Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Automobil und Mobilität der Zukunft genauer beleuchtet. Nur Fortbewegungsmittel oder die große Leidenschaft? Beim Thema Autos scheiden sich die Geister. Was bewegt den Auto-Liebhaber und was sind die Top-Trends? Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Automobil und Mobilität der Zukunft. Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. Seite 2 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Part I: Status Quo Meist verwendete Verkehrsmittel Tägliche Zeit im Straßenverkehr Autos pro Haushalt Monatliche Ausgaben für Sprit Informationen über Fahrzeuge Umweltschonendes Autofahren Wichtige Faktoren beim Autokauf Seite 3 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Part I: Status Quo Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=1.100 Erhebungszeitraum: Dezember 2012 Seite 4 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Heilig s Blechle 60,7 Prozent bewegen sich m liebsten mit dem Auto fort.

Die Deutschen ziehen das Auto den öffentlichen Verkehrsmitteln vor. Nutzung Verkehrsmittel Auto 60,7 Bus, Straßenbahn 14,9 S-Bahn, U-Bahn 9,5 Fahrrad 9,3 Zug 3,6 Sonstige 2,0 Fragestellung: Basis: n=1.100; Mit welchem Verkehrsmittel bewegen Sie sich am häufigsten fort? Seite 6 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Knapp Dreiviertel der Deutschen verbringen täglich mehr als 20 Minuten im Straßenverkehr. Zeit im Straßenverkehr 32,9 21,5 18,1 18,7 8,7 Weniger als 10 Minuten Zwischen 10 und 20 MinutenZwischen 20 und 40 MinutenZwischen 40 und 60 Minuten Mehr als 60 Minuten Fragestellung: Basis: n=1.100; Wie viel Zeit verbringen Sie täglich im Straßenverkehr? Seite 7 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Fast 90 Prozent der Befragten besitzen einen Führerschein. Führerscheinbesitz Autobesitz 71,4 13,9 Ja Nein 86,1 14,7 Ja Nein Fragestellungen: Basis: n=1.100; Haben Sie einen Führerschein? Basis: n=947; Haben Sie ein Auto? Seite 8 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Volkswagen ist und bleibt DAS Auto der Deutschen. Fragestellung: Basis: n=947; Von welcher Marke ist Ihr Auto? Seite 9 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Es muss nicht immer ein Neuwagen sein. Alter des Autos < 1 Jahr 7,8 Zwischen 1 und 3 Jahren 18,6 Zwischen 3 und 5 Jahren 18,1 Zwischen 5 und 10 Jahren 29,2 Zwischen 10 und 20 Jahren 24,5 > 20 Jahre 1,9 Fragestellung: Basis: n=785 Wie alt ist das Auto, das Sie fahren? Seite 10 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Autofahren ist teuer! Dreiviertel der Deutschen fahren mit ihrem Wagen täglich bis zu 50 Kilometer. Kilometer am Tag Spritausgaben im Monat Weniger als 20 Kilometer 35,0 Weniger als 20 Euro 7,0 Zwischen 20 und 50 Kilometer 40,0 Zwischen 20 und 50 Euro 21,1 Zwischen 50 und 100 Kilometer 18,6 Zwischen 50 und 100 Euro 37,7 Zwischen 100 und 200 Kilometer 4,8 Mehr als 100 Euro 22,9 Mehr als 200 Kilometer 1,5 Mehr als 200 Euro 11,2 Fragestellung: Basis: n=785 Wie viele Kilometer legen Sie am Tag im Schnitt zurück? Wenn Sie einmal überschlagen, wie hoch sind Ihre monatlichen Benzinkosten? Seite 11 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Ohne Kutsche geht nichts Nur 15,5 Prozent der deutschen Haushalte leben ohne Auto.

Mindestens ein Auto gehört heute zum Lebensstandard dazu. Anzahl Autos im Haushalt Keins 15,5 48,3% lassen aufgrund der hohen Spritpreise auch mal das Auto stehen und steigen auf öffentliche Verkehrsmittel um. Ein Auto 47,5 Zwei Autos 28,8 Drei Autos 6,3 60,4% würden das Auto auch mal stehen lassen, wenn die Bahnpreise gesenkt würden. Mehr als drei Autos 1,8 Fragestellung: Basis: n=1.100 Wie viele Autos gibt es in dem Haushalt, in dem Sie leben? Seite 13 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Wer hätte das gedacht? Fast 85 Prozent achten auf umweltschonendes Autofahren.

Über die Hälfte der Befragten haben schon mal eine Mitfahrgelegenheit oder Fahrgemeinschaft genutzt. Umweltbewusstes Autofahren Mitfahrgelegenheit oder Fahrgemeinschaft 3,0 Ja, das mache ich regelmäßig. 14,3 12,6 31,6 Ja, aber eher unregelmäßig oder einmalig. 39,3 52,7 Nein, das habe ich noch nie ausprobiert. 36,7 Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Gar nicht wichtig Nein, aber ich habe schon einmal darüber nachgedacht, eine Fahrgemeinschaft oder Mitfahrgelegenheit zu nutzen. 9,7 Fragestellung: Basis: n=1.100 Wie wichtig ist Ihnen umweltschonendes Autofahren? Haben Sie schon mal eine Fahrgemeinschaft gebildet oder Mitfahrgelegenheit genutzt? Seite 15 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Die meisten suchen nach Informationen zu Autos. Suche nach Informationen über Autos 40,7 32,9 14,2 12,2 Sehr häufig Ab und zu Selten Nie Fragestellung: Basis: n=1.100 Wie häufig informieren Sie sich über Autos? Seite 16 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Das Internet ist bei der Informationssuche über Autos die wichtigste Plattform. Wo wird sich über Autos informiert? Testberichte/ Artikel/ Werbung im Internet 65,8 Autozeitschriften 43,9 Bekannte 40,0 Autohändler 33,2 Chats, Foren im Internet 23,3 Messen 8,0 Sonstiges 15,2 Fragestellung: Basis: n=966 Wo informieren Sie sich über Autos? Basis: n=1.100 Welche Faktoren spielen für Sie beim Autokauf eine wichtige Rolle? Seite 17 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Part II: Insight Typologie Trends Seite 18 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Zielgruppen-Insights: Typologie Der Umweltbewusste 11,6% Die Bequeme 66,4% Der Materielle 22,0% Seite 19 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Der Umweltbewusste Für mich ist das Auto überhaupt nicht wichtig. Ich fahre ausschließlich mit dem Fahrrad oder öffentlichen Verkehrsmitteln. Junges bis mittleres Alter, zwischen 26 und 45 Jahren, im kinderlosen Single-Haushalt lebend, überwiegend universitärer Abschluss, Voll- oder Teilzeit berufstätig mit einem monatlichen Nettoeinkommen von meist unter 1.500 Euro. Der Umweltbewusste verfolgt aufmerksam die Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, interessiert sich sehr für Ernährungs- und Gesundheits-Themen, hört gerne Musik und ist außerdem an Computer- und Telekommunikation, sowie Unterhaltungselektronik interessiert. Der Umweltbewusste ist dem Thema Automobil gegenüber eher skeptisch eingestellt. Für ihn bedeutet Autofahren vor allem Umweltverschmutzung und zu hohe Spritpreise. Er ist der Meinung, dass man auch ohne Auto und mit den öffentlichen Verkehrsmitteln oder dem Fahrrad alle Ziele gut erreichen kann. Jedoch wünscht er sich einen Ausbau des öffentlichen Nahverkehrs, sowie eine Senkung der Fahrkartenpreise. Seite 20 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Nichts als Ärger Der Umweltbewusste assoziiert mit dem Autofahren vor allem Umweltverschmutzung und hohe Geldausgaben.

Der Umweltbewusste denkt bei dem Thema Auto vor allem an Fragestellung: Basis: n=741; Was fällt Ihnen als erstes ein, wenn Sie an ein Auto denken? Seite 22 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Für den Umweltbewussten bedeutet Mobilität in erster Linie Fahrrad fahren und Bedeutung Mobilität aktuell Bedeutung Mobilität der Zukunft Mit dem Fahrrad, der Bahn oder zu Fuß unterwegs sein, ohne Auto auskommen 31,1 Umweltbewussteres Autofahren, Elektroautos 24,7 Bewegung, überall schnell hinkommen 19,4 Besserer und günstigerer öffentlicher Verkehr 21,5 Notwendigkeit, v.a. beruflich wichtig 18,4 Freie und unabhängige Beweglichkeit 12,9 Flexibilität 13,6 Fahrrad fahren 10,8 Nicht so wichtig 5,8 Ein Auto kaufen 7,5 Freiheit 2,9 Notwendigkeit 5,4 Angewiesenheit auf andere 1,9 Gute Beweglichkeit im Alter 3,2 Fragestellung: Basis: n=1.100 Was bedeutet für Sie Mobilität in Ihrer aktuellen Lebenssituation? Was wäre für Sie Mobilität in der Zukunft? Seite 23 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Die Bequeme Für mich ist das Auto ein reines Fortbewegungsmittel, auf das ich gerne verzichte, wenn ich die Möglichkeit habe, auch mit öffentlichen Verkehrsmitteln an mein Ziel zu kommen. Befindet sich in fortgeschrittener Lebensphase, mittleres Alter 40 bis 64, überwiegend weiblich und ist oder war Vollzeit berufstätig. Die Bequeme verfügt über einen gehobeneren Bildungsstand und hat meist ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von über 2.000 Euro. Sie hat ein bis zwei Kinder, jedoch zumeist über 14 Jahren, verfolgt regelmäßig die aktuellen Nachrichten und Geschehnisse und interessiert sich sehr für Reisen und Musik. Außerdem kocht sie gerne und hat dadurch hohes Interesse an den Themen Ernährung und Gesundheit. Die Bequeme sieht das Auto vor allem als komfortables Nutzmittel. Sie legt zwar sehr großen Wert auf umweltbewusstes Autofahren, jedoch bevorzugt sie generell das Auto gegenüber den öffentlichen Verkehrsmittel oder dem Fahrrad. Besonders schätzt sie dabei ihre Unabhängigkeit und Flexibilität. Jedoch wünscht sich auch die Bequeme in der Zukunft geringere Kosten für Sprit und Fahrkarten. Seite 24 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Der Weg ist das Ziel Für die Bequeme spielt der Komfort durch das Auto dabei eine große Rolle.

Die Bequeme assoziiert mit dem Auto Fragestellung: Basis: n=741; Was fällt Ihnen als erstes ein, wenn Sie an ein Auto denken? Seite 26 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Was heißt für die Bequeme Mobilität heute und in der Zukunft? Bedeutung Mobilität aktuell Bedeutung Mobilität der Zukunft Notwendigkeit, sehr wichtig, unverzichtbar 35,5 Umweltfreundliche Autos 31,1 Flexibilität, bequem und schnell alle Ziele zu erreichen 25,5 Ausbau der öffentlichen Verkehrsmittel 12,5 Unabhängigkeit 8,1 Geringere Kosten 10,7 Besitz eines Autos 7,0 Besitz eines Autos 7,0 Öffentliche Verkehrsmittel 5,0 Schnelleres Fortbewegen 4,3 Freiheit 4,1 Carsharing 2,8 Alles mit dem Rad oder zu Fuß erreichen 3,8 Fliegen statt Fahren 1,5 Fragestellung: Basis: n=1.100 Was bedeutet für Sie Mobilität in Ihrer aktuellen Lebenssituation? Was wäre für Sie Mobilität in der Zukunft? Seite 27 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Der Materielle Für mich ist das Auto ein Statussymbol, auf das ich auf keinen Fall verzichten möchte. Singles oder jung verheiratete zwischen 26 und 45 Jahren, meist kein oder ein Kind, hat eine weiterführende Schule besucht oder war auf der Universität, ist Vollzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro. Der Materielle interessiert sich sehr für Autos und Technikartikel wie Computer, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik und mobile Medien. Des Weiteren zeigt er ein starkes Interesse für Reisen und Musik. Für den Materiellen bedeutet das Thema Automobil und Mobilität vor allem Unabhängigkeit, Flexibilität und Freiheit. Auch die Freude am Autofahren hat für ihn einen hohen Stellenwert. Er ist der Meinung, dass Mobilität heute unverzichtbar ist. Jedoch würde auch der Materielle ein umweltbewussteres Autofahren, wie etwa durch Elektroautos, befürworten. Seite 28 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Enjoy your life Der Materielle genießt mit seinem Auto die Freiheit und Unabhängigkeit.

Erste Gedanken des Materiellen zum Thema Auto Fragestellung: Basis: n=741; Was fällt Ihnen als erstes ein, wenn Sie an ein Auto denken? Seite 30 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Assoziationen des Materiellen mit dem Thema Mobilität Mobilität aktuell Mobilität der Zukunft Notwendigkeit, unverzichtbar 27,4 Umweltfreundlichere Autos, Elektroautos 33,5 Beweglichkeit, von A nach B kommen 13,7 Geringere Kosten 10,7 Flexibilität 12,4 Besitz eines Autos 10,3 Unabhängigkeit 11,5 Bessere Infrastruktur 5,2 Autofahren 8,1 Schnelleres Fortbewegen 3,9 Schnelligkeit 7,3 Freiheit 3,4 Freiheit 6,8 Verbesserung des öffentlichen Verkehrs 3,4 Fragestellung: Basis: n=1.100 Was bedeutet für Sie Mobilität in Ihrer aktuellen Lebenssituation? Was wäre für Sie Mobilität in der Zukunft? Seite 31 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 1: Elektro- und Hybridautos Elektro- und Hybridfahrzeuge sind die ersten umweltfreundlichen Autos. Reine Elektroautos werden von einem Elektromotor angetrieben, der die zur Fortbewegung nötige Energie in einer Batterie speichert. Hybridautos haben zusätzlich zu dem gängigen Verbrennungsmotor einen Elektromotor eingebaut, um dadurch den fossilen Kraftstoffverbrauch des Verbrennungsmotors zu verringern.

Trend 1: Elektro- und Hybridautos Bekanntheit Bereits gefahren 87,5 93,4 92,1 18,8 16,6 16,5 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Sind Ihnen Elektro- oder Hybridautos bereits bekannt? Sind Sie bereits mit einem Elektro- oder Hybridauto gefahren? Seite 33 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 1: Elektro- und Hybridautos Interesse, Top 2 69,0 61,6 49,2 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Ich interessiere mich für Elektro- oder Hybridautos Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 34 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 1: Elektro- und Hybridautos Mehrwert, Top 2 Zahlungsbereitschaft, Top 2 53,1 55,5 42,6 18,8 16,6 16,5 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Durch Elektro- oder Hybridfahrzeuge erfahre ich einen Mehrwert. Ich bin bereit für ein Elektro- oder Hybridauto mehr zu bezahlen. Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 35 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 2: Vernetzte Autos Die Automobilhersteller haben bereits Systeme entwickelt, durch die die Fahrzeuge mit der Umwelt vernetzt werden können. So tauschen die Autos über Mobilfunk Informationen über Gefahren aus und erhalten Hinweise zur Verkehrslage, Wettereinflüssen oder der Fahrtroute.

Trend 2: Vernetzte Autos Bekanntheit Interesse, Top 2 55,2 57,8 45,3 40,6 38,2 38,8 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Sind Ihnen vernetzte Autos bereits bekannt? Ich Interessiere mich für vernetzte Autos. Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 37 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 2: Vernetzte Autos Mehrwert, Top 2 Zahlungsbereitschaft, Top 2 53,0 56,6 46,9 30,4 29,5 27,7 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Durch vernetzte Autos erfahre ich einen Mehrwert. Ich bin bereit, für Autos, die mit der Umwelt vernetzt sind, mehr zu bezahlen. Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 38 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 3: Das Segway als neues Fortbewegungsmittel Ihnen ist der elektrisch angetriebene Segway Personal Transporter auf zwei Rädern bestimmt schon als bequemes Fortbewegungsmittel für Sightseeing-Touren bekannt. Nun soll der Segway PT das neue Fortbewegungsmittel in der Stadt werden. So müssten Sie nicht mehr ewig auf den Bus warten oder lange nach einem Parkplatz suchen.

Trend 3: Das Segway als neues Fortbewegungsmittel Bekanntheit Bereits ausprobiert 56,8 58,7 45,3 19,5 9,3 11,2 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Ist Ihnen der Segway Personal Transporter bereits bekannt? Haben Sie schon einmal einen Segway Personal Transporter ausprobiert? Seite 40 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 3: Das Segway als neues Fortbewegungsmittel Interesse, Top 2 46,1 52,0 52,1 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Der Segway PT als neues Fortbewegungsmittel in der Stadt finde ich interessant. Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 41 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 3: Das Segway als neues Fortbewegungsmittel Mehrwert, Top 2 Zahlungsbereitschaft, Top 2 43,0 38,9 39,3 25,0 16,5 15,3 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Durch den Segway PT als neues Fortbewegungsmittel in der Stadt, erfahre ich einen Mehrwert. Ich wäre bereit, für einen Segway PT mehr Geld zu bezahlen. Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 42 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 4: Flinc.org, die automatisch navigierte und organisierte Mitfahrgelegenheit finc.org ist ein neues Internetportal für Mitfahrgelegenheiten. Nachdem sich die Teilnehmer kostenlos angemeldet haben, werden Ihnen automatisch die besten Fahrer oder Mitfahrer vorgeschlagen.

Trend 4: Flinc.org Bekanntheit Bereits genutzt 15,6 11,7 6,0 6,2 1,1,8 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Ist Ihnen das Portal 'flinc.org' bereits bekannt? Haben Sie das Portal 'flinc.org' bereits genutzt? Seite 44 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 4: Flinc.org Interesse, Top 2 Mehrwert, Top 2 48,5 40,7 38,1 35,9 35,7 27,7 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Das Portal 'flinc.org' finde ich interessant. Durch das Portal 'flinc.org', erfahre ich einen Mehrwert. Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 45 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 5: Flugzeuge mit Stehplätzen Einige Airlines denken darüber nach, ihren Passagieren auch Stehplätze in den Flugzeugen anzubieten. Diese Stehplätze sollen vor allem auf Kurzstrecken genutzt werden und ermöglichen den Reisenden billigere Flüge.

Trend 5: Flugzeuge mit Stehplätzen Bekanntheit Bereitschaft auf einem Flug zu stehen 31,3 30,4 28,5 21,1 15,6 14,0 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Haben Sie bereits von diesem Vorhaben der Airlines gehört? Könnten Sie sich vorstellen, auf Kurzstrecken in einem Flugzeug zu stehen? Seite 47 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 5: Flugzeuge mit Stehplätzen Interesse, Top 2 Mehrwert, Top 2 25,0 19,0 17,8 21,9 14,3 12,0 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Flugzeuge mit Stehplätzen finde ich interessant. Durch Flugzeuge, die auch Stehplätze anbieten, erfahre ich einen Mehrwert. Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 48 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 6: Assistenzsysteme Mittlerweile bieten einige Automobilhersteller Fahrzeuge mit Fahrassistenzsystemen an. Diese unterstützen den Autofahrer in bestimmten Fahrsituationen. Dazu gehören beispielsweise Toter Winkel-, Spurhalte- oder Müdigkeitserkennung oder das Nachtsichtgerät.

Trend 6: Assistenzsysteme Bekanntheit Bereits ausprobiert 75,1 80,2 55,5 21,1 21,5 28,9 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Sind Ihnen Fahrassistenzsysteme in Autos bereits bekannt? Sind Sie schon einmal ein Auto mit einem Fahrassistenzsystem gefahren?2 Seite 50 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 6: Assistenzsysteme Interesse, Top 2 81,3 83,0 58,6 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Ein Auto mit einem Fahrassistenzsystem finde ich interessant. Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 51 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Trend 6: Assistenzsysteme Mehrwert, Top 2 Zahlungsbereitschaft, Top 2 74,5 76,0 55,4 49,3 52,5 39,1 Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Der Umweltbewusste Der Bequeme Der Materielle Fragestellung: Basis Umweltbewusste: n=128; Bequeme n=730; Materielle n=242; Durch ein Auto mit einem Fahrassistenzsystem erfahre ich einen Mehrwert. Ich wäre bereit, für ein Auto mit Fahrassistenzsystem mehr Geld zu bezahlen. Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 52 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Soziodemografie Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 43,2 Weiblich 56,8 Alter Anteil in Prozent Unter 16 Jahre 2,7 16 25 Jahre 14,0 26 35 Jahre 16,8 36 45 Jahre 19,7 46 55 Jahre 23,7 55 und älter 23,2 Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Vollzeit berufstätig 38,3 Teilzeit berufstätig 14,7 Arbeitslos 3,6 Rentner 14,0 Auszubildender 1,5 Schüler 6,8 Student 6,6 Freiberuflich tätig 7,0 Nicht berufstätig 7,6 HHNE Anteil in Prozent Bis unter 1.500 Euro 21,2 1.500 bis 2.000 Euro 14,1 2.000 bis 3.000 Euro 19,4 3.000 und mehr 24,0 Keine Angabe 21,4 Seite 53 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Mareike Pezzei Senior Research Manager Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-12 69 Fax: 089/92 50-28 51 sonja.knab@forward-adgroup.com Tel.: 089/92 50-31 58 Fax: 089/92 50-28 51 mareike.pezzei@forward-adgroup.com Tel.: 089/92 50-29 76 Fax: 089/92 50-28 51 smaranda.dancu@forward-adgroup.com ForwardAdGroup ForwardAdGroup ForwardAdGroup http://forward-adgroup.de http://forward-adgroup.de http://forward-adgroup.de Seite 54 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

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