Vorstellung der Ergebnisse zur Studie Job-Monitor Marketing & Sales 2010/11

Transkript

1 Karriereforum Vorstellung der Ergebnisse zur Studie Job-Monitor Marketing & Sales 2010/11 Prof. Dr. Burghard Hermeier Düsseldorf, 24. März

2 Ablauf der Untersuchung März 2011 Online-Befragung + Sekundärstatistische Auswertung von Stellenanzeigen e ege Nationale Juniorentagung Marketing Club Zwischen- ergebnisse und Diskussion Abschlussbericht Update 2

3 Charakterisierung der Online-Stichprobe 2% 2% Durchschnittsalter: 31 Jahre 45% weibliche, 55% männliche Teilnehmer 45% Akademiker Teilnehmer: 925* 3% 11% 17% 7% Produktmanagement Vertriebsinnendienst/ 23% Vertriebsunterstützung Kommunikation Vertriebsaußendienst General Management (Vorstand, Unternehmer, Geschäftsführer, Bereichsleitung) 15% Informationswirtschaft Marktforschung/Beratung g Spezielle Marketingberufsfelder % Studie nicht i.e.s. repräsentativ, aber alle wesentlichen - Hierarchieebenen - Branchen - Funktionsbereiche werden abgedeckt. * davon ca. 40% aus den berufsbegleitenden Studiengängen der FOM, VWA 3

4 Charakterisierung der Stellenanzeigenanalyse Eckdaten Stellenanzeigen Print 116 überregionale Stellenanzeigen in der FAZ, davon 32% für den Bereich Marketing & Sales 11% für andere Bereiche mit dominantem Anteil Marketing & Sales Stellenanzeigen Online überregionale Stellenanzeigen im Bereich Marketing & Sales Verwendete Jobbörsen: monster.de, stepstone.de, stellenanzeigen.de, FAZjob.net, stellenmarkt.sueddeutsche.de -Abfrage offener Stellenanzeigen im Bereich Marketing & Sales (monster.de, stepstone.de) am

5 Potentiale noch nicht ausgeschöpft! Marketing-/Vertriebsstärke und Kundenorientierung aus Sicht der Befragten Marketing-/ Vertriebsstärke Kundenorientierung Ø-Note: 3,0 Ø-Note: 2,4 Industrie Dienstleistung Öff. Verw. Aber: Immer noch Potentiale zur Optimierung vorhanden! * 1 = Sehr gut bis 6 = Ungenügend 5

6 Hoher Anteil Marketing/Vertrieb an gesamten Stellenanzeigen Anteile Stellenanzeigen Marketing/Vertrieb* monster.de stepstone.de 8% 14% 7% 19% 78% 74% * Online Abfrage

7 Berufsfelder innerhalb der Kategorie Marketing & Werbung Anteile Berufsfelder in der Kategorie Marketing & Werbung* stepstone.de 70% 74% 21% 19% 7% verteilen sich auf die Berufsfelder * Abfrage stepstone.de ( ); Mehrfachzuordnung möglich (d.h. Stellen der Kategorie Marketing & Werbung können mehreren Berufsfeldern zugeordnet sein) 7

8 Berufsfelder innerhalb der Kategorie Vertrieb, Handel & Einkauf Anteile Berufsfelder in der Kategorie Vertrieb, Handel & Einkauf* stepstone.de 74% 7% 19% verteilen sich auf die Berufsfelder * Abfrage stepstone.de ( ); Mehrfachzuordnung möglich (d.h. Stellen der Kategorie Vertrieb, Handel & Einkauf können mehreren Berufsfeldern zugeordnet sein) 8

9 Positive Entwicklung des Mitarbeiterbedarfs im Marketing & Sales Key-Account-Management Informationswirtschaft/CRMirtschaft/CRM Öffentlichkeitsarbeit Vertriebsaußendienst Strategieberatung Vertrieb generell Direktmarketing Kommunikation generell Produktmanagement generell Aber: Die Nachfrage nach einigen bisher sehr gefragten Berufsfeldern sinkt leicht (Werbung, Mafo (Primärforschung), Event-Management/Messe) 9

10 Marketingkarrieren erfordern umfassende Kompetenzen House of Marketing & Sales durch 3 wesentliche Kompetenzbereiche getragen* 29% 36% 36% 30% Personale Kompetenz * Anteil der Nennungen Rang 1 von 4 Rängen Soziale Kompetenz Fachliche/ Methodische Kompetenz 10

11 Fachkenntnis bleibt eine Kernanforderung TOP 10 (von 22) Anforderungen an Beschäftigte im Marketing & Sales* 53% 51% 49% 63% 75% Flexibilität 59% Kreativität Fachkenntnis Effizienz Belastbarkeit 48% Fächerübergreifendes Denken 44% Ökonomisches Denken/Handeln 43% Teamfähigkeit 42% Fremdsprachenkenntnisse Medienkompetenz Stellenanzeigenanalyse: Fachkenntnis/ Berufserfahrung 94% * Anteil der Nennungen in sehr hohem Maße gefordert 11

12 Relativ hoher Anteil von Führungspositionen an den überregional ausgeschriebenen Stellen im Bereich e Marketing/Vertrieb e t eb Verteilung Positionen* % % % % % * Auswertung ausgewählter Stellenanzeigen mit Fokus Marketing/Vertrieb aus FAZ, monster.de, stepstone.de, stellenanzeigen.de, FAZjob.net, stellenmarkt.sueddeutsche.de(n=153) 12

13 Anspruchsvolle Positionen mit Führungsanspruch erfordern vielfach akademische ade e Qualifizierung u Verteilung Bildungsanforderung* In Stellenanzeigen geforderter Bildungsgrad: * Auswertung ausgewählter Stellenanzeigen mit Fokus Marketing/Vertrieb aus FAZ, monster.de, stepstone.de, stellenanzeigen.de, FAZjob.net, stellenmarkt.sueddeutsche.de(n=153) 13

14 Eckdaten der Anforderungen an Arbeitnehmer im Marketing & Sales Anforderungen an Arbeitnehmer im Marketing & Sales* Spezielle marketingbezogene Fachkompetenz oder Berufserfahrung wird in 94% der Stellenanzeigen von potentiellen Arbeitnehmern gefordert Zweisprachigkeit ist für 73% der Stellen gefordert** In über 50% der Stellenanzeigen sind IT-Kenntnisse gefordert (davon 22% spezifische IT-Kenntnisse, z.b. Kompetenzen im Umgang mit Datenbanken, SAP, Webtechnologien) 24% der Stellenanzeigen haben internationalen Charakter (Konkreter internationaler Bezug, englische Stellenausschreibung etc.) In 19% der Stellenanzeigen ist regionale bzw. internationale Mobilität eine Anforderung * Auswertung ausgewählter Stellenanzeigen mit Fokus Marketing/Vertrieb aus FAZ, monster.de, stepstone.de, stellenanzeigen.de, FAZjob.net, stellenmarkt.sueddeutsche.de(n=153) ** Aufgrund der Internationalität wird Englisch z. T. auch als Hauptsprache und Deutsch als Zweitsprache verlangt. 14