Shopping-Vorlieben im Modehandel. exklusiv für Wirtschaftskammer Wien

Shopping-Vorlieben im Modehandel exklusiv für Wirtschaftskammer Wien August 2016

Inhaltsverzeichnis Methodik und Qualitätssicherung... 3 Summary... 9 Ergebnisse... 17 Fragebogen... 35 Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 2

Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 3

Daten zur Untersuchung (1) Themen/Inhalte: Kauforte für Mode Modekauf von anderen Personen Ausgaben für Mode pro Jahr Prozentuelle Verteilung der Ausgaben Veränderung der Ausgaben Positives am Einkauf im Modegeschäft Optimierungsbedarf bei Internetkauf Aussagen zum Einkauf im Modegeschäft Kauf von Herbstmode Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 4

Daten zur Untersuchung (2) Methode: telefonische Repräsentativbefragung der Wiener Bevölkerung ab 15 Jahren; Randomsampling Zielpersonen: WienerInnen ab 15 Jahren Stichprobengröße: 500 Interviews Befragungsgebiet: Wien Befragungszeitraum: 27.06. 08.07.2016 Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 5

Studiendesign Auswahl: repräsentative Stichprobe für die WienerInnen ab 15 Jahren Brutto-Stichprobe durch zufällige Auswahl Ziehung einer proportional geschichteten Stichprobe, die Anzahl der zufällig ausgewählten Adressen je politischem Bezirk entspricht dem Anteil der Einwohner des Bezirks an der Gesamtbevölkerung laut den Ergebnissen der Statistik Austria Ziehung: zweistufiges Verfahren erste Phase - Zufallsauswahl zweite Stufe - Quotensampling (Kriterien: Geschlecht, Alter, Bezirk) Merkmale: Qualitätssteigerung der Stichprobe durch Koppelung der Quotenmerkmale Geschlecht, Alter und Bezirk; dies sichert die Repräsentativität der Stichprobe Die Gewichtung richtet sich nach der Häufigkeit der einzelnen Quotenmerkmale. Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 6

Qualitätssicherung, -management (1): Die Qualität des Projektes insgesamt wird von einem/einer eigens dafür zuständigen Projektverantwortlichen überwacht interne Qualitätssicherungsmaßnahmen sind: laufende Schulungen der InterviewerInnen kein ständig wechselndes InterviewerInnen Team persönliches Briefing aller InterviewerInnen (Analyse der Befragungsinhalte, der Fragenformulierung und -reihenfolge unter Berücksichtigung von etwaigen Filterfragen, Sensibilisierung der InterviewerInnen für das entsprechende Thema) SupervisorInnen, die ständig im CATI-Studio anwesend sind und die Einhaltung der Qualitätskriterien gewährleisten mehrfache Pretests der Fragebögen regelmäßige Überprüfung der Homogenität und Plausibilität der Befragungsinhalte der einzelnen Fragebögen Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 7

Qualitätssicherung, -management (2): Weitere interne Qualitätssicherungsmaßnahmen Nichteinbeziehung abgebrochener Interviews in die Netto- Stichprobe (Mangel an demographischer Information sowie viele fehlende Angaben beeinflussen die Qualität der Befragung negativ) ständige digitale Aufzeichnung über Zeitpunkt und Anzahl der Kontaktversuche laufende Kontrolle der Kontaktversuche und Non-Respondents Einen hohen Stellenwert in der Qualitätssicherung nimmt weiters die regelmäßige Kommunikation mit dem Auftraggeber ein Qualitätssicherung durch Regelmäßige Kommunikation mit unseren Kunden; Feedback Ständige Verbesserung unserer Dienstleistungen und Produkte Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 8

Summary (1) Wichtigste Ergebnisse: Der Großteil der WienerInnen kauft Mode in Geschäften in Wien. 92% der WienerInnen, die Mode kaufen, kaufen fast alles selbst, häufiger Frauen. Im Schnitt geben die WienerInnen rund 817 pro Jahr für Mode aus, den Großteil davon in stationären Geschäften. Wenn man diese Durchschnittsausgaben auf alle WienerInnen ab 15 Jahre hochrechnet, so ergeben sich Gesamtausgaben von rund 1,2 Milliarden Euro pro Jahr für Bekleidung, Taschen und Schuhe. Knapp ein Viertel der WienerInnen gibt heute mehr Geld für Mode aus als noch vor 5 Jahren. Anfassen/Probieren, die sofortige Mitnahme der Ware und freundliche MitarbeiterInnen werden beim Einkauf im Modegeschäft am meisten geschätzt. Beim Modekauf im Internet sehen die WienerInnen am häufigsten bei der raschen und einfachen Rücksendung der Ware Optimierungsbedarf. In etwa 6 von 10 WienerInnen gehen sehr gerne alleine zum Mode-Shopping Knapp die Hälfte hat bzw. wird den Sommerschlussverkauf für die Schnäppchenjagd nutzen. In etwa jeder siebente WienerIn kauft bereits vor September Herbstmode, ein Drittel plant heuer gar keine Herbstmode zu kaufen. Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 10

Summary (2) Ergebnisse im Detail: Der Großteil der WienerInnen kauft Mode in Geschäften in Wien. Knapp 9 von 10 WienerInnen kaufen Bekleidung, Taschen oder Schuhe in Geschäften in Wien. Gut ein Drittel, häufiger tendenziell Frauen sowie tendenziell Jüngere (besonders unter 50-Jährige) kaufen Mode (auch) bei Online-Firmen und 3 von 10 WienerInnen kaufen Mode in Geschäften außerhalb von Wien, häufiger WienerInnen mit einem Haushalts-Netto-Einkommen ab 2.500. 4% der WienerInnen kaufen an sonstigen Orten Mode und 1% gibt an, gar keine Mode zu kaufen. 92% der WienerInnen, die Mode kaufen, kaufen fast alles selbst, häufiger Frauen. Bei 6%, häufiger bei Männern, kauft auch jemand anderer Mode ein und bei 1% der WienerInnen kauft fast ausschließlich jemand anderer Bekleidung, Taschen bzw. Schuhe. Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 11

Summary (3) Im Schnitt geben die WienerInnen rund 817 pro Jahr für Mode aus, den Großteil davon in stationären Geschäften. Frauen geben mit rund 868 pro Jahr dabei mehr aus als Männer mit rund 763. Außerdem investieren 30-59 Jährige (937 ) mehr in Mode als andere Altersgruppen, ebenso wie WienerInnen mit einer höchsten abgeschlossenen Schulbildung über Maturaniveau (953 ) sowie WienerInnen mit einem Haushalts-Netto-Einkommen ab 2.500 (1.043 ). Der Großteil, nämlich durchschnittlich rund 83% der gesamten Ausgaben für Mode, wird in stationären Geschäften ausgegeben und rund 15% bei Online-Firmen im Internet, wobei unter 60-Jährige mehr Geld für Mode im Internet ausgeben. In etwa zwei Drittel der WienerInnen kaufen Bekleidung, Taschen und Schuhe allerdings nie im Internet. Umgelegt auf die Wiener Bevölkerung bedeutet das Gesamtausgaben für Bekleidung, Taschen und Schuhe von rund 1,2 Milliarden Euro pro Jahr, wobei etwas über eine Milliarde auf stationäre Geschäfte und rund 200 Millionen auf Online- Firmen entfallen. Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 12

Summary (4) Knapp ein Viertel der WienerInnen, die Mode kaufen, gibt heute mehr Geld für Mode aus als noch vor 5 Jahren. 24% der WienerInnen, die Mode kaufen, geben dafür mehr aus als noch vor 5 Jahren, häufiger tendenziell Jüngere. 31% geben an, weniger Geld als früher für Mode auszugeben, häufiger Frauen und WienerInnen ab 60 Jahren. 45%, häufiger Männer, geben gleich viel Geld für Mode aus wie vor 5 Jahren. Anfassen/Probieren, die sofortige Mitnahme der Ware und freundliche MitarbeiterInnen werden beim Einkauf im Modegeschäft am meisten geschätzt. 87% der WienerInnen, die Mode kaufen, schätzen am Einkauf im Modegeschäft besonders, dass sie die Dinge anfassen und probieren können, bevor sie sie kaufen, 76%, dass sie die Ware gleich mitnehmen können und 63%, häufiger tendenziell Ältere, die freundlichen MitarbeiterInnen in den Modegeschäften. 55% mögen am Einkauf in Modegeschäften besonders, dass man einkaufen kann, ohne persönliche Daten angeben zu müssen, 48%, häufiger Frauen sowie WienerInnen, die in Geschäften außerhalb von Wien einkaufen, schätzen besonders die persönliche Beratung. Ein Drittel gibt an, dass Shoppen gehen einfach Spaß macht, wobei dies häufiger Frauen sagen sowie WienerInnen, die tendenziell mehr Geld für Mode ausgeben. Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 13

Summary (5) Beim Modekauf im Internet sehen die WienerInnen am häufigsten bei der raschen und einfachen Rücksendung der Ware Optimierungsbedarf. 4 von 10 WienerInnen, die Mode kaufen, sehen bei der Abwicklung von Rücksendungen bei im Internet bestellter Ware Optimierungsbedarf. Hinsichtlich der Schnelligkeit und Zuverlässigkeit der Lieferung, der Menge der erforderlichen persönlichen Daten und dem unkomplizierten Ablauf der Online-Bestellung allgemein sehen rund 3 von 10 WienerInnen Verbesserungsmöglichkeiten. Ebenfalls rund 3 von 10 WienerInnen, häufiger tendenziell Jüngere sowie tendenziell WienerInnen mit zumindest Matura, möchten nicht zur Post gehen müssen, um ihr Paket abzuholen. 18% sehen Optimierungspotenzial bei der Anzahl der österreichischen Online- Modehändler (häufiger WienerInnen mit einem Haushalts-Netto-Einkommen ab 2.500 ) und 16% wünschen sich, dass die Zustellung häufiger aus Österreich erfolgt. Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 14

Summary (6) In etwa 6 von 10 WienerInnen, die Mode kaufen, gehen sehr gerne alleine zum Mode-Shopping. Knapp die Hälfte hat bzw. wird den Sommerschlussverkauf für die Schnäppchenjagd nutzen. 59% der WienerInnen, die Mode kaufen, gehen sehr gerne alleine zum Mode- Shopping, häufiger Frauen und tendenziell WienerInnen zwischen 30 und 59 Jahren. 47% haben bzw. werden den Sommerschlussverkauf nutzen, um Schnäppchen zu ergattern, wobei Frauen und WienerInnen, die tendenziell mehr Geld für Mode ausgeben, häufiger zu den SchnäppchenjägerInnen zählen. 4 von 10 WienerInnen, häufiger Männern sowie WienerInnen, die in Geschäften außerhalb Wiens einkaufen, ist es beim Mode-Shopping wichtig, einfach parken zu können. 39% gehen sehr gerne mit dem besten Freund bzw. der besten Freundin zum Modeshopping, häufiger tendenziell unter 30-Jährige und 37% machen in der Stadt gerne einen Einkaufsbummel, um Kleidung, Taschen oder Schuhe zu kaufen, häufiger Frauen sowie WienerInnen, die tendenziell mehr Geld für Mode ausgeben. 29% der WienerInnen die Mode kaufen, informieren sich in Zeitungen und Zeitschriften über Mode, häufiger Frauen sowie WienerInnen mit tendenziell niedrigerer Schulbildung. 11% lesen gerne Mode Blogs. Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 15

Summary (7) In etwa jeder Siebente WienerIn, der/die Mode kauft, kauft bereits vor September Herbstmode, ein Drittel plant heuer gar keine Herbstmode zu kaufen. 4% kaufen bereits im Juni Herbstmode, 3% im Juli und 8% im August. Ein Viertel kauft die erste Herbstmode im September, jeder Zehnte im Oktober und 12% später. 34% planen heuer gar keine Herbstmode zu kaufen, häufiger WienerInnen ab 60 Jahren. Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 16

Kauforte für Mode (1) Wo kaufen Sie Bekleidung, Taschen oder Schuhe ein? in einem Geschäft in Wien 88% im Internet, bei einer Online- Firma 35% in einem Geschäft außerhalb von Wien Sonstiges 4% 30% Knapp 9 von 10 WienerInnen kaufen Mode in Wiener Geschäften, gut ein Drittel bei Online-Firmen und 3 von 10 in Geschäften außerhalb von Wien. gar nicht 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% n = 500 WienerInnen; Angaben in %, Mehrfachnennungen Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 18

Kauforte für Mode (2) Im Internet, bei einer Online-Firma kaufen... häufiger Mode. tendenziell Frauen tendenziell Jüngere, besonders unter 50-Jährige WienerInnen mit tendenziell höherer Schulbildung WienerInnen mit einem Haushalts-Netto-Einkommen ab 2.500 In einem Geschäft außerhalb von Wien kaufen... häufiger Mode. WienerInnen mit einem Haushalts-Netto-Einkommen ab 2.500 An sonstigen Orten kaufen... häufiger Mode. Frauen Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 19

Modekauf von anderen Personen Kaufen Sie Bekleidung, Taschen oder Schuhe, die Sie selbst tragen, ausschließlich selbst oder gibt es jemand anderen, der solche Dinge für Sie kauft? 92% der WienerInnen, die Mode kaufen, kaufen fast alles selbst, häufiger Frauen. Bei 6%, häufiger Männern, kauft auch jemand anderer Mode ein. Es kauft außer mir auch noch jemand anderer Mode für mich ein. 6% Es kauft fast ausschließlich jemand anderer Mode für mich ein. 1% Ich kaufe fast alles selbst. 92% n = 497 WienerInnen, die Mode kaufen; Angaben in %, Einfachnennung Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 20

Ausgaben für Mode pro Jahr Bitte schätzen Sie, wie viel Geld Sie für Bekleidung, Taschen oder Schuhe pro Jahr ausgeben. Im Schnitt geben die WienerInnen rund 817 pro Jahr für Mode aus, wobei Frauen (868 ), 30-59-Jährige (937 ), Personen mit einer Schulbildung über Maturaniveau (953 ) sowie Personen mit einem Haushalts-Netto-Einkommen von mehr als 2.500 (1.043 ) tendenziell mehr investieren. 39 34 18 7 2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% bis unter 500 pro Jahr 500 bis unter 1.000 pro Jahr 1.000 bis unter 2.000 pro Jahr 2.000 oder mehr pro Jahr weiß nicht, keine Angabe Für die Berechnung der Durchschnittsausgaben wurden folgende Werte für die Kategorien angenommen: 250, 750, 1.500, 2.500. n = 497 WienerInnen, die Mode kaufen; Angaben in %, Einfachnennung Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 21

Prozentuelle Verteilung der Ausgaben (1) Und wie viel Prozent davon geben Sie in etwa für den Einkauf von Bekleidung, Taschen oder Schuhen in Geschäften aus und wie viel im Internet? in Geschäften 3 3 6 11 15 62 im Internet bei Online- Firmen 65 13 7 10 3 2 Sonstiges 96 1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% gar nichts 1%-24% 25%-49% 50%-74% 75%-99% 100% weiß nicht, keine Angabe n = 497 WienerInnen, die Mode kaufen; Angaben in %, Einfachnennung Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 22

Prozentuelle Verteilung der Ausgaben (2) 100% ihrer Ausgaben für Mode in Geschäften haben häufiger... Männer WienerInnen mit einem Haushalts-Netto-Einkommen ab 2.500 Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 23

Veränderung der Ausgaben Geben Sie heute mehr für Mode aus als noch vor 5 Jahren, oder weniger? 24 45 31 1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% mehr als früher etwa gleich viel weniger weiß nicht, keine Angabe n = 497 WienerInnen, die Mode kaufen; Angaben in %, Einfachnennung Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 24

Kauforte für Mode (2) Mehr als früher geben häufiger... für Mode aus. tendenziell Jüngere Weniger als früher geben häufiger... für Mode aus. Frauen WienerInnen ab 60 Jahren Gleich viel wie früher geben häufiger... für Mode aus. Männer Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 25

Positives am Einkauf im Modegeschäft (1) Wenn Sie in einem Modegeschäft einkaufen bzw. einkaufen würden, was schätzen Sie daran besonders? Dass ich alle Dinge anfassen und probieren kann, bevor ich sie kaufe. 87% Dass ich die Ware gleich mitnehmen kann. 76% Die freundlichen Mitarbeiter. 63% Dass ich kaufen kann, ohne meine persönlichen Daten angeben zu müssen. 55% Die persönliche Beratung. 48% Dass mir Shoppen gehen einfach Spaß macht. 33% nichts davon 1% weiß nicht, k.a. 2 Nennungen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% n = 497 WienerInnen, die Mode kaufen; Angaben in %, Mehrfachnennungen Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 26

Positives am Einkauf im Modegeschäft (2) Die freundlichen Mitarbeiter sagen häufiger.... tendenziell Ältere Die persönliche Beratung sagen häufiger.... tendenziell Ältere WienerInnen, die in Geschäften außerhalb von Wien einkaufen Dass mir Shoppen gehen einfach Spaß macht sagen häufiger.... Frauen WienerInnen, die tendenziell mehr Geld für Mode ausgeben tendenziell WienerInnen, die im Vergleich zu früher mehr Geld für Mode ausgeben Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 27

Optimierungsbedarf bei Internetkauf (1) Wenn Sie Mode im Internet kaufen bzw. kaufen würden, wo würden Sie Optimierungsbedarf sehen? Ich lese Ihnen mögliches Optimierungspotenzial vor, bitte nennen Sie die für Sie 3 wichtigsten Optimierungsbedarfe. Dass die Rücksendung der Ware rasch und einfach funktioniert. 40% Dass die Pakete schnell und zuverlässig zugestellt werden. Dass ich weniger von meinen persönlichen Daten angeben muss. Dass die Online-Bestellung unkompliziert verläuft. Dass ich nicht zur Post gehen muss, um das Paket abzuholen. 31% 30% 29% 29% Dass es mehr österreichische Online- Modehändler gibt. Dass die Zustellung aus Österreich erfolgt. 16% 18% nichts davon 12% weiß nicht, k. A. 10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% n = 497 WienerInnen, die Mode kaufen; Angaben in %, max. 3 Nennungen Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 28

Optimierungsbedarf bei Internetkauf (2) Dass ich nicht zur Post gehen muss, um das Paket abzuholen. sagen häufiger.... tendenziell Jüngere tendenziell WienerInnen mit zumindest Matura Dass es mehr österreichische Online-Modehändler gibt. sagen häufiger.... WienerInnen mit einem Haushalts-Netto-Einkommen ab 2.500 Keine Angabe dazu machen können häufiger.... WienerInnen ab 60 Jahren Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 29

Aussagen zum Einkauf im Modegeschäft (1) Ich lese Ihnen einige Aussagen zum Einkaufen von Mode in einem Geschäft vor. Bitte geben sie an, welchen der folgenden Aussagen Sie zustimmen? Ich gehe sehr gerne alleine zum Mode- Shopping. 59% Ich habe den Sommerschlussverkauf genutzt bzw. werde ihn noch nutzen, um Schnäppchen zu ergattern. 47% Beim Mode-Shopping ist es mir wichtig, einfach parken zu können. Ich gehe sehr gerne mit meiner besten Freundin bzw. meinem besten Freund zum Mode-Shopping. In der Stadt mache ich gerne Einkaufsbummel, um Kleidung, Taschen oder Schuhe zu kaufen. 37% 40% 39% Ich informiere mich in Zeitungen und Zeitschriften über Mode. 29% Ich lese gerne Mode-Blogs. 11% nichts davon 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% n = 497 WienerInnen, die Mode kaufen; Angaben in %, Mehrfachnennungen Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 30

Aussagen zum Einkauf im Modegeschäft (2) Ich gehe sehr gerne alleine zum Mode-Shopping. sagen häufiger.... Frauen tendenziell 30-59-Jährige Ich habe den Sommerschlussverkauf genutzt bzw. werde ihn noch nutzen, um Schnäppchen zu ergattern. sagen häufiger.... Frauen WienerInnen, die tendenziell mehr Geld für Mode ausgeben tendenziell WienerInnen, die im Vergleich zu früher mehr Geld für Mode ausgeben Beim Mode-Shopping ist es mir wichtig, einfach parken zu können. sagen häufiger.... Männer WienerInnen mit einem Haushalts-Netto-Einkommen ab 2.500 WienerInnen, die in Geschäften außerhalb von Wien einkaufen WienerInnen, die tendenziell mehr Geld für Mode ausgeben Ich gehe sehr gerne mit meiner besten Freundin bzw. meinem besten Freund zum Mode-Shopping. sagen häufiger.... tendenziell unter 30-Jährige Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 31

Aussagen zum Einkauf im Modegeschäft (3) In der Stadt mache ich gerne Einkaufsbummel, um Kleidung, Taschen oder Schuhe zu kaufen. sagen häufiger.... Frauen WienerInnen, die tendenziell mehr Geld für Mode ausgeben tendenziell WienerInnen, die im Vergleich zu früher mehr Geld für Mode ausgeben Ich informiere mich in Zeitungen und Zeitschriften über Mode. sagen häufiger.... Frauen WienerInnen mit tendenziell niedrigerer Schulbildung Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 32

Kauf von Herbstmode (1) Wann werden Sie die erste Herbstmode kaufen? Rund jeder Siebte WienerIn kauft bereits vor September Herbstmode, ein Viertel im September, jeder Zehnte im Oktober und jeder Achte später. Ein Drittel plant heuer gar keine Herbstmode zu kaufen. 4 3 8 25 10 12 34 3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% im Juni im Juli im August im September im Oktober später plane keine Herbstmode zu kaufen weiß nicht, keine Angabe n = 497 WienerInnen, die Mode kaufen; Angaben in %, Einfachnennung Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 33

Kauf von Herbstmode (2) Heuer keine Herbstmode kaufen häufiger.... WienerInnen ab 60 Jahren Shopping-Vorlieben im Modehandel, August 2016 Auf Fakten setzen, auf Menschen zählen Seite 34