Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG Dr. Michael Brandl, Tirol Werbung
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1 Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG Dr. Michael Brandl, Tirol Werbung
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3 (Deutsche Reiseanalyse Urlaubstrends 2025) Quelle: RA ReiseAnalyse Urlaubsreisetrends 2025 Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
4 Ankünfte 2014 in Mio. Tirol 10,3 Wien 6,2 München 6,6 Berlin 11,9 Hamburg 6,1 Barcelona 8,4 Prag 6,1 Quelle: Landesstatistik Tirol, TourMis, Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
5 Quelle: YEAN - Network for Research Studies, Ass.-Prof. Dr. Wolfgang Andexlinger Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
6 "ist verkehrstechnisch leicht erreichbar" Top-2-Boxes (Skala 1-6) Deutsche Urlauber in Tirol 9 von 10 reisen im SO mit dem PKW nach Tirol, Bus (4%) und Bahn (5%) noch mit geringer Bedeutung Salzburg 74% Hauptverkehrsmittel ist auch im WI der PKW (86%), Bus (8%) und Bahn (4%) noch mit geringer Bedeutung Tirol Südtirol 60% 68% Bahnanreise ab München: Innsbruck: 1h 45min Kitzbühel: 1h 53min St. Anton: 3h 16min Salzburg: 1h 34min Zell am See: 2h 39min Direkte teils tägliche Flugverbindungen nach Innsbruck aus Frankfurt, Hamburg, Berlin, Düsseldorf Quelle: Tirol Werbung, Strategien & Partner, Bekanntheits- und Imagestudie Sommer 2015 Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG Quelle: Urlauberbefragung T-Mona 2013/14
7 Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
8 Derzeit reisen im Schnitt 5 % der Gäste mit der Bahn nach Tirol sollen 10 % der Gäste mit der Bahn nach Tirol anreisen. Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
9 1. Bestehendes Bahnangebot bewusst machen 2. Bahnanbindungen nach Tirol absichern und ausbauen 3. Lösung Letzte Meile 4. Optimierung Vor-Ort-Mobilität für den Gast 5. Service- & Komfortsteigerungen (Gepäck,...) Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
10 Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
11 Erste Maßnahmen und Empfehlungen 2013: Buchungsmaske auf Webseite einbauen! Reisezeitenkarten im Betrieb aufhängen! Gäste über neue Möglichkeiten der Bahnanreise aktiv informieren! von Gastgebern noch zu wenig berücksichtigt Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
12 Katleen Johne Strategie & Tourismusentwicklung, Projektleiterin Tirol auf Schiene Tirol Werbung GmbH Mag. (FH) Carina Schönsleben-Seiringer Regionalmanagement Tirol, Key Account Tourismus ÖBB-Personenverkehr AG Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
13 Pilotprojekt in Kooperation mit ÖBB Tirol Werbung TVB St. Anton am Arlberg zur Gewinnung der Gastgeber als Botschafter für Bahnanreise Bewusstseinsbildung! 50 Betriebsbesuche im August/September 2015 TVBs zukünftig als Mobilitätsinfo- und Servicestelle stärker gefordert Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
14 Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
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20 Aus D mit Bahn nach Tirol per Juli/Mai-Juli 2015: + 3,3 %/+ 6,4 % (vgl. VJ) Aus NRW mit Bahn nach Tirol per Juli/Mai-Juli 2015: + 13,9 %/+ 12 % (vs. Ankünfte gesamt NRW: +9,4 %/+9,8 %) Aus Köln mit Bahn nach Tirol per Juli/Mai-Juli 2015: + 16,6 %/+ 18,1 % : 968 Zugriffe, 2015: Zugriffe Steigerung von 602 % Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
21 Quelle: Verkehrsverbund Tirol GesmbH 2014 Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
22 Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
23 Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
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25 Kommunikation der internationalen Anbindung immer gemeinsam mit der Vor-Ort-Mobilität Buchbarkeit der letzten Meile gemeinsam mit Anreise sicherstellen Mehrsprachige Übersetzung von Informations- und Buchungswebsites Konzertierte Kommunikation zwischen Vermieter-, Destinations- und LTO-Ebene sowie ÖV-Partnern in Richtung Gast Schulung der Vermieter und der TVBs als zentrale Service- und Infostellen für Gäste Stärkere Einbindung und Abstimmung VVT mit TW/LTO-Ebene VAO Österreich auch organisatorisch mit Tourismus verschränken Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
26 Tirol Werbung GmbH Prokurist, Leitung Strategien & Partner Dr. Michael Brandl Maria-Theresien-Straße Innsbruck Österreich Tirol Werbung / Strategien & Partner TOURISMUS-MOBILITÄTSTAG
GSV-Forum,
GSV-Forum, 24.05.2018 Quelle: Landesstatistik Tirol; Tourismusjahr 2016/17 Quelle: Landesstatistik Tirol; Tourismusjahr 2014/15 Nächtigungen in den Bundesländern, Tourismusjahr 2016/17 Tirol 48 Mio Salzburg
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TU München, 13. Dezember 2018, Florian Phleps, Tirol Werbung Tirol Werbung / Florian Phleps Tirol Werbung / Florian Phleps Fernpass/Grenzbereich: +42% Scharnitz: +30% Zirler Berg: +20% Ötztalstrasse: +20%
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