Ländliche Ländliche Entwicklung Entwicklung und und Tourismus Tourismus Gegensatz Gegensatz oder oder Ergänzung? Ergänzung? Ländliche Entwicklung und Tourismus Gegensatz oder Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 1
Agenda 1. Bedeutung des Tiroler Tourismus 2. Natur und Regionalität im Tirol Urlaub 3. Landwirtschaft und Almwirtschaft in Tirol 4. Wechselwirkung Tourismus und Landwirtschaft 5. Fazit Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 2
Bedeutung des Tiroler Tourismus Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 3
44 Millionen Übernachtungen 10 Millionen Ankünfte Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 4
Entwicklung der Übernachtungen seit 1951 Zuwächse im Winter; neuer Nächtigungsrekord in der Wintersaison 2011/12 Sommer rückläufig seit Anfang 90er Jahre, seit 2007 wieder leichte Nächtigungszuwächse; Sommer 2011 & 2012: erstmals seit 1998 wieder über 18 Mio. Übernachtungen 50.000.000 45.000.000 40.000.000 35.000.000 Sommer Winter TJ 30.000.000 25.000.000 20.000.000 15.000.000 10.000.000 5.000.000 0 Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 5
340.000 Betten 23.000 Unterkunftsbetriebe Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 7
71.000 Beschäftigte Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 8
7,3 Milliarden Euro Tourismusumsatz Direkter Anteil des Tourismus am BIP: 18 % Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 9
Natur und Regionalität im Tirol Urlaub Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 10
Der Tirol-Gast sucht das Naturerlebnis Top Gründe für Tirol/Aktivitäten: Landschaft/Natur Berge Wandern, Spazieren gehen, Naturattraktionen besuchen Quelle: T-Mona Sommer 2011 Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 11
Sehnsucht Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 12
Umgang mit Bildern ganzseitig Gegenwelt Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 13
Der Tirol-Gast schätzt Regionalität Top Gründe für Tirol/Aktivitäten: Regionale Speisen/Getränke erstmals ein Top-Grund Regionstypische Speisen/Getränke genießen als wichtige Aktivität Besuch von Brauchtumsveranstaltungen/Volksmusik Quelle: T-Mona Sommer 2011 Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 14
Umgang mit Bildern ganzseitig Kulinarik Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 15
Tradition Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 16
Landwirtschaft und Almwirtschaft in Tirol Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 17
Daten & Fakten Landwirtschaft in Tirol 268.000 ha landwirtschaftliche Nutzfläche Davon 61% Almen und Bergmähder Rund 5.600 Milchbauern 56.000 Milchkühe, Anzahl aller Kühe inkl. Mutterkühe: 78.000 Decken 78% des Tiroler Bedarfs Quelle: Landwirtschaftskammer Tirol, 2012 Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 18
Bedeutung Milchalmen 2.300 Almen und Gemeinschaftsweiden in Tirol 132.000 ha Almfutterfläche (1/8 der Landesfläche Tirols) 60% Alpungsanteil der Milchkühe in Tirol (Klare Nr.1 in Österreich) Jährlich werden rund 36 Mio. kg Milch auf den Tiroler Almen produziert 2,5 Mio. kg davon als Produkte auf den Almen direkt vermarktet 60% aller Almkühe in Österreich und 50% der Milchalmen entfallen auf Tirol Milchalmen und Almbauern in den anderen Bundesländern stärker rückläufig Quelle: Landwirtschaftskammer Tirol, 2012 Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 19
Wechselwirkung Tourismus & Landwirtschaft Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 20
Landschaftspflege Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 21
Persönlicher Kontakt Umgang Natur mit liegt Bildern im ganzseitig Trend Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 22
Sicherung der Existenz Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 23
Verkauf von bäuerlichen und regionalen Produkten Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 25
Tourismus trifft Landwirtschaft Euregio-Wettbewerb in der Europaregion Tirol-Südtirol-Trentino Insgesamt 99 Projekte eingereicht 13 aus Tirol, 48 aus Südtirol, 38 aus dem Trentino Siegerprojekt in Tirol Bewusst Tirol Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 26
Quelle für Bildung Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 27
Fazit wir stellen fest: GUTE AUSGANGSLAGE. Natur und Landschaft als das wesentliche Grundkapital des Tourismus Wachsende Sehnsucht der Gäste nach Natur und Ursprünglichkeit Tourismus verhindert Abwanderung in ländlichen Gebieten Tourismus & Landwirtschaft = ein erfolgreiches Paar Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 28
"Als Künstler schenkt man seiner Umgebung viel Aufmerksamkeit. Dabei freue ich mich immer wieder über die Kraft, die von alten Höfen und gepflegten Feldern ausgeht. Sie gehören zu unserer Tiroler Landschaft wie die Berge. Und sie sollen erhalten bleiben. Das wird aber nur gelingen, wenn wir als Konsumenten nicht nur die schönen Höfe bewundern, sondern auch die Produkte schätzen und kaufen die dort entstehen. Anton Christian, Maler Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 29
Tirol Werbung GmbH Josef Margreiter Geschäftsführer Maria-Theresien-Straße 55 6010 Innsbruck Österreich +43.512.5320-142 +43.512.5320-92142 josef.margreiter@tirolwerbung.at www.tirol.at t f e w Tirol Werbung LÄNDLICHE ENTWICKLUNG UND TOURISMUS 30