der User des YouTube Channel schauten Video bis zu Ende

18 US Kampagne/ Corona: Immersion Ad Kampagnenziel: Steigerung Bekanntheitsgrad & Kaufabsicht des Produktes Umsetzung: Interaktive Immersion Ads Verlinkung auf ein Video

19 US Kampagne/ Corona: Immersion Ad Kampagnenerfolg: 21 Sekunden durchschn. Interaktionszeit 13% Steigerung der Brand Awareness Question: Have you heard of the following brands of beer? Percent mentioning Brand X.. 49% Steigerung der Kaufabsicht Question: The next time you purchase beer, how likely are you to purchase Brand X? Percent answering extremely and somewhat likely.

20 WirkungMobilerKampagnen Die Wirkung mobiler Anzeigen ist bis zu viermal höher als Desktop-Werbung ² Auf Dreiviertel der Befragten wirken Marken, die Werbung in Apps schalten, besonders modern, zeitgemäß und innovativ ³ Mobile Kampagnen beeinflussen stärker als bei der stationären Internetnutzung signifikant das Markenbewusstsein und die Kaufabsicht Gründe: Prominente Platzierung der Werbemittel, erhöhte Aufmerksamkeit und hohe Interaktivität Quellen: 1) Gartner Januar/2011 2) Google Juli/2011 3) G+J Electronic Media Sales Mobile / Plan.Net Mobile Mobile Branding Barometer Mai/2011 4) Quelle: Using Mobile Advertising for Branding, Dynamic Logic, 2011

21 Ausblick

22 Zukunftvon Mobile Die Bedeutung von Mobile Advertising für Werbungtreibende steigt Der mobile Werbemarkt wächst in Europa am stärksten: 800% bis 2015 ¹ Mobile weist Merkmale auf, die traditionellen Mediakanälen überlegen sind Mittelfristig: Budgets werden sich weg von Online- und TV-Werbung hin zu Mobile Advertising verlagern Langfristig hat Mobile die Chance sich zu einem der bedeutendsten Medien im Media-Mix zu entwickeln Quellen: 1) Gartner Januar/2011

23 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Kontakt Andreas Heintze Country Manager DACH Media & Head of Corporate Sales P.: +49 (0) F: +49 (0) Q&A