Joscha Beutel Interaktives Fernsehen Neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens

Joscha Beutel Interaktives Fernsehen Neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens IGEL Verlag

Joscha Beutel Interaktives Fernsehen Neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens 1.Auflage 2009 ISBN: 978 3 86815 318 7 IGEL Verlag GmbH, 2009. Alle Rechte vorbehalten. Dieses ebook wurde nach bestem Wissen und mit größtmöglicher Sorgfalt erstellt. Im Hinblick auf das Produkthaftungsgesetz weisen Autoren und Verlag darauf hin, dass inhaltliche Fehler und Änderungen nach Drucklegung dennoch nicht auszuschließen sind. Aus diesem Grund übernehmen Verlag und Autoren keine Haftung und Gewährleistung. Alle Angaben erfolgen ohne Gewähr.

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Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis III Abbildungsverzeichnis V 1 Einleitung 1 2 Grundlagen 2 2.1 Fernsehen 2 2.1.1 Definition 2 2.1.2 Rundfunkordnung 3 2.1.3 FernsehnutzunginDeutschland 4 2.2 DigitalesFernsehen 5 2.2.1 DefinitiondigitalesFernsehen 5 2.2.2 Satellitenfernsehen 5 2.2.3 Kabelfernsehen 6 2.2.3.1 Kabelnetzinfrastruktur 6 2.2.3.2 PayTVimdeutschenKabel 7 2.2.4 DVBT(DigitalfernsehenüberAntenne) 8 2.2.5 FernsehenüberMobilfunk 9 2.2.6 FernsehenimInternet 10 2.3 KonvergenzundTripleplay 11 2.3.1 IPTV 13 2.3.2 MobilesFernsehen 15 2.4 Fazit 16 3 InteraktivesFernsehen 18 3.1 DefinitioninteraktivesFernsehen 18 3.2 AbgrenzungvoninteraktivemFernsehen 18 3.3 itvinengland 19 3.4 itvindeutschland 21 3.4.1 VorstufedesiTVinDeutschland 22 3.4.1.1 Teletext 22 3.4.1.2 Teleshopping 23 3.4.1.3 Gaming 24 3.4.2 ErsteFormendesiTVinDeutschland 25 3.4.2.1 EPG 25 3.4.2.2 VideoonDemand 26 I

3.5 Fazit 27 4 WerbungiminteraktivenFernsehen 28 4.1 WerbungimFernsehen 28 4.1.1 RechtlicheRahmenbedingungen 28 4.1.2 FormenderWerbungimFernsehen 29 4.1.2.1 Spotwerbung 29 4.1.2.2 Sponsoring 30 4.1.2.3 SpecialCreation 30 4.1.2.4 TeletextWerbung 31 4.2 WerbungimInternet 32 4.2.1 Banner 33 4.2.2 PopupWerbung 34 4.2.3 InterstitialsundEasyAd 34 4.2.4 StreamingVideoAdsundEMercials 35 4.2.5 LayerAds 35 4.3 itvwerbung 35 4.3.1 WerbeformeniminteraktivenFernsehen 36 4.3.1.1 InteraktiverWerbespot 36 4.3.1.2 Sponsoring 36 4.3.1.3 InterstitialWerbung 37 4.3.1.4 Banner 37 4.3.1.5 InGamePlatzierung 37 4.3.1.6 Advertorials 37 4.3.1.7 NewsletterinderiTVPostbox 38 4.3.2 AusblickiTVWerbungindenUSAundEngland 38 4.3.3 KonkreteBeispieleinteraktiverTVWerbunginDeutschland 39 4.3.4 WerbewirkunginteraktiverTVWerbung 42 4.3.5 GründefürdieEinführungderWerbungimiTVinDeutschland 42 4.3.6 KriterienkatalogfürerfolgreicheWerbungimiTV 44 5 Schlussbetrachtung 46 Literaturverzeichnis 48 Anhang:VorschriftendesRundfunkvertrags 59 II

III Abkürzungsverzeichnis ANGA VerbandDeutscherKabelnetzbetreibere.V. ARD ArbeitsgemeinschaftderöffentlichrechtlichenRund funkanstaltenderbundesrepublikdeutschland BITKOM Bundesverband Informationswirtschaft Telekommu nikationundneuemediene.v. BMWI BundesministeriumfürWirtschaftundTechnologie CaTV CableTelevision CNN CableNewsNetworks DAL DedicatedAdvertisingLocation DSL DigitalSubscriberLine DVB DigitalVideoBroadcasting DVBC DigitalVideoBroadcasting Cable DVBCI DigitalVideoBroadcasting CommonInterface DVBH DigitalVideoBroadcastingGroup Handheld DVBRCC DigitalVideoBroadcasting ReturnChannelforCable DVBRCS DigitalVideoBroadcasting ReturnChannelfor Sat ellite DVBRCT DigitalVideoBroadcasting ReturnChannelfor Ter restrial DVBS DigitalVideoBroadcasting Satellite DVBSI DigitalVideoBroadcasting Service DVBT DigitalVideoBroadcasting Terrestrial DVBX DigitalVideoBroadcastingHandheld EPG ElectronicProgrammeGuide etv EnhancedTelevision GEZ Gebühreneinzugszentrale HDTV HighDefinitionTelevision HSE24 HomeShoppingEurope24 IP InternetProtocol IPoCaTV InternetProtocoloverCableTelevision

IPTV ISDN itv IZMF MFD MTV QVC RStV RTL RTLShop SAT SAT1 SES TV UMTS VoCaTV VoD VoIP WWW ZDF InternetProtocolTelevision IntegratedServicesDigitalNetworks InteractiveTelevision InfozentrumMobilfunke.V. MobilesFernsehenDeutschland MusicTelevision Quality,ValueandConvenience RundfunkStaatsvertrag RadioTélévisionLuxembourg RadioTélévisionLuxembourgShop StandardAudotinTerminal SatellitenFernsehenGmbH SociétéEuropéennedesSatellites Television UniversalMobileTelecommunicationsSystem VoiceoverCableTelevision VideoonDemand VoiceoverInternetProtocol WorldWideWeb ZweitesDeutschesFernsehen IV