Onlinewahlkampf 2013: Normalisierung und Professionalisierung der Parteienkommunikation im Internet? Jörg Haßler Institut für Kommunikationswissenschaft Friedrich-Schiller-Universität Jena
Onlinewahlkampf 2013 Einleitung 1. Welche waren die wichtigsten Online-Kommunikationskanäle für die Parteien im Bundestagswahlkampf 2013? 2. Wie wurden diese Kommunikationskanäle eingesetzt und verknüpft Normalisierung und Professionalisierung? 3. Wie lassen sich Einsatz und Nutzung dieser Kommunikationskanäle wissenschaftlich einordnen?
100 % 90 80 70 60 Onliner Internetnutzung in Deutschland 50 Deutschland 40 30 20 10 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Quellen: International Telecommunication Union, 2013.
100 % 90 80 70 Onliner Internetnutzung in Deutschland 60 50 40 Norwegen Deutschland Portugal 30 20 10 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Quellen: International Telecommunication Union, 2013.
Ausgewählte Meilensteine des Onlinewahlkampfes 19.08.95 18.09.98 15.02.06 03.08.08 Start von Chat mit Start des Start der spd.de Kanzler Helmut Kohl FDP- Youtube- Kanals FDP- Facebook -Seite 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 28.08.02 Rapid- Response Plattformen zu den TV- Duellen 22.05.05 Wahlkampfweblogs in NRW 27.04.08 Start des Grünen- Twitter- Accounts
Verbreitung politischer Informationen Neuerungen im Wahlkampf 1998: Erste Wahlkampfwebsites Chat mit Helmut Kohl 2002: Rapid-Response und Negative Campaigning Plattformen 2005: Wahlkampfweblogs 2009: Soziale Netzwerke, Facebook, Twitter und Youtube 2013: - Normalisierung und Professionalisierung?
Methode Leitfadeninterviews und Analyse von Metadaten Normalisierung und Professionalisierung? Zeitraum: 10. 12.07.2013 Befragte: Wahlkampfmanager, -koordinatoren und Leiter von Kommunikationsabteilungen in den Bundesparteizentralen Analyse von Nutzerdaten in sozialen Netzwerken und Web 2.0-Angeboten
Ergebnisse der Leitfadeninterviews Wichtigkeit der einzelnen Kommunikationskanäle 1. Website 2. Facebook 3. Twitter 4. Youtube
Kommunikationskanäle im Onlinewahlkampf Stellenwert, Zielgruppen und Funktionen Kommunikationskanal Website Stellenwert Zielgruppe Funktion Zentrale Plattform des Onlinewahlkampfes Alle Internetnutzer Parteianhänger Journalisten Pull- und Push- Funktion Facebook Reichweitenstärkster Kanal Alle Internetnutzer Parteianhänger Push-Funktion Twitter Verbreitungskanal für Botschaften der Website Journalisten Meinungsführer Push-Funktion Youtube Archivplattform für Videos Alle Internetnutzer Parteianhänger Journalisten Pull-Funktion
Verbreitung politischer Informationen
Distributionswege politischer Onlinekommunikation
Distributionswege politischer Onlinekommunikation
Einordnung der Onlinekommunikationskanäle Fans und Follower 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 Twitter Follower Facebook Likes 0
Einordnung der Onlinekommunikationskanäle Fans und Follower 400.000 350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 Twitter Follower Facebook Likes 50.000 0
CDU Angela Merkel CSU SPD Peer Steinbrück Bündnis 90/Die Grünen Jürgen Trittin Die Linke Gregor Gysi FDP Piratenpartei Die Welt FAZ SZ FR Bild Facebook-Fans/Twitter-Follower: Parteien vs. Print Fans und Follower 1.400.000 1.200.000 1.000.000 800.000 600.000 400.000 200.000 Twitter Follower Facebook Likes 0 Parteien Printedien
Nutzung politischer Informationen im Internet 40% Wie häufig nutzen Sie die folgenden Internetangebote der Parteien oder Politiker? 35 30 25 20 15 ab und zu regelmäßig 10 5 0 Website von Parteien oder Politikern Quelle: BITKOM & Forsa, 2013. Profile von Parteien / Politikern in sozialen Netzwerken Twitter-Nachrichten von Parteien / Politikern Apps von Parteien / Politikern für Smartphones oder Tablets
Nutzung politischer Informationen im Internet Welche Internetangebote nutzen Sie, um sich über politische Themen oder den Wahlkampf zu informieren? 90 % 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Websites Soziale Netzwerke Wahl-O-Mat Websites von klassischer Medien Parteien Websites von Politikern Quelle: BITKOM & Forsa, 2013.
Nutzung politischer Informationen im Internet Welche Internetangebote nutzen Sie, um sich über politische Themen oder den Wahlkampf zu informieren? 90 % 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Websites Soziale Netzwerke Wahl-O-Mat Websites von klassischer Medien Parteien Websites von Politikern Quelle: BITKOM & Forsa, 2013.
100 % 90 Nutzung politischer Informationen im Internet Welche der folgenden Informationsquellen nutzen Sie, um sich über politische Themen zu informieren? 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Fernsehen Tageszeitung Radio persönliche Gespräche Quelle: BITKOM & Forsa, 2013. Internet Informationen der Parteien
100 % 90 Nutzung politischer Informationen im Internet Welche der folgenden Informationsquellen nutzen Sie, um sich über politische Themen zu informieren? 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Fernsehen Tageszeitung Radio persönliche Gespräche Quelle: BITKOM & Forsa, 2013. Internet Informationen der Parteien
Onlinewahlkampf 2013 Fazit 1. Welche waren die wichtigsten Online-Kommunikationskanäle für die Parteien im Bundestagswahlkampf 2013? - Website ist nach wie vor der wichtigste Online- Kommunikationskanal - Je nach Zielgruppe werden soziale Netzwerke oder Kurznachrichtendienste eingesetzt
Fazit Onlinewahlkampf 2013 2. Wie wurden diese Kommunikationskanäle eingesetzt und verknüpft Normalisierung und Professionalisierung? - Die einzelnen Kommunikationskanäle werden entsprechend ihrer Zielgruppe eingesetzt - Website soll prinzipiell alle Internetnutzer ansprechen - Facebook Sympathisanten und Interessierte - Twitter Meinungsführer und Journalisten - Youtube dient als Videoarchiv - Experimentierphase ist vorüber Normalisierung - Plattformen werden auf Zielgruppen zugeschnitten Professionalisierung
Onlinewahlkampf 2013 Einleitung 3. Wie lassen sich Einsatz und Nutzung dieser Kommunikationskanäle wissenschaftlich einordnen? - Einsatz von Onlinekommunikationskanälen ist ein Muss - Onlinewahlkampf für Parteien als Ergänzung zu Paid- und Unpaid Media - Reichweite im Vergleich zu massenmedialen Angeboten eher gering
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Kontakt unter joerg.hassler@uni-jena.de