Digitales im Verlagswesen

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Frauke Waltz
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1 Mervie Vernal Digitales im Verlagswesen Basiswissen für Medienkaufleute Digital und Print

2 Inhaltsverzeichnis VORWORT 17 1 VOM VERLAG ZUM MEDIENHAUS Erweiterung des Portfolios Von der Wertschöpfungskette zum Wertschöpfungsnetz Content - Digitalisierung, Verwaltung, Verwertung Medienkonvergenz Crossmedia Publishing Digitale Verlags- und Medienprodukte Digitale Offline-Produkte Digitale Online-Produkte Derivate digitaler Online-Produkte Web 2.0 generierte Produktseiten Neue digitale Produktformen Content-Multiplikations-Systeme (CMUS) User-Generated-Content-Plattformen (UGC) Digitale Produkte im Buchmarkt E-Books 47

5.2 Digitale Online-Produkte 36 1.5.3 Derivate digitaler Online-Produkte 38 1.5.4 Web 2.0 generierte Produktseiten 40 1.5.5 Neue digitale Produktformen 40 1.5.6 Content-Multiplikations-Systeme (CMUS) 42 1.

3 1.7.2 E-Reader Handy-E-Book, Mobilebook und Mobipocket Print on Demand (POD) Rechte und Lizenzen Urheberrecht Digital Rights Management (DRM) Open-Source-Bewegung (OS) GNU General Public License (GPL) Open-Access-Bewegung (OA) 61 2 DIGITALISIERUNG DER KOMMUNIKATION UND DER MEDIEN Internet - Interconnected Networks Übertragungswege Terrestrik, Satellit und Kabel Digitale Datenübertragung Mobile Datenübertragung Triple-Play-Plattformen Digitales Fernsehen (DVB) Internet Protocol Television (IPTV) Digitales Radio (DAB) Voice over Internet Protocol (VolP) 76

2 Internet - Interconnected Networks 64 2.3 Übertragungswege 67 1.3.1 Terrestrik, Satellit und Kabel 67 2.3.2 Digitale Datenübertragung 68 2.3.3 Mobile Datenübertragung 70 2.

4 2.4.5 Handy-TV Web Web-2.0-Plattformen Social Bookmarks Nachrichtenportale ' RSS- Really Simple Syndication Instant Messenger (IM) Wikis Blogs Podcast Mashup Virtuelle Welt: Second Life Web 3.0-Ausblick Wichtige Digitale-Begriffe 98 3 INTERNE DIGITALE VERLAGSANWENDUNGEN Lebenslanges Lernen Intranet Firmen-Wikis E-Learning Veränderung der Berufsbilder im Verlagswesen 108

6 Web 3.0-Ausblick 96 2.7 Wichtige Digitale-Begriffe 98 3 INTERNE DIGITALE VERLAGSANWENDUNGEN 101 3.1 Lebenslanges Lernen 102 3.1.1 Intranet 103 3.

5 3.3.1 Berufe im journalistischen Bereich Berufe im kreativ-technischen Bereich Berufe im organisatorischen Bereich Berufe im Bereich Marketing Suchmaschinen, Datenbanken & Co Customer Relationship Management (CRM) Regelkreis CRM CRM im Vertrieb CRM im Verkauf Online-Buchungssystem (OBS) Duon-Portal Ad Impact Monitor (AIM) Verkaufstägliche Marktbeobachtung am Point of Säle (VMP) Marktorientierte Bezugsregelung (MBR) Redaktionssysteme VERMARKTUNG DIGITALER VERLAGSPRODUKTE Reichweitenmarketing Suchmaschinenmarketing (SEM) Marketing Empfehlungsmarketing 138

6 Online-Buchungssystem (OBS) 120 3.7 Duon-Portal 122 3.8 Ad Impact Monitor (AIM) 124 3.9 Verkaufstägliche Marktbeobachtung am Point of Säle (VMP) 126 3.

6 4.2 Internetauftritt Vermarktung des digitalen Content Anzeigenschaltung auf digitalen Werbeflächen Vermarktung eigener Werbeplätze ' Vermarktung fremder Werbeplätze Restplatzvermarktung Vertriebsmarketing digitaler Online- und Offline-Produkte Reichweitensteigerung RSS & Co QR-Codes Vertriebsplattformen im Zeitungs- und Zeitschriftenhandel Vermarktung Buchverfage itunes Store Vertriebsplattformen im Buchhandel Crossmedia E-Commerce - Online-Shops DIGITALE WERBEFORMEN Digitale Print-Werbeformen Klassische Online-Werbung Festlegung einheitlich definierter Formen und Größen 182

6 Vermarktung Buchverfage 161 4.6.1 itunes Store 162 4.6.2 Vertriebsplattformen im Buchhandel 164 4.6 Crossmedia 166 4.8 E-Commerce - Online-Shops 170 5 DIGITALE WERBEFORMEN 174 5.

7 5.2.2 Multimediale Werbeformen mittels Rieh Media Display Ads In-Page-Ads Tandem Ads : Mobile Advertising Social Media Advertising App Advertising Search Advertising: Affiliate-Marketing Werbeformen der AIA Video-Formate Audio-Formate E-Game Advertising Abwicklung Platzierung des Werbemittels Kampagnen-Steuerung Preislisten der klassischen Online-Werbeformen Abrechnungsmodelle Online-AGB (ZAW) DIGITALES IN DER MARKT- UND MEDIAFORSCHUNG 235

6.3 E-Game Advertising 221 5.7 Abwicklung 223 5.7.1 Platzierung des Werbemittels 223 5.7.2 Kampagnen-Steuerung 225 5.7.3 Preislisten der klassischen Online-Werbeformen 228 5.

8 6.1 Wichtige Begriffe und Messgrößen Auswahlverfahren Intercept Offline-Stichproben Online-Panels und Access Pools Existierende Adressbestände Art der Online-Messung Methoden und Datenerhebungen Befragung Beobachtung Inhaltsanalyse Untersuchungsanlage Studien mit allgemeinen Daten zur Online-Mediennutzung Broschüren und Infomaterial Audience Services Reichweitenstudien Kontakt und Kontaktwahrscheinlichkeit IVW NetView (Nielsen Netrating) Online-Reichweiten-Monitor (ORM) und GfK Online Monitor Internet Facts 271

6 Studien mit allgemeinen Daten zur Online-Mediennutzung 255 6.6.1 Broschüren und Infomaterial 257 6.6.2 Audience Services 258 6.7 Reichweitenstudien 261 6.7.1 Kontakt und Kontaktwahrscheinlichkeit 262 6.

9 6.7.6 ACTA Reichweitenmessung mobiler Angebote Online-Mediaplanung Planungstool TOP Google Ad Planner Werbemonitoring Werbewirkungsforschung Online-Copytest EyeTracking Neuromarketing Neue digitale Anwendungen in der Mediaforschung RFID Mediawatch GLOSSAR ABBILDUNGS- UND BILDQUELLENVERZEICHNIS WEITERFÜHRENDE LITERATUR/QUELLEN 367 Bücher/Broschüren 367 Zeitungen/Zeitschriften/Blogs/Webseiten 369 Verbände/Vereine 370

11 Neue digitale Anwendungen in der Mediaforschung 295 6.11.1 RFID 296 6.11.3 Mediawatch 297 7 GLOSSAR 299 8 ABBILDUNGS- UND

10 10 INDEX 371

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Inhaltsverzeichnis VORWORT 17 1 VOM VERLAG ZUM MEDIENHAUS 19 1.1 Erweiterung des Portfolios 22 1.2 Von der Wertschöpfungskette zum Wertschöpfungsnetz 24 1.3 Content - Digitalisierung, Verwaltung, Verwertung