Herzlich Willkommen! Goldbach Round Table Revolution auf der Couch? Konvergenz von TV und Online in der Praxis. Was bedeutet das für die Werbung?
Agenda 09:30 Begrüßung Maurizio BERLINI, Geschäftsführer Goldbach Austria Einleitung Helmut KAMMERZELT, FH St. Pölten 09:45 Keynote Roman REIMANN Goldbach Group, Zürich Podiumsdiskussion Lilian MEYER-JANZEK (Group M, Mediaserver) Ina BAUER (ATV) Peter A. BRUCK (World Summit Award) Gerald REITMAYR (Samsung) Roman REIMANN (Goldbach Group) Resümee Helmut KAMMERZELT 11:30 Get Together Fingerfood & Drinks 12:00 Ende der Veranstaltung
Konvergenz TV und Internet Was bedeutet das für die Werbung? Goldbach Round Table 23. November 2011 3
Agenda «Bewegtbild» lässt Internet und TV zusammenwachsen 1. Konvergenz & Connected TV 2. TV & Medien-Nutzungsverhalten 3. Werbung & Monetarisierung 4
«Bewegtbild» lässt Internet und TV zusammenwachsen / Bewegtbild behält auch in der digitalen Welt seine Kraft. / Die Kraft kommt allerdings nicht mehr nur dem Kino und dem Fernsehen zugute, sie wird über das Breitbandnetz einfacher zugänglich und vielfach nutzbar. / Davon können einzelne Menschen sowie neue Marktteilnehmer profitieren. / Ein Grossteil des Internets wird künftig aus Bewegtbild bestehen: - Mehr Videos - Mehr Views - Mehr Einkünfte? Worldwide generated data (in exabytes = one billion gigabytes) 35 000 150 1 200 2005 2011 2020 5
Konvergenz & Connected TV 6
Multiscreen & TV Everywhere Screen Linear Classic TV Live Streaming Live Streaming / Apps Non-Linear Connected TV Web Video Web Video / Podcasts Navigation Remote Control Keyboard Touchscreen 7
Broadband Connection in % Voraussetzungen für Connected TV / Hohe und stabile Breitbandpenetration 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Broadband ADSL/DSL Broadband Cable 10 9 10 8 9 13 10 8 8 43 45 48 53 53 52 53 52 49 2007-1 2007-2 2008-1 2008-2 2009-1 2009-2 2010-1 2010-2 2011-1 / Digital TV ist ein Schlüssel- Distributionskanal für Connected TV Source: SRG Hybrid TV Presentation / IGEM 23. August 11 8
Verbreitung von Connected TV Hbb TV Provider TV (Telco/Cable) Smart TV Hybrid broadcast broadband TV Stanadard (based on CE-HTML) Different/proprietary Technology CE-HTML JAVA Apps SF1 SF2 ARD ZDF RTL Set-Top-Box Game Console PRO7 Sat1 Blue Ray Player ORF 9
HbbTV: Volle Kontrolle für den Broadcaster / Moderner Videotext: Zusätzliche Information und Interaktivität / On-Demand-Services / EPG / European Broadcasting Union (EBU) treibt die Entwicklung von HbbTV als Standard voran / Bis Ende 2011 werden alle relevanten Connected TV Hersteller HbbTV unterstützen 10
Exklusiver Content bei Provider TV / Viele Stationen (TV+Radio) / Movies (Cinetrade/Teleclub) / Exklusive Sport Events (Cinetrade/Teleclub) / Aufnahme und Live-Pause Funktion / EPG / 0.5 Mio Swisscom TV HH (Cablecom TV auf gleichem Niveau) / Grosses Potential durch die schnelle Entwicklung der Digital TV Distibution / Marketingpower 11
Smart TV: Content und Services aus dem Internet / Applications/Widgets / Browser / Video on demand / Social Media / Über 50% der heutigen TV Geräte verfügen über eine mögliche Online- Verbindung. Nur ein Teil davon ist wirklich connected / Verschiedene technische Lösungen der unterschiedlichen Anbieter 12
Einige Gedanken / Die Voraussetzungen für die Nutzung von Connected TV sind in vielen Haushalten bereits vorhanden. / Inhalte und Funktionen aus der Online-Welt kommen auf den Big Screen und vermischen sich mit der TV-Welt. / Neue Services und Technologien bieten Chancen für neue Marktteilnehmer und führen zu einer starken Fragmentierung. / Das Open IPTV Forum setzt sich für Technologie-Standards ein. 13
TV- und Mediennutzungsverhalten 14
15
TV ist Entspannung auf dem Sofa / Diese einfache Aussage bleibt richtig / So sieht es heute im Wohnzimmer aus: - Fernsehgerät für lineares Fernsehen - DVD- und evlt. Festplattenrecorder für die zeitsouveräne Nutzung - Mehrere Fernbedienungen 16
Tablets und Smartphones übernehmen neue Funktionen / Tablets und Smartphones ersetzen die Fernbedienung. Wem es gelingt, die vielen Fernbedienungen durch ein intuitiv nutzbares Gerät zu ersetzen, hat Erfolg. / Das Lean-Back TV wird ergänzt um das mobile Fernsehen auf Tablets und Smartphones. / Tables und Smartphones werden oft parallel zum Fernsehen genutzt. / Play together: Der Big Screen kann mit dem Second Screen synchronisiert werden / Mit Gesten- und Sprachsteuerung erreicht die Interaktion mit dem Big Screen eine neue Qualität. 17
Auf dem Sofa gibt es weitere neue Möglichkeiten / DVDs und Festplattenrecorder wandern in die Cloud Wenn eine Anbindung ans Breitbandnetz so selbstverständlich ist wie Strom und Wasser, hat es viele Vorteile, die persönlichen Medien in der Cloud zu speichern und so auf allen Geräten leicht nutzen zu können. Das ist bequem, und Bequemes setzt sich durch! 18
Ungewisse Nutzung und grosse Erwartungen Usage to date (TNS 2011, Germany) 100 90 80 70 60 No 50 40 Yes 30 20 10 0 People Know Hybrid-TV Usage intention Usage ability Use it at least seldomly / Consumer desire for on-demand and online video content will motivate sales of internet-connectable TV devices to nearly 350 million units worldwide by 2015, setting the stage for intense competition in app development. -Parks Associates 19
Einige Gedanken / Traditionelles TV bleibt wichtig. / Bewegtbild-Inhalte werden über verschiedene Geräte und insgesamt mehr gesehen. / Durch On-Demand-Services wird der Druck für Traditionelle TV Anbieter grösser werden. / Content is King! Aber: Usability ist die Queen! 20
Werbung & Monetarisierung 21
Neue Inhaltsquellen und neue Werbeauslieferung Hbb TV Game Consoles Provider TV Set-top boxes Ziel = Monetarisierung der Connected, Multiscreen Consumer Experience Smart TV EPG «Big Screen» Over-the- Top-TV Linear TV «Small Screen devices» 22
Einkünfte durch Werbung auf Connected TVs Services HBB TV Provider TV Advertising Solutions Approach Video Ads Pre-/Mid-Rolls Interactive TV Overlay Shrinkback Jumpaway Reach Extension Anreicherung «interactive element» zum TV-Spot Entwicklung neuer interaktiver Werbeformate Kreation TV-Microsites Smart TV (Apps) Targeting Video Ads Pre-/Mid-Rolls 3-Screens Targeting Reach Extension von Online Video Network Kreation von TV-Apps Cross-Media Messung als Basis für die Reach Extension 23
Interactive TV: Overlay / Couponing / Coca-Cola Overlay: Mit Betätigung des Red Buttons erhält der Zuschauer einen Gutschein der per Email verschickt wird 24
Video Ads (in App) / Bei jedem Video Aufruf wird ein Pre-Roll Werbespot vorgeschalten 25
Einkünfte ausserhalb von Werbeeinnahmen Bereich Approach Content / Kreation Prodution von neuem Bewegtbild-Inhalt Content Aggregation / Syndication Bereitstellen von kostenlosem Inhalt um Reichweite und Monetarisierung zu erhöhen Bezahlte Modelle: Abos Technologie Bereitstellung von Services, Tools und Know-How Entwicklung von einzigartigen Preis- und Business Modellen 26
Einige Gedanken / Mit TV kann man weiterhin viel Geld verdienen. / Die grundlegenden Einnahmequellen Werbung und nutzungsbezogene Einnahmen (z.b. Abos) bleiben erhalten. / Die konkrete Ausgestaltung der Einnahmequellen muss an die neue Connected und Multiscreen Consumer Expericence angepasst werden. / Das Gleichgewicht zwischen bestehenden und neuen Marktteilnehmern muss neu gefunden werden. 27
Merci GOLDBACH GROUP AG Seestrasse 39 8700 Küsnacht Roman Reimann Direkt +41 44 914 93 36 roman.reimann@goldbachaudience.ch www.goldbachgroup.com
Das Podium Moderation Helmut KAMMERZELT Leiter Studiengang Media- und Kommunikationsberatung, FH-Vizerektor FH St. Pölten Lilian MEYER-JANZEK CEO Interaction Group M Gerald REITMAYR Director Consumer Electronics AT, CH, SLO Samsung Ina BAUER Leiterin Diversifikation ATV Privat TV Roman REIMANN Project Manager Business Development Goldbach Group Peter A. BRUCK Chairman World Summit Award