Social Trends Wohnen und Garten

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1 Social Trends Wohnen und Garten

2 Social Trends Wohnen und Garten 2014 Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Wohnen und Garten genauer beleuchtet. Sommerzeit ist Gartenzeit - für Grillpartys mit Freunden oder einfach nur zum Sonne tanken. Doch, wie wichtig ist den Deutschen der eigene Garten überhaupt und wie wohnen die Deutschen ganz allgemein am liebsten? Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Wohnen und Garten. Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. Seite 2 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

3 Part I: Status Quo Wo wohnen die Deutschen? Wie hoch ist der Anteil der Gartenbesitzer? Wie wichtig ist der eigene Garten und wie viel Zeit wird dort verbracht? Welche Informationsquellen rund um das Thema werden genutzt? Wie gestalten die Deutschen ihre eigenen vier Wände am liebsten? Wo lässt man sich von kreativen Ideen inspirieren? Welche Kriterien sind beim Möbelkauf entscheidend? Wie viel Geld wird durchschnittlich in Haus und Garten investiert? Welche Rolle spielt E-Commerce, werden Möbel online gekauft? Welche Kriterien sind den Deutschen bei der Wohnungswahl wichtig? Seite 3 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

4 Part I: Status Quo Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=728 Erhebungszeitraum: Juli 2014 Seite 4 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

5 Garten

6 Der Anteil derjenigen, die in den eigenen vier Wänden wohnen, steigt mit dem Alter an. Wo lebst Du? In meinem eigenen Haus/Haushälfte 6,9 15,9 20,7 25,4 31,0 In einem gemieteten Haus/Haushälfte 5,9 27,5 21,6 17,6 27,5 In einer Eigentumswohnung 4,0 14,0 28,0 28,0 26,0 In einer gemieteten Wohnung 19,0 25,4 22,9 18,7 14,0 Bei Dritten (z.b. den Eltern oder dem Partner) 82,1 7,7 6,4 3, über 55 Basis n=728 Seite 6 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

7 Diejenigen, die einen eigenen Garten haben, halten sich zum Großteil täglich darin auf. Hast Du einen eigenen Garten? Wie oft hältst Du Dich in Deinem eigenen Garten auf? Ja, ich habe ein eigenes Grundstück mit Garten. 44,2 4,6 Nein, aber ich nutze meinen Balkon als Garten-Ersatz. 22,3 9,8 46,5 Nein 16,6 38,9 Ja, ich nutze einen Garten gemeinsam mit anderen Hausbewohnern/Mietern. 13,4 Ja, ich habe außerhalb meines Grundstücks einen Schrebergarten. 3,6 Täglich Mehrmals monatlich Mehrmals wöchentlich Seltener Nie Basis: Gartenbesitz: n=728, Gartenaufenthalt: n=445, Filter: Gartenbesitzer Seite 7 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

8 Der eigene Garten ist den Frauen tendenziell wichtiger als den Männern. 52,8 55,1 Wie wichtig ist Dir ein eigener Garten? männlich weiblich 30,4 33,2 16,8 11,7 Ich bin ein absoluter Gartenmensch und verbringe viel Zeit in meinem Garten. Mein eigener Garten bedeutet für mich ein Rückzugs- und Erholungsort. Grundsätzlich hätte ich gern einen eigenen Garten, jedoch scheitert es (momentan) an meinem Wohnort bzw. meiner (derzeitigen) Lebenssituation. Ein eigener Garten ist mir nicht sonderlich wichtig. Zur Erholung nutze ich öffentliche Parkanlagen oder Ähnliches. Basis n=728; Seite 8 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

9 Gartenfreude der eigene Garten ist und bleibt der Lieblingsort für schöne Sommertage. Aufenthaltsort Sommer Beliebte Tätigkeiten Im eigenen Garten bzw. im Garten von Verwandten/ Bekannten/ Freunden 68,2 Mit Freunden bzw. der Familie beisammen sein Grillen 85,5 53,5 Im Park 45,3 In der Sonne liegen 50,6 Gartenarbeit bzw. pflege 49,1 An einem See oder dem Meer 30,8 Anbau von Obst und Gemüse 28,5 Mit den Haustieren spielen 23,7 Im Freibad 29,7 Mit den Kindern spielen 16,3 Sportliche Aktivitäten 16,2 An einen anderen Ort 26,2 Etwas anderes 16,2 Fragestellung: Basis n=728 An welchem Ort hältst Du Dich im Sommer in Deiner Freizeit bevorzugt auf? n=728 Welche Tätigkeit führst Du im Garten am liebsten aus? Seite 9 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

10 Gartenzeit ist Familienzeit! Knapp 86 Prozent nutzen den eigenen Garten um mit den Liebsten beisammen zu sein.

11 Der Hobbygärtner schont sein Portemonnaie im Schnitt sind maximal 50 Euro monatlich drin. Ausgaben für Garten 0 Euro 12,1 Gärtner Weniger als 50 Euro 53, Euro 27,1 8, Euro 5,4 91, bis 500 Euro 2,0 Mehr als 500 Euro 0,2 Ja Nein Fragestellung: Basis n=445 Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich im Monat für Pflege und Gestaltung Deines Gartens aus? Basis n=728 Hast Du einen Gärtner? Seite 11 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

12 Auch zum Thema Garten findet sich das meiste Expertenwissen im Internet. Informationsquellen Interessante Kategorien Im Internet 44,7 Pflanzen 63,9 Bei Freunden, Bekannten, Verwandten 42,1 Gartengestaltung 47,5 In Zeitschriften 28,1 Gartenmöbel und Gartenhaus 32,2 Schädlinge und Unkraut 29,6 In Fachzeitschriften 23,5 Gartengeräte 21,0 In TV-Sendungen 17,9 Heimwerken 18,9 Woanders 3,2 Baustoffe 7,5 Ich informiere mich nicht über das Thema 29,9 Nichts davon 17,6 Fragestellung: Basis n=728; Wo informierst Du Dich über das Thema Garten und Gartenarbeit? n=728; Welche Kategorien rund um das Thema Garten interessieren Dich am meisten? Seite 12 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

13 Video-Tutorials rund um das Thema Garten erfreuen sich bei knapp 50 Prozent großer Beliebtheit. Angebote im Internet Device Online-Shops für Gartenprodukte 50,3 93,7 Foren zum Thema Garten 47,8 21,9 20,1 Websites entsprechender Gartenzeitschriften 45,8 PC/Laptop Smartphone Tablet Videos Websites mir bekannter Fachgeschäfte 35,8 Blogs zum Thema Garten 30,4 50,2 49,8 Ja Nein Fragestellung: Basis n=325 Du hast angegeben, Dich im Internet über das Thema Garten und Gartenarbeit zu informieren. Welche Angebote nutzt Du genau? Basis n=325 Welches Gerät nutzt Du am häufigsten, um Dich über das Thema Garten im Internet zu informieren? Basis n=325 Wenn Du Dich im Internet über Garten(-arbeit) informierst, schaust Du Dir in diesem Zusammenhang online Videos an, die sich mit dem Thema beschäftigen? Seite 13 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

14 Wohnen

15 Wohlfühlatmosphäre bei der Farbwahl entscheiden sich die meisten für warme Töne. Einrichtungsstil Farben Moderner Einrichtungsstil Landhausstil Mediterraner Einrichtungsstil 11,1 11,0 10,5 8,9 35,9 37,4 Warme Farben (z.b. Rot- und Orangetöne) Erdfarben (z.b. Braun- oder Beigetöne) 22,3 21,9 21,4 21,4 Skandinavischer Einrichtungsstil 8,7 9,1 Weiß 17,3 14,1 Shabby Chick (alte Dinge neu aufbereitet und bunt zusammen Maritimer Einrichtungsstil Kolonialstil 3,8 6,2 3,8 2,7 2,6 2,3 Frische Farben (Grün- und Gelbtöne) Helle Pastelltöne (z.b. Mint und Flieder) 8,4 9,4 16,2 16,4 Asiatischer Stil 2,3 1,6 Grautöne 4,9 3,1 Retro-Stil Vintage Stil Orientalischer Stil Keiner davon 2,0 2,1 2,0 2,6 0,6 0,7 16,6 15,4 Männer Frauen Kalte Farben (z.b. Blau- und Violetttöne) Andere Farben Keine davon 3,8 4,2 1,7 7,3 4,0 2,1 Männer Frauen Fragestellung: Basis n=728; Welcher Einrichtungsstil entspricht Deinem Geschmack? n=728; Welche Farben verwendest Du am liebsten bei der Gestaltung/Dekoration Deines Wohnraumes? Seite 15 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

16 Über die Hälfte lassen sich direkt vor Ort im Geschäft zu neuen Wohnideen inspirieren. 54,6 Inspirationsquellen 42,8 42,7 38,2 28,9 12,0 8,8 11,6 Fragestellung: Basis n=728; Wo lässt Du Dich von neuen Wohnideen inspirieren? Seite 16 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

17 Online-Shops sind die beliebteste Informationsquelle zum Thema Wohnen und Einrichten. Angebote im Internet Device Online-Shops für Wohneinrichtungen 64,3 91,9 Websites mir bekannter Möbelhäuser und Deko-Geschäfte 61,4 Websites entsprechender Wohnzeitschriften 37,3 17,5 18,7 Wohn bzw. Einrichtungsblogs 26,2 PC/Laptop Smartphone Tablet Foren zum Thema Wohnen und Einrichten 22,5 Fragestellung: Basis n=312 Du hast angegeben, Dich im Internet über das Thema Wohnen und Einrichten zu informieren. Welche Angebote nutzt Du genau? Basis n=312 Welches Gerät nutzt Du am häufigsten, um Dich über das Thema Wohnen und Einrichten im Internet zu informieren? Seite 17 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

18 Inspirationsquelle Internet bei der Planung der eigenen vier Wände benutzen immer noch über 90 Prozent den altbewährten Laptop/PC.

19 Knapp die Hälfte haben bereits ein Möbel- oder größeres Einrichtungsstück über das Internet gekauft. E-Commerce Grund gegen Online-Kauf Ich möchte es sehen und ausprobieren vor dem Kauf. 84,4 53,0 43,4 Datensicherheit (Teure Sachen kaufe ich generell ungern über das Internet) 13,2 2,2 1,4 Ich finde im Internet nicht das Möbelstück nachdem ich suche. 7,2 Ja und zwar über meinen Laptop oder PC Ja und zwar über mein Smartphone Ja und zwar über mein Tablet Nein, ein größeres Möbel- /Einrichtungsstück habe ich (noch) nicht über das Internet gekauft. Unkenntnis 4,5 Anderer Grund 6,7 Fragestellung: Basis n=728; Hast Du schon einmal Möbel oder größere Einrichtungsgegenstände über das Internet gekauft? Wenn ja, welches Gerät hast Du dazu benutzt? Basis n=386; Du hast angegeben, noch nicht über das Internet gekauft zu haben. Was ist der Grund dafür? Seite 19 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

20 Daheim ist es doch am schönsten! sagen knapp 60 Prozent der Befragten Wie beurteilst Du folgende Statements? Bei mir zuhause fühle ich mich am wohlsten. 59,0 36,4 3,51,1 In meinem Zuhause habe ich meinen eigenen Geschmack und meine Vorstellungen verwirklicht. 31,7 53,6 12,2 2,5 Viele Pflanzen und Blumen sind mir wichtig in meinem Heim. 27,1 40,6 24,2 8,0 Mein Zuhause empfinde ich im Vergleich mit anderen am schönsten. 22,8 52,5 21,0 3,7 Ich habe meinen endgültigen Einrichtungsstil gefunden. 17,4 43,5 33,3 5,8 Meine Wohnung gestalte ich immer wieder neu mit aktuellen Wohnaccessoires. 9,9 31,5 40,4 18,2 Ich wechsle meinen Einrichtungsstil häufiger. 3,1 14,3 50,3 32,4 Stimme voll und ganz zu Stimme zu Stimme weniger zu Stimme gar nicht zu Basis n=721 Seite 20 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

21 Deko-Talent 55 Prozent stimmen der Aussage zu, ein Händchen für s Dekorieren zu haben. Wie würdest Du Dein Einrichtungstalent beurteilen? Schönheitsreparaturen und Renovierungsarbeiten führe ich meist selbst durch. 25,6 40,3 24,0 10,1 Ich habe ein Händchen für Dekorieren und Gestalten. 15,4 40,0 34,1 10,6 Ich mache meine Wohndeko größtenteils selbst. 14,1 31,0 36,0 18,9 Einrichten macht mir Spaß und ist ein (großes) Hobby von mir. 13,7 35,3 37,2 13,8 Ich helfe anderen gern beim Dekorieren, Einrichten und Renovieren. 12,1 33,4 36,4 18,1 Mein Einrichtungsstil regt andere zum Nachahmen an. 8,1 34,2 41,0 16,6 Ich informiere mich regelmäßig über neue Wohntrends. 7,7 29,0 39,6 23,8 Stimme voll und ganz zu Stimme zu Stimme weniger zu Stimme gar nicht zu Basis n=723 Seite 21 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

22 Einsatz in vier Wänden Über 65 Prozent der Befragten legen bei Reparaturen und Renovierungen selbst Hand an.

23 Klasse statt Masse über 43 Prozent kaufen Möbel, die ein Leben lang halten. Kriterien Möbelwahl Monatliches Budget Ich lege großen Wert auf hochwertige Materialien und Möbel, die ein Leben lang halten. 43,6 63,3 Bei Möbeln lege ich Wert auf Design. 36,9 22,0 Ich kaufe mir lieber preiswerte Möbel. 35,4 11,7 2,2 0,8 Ich achte auf eine nachhaltige Einrichtung und kaufe am liebsten Naturmöbel. 22,8 0 Euro Weniger als 100 Euro Euro Euro Mehr als 500 Euro Fragestellung: Basis n=728 Wie ist Deine Einstellung bei der Möbelwahl? Basis n=728 Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich im Monat zur Einrichtung Deiner Wohnung/ Deines Hauses aus? Seite 23 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

24 In der Ruhe liegt die Kraft über 42 Prozent schätzen ihre Wohnung vor allem als Rückzugsort. Bedeutung Wohnung 42,2 22,2 20,5 12,1 2,1 1,0 Rückzugsort Ort, an dem ich gern meine Freizeit verbringe Funktionalität (Leben, Essen, Schlafen) Ausdruck der eigenen Persönlichkeit Sonstiges Nichts davon Fragestellung: Basis n=728; Was bedeutet Deine Wohnung für Dich an erster Stelle? Seite 24 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

25 Ort des Beisammensein das Wohnzimmer ist für beide Geschlechter der wichtigste Wohnraum. Wichtigster Raum Wichtige Kriterien Wohnraum Wohnzimmer 62,0 61,5 Viel Licht, viele Fenster 62,3 77,3 Schlafzimmer Arbeitszimmer Küche 12,5 14,3 9,9 1,8 8,1 12,8 Viel Platz/viele Zimmer Große, offene Wohnräume Technische Ausstattung (z.b. bewegungssensitive Lichtschalter, TVund Soundausstattung) Staumöglichkeiten (Dachboden/Keller/Garage) 16,4 46,8 47,5 42,9 43,3 39,4 37,7 43,9 Ein anderes Zimmer 2,6 4,2 Moderne Küche 35,7 37,6 Esszimmer Keins davon Bad 2,3 1,6 1,7 2,3 0,6 1,6 Männer Frauen Kamin Hohe Decken Wellnessbereich (z.b. Bad mit Whirlpool oder eigene Sauna im Haus) Nichts davon 18,6 15,7 14,8 11,7 11,9 7,6 5,8 4,4 Männer Frauen Fragestellung: Basis n=728; Welcher Raum ist für Dich der Wichtigste? n=728; Was ist Dir an Deinem Wohnraum besonders wichtig? Seite 25 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

26 Wohltat für die Seele viel Licht, große Fenster und helle Räume sind unentbehrlich für 77 Prozent der Frauen.

27 Part II: Insight Typologie Trends Seite 27 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

28 Zielgruppen-Insights: Typologie Der kreative Kopf 18,6% Die Ideen-Schöpferin 56,5% Der genügsame Purist 24,9% Seite 28 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

29 Der kreative Kopf Meine Wohnungseinrichtung ist mir sehr wichtig. Ich beschäftige mich viel mit der Gestaltung und Dekoration meines Wohnraumes und informiere mich regelmäßig über aktuelle Möglichkeiten und Trends. Weiblich, jüngerer Single oder junge Familien, zwischen 26 und 35 Jahre alt, im Schnitt 1-2 Kinder, hat eine Universität oder Hochschule besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von über Euro zur Verfügung, trifft eigene Entscheidungen. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone, Tablet Beliebe Produkte und Themen: Fashion und Accessoires, Fotographie, Reisen, Sport und Fitness Seite 29 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

30 Das Lieblings-Möbelstück des kreativen Kopfes ist Was ist Dein Lieblings-Einrichtungsgegenstand/Möbelstück in Deiner Wohnung/Haus? Meine Couch/mein Sofa 23,5 Mein Bett 16,2 Meine Kücheneinrichtung Mein Sessel/ Liegestuhl 10,3 11,8 Meine Esszimmer-Möbel 8,1 Meine Medienwand Meine Kommode Mein Kleiderschrank Meine Lampen Meine Gartenmöbel 4,4 3,7 2,9 2,2 2,2 Sonstiges 10,3 Nichts davon 4,4 Basis: n=136 Seite 30 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

31 Der kreative Kopf verbindet mit den eigenen vier Wänden vor allem... Fragestellung: Basis: n=136 Welche Gedanken/Gefühle verbindest Du mit Deinen eigenen 4 Wänden? Seite 31 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

32 Der kreative Kopf bevorzugt folgendem Gartenstil Welcher Gartenstil entspricht Deinem Geschmack am ehesten? 44,9 25,7 29,4 Ein reich bepflanzter Nutzgarten Ein hübsch gestalteter Ziergarten Ein wildbewachsener Naturgarten Basis: n=136 Seite 32 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

33 Die Ideen-Schöpferin Grundsätzlich habe ich Spaß daran meine Wohnung einzurichten und zu verändern, mir fehlt jedoch Zeit und/oder Geld um mich regelmäßig mit dem Thema zu beschäftigen und alle meine Wünsche und Vorstellungen umzusetzen. Weiblich, zwischen 36 und 45 Jahre alt, hat eine weiterführende Schule besucht und diese ohne Abitur verlassen, ist Vollzeit berufstätig, lebt gemeinsam mit ihrer Familie in einem Haushalt, hat keine Kinder unter 14 Jahren, lebt von einem Einkommen von weniger als 1500 Euro, trifft regelmäßig eigene Entscheidungen Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung, Musik Seite 33 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

34 Das Lieblings-Möbelstück der Ideen-Schöpferin ist Was ist Dein Lieblings-Einrichtungsgegenstand/Möbelstück in Deiner Wohnung/Haus? Meine Couch/mein Sofa 29,1 Mein Bett 22,1 Meine Kücheneinrichtung Mein Sessel/ Liegestuhl 8,0 9,7 Meine Medienwand Meine Esszimmer-Möbel Meine Kommode Mein Kleiderschrank Meine Gartenmöbel Meine Lampen 4,4 3,6 2,7 1,5 1,2 1,0 Sonstiges Nichts davon 8,0 8,7 Basis: n=412 Seite 34 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

35 Die Ideen-Schöpferin verbindet mit den eigenen vier Wänden vor allem... Fragestellung: Basis: n=411 Welche Gedanken/Gefühle verbindest Du mit Deinen eigenen 4 Wänden? Seite 35 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

36 Die Ideen-Schöpferin bevorzugt folgendem Gartenstil Welcher Gartenstil entspricht Deinem Geschmack am ehesten? 34,8 36,7 28,5 Ein reich bepflanzter Nutzgarten Ein hübsch gestalteter Ziergarten Ein wildbewachsener Naturgarten Basis: n=411 Seite 36 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

37 Der genügsame Purist Mit der Gestaltung meiner Wohnung beschäftige ich mich selten bis gar nicht. Sobald sie einmal eingerichtet ist und ihren Zweck erfüllt, bin ich zufrieden. Männlich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, keine Kinder unter 14 Jahren, arbeitet noch in Vollzeit, hat eine weiterführende Schule besucht und diese ohne Abitur verlassen, lebt von 2000 bis 3000 Euro im Monat. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone Beliebte Produkte und Themen: Computer und Telekommunikation, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Finanzen und Versicherungen Seite 37 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

38 Das Lieblings-Möbelstück des genügsamen Puristen ist Was ist Dein Lieblings-Einrichtungsgegenstand/Möbelstück in Deiner Wohnung/Haus? Mein Bett Meine Couch/mein Sofa 26,0 25,4 Mein Sessel/ Liegestuhl Meine Medienwand Meine Kücheneinrichtung 6,1 7,2 8,3 Meine Esszimmer-Möbel Mein Kleiderschrank Meine Lampen Meine Kommode Meine Gartenmöbel 1,7 1,1,6,6,6 Sonstiges 8,3 Nichts davon 14,4 Basis: n=181 Seite 38 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

39 Der genügsame Purist verbindet mit den eigenen vier Wänden vor allem... Fragestellung: Basis: n=181 Welche Gedanken/Gefühle verbindest Du mit Deinen eigenen 4 Wänden? Seite 39 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

40 Der genügsame Purist bevorzugt folgenden Gartenstil Welcher Gartenstil entspricht Deinem Geschmack am ehesten? 39,2 28,2 32,6 Ein reich bepflanzter Nutzgarten Ein hübsch gestalteter Ziergarten Ein wildbewachsener Naturgarten Basis: n=181 Seite 40 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

41 Trend 1: Aus alt mach neu: Vintage-Möbel Getreu dem Motto "Aus alt mach neu" werden Truhen oder Kommoden aus alten Hölzern wie Bohlen oder sogar Schiffsplanken gebaut. Jedes Möbelstück ist damit individuell und hat seine eigene Geschichte - zwei Eigenschaften, die nicht nur bei der Inneneinrichtung zunehmend gefragt sind. Auch Accessoires, die einmal einem anderen Zweck gedient haben, erhalten eine neue Bestimmung.

42 Trend 1: Vintage-Möbel Bekanntheit Interesse 85,3 76,2 61,3 69,9 64,2 43,4 Der kreative Kopf Die Ideen- Schöpferin Der genügsame Purist Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin Der genügsame Purist Fragestellung: Basis: Kreative Kopf n=136; Ideen-Schöpferin n=411; Genügsame Purist n=182; Ich kenne den Begriff Vintage-Möbel. Vintage-Möbel finde ich (sehr) interessant. Seite 42 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

43 Trend 1: Vintage-Möbel Mehrwert Zahlungsbereitschaft 50,7 44,3 40,4 23,2 23,1 10,5 Der kreative Kopf Die Ideen- Schöpferin Der genügsame Purist Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin Der genügsame Purist Fragestellung: Basis: Kreative Kopf n=136; Ideen-Schöpferin n=411; Genügsame Purist n=182; Vintage-Möbel liefern mir einen Mehrwert. Ich wäre bereit, für Vintage-Möbel mehr zu bezahlen. Seite 43 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

44 Trend 2: Wohnen der Zukunft: Earthship Häuser Alte Autoreifen, Glasflaschen, ein paar Balken und jede Menge Erde: die sogenannten Earthship- Häuser sind radikal nachhaltig gebaute Häuser, die sich selbst beheizen, ihr eigenes Wasser liefern und dazu keine teure Technologie nötig ist, da sie aus recyceltem Abfall und natürlichen Baumaterialien bestehen. Das energieautarke Haus kommt somit ganzjährig ohne Stromanschluss aus, indem es auf Geothermie und Solarenergie setzt.

45 Trend 2: Earthship Häuser Bekanntheit Interesse 53,3 50,5 51,4 30,1 20,0 22,1 Der kreative Kopf Die Ideen- Schöpferin Der genügsame Purist Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin Der genügsame Purist Fragestellung: Basis: Kreative Kopf n=136; Ideen-Schöpferin n=411; Genügsame Purist n=182; Ich kenne den Begriff Earthship Häuser. Earthship Häuser finde ich (sehr) interessant. Seite 45 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

46 Trend 2: Earthship Häuser Mehrwert Zahlungsbereitschaft 37,8 40,6 33,1 25,7 23,8 22,1 Der kreative Kopf Die Ideen- Schöpferin Der genügsame Purist Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin Der genügsame Purist Fragestellung: Basis: Kreative Kopf n=136; Ideen-Schöpferin n=411; Genügsame Purist n=182; Earthship Häuser liefern mir einen Mehrwert. Ich wäre bereit, für Earthship Häuser mehr zu bezahlen. Seite 46 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

47 Trend 3: Das vernetzte Haus: Smart Home Nach Meinungen von Experten stellt das vernetzte Haus auf kurz oder lang die Zukunft im digitalen Zeitalter dar. Auf Basis vernetzter und fernsteuerbarer Geräte und Installationen wird zukünftig die gesamte Haustechnik inklusive Haushaltsgeräten und Unterhaltungselektronik miteinander vernetzt. Das Smartphone wird zum Gehirn für das vernetzte Haus, denn damit lässt sich bald der komplette Haushalt automatisiert oder von unterwegs regeln.

48 Trend 3: Smart Home Bekanntheit Interesse 85,3 74,9 78,5 64,9 61,1 55,1 Der kreative Kopf Die Ideen- Schöpferin Der genügsame Purist Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin Der genügsame Purist Fragestellung: Basis: Kreative Kopf n=136; Ideen-Schöpferin n=411; Genügsame Purist n=182; Ich kenne den Begriff Smart Home. Smart Homes finde ich (sehr) interessant. Seite 48 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

49 Trend 3: Smart Home Mehrwert Zahlungsbereitschaft 61,5 51,6 46,4 41,9 35,3 30,4 Der kreative Kopf Die Ideen- Schöpferin Der genügsame Purist Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin Der genügsame Purist Fragestellung: Basis: Kreative Kopf n=136; Ideen-Schöpferin n=411; Genügsame Purist n=182; Smart Homes liefern mir einen Mehrwert. Ich wäre bereit, für Smart Homes mehr zu bezahlen. Seite 49 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

50 Soziodemografie* Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 47,4 Weiblich 52,6 Alter Anteil in Prozent Jahre 20, Jahre 20, Jahre 20, Jahre 20,0 55 und älter 20,0 HHNE Anteil in Prozent Bis unter Euro 20, bis Euro 13, bis Euro 19, und mehr 22,3 Keine Angabe 23,4 Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Vollzeit berufstätig 44,3 Teilzeit berufstätig 12,8 Arbeitslos 2,9 Rentner 11,1 Auszubildender 1,7 Schüler 8,7 Student 8,1 Freiberuflich tätig 5,2 Nicht berufstätig 5,3 *Gewichtet nach Geschlecht und Alter Seite 50 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

51 Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Mareike Rehm Senior Research Manager Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ Tel.: 089/ TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH Seite 51 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

52 Vielen Dank! Verwendetes Bildmaterial: